¿Te resulta familiar el término Microsoft Advertising? Si trabajas con estrategias SEM, o utilizas las herramientas de Google Ads para posicionar tu marca, deberías chequear esta alternativa.
A todos nos ha pasado. Nos acostumbramos a utilizar google como nuestro buscador predeterminado y las opciones de la competencia se vuelven algo cada vez más lejano y extraño. Cuando aprietas un comando sin querer y terminas en un buscador que no conoces parece que el mundo se pone patas para arriba ¿Verdad?
Pues hoy vamos a comentarte porque deberías sacarte la camiseta de Google Ads por unos minutos, para tener en cuenta otros motores de búsqueda y otras maneras de publicitar tus productos, haciendo hincapié en Bing Ads, también conocido como Microsoft Advertising
¡Elige tu rincón favorito de la casa para leer y vamos a por ello!
¿Qué es Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising , antes conocido como Bing Ads, es básicamente la herramienta SEM de Microsoft. Una alternativa a Google Ads con la que puedes incrementar tu tráfico y alcanzar personas que interactúen contigo y compren tus productos. Si te interesa explorar el buscador de Microsoft antes de considerar utilizar su plataforma de anuncios, tal vez te interese repasar algunas características de bing que te harán considerar explorar nuevas experiencias.
Quizás eres de los que se encariñan con los sistemas operativos y sientes que con solo leer esta nota estás traicionando a Google. En ese caso, antes de profundizar en el funcionamiento y los beneficios de Microsoft Advertising, te recomendamos tener en cuenta algunas experiencias de usuarios que se pasaron de Google a Bing. ¡Quizás el hecho de que Microsoft te recompense por utilizarlo te sirva de ayuda!
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Ventajas de Microsoft Advertising
Pero vamos a lo nuestro: si llevas adelante un negocio y utilizas los recursos del Marketing Digital, probablemente ya tengas una mínima idea de cómo hacer un anuncio exitoso, con estas características de Microsoft Advertising, puedes potenciar esa capacidad:
- No tienes que empezar de cero: Microsoft Advertising te permite exportar campañas de manera directa desde Google Ads. Si configuras las importaciones automáticas puedes mantener las campañas sincronizadas en ambas plataformas.
- Te permite agregar ubicación: en el anuncio puedes especificar la dirección de tu negocio y definir factores como un radio dentro de tu ciudad o un código postal.
- Se traduce automáticamente: no hace falta que pienses tus anuncios en dos idiomas. Tu aviso se mostrará en el idioma en el que tu público tenga configurado el buscador. Microsoft Advertising también te permite configurar el anuncio en diferentes husos horarios, para que puedas elegir a qué hora se muestra en cada ubicación.
- Hay una menor saturación de anuncios: esta plataforma es menos conocida que otras del mismo rubro. Microsoft Advertising tiene menos competencia y menos saturación de anuncios. Esto implica que tu anuncio llega de manera más fácil a tu público segmentado.
Si buscas nuevas herramientas para llegar a un mayor porcentaje de personas con tu marca o negocio, ¡hacer publicidad en Microsoft Advertising puede ser una muy buena idea! En el caso de que quieras profunzidar más en estas tematicas, te recomendamos revisar nuestros cursos de Marketing Digital donde puedes encontrar conocimiento y herramientas que te ayudarán a potenciar tu trabajo.
¿Cómo funciona Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising, funciona como una plataforma de pago por click (PPC). Los anuncios que haces en la misma, aparecen en los motores de búsqueda relacionados tales como Yahoo! o MSN Search. En este punto su funcionamiento es bastante similar al de Google Ads: primero creas el anuncio, luego seleccionas tus palabras clave para posicionarlo y segmentas tu público objetivo.
Al ser una plataforma PPC, Microsoft Advertising funciona con un sistema de puja, basado en cuánto estás dispuesto a pagar por cada click que se hace en tu anuncio. Explorar esta alternativa definitivamente puede ampliar tus horizontes de mercado.
Una gran ventaja de Microsoft Advertising es que le permite al usuario elegir el grado de coincidencia de las palabras utilizadas por los potenciales clientes en sus búsquedas. Puedes elegir entre configurar una coincidencia exacta en donde la segmentación incluye a las búsquedas idénticas a tu keyword, o la coincidencia amplia en la que se incluyan variaciones de tus palabras clave.
En cuanto a la posición del anuncio, el mismo se mostrará en la página de resultados del motor de búsqueda, ya sea Bing, Yahoo! o MSN Search. La ubicación de tu aviso puede ser en la parte superior de la pantalla, en el lateral de la página o en su parte inferior. Esta posición se determina según algunos factores:
- El importe de la puja por tu keyword
- El importe de la competencia por esa misma keyword
- La relevancia de tu anuncio
- La competencia de tu anuncio
Las herramientas de Microsoft Advertising están diseñadas para posibilitar a sus usuarios un seguimiento detallado de cada anuncio y sus métricas, mediante el cual es fácil optimizar el rendimiento y analizar el funcionamiento de las estrategias de marketing digital. Estos son algunos de los recursos que hacen que esta plataforma se consolide como una gran competencia de Google Ads:
- Seguimiento de eventos: entérate qué acciones realizan tus clientes luego de dar click a tu anuncio.
- Análisis de campañas: puedes medir la eficacia de tus campañas e interpretar los valores obtenidos mediante los Informes de Rendimiento que te proporciona Microsoft Advertising.
- Adaptación a diversos dispositivos: Microsoft Advertising está muy actualizado respecto a los diferentes hardwares mediante los cuales se puede acceder a la plataforma. Optimiza tus tareas realizándolas desde tablets, celulares, kindles y dispositivos Apple.
- Información actualizada: sobre cambios en la plataforma el equipo de Novedades de Microsoft comunica constantemente cuales son las actualizaciones y cambios en sus plataformas.
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Esperamos que, comprendiendo qué es y cómo funciona Microsoft Advertising, puedas considerarlo para futuras campañas. Ten en cuenta que la clave del éxito no está en la herramienta, si no en cómo y desde donde la utilizas. Es por eso que antes de ponerte a elegir tu plataforma de anuncios preferida, te recomendamos aprender todo en nuestro curso de Efectividad Publicitaria.
Nos despedimos recomendándote una vez más tener en cuenta a Microsoft Advertising a la hora de encarar una campaña en la web.
¡Luego nos cuentas si Google sigue siendo tu favorito!