Home Blog/ Negocios/
Negocios

Manual de identidad de marca: 6 pasos para transmitir una esencia visual poderosa

Alexandra Carranza - 06 Jul 21

Articulo

7 min.

Sabemos que hacer un manual de identidad de marca s√≥lida no surge de la noche a la ma√Īana. No solo es cuesti√≥n de elegir algunos colores e insertar un logotipo. De hecho, debes abordar un dise√Īo de manera estrat√©gica, el cual exige un pensamiento profundo, habilidades de comunicaci√≥n y dise√Īo, y una comprensi√≥n clara de tu marca.

Si bien esto puede parecer un poco agobiante al principio, no tiene por qué serlo en su totalidad. Con la orientación adecuada, puedes avanzar por el proceso de manera efectiva para crear un manual de identidad de marca realmente deslumbrante.

Si te est√°s preguntando por qu√© debes contar con un manual de marca, pues te contamos que seg√ļn una reciente investigaci√≥n de PWC,¬†el √©xito de una empresa radica en una fuerte identidad corporativa. Esto significa, por supuesto, conocer lo suficientemente bien a tu marca para aprovechar sus fortalezas distintivas y construir una identidad clara que te permita superar a tu competencia.

Solo piensa en marcas como Coca-Cola o Nike. Tan pronto como mencionamos sus nombres, quizá te viene a la mente sus logotipos o algunos de sus anuncios publicitarios.

Esto se debe a su excelente uso del¬†dise√Īo y la comunicaci√≥n, las cuales garantizan¬†que sus elementos corporativos se combinen perfectamente para crear una identidad de marca poderosa que sea reconocida y recordada por el p√ļblico.

Por eso, es imprescindible contar con un manual de identidad corporativa que transmita la personalidad de tu marca con tan solo verla. Si estás en las primeras etapas y no estás segur@ cómo empezar a construir una identidad de marca. ¡No te preocupes! 

En esta nota aprender√°s todo lo que necesitas saber sobre el dise√Īo y la estructura de un manual de identidad corporativa de manera detallada.

Dicho esto, ¡manos a la obra! y empecemos con la creación de tu manual de marca paso a paso.

1. Elabora tu estrategia de marca

Antes de elaborar la parte visual de tu manual de identidad corporativa, primero debes crear una estrategia de marca que describa exactamente lo que quieres proyectar y cómo lo vas a conseguir. Estos son los elementos que la componen:

  • ¬ŅQui√©n eres como marca? (prop√≥sito, visi√≥n, misi√≥n, valores).

  • Mensajes de marca (voz de marca, personalidad, lema, propuesta de valor, pilares de mensajes de marca).

  • Identidad de marca (logo, color, tipograf√≠a, etc.).

Como puedes ver, el manual de identidad de marca es realmente una herramienta para ayudarte a transmitir la personalidad de tu empresa o negocio visualmente. Como tal, antes de sumergirte en el manual de identidad corporativa, es importante tener una estrategia completamente desarrollada.

Al respecto, Francesc Moretó, profesor del curso online de Identidad Corporativa: crea un manual de marca, menciona lo siguiente:

‚ÄúEl gran poder del branding es tangibilizar una estrategia de marca en una idea creativa que permita contar una historia que trascienda y que vaya m√°s all√° de un producto o servicio‚ÄĚ.

En ese sentido, no puedes olvidarte de este paso importante al momento de crear un manual de identidad de marca, pues ser√° el pilar que dirija los dem√°s elementos.

¬ŅC√≥mo hacer una estrategia de marca?

Si no has creado tu estrategia de marca o no sabes por dónde empezar, sigue nuestra guía para crear una estrategia de branding con éxito y sin estresarte en el camino.

mujer con un manual de marcaImagen: Pexels

2. Explora tu identidad de marca actual

Cuando comienzas un manual de identidad de marca, es probable que quieras abordar cada fase desde un punto de vista cr√≠tico. En otras palabras,¬†investigar y darle una vuelta hasta llegar al n√ļcleo de tu marca.

Ya sea que estés construyendo la identidad de tu marca completamente desde cero o renovando una pasada, necesitas una evaluación completa de los siguientes aspectos:

  • El estado actual de la identidad de tu marca.

  • Alternativas sobre c√≥mo se podr√≠a dise√Īar o modificar esta identidad de marca para alinearse con los objetivos de tu negocio en el futuro.

Recuerda que la finalidad es comprender cómo se percibe tu marca, tanto interna como externa, es decir, desde tus valores y personalidad hasta el logotipo y el posicionamiento. De esta forma, puedes obtener un panorama preciso para entender cómo y dónde estás teniendo éxito, o si necesitas darle un giro a tu empresa.

 

3. Conoce a profundidad a tu p√ļblico objetivo

Como sabr√°s, la identidad de marca es el "rostro" que interact√ļa con tus clientes. Cualquier elemento que piensas crear debe comunicar con precisi√≥n qui√©n es tu marca. Sin embargo, un error com√ļn es creer que la identidad de marca se basa exclusivamente en lo que quieres proyectar. Esto no es del todo cierto.¬†

También se basa en aquello con lo que los clientes quieren interactuar o con lo que esperan de una empresa o negocio. Si tu identidad de marca no resuena con ellos, no será eficaz y, por ende, no llegará a permanecer en sus mentes.

Esto no significa que los clientes de tu marca elegir√°n el dise√Īo de tu manual de identidad de marca, el color de tu logotipo o el estilo de tu papeler√≠a corporativa; sino que sus opiniones ser√°n vitales para tomar decisiones m√°s efectivas una vez que comprendas sus necesidades, deseos y valores.

¬ŅC√≥mo perciben los clientes la identidad de tu marca?

Si quieres comprender a quién estás tratando de llegar, prueba esta plantilla para buyer persona para retratar a tus diferentes segmentos objetivo. Estos prospectos de clientes proporcionan información valiosa que te dará una idea de quiénes son y cuáles son sus necesidades, antes de hacer tu manual de marca.

Adem√°s de tu audiencia principal (clientes), tambi√©n debes considerar c√≥mo tus stakeholders pueden percibir tu marca. Por ejemplo, otras empresas cercanas de tu misma industria o tus propios trabajadores. Esta informaci√≥n tambi√©n puede influir en las decisiones de dise√Īo de tu manual de identidad de marca.

manual de identidad corporativaImagen: Freepik

4. Haz un resumen creativo o brief 

Una vez que hayas completado los pasos anteriores para crear un manual de marca, tendr√°s la informaci√≥n esencial para comenzar a dise√Īar. Sin embargo, no corras antes de tiempo.¬†

Primero, escribe un resumen creativo que detalle lo que necesitas de una manera visual y dinámica para mantener a tu equipo en la misma página y, así, asegurarte de hacer un manual de identidad de marca que se alinee con tus objetivos.

resumen creativo para manual de marcaImagen: Freepik

5. Crea los elementos de tu manual de marca

Aquí viene la parte divertida (y desafiante) de aprender cómo hacer un manual de identidad de marca y proyectar tu visual branding. Veamos paso a paso cuáles son las partes de un manual de marca. 

1. Logo

Un manual de identidad de marca no puede estar completo sin el primer elemento esencial: el logotipo. Como principal ingrediente visual debe identificar a tu empresa al instante. 

Por ejemplo, la colorida tipografía de Google, la manzana mordida de Apple, o la nota musical de TikTok transmiten inmediatamente un elemento visual con todo el espíritu de la marca. En definitiva, un buen logotipo corporativo sólido puede incluso llevar tu negocio a ser un ícono cultural, como en los casos mencionados anteriormente.

¬ŅQu√© debes tener en cuenta para la presentaci√≥n de un logotipo?

A medida que desarrolles el logotipo, las formas centrales y las versiones de color, ten en cuenta c√≥mo quieres que los clientes perciban tu marca. ¬ŅAmigable? ¬ŅFormal? ¬ŅO inclusiva?

creación de logotipo para manual de marcaImagen: Crehana

versiones de color de logotipo en manual de identidad corporativaImagen: Crehana

Recuerda que el logo debe ser lo suficientemente potente como para transmitir tu identidad de marca por sí misma. Eso sí, también otro aspecto esencial que debes tener en cuenta es determinar la matriz de aplicación, es decir, cómo se usará tu logotipo tanto en fondos gráficos como fotográficos.

Como explica Francesc Moretó, siempre pensemos en que el logotipo tenga la mejor visibilidad posible. Por eso, no debemos dejar de lado las versiones positivas y versiones negativas de nuestro logotipo, teniendo en cuenta nuestra versión principal. Al respecto, explica lo siguiente:

‚ÄúLa matriz de aplicaci√≥n es un resumen en el que pautamos c√≥mo nuestro logotipo se va a aplicar en cada tipo de fondo, ya sea de color o fotogr√°fico‚ÄĚ.

matriz de aplicación de logotipo en manual de marcaImagen: Crehana

2. Colores

Una vez que tienes un logotipo s√≥lido, el siguiente componente b√°sico de tu manual de identidad de marca es definir la paleta de colores. El color es una gran herramienta para diferenciar tu marca de la competencia, pero lo que quiz√° no sepas es que tambi√©n puede provocar diversas emociones en el p√ļblico, as√≠ que debes elegir los colores corporativos de tu marca sabiamente.

Ten en cuenta que una buena paleta de colores debe ser limpia y flexible, de manera que proporcione suficientes opciones para ser creativos, pero sin llegar a saturar tu imagen visual. Por eso, te recomendamos tener una paleta de colores compuesta por:

  • 1 color principal.

  • 2 colores primarios.

  • 3 o 5 colores complementarios.

paleta de colores en manual de identidad corporativaImagen: Pinterest

3. Tipografía

La tipografía es uno de los elementos clave de un manual de identidad corporativa, cuyo estilo, forma y espaciado también pueden decir mucho, incluso antes de haber leído la primera palabra.

Y es que cada elemento de tu manual de marca debe contribuir a un lenguaje visual cohesivo y, por lo tanto, cada uno debe complementar al otro. Esto es particularmente cierto en el caso de la tipografía que aparece en correos electrónicos, presentaciones, contratos, folletos, papelería, letreros de oficina y más. 

Por esta razón, es vital que el estilo tipográfico sea apropiado para tu identidad de marca, ya sea que sugiera estabilidad o modernidad, debe ser un reflejo preciso de quién es la organización. Recuerda que, sobre todo, la elección de la tipografía debe ser legible, clara y funcionable en diferentes plataformas digitales e impresas.

Por ello, te recomendamos limitar el n√ļmero de fuentes a 2 o 3. Esto generalmente incluye tipos de letra de marca primarios y secundarios para fines espec√≠ficos, como el tipo de letra del cuerpo del texto, el tipo de letra de la interfaz de usuario, etc.

Sin embargo, si quieres que la decisi√≥n de tu tipograf√≠a sea √≥ptima, puedes darle un vistazo a nuestra gu√≠a de anatom√≠a de la tipograf√≠a, la cual te resultar√° muy √ļtil para seleccionar el tipo de letra correcta para tu manual de identidad de marca. ¬°Desc√°rgala gratis!

 

4. Estilo fotogr√°fico

Otra de las partes de un manual de marca que no puedes dejar escapar es el estilo fotogr√°fico. Como dice el refr√°n ‚ÄúUna imagen vale m√°s que mil palabras‚ÄĚ, esto no podr√≠a ser m√°s cierto cuando hablamos de este elemento visual.

Y es que la fotografía juega un papel muy importante en la identidad de tu marca, desde las imágenes de tus productos hasta tu publicidad. Para ello, debes establecer las pautas claras sobre los tipos de imágenes y tratamientos visuales apropiados tanto en la publicidad outdoor como en la publicidad en línea.

¬ŅC√≥mo puedes establecer el estilo fotogr√°fico en tu manual de marca? Aqu√≠ te dejamos un adelanto de lo que¬†Francesc Moret√≥ comenta en clase:

‚ÄúUna identidad visual puede tener varios universos fotogr√°ficos que coexistan entre s√≠ y se complementen. Depender√° de cada necesidad espec√≠fica y del entorno donde vaya a vivir nuestra comunicaci√≥n. Dentro de los mundos fotogr√°ficos puedes establecer los nombres, pero recuerda siempre ir seg√ļn el insight de tu marca‚ÄĚ.

ejemplo de estilo fotogr√°fico en el manual de identidad de marca

Imagen: Crehana

5. Estilo ilustrativo

Cuando se trata de ilustración, se necesita un lenguaje coherente y uniforme. No ilustres demasiado ni utilices estilos contradictorios. En su lugar, piensa en cómo se utilizará tu ilustración junto con otros elementos visuales de tu manual de identidad de marca para que al conectarse entre ellos no se pierda la esencia de tu empresa.

Al respecto, Francesc Moretó nos menciona lo siguiente:

‚ÄúLa ilustraci√≥n es una herramienta poderosa para representar procesos complejos y para contar historias que muchas veces la fotograf√≠a no puede resolver. Pero sobre todo, es un recurso para inspirar‚ÄĚ.

Eso sí, hay que tener claro que no todas las marcas deben tener un estilo de ilustración en su manual de identidad corporativa, ya que hay algunas que no lo necesitan o simplemente no tienen el volumen de comunicación suficiente para desarrollar un estilo propio. En estos casos, la mejor opción es hacer un moodboard con referencias de ilustraciones.

ejemplo de estilo ilustrativo en el manual de marcaImagen: Crehana

6. Iconografía

Una buena serie de pictogramas está influenciada no solo por el lenguaje visual creativo, sino también por sus aplicaciones. La creación de este componente del manual de marca dependerá de cuál sea tu producto o servicio, así como del rubro.

Si quieres realizarlo con éxito, debes tener en cuenta las siguientes consideraciones:

  • Reconocimiento universal.

  • Estilo propio.

  • Asociaci√≥n obvia.

  • Funci√≥n del pictograma o icono.

ejemplo de iconografía de TrilceImagen: Crehana

7. Recursos corporativos

¬°Ya estamos en el √ļltimo elemento b√°sico de un manual de identidad de marca! Cuando en el inicio de la nota hablamos sobre c√≥mo las personas perciben una marca, uno de los ingredientes que m√°s resalta es la papeler√≠a corporativa.

De nada servirá establecer tu logotipo y colores, sino los proyectas en recursos corporativos como una tarjeta de visita, un sobre, un fólder, un gafete, o cualquier otro elemento que identifique a tu marca.

tarjeta de visita manual de marcaImagen: Crehana

papelería corporativa manual de identidad corporativaImagen: Crehana

Y no solo eso, también la presentación de tu marca dice mucho; esto se refiere a los elementos interactivos, contenidos audiovisuales, publicación en redes sociales, etc. 

¬ŅTienes pensado lanzar un nuevo proyecto y necesitas explicarlo a tu equipo o a alg√ļn cliente espec√≠fico? En ese sentido, ser√° indispensable contar con una plantilla predise√Īada que transmita tu identidad de marca de pies a cabeza, teniendo en cuenta siempre tus colores corporativos e iconos representativos.

plantilla PPT en manual de marcaImagen: Crehana

6. Pule los detalles de tu manual de marca

Para culminar tu manual de identidad de marca, realiza¬†el √ļltimo paso: la maquetaci√≥n. ¬°Es momento de mostrar la esencia de tu negocio al mundo! Por eso, aqu√≠ ten a la mano tu lupa y revisa¬†cada detalle de tu manual de marca para que est√© perfectamente impecable, visualmente atractivo y sin errores ortogr√°ficos.

maquetación de manual de marcaImagen: Crehana

Francesc Moretó te comparte seis tips para asegurar una maquetación exitosa de tu manual de identidad corporativa:

  • Repasa los textos cuidadosamente y el formato de cada uno. Tambi√©n verifica que no haya ning√ļn espacio vac√≠o o palabras sueltas.

  • Examina las fotograf√≠as o iconos y comprueba que est√©n en buena calidad.

  • Usa una ret√≠cula en el programa que est√°s maquetando tu manual de marca, en este caso, Adobe Illustrator es una buena opci√≥n.

  • Es importante que definas tu p√°gina maestra, en la que menciones¬†el nombre de tu manual de marca y la paginaci√≥n de cada documento.

  • Al momento de exportar el archivo en PDF, el √≠ndice o men√ļ principal debe enlazar a cada elemento, es decir, a una p√°gina del propio documento.

  • Finalmente, una vez ya exportada la primera versi√≥n de tu manual de marca, revisa nuevamente para que no se escape ning√ļn detalle.¬†

mujer revisando manual de identidad corporativaImagen: Pinterest

¬°Felicidades! Ahora ya sabes c√≥mo hacer manual de identidad de marca consistente y creativo. Con un mayor control sobre c√≥mo se utilizan tus activos visuales, t√ļ y tus colaboradores pueden trabajar juntos para construir una¬†identidad corporativa power.

Recuerda darle un seguimiento cada cierto tiempo para actualizar o modificar cualquier elemento de tu manual de marca, pues los cambios siempre vienen bien. Mientras tanto, te invitamos a inscribirte en nuestros cursos online de negocios.

¡Hasta la próxima!