A mal tiempo, buena cara: los ingresos de Google por anuncio alcanzan resultados récord

No cabe duda que el tiempo en confinamiento ha permitido a muchas empresas digitalizarse y, a otras, posicionarse y obtener grandes ingresos. Tal es el caso de Google, que acaba de alcanzar un nivel récord en ingresos de publicidad.

Alphabet, dueña de Google, anunció hace unos días los resultados trimestrales de sus ganancias con respecto a los últimos meses del 2020. Los ingresos obtenidos, fueron alrededor de US$ 56.9 mil millones, lo que generó un beneficio operativo para la compañía de US$ 15.7 mil millones. Una gran diferencia en comparación al mismo periodo de tiempo del 2019, en el que la compañía obtuvo US$ 43.2 millones de dólares de ingreso bruto y US$ 9.3 mil millones en beneficio operativo.

Durante el periodo completo del 2020, Google generó ingresos totales por US$ 182 mil millones y ganancias que oscilan los US$ 41.2 millones de dólares. Pero, ¿cómo pudo la marca llegar a obtener estos resultados? Te invito a seguir leyendo para conocer los cambios realizados por la compañía que les permitió batir récord en ganancias.

 

Comercio electrónico

Durante el inicio del 2020, Google alertaba sobre una caída en gastos de publicidad durante la pandemia.Esto era resultado del cierre de puertas de muchas empresas que estaban siendo afectadas por las medidas de confinamiento y demás acciones impuestas por los gobiernos de forma mundial para frenar el avance del COVID 19. Sin embargo, muchas empresas supieron adaptarse durante el paso del tiempo, y otros nuevos emprendimientos surgieron, beneficiando el incremento sin precedentes del comercio electrónico. Esto ocasionó, además, que muchas marcas invirtieran grandes porcentajes de sus ganancias en anuncios para atraer tráfico a sus páginas web o redes sociales, especialmente en temporadas como el Cyber monday, Black friday, navidad y año nuevo. 

Fuente: Yi Min Shum Xie

 

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YouTube

Gran parte del éxito obtenido se debe al crecimiento de los ingresos de YouTube en temas de anuncios y horas de visualización. La compañía dijo que la plataforma ahora llega a más usuarios de edades entre 25 y 49 años que todas las redes de cable juntas. Por ello, las empresas cada vez apuestan más en mostrar sus anuncios en esta plataforma. Si quieres que tu marca aproveche el potencial de esta red, te recomendamos llevar el curso online de Youtube Ads para que aprendas a monetizar tus videos.

En términos de ganancia, la plataforma de YouTube aportó US$ 6.9 mil millones a la multinacional sólo en el último trimestre del año pasado. Un 45% más en relación al último trimestre del 2019. "Fue un gran final para un año desafiante", comentó Ruth Porat, directora financiera de Google.

Fuente: Pexels

 

La Nube: el nuevo servicio estrella de Google

Por primera vez, Google compartió datos sobre los ingresos y costos de su división en la nube. La unidad Cloud, obtuvo US$ 3.8 mil millones en ingresos, y US$ 1.2 mil millones en pérdidas. Ambos en referencia al cuarto trimestre del 2020. A nivel anual, obtuvo 13.1 mil millones de dólares americanos, lo que representa un 46% más que en 2019.

Este incremento en los ingresos de la división Cloud, según Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet, se debe en parte a que la compañía ha logrado registrar clientes de renombre para su negocio en la nube. Uno de estos casos es Ford Motor Co, que decidió optar por Google para desarrollar funciones en sus automóviles y administrar el vasto almacén de datos que fluyen desde sus vehículos hasta las operadoras de la compañía.

Sin embargo, y a pesar de los grandes resultados, parte de los ingresos en publicidad se utilizaron para compensar las pérdidas en ganancia de la división de computación en la nube de la compañía, que registró un déficit de 1.24 millones de dólares americanos en el último trimestre en comparación al mismo periodo de tiempo del 2019.

En un comunicado anunciando los resultados de la compañía el martes pasado, Pichai mencionó: "Nuestros sólidos resultados de este trimestre reflejan la utilidad de nuestros productos y servicios para las personas y empresas, así como la acelerada transición a los servicios en línea y la nube". Un comentario bastante acertado teniendo en cuenta que la seguridad de información, hoy, es digital. Por ello, te recomendamos llevar nuestro curso de Fundamentos de la Infraestructura Cloud: Foundations, que te ayudará a comprender el diseño, administración y gestión de la nube.

Fuente: Google
 

Próximos planes

En una conferencia telefónica entre el CEO de Google y Alphabet, Sundar Picchai; la directora financiera, Ruth Porat; y diversos analistas, Ruth hizo hincapié en que la compañía está a próximos pasos de acelerar su expansión digital. ¿Cómo? Potenciando Google Cloud, añadiendo nuevos productos en la plataforma y, triplicando su fuerza de ventas. "Definitivamente estamos invirtiendo en el futuro para atender a los clientes de todo el mundo", agregó Pichai durante la llamada.

Alphabet espera obtener un aumento de 2.1 mil millones de dólares americanos en resultados operativos. Esto, después de que a través de una nueva evaluación se extendiera la vida útil de sus servidores y equipos de red en un año o más. Además, la compañía se continúa cuestionando si puede convertir el efectivo de su negocio publicitario, en una empresa nueva y rentable. En palabras de Pichai, ese objetivo aún puede llevar algún tiempo. 

Sin duda alguna, Google es la muestra más clara sobre cómo l a digitalización está cambiando nuestro comportamiento como consumidores de plataformas digitales. Desde el entretenimiento hasta las compras en línea. Si quieres enterarte de cómo le va a nuestro motor de búsqueda favorito en el 2021, te invitamos a seguir nuestra sección de Noticias Crehana y enterarte antes que nadie de esto y mucho más. Hasta la próxima.