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Aprende qué es la psicología del color y ¡dale emoción a tus proyectos!

Alexandra Carranza - 25 Ene 22

Articulo

7 min.

La psicolog√≠a del color y el dise√Īo gr√°fico est√°n estrechamente ligados, pues no es posible dise√Īar sin comunicar, ni tampoco dise√Īar sin elegir los colores perfectos que proyecten lo que quieres transmitir de una marca o de una pieza gr√°fica en particular. 

El uso del color en el dise√Īo gr√°fico resulta tan importante como las tipograf√≠as, las formas y el mensaje, pues es justamente a trav√©s del color, como llegamos por primera vez a los espectadores. Antes de ver cualquier otro elemento, los humanos distinguimos primero el color y nos hacemos una idea de lo que estamos viendo, y establecemos un mont√≥n de relaciones y sensaciones. 

Tal vez, como dise√Īador gr√°fico, ya intuyes esta relevancia e implementas en tu trabajo diario la psicolog√≠a del color de forma emp√≠rica sin ser 100% consciente de ella, pero ¬Ņte imaginas lo que podr√≠as comunicar y el impacto de tu trabajo si comienzas a usar conscientemente la psicolog√≠a del color a tu favor?   

Por esto, y porque queremos que tus piezas gr√°ficas brillen a√ļn m√°s, en este blog post te explicaremos qu√© es la psicolog√≠a del color y su importancia en el dise√Īo gr√°fico para que puedas usar este poder y darle emoci√≥n a tus proyectos. Asimismo, te contaremos cu√°l es el significado de los colores en el dise√Īo gr√°fico para que puedas usarlos correctamente y transmitir un mensaje de marca potente.

¬ŅQu√© es la psicolog√≠a del color?

La psicolog√≠a del color es el campo de estudio que posa su mirada sobre los colores y c√≥mo estos afectan a los seres humanos a niveles de percepci√≥n, sentimientos y comportamientos. 

Gracias a estos estudios de la psicolog√≠a del color, que no solo son materia de la psicolog√≠a, sino tambi√©n del dise√Īo gr√°fico; el arte, la arquitectura, la moda, entre otros, hemos podido entender que la percepci√≥n del color y sus significados var√≠an de cultura a cultura y que se transmiten por generaciones. 

Seg√ļn Forbes Espa√Īa, al igual que en el mundo de la publicidad y del marketing, el mundo de los medios y todos los sectores utilizan la psicolog√≠a del color para intentar anticiparse a las reacciones del p√ļblico antes de transmitir el mensaje.

Tan antigua es la trasmisi√≥n de percepci√≥n y significado de la psicolog√≠a del color que, hoy en d√≠a, tenemos comportamientos espec√≠ficos o ideas sobre ciertos colores, los cuales no entendemos de d√≥nde vienen, pero que replican comportamientos o ideas de miles de a√Īos atr√°s. 

Por ejemplo, nuestra percepci√≥n del color morado siempre ha sido la de un color que representa sofisticaci√≥n y elegancia. Esto viene de miles de a√Īos atr√°s, cuando encontrar este color con pigmentos naturales era extremadamente costoso y complicado y, por eso, solo familias con gran poder adquisitivo y la iglesia se lo pod√≠an permitir. 

 

Importancia de la psicolog√≠a del color en el dise√Īo gr√°fico

Como te mencionamos antes, la psicolog√≠a del color juega un papel fundamental en el dise√Īo gr√°fico, ya que por medio de ella puedes entender el poder de persuasi√≥n que tienen los colores sobre las personas. Sin embargo debes ser muy cuidadoso en su uso y no generalizar el significado de los colores

Aunque actualmente vivimos en un mundo globalizado y el mercado haya estandarizado muchos aspectos de la cultura de consumo y la percepción, no podemos desconocer que hay tradiciones y aspectos que cambian en diferentes partes del mundo. Por ejemplo, no será lo mismo la psicología del color naranja en Latinoamérica que en Tailandia, o el uso del blanco en China y en Europa.

Lo que queremos decir, es que como estamos en el terreno de la percepción y la subjetividad, estos acuerdos que plantea la psicología del color sobre lo que puede llegar a significar un color cambia de cultura a cultura y, también, puede cambiar con el paso del tiempo y la llegada de nuevas generaciones.

Por eso, antes de lanzarte de cabeza al uso de un color en el dise√Īo, es mejor analizar las relaciones que puede crear tu p√ļblico objetivo con respecto a los colores que quieres emplear.

La influencia del color en el dise√Īo gr√°fico

Hay dos formas de entender cómo nos influencian los colores, una es la versión física de Newton, en la que entendemos la incidencia de la luz sobre los objetos y cómo esta luz entra a nuestros ojos para ser percibida como color; y la segunda es la versión de la psicología del color, que es la que más nos interesa, ya que es la que permite entender la influencia del color a nivel emocional y en nuestro comportamiento

Pero ¬Ņpor qu√© nos influencian tanto los colores?, la respuesta es bastante simple, pero profunda. Los seres humanos comprendemos el mundo a trav√©s de los ojos, lo que podemos ver a nuestro alrededor conforma nuestra realidad y determina la forma en la que vivimos y nos relacionamos.  

La psicolog√≠a del color, que estudia precisamente la relaci√≥n entre el color y las emociones, explica c√≥mo el color es fundamental para la adaptaci√≥n y supervivencia del ser humano en sus diferentes entornos. Por medio de la percepci√≥n del color hemos sido capaces de entender los peligros de nuestro entorno, los frutos comestibles y a relacionar colores con nuestro modo de vivir. 

Hoy en d√≠a, aunque ya no vivimos como hace miles de a√Īos, esas relaciones emocionales y psicol√≥gicas con el color perduran y, al igual que hace tiempo, siguen ayudando a entender lo que nos rodea y nos permite relacionarnos con las cosas.

Es por eso que la psicolog√≠a del color es fundamental para los dise√Īos, logos, espacios e incluso para la ropa que usas, ya que te permite comunicar mucho m√°s de lo que imaginas. 

tunel de coloresFuente: Unsplash

Factores en la psicología del color

Dependiendo de la edad, g√©nero y otros factores, las personas tienen diferentes reacciones a los colores y tonos. Aunque las preferencias de color no son universales, existen diferencias entre las elecciones de algunos colores sobre otros. 

Por eso, a continuación, te mencionamos cuáles son los factores en la psicología del color que influyen en la elección de colores y cómo se pueden percibir de manera diferente en varias culturas.

1. Edad

Al comercializar tu negocio, es necesario saber qui√©n es tu p√ļblico objetivo para adaptar tus estrategias de marketing y hacer uso del color en el dise√Īo de manera correcta. Al investigar a los usuarios y sus datos demogr√°ficos, la edad es un elemento que debe examinarse con cuidado. 

Aunque no lo creas, la edad de tu p√ļblico objetivo influye en la percepci√≥n de tu l√≠nea gr√°fica y de los elementos corporativos, especialmente teniendo en cuenta que el gusto y la preferencia del color var√≠an seg√ļn la edad.

Elección de colores por grupos etarios

En el libro ‚ÄúPsicolog√≠a del color y terapia del color‚ÄĚ, el autor Faber Birren explica qu√© colores son deseables para diferentes grupos de edad. Teniendo en cuenta la psicolog√≠a del color azul y el rojo, descubri√≥ que el azul siempre es preferible durante toda la vida. 

Tambi√©n menciona que el color amarillo se prefiere en la infancia, el cual tiende a disminuir a medida que envejecemos. A medida que las personas maduran, prefieren los colores de longitud de onda m√°s corta (azul, verde, violeta) en lugar de los colores de longitud de onda m√°s larga (rojo, naranja, amarillo). 

Mientras que a la mayor√≠a de las audiencias les gustan los colores en√©rgicos y saturados, las personas mayores a menudo piensan que los colores brillantes son repulsivos. Por lo tanto, cuando dise√Īes un producto o material gr√°fico para usuarios mayores, debes tener cuidado con los colores brillantes; ya que pueden afectar la percepci√≥n de marca.

preferencia de colores seg√ļn edadFuente: Unsplash

2. Género

¬ŅHay alguna diferencia entre los g√©neros con respecto a su respuesta al color? Aunque los hallazgos son ambiguos, varios estudios contin√ļan indicando que los hombres y las mujeres tienen diferentes preferencias cuando se trata de elegir ‚Äúcolores masculinos y femeninos‚ÄĚ. 

Las investigaciones sobre la percepción en la psicología del color indican que los hombres prefieren los colores brillantes y contrastantes, mientras que las mujeres prefieren los tonos más suaves.

preferencia de colores seg√ļn g√©neroFuente: Unsplash

3. Cultura

Adem√°s de la edad y el g√©nero, un factor m√°s que influye en la psicolog√≠a del color es el origen cultural. Por ejemplo, en la mayor√≠a de las culturas occidentales, el color blanco est√° relacionado con la aspiraci√≥n, la inocencia y la esperanza. Pero en algunas partes de Asia, el blanco se asocia con la mala suerte, la muerte y el luto. 

Es crucial observar las connotaciones culturales de las paletas de colores en función de la audiencia objetivo para hacer una línea gráfica que vaya acorde. Para evitar connotaciones culturales negativas, para los productos que se dirigen a una audiencia global, se requiere un equilibrio entre los colores y las imágenes.

 

Significado de los colores en el dise√Īo gr√°fico

Bien, en esta sección hablaremos de los colores en un contexto occidental y veremos sus significados positivos y negativos en esta parte del mundo.

Como ya lo dijimos antes, puede que estas descripciones no se apliquen con exactitud a un grupo objetivo espec√≠fico y es por eso que tu capacidad de an√°lisis y entendimiento del p√ļblico al que vas a dirigir la comunicaci√≥n visual es fundamental en este proceso. 

Sin embargo, aprender el significado de los colores en el dise√Īo gr√°fico ser√° de gran ayuda para ponerle mucha m√°s emoci√≥n a tus trabajos

Psicología del color rojo

El rojo es percibido como el color m√°s c√°lido del espectro visual, por lo que el significado del color rojo en dise√Īo gr√°fico se relaciona con el fuego y la pasi√≥n. Es un color muy fuerte que denota energ√≠a, atrevimiento, fuerza y determinaci√≥n. Por otro lado, por esta fuerza que expide el color rojo, puede ser interpretado como agresivo, desafiante y generador de tensi√≥n. 

Sin embargo, todo depende del uso y la carga que tenga dentro de un dise√Īo. El rojo es un color perfecto para llamar la atenci√≥n y generar impulsos r√°pidos de compra, por eso, lo vemos tan seguido en los anuncios de rebajas, o en textos cuyo mensaje es de gran importancia como ciertas se√Īales de tr√°nsito.

ejemplos de logos rojos

Psicología del color amarillo

En la interpretaci√≥n de la psicolog√≠a del color, el amarillo es un color que destella felicidad; y si lo pensamos bien tiene todo el sentido, ya que es el color con el que puedes identificar los d√≠as soleados, la playa, la armon√≠a y la luz. 

Otro significado del color amarillo en dise√Īo grafico es de apertura y amabilidad, es por eso que es muy com√ļn verlo como parte de la identidad visual de restaurantes, marcas de comida y productos infantiles.

Los estudios de percepción de la psicología del color dicen que el color amarillo también puede provocar emociones de ansiedad, irritabilidad y hasta miedo, por esta razón no veremos la sala de espera de un hospital pintada de un color amarillo.

ejemplos de logos amarillos

Psicología del color naranja

El naranja es un color c√°lido que al ser el resultado de la mezcla entre el rojo y el amarillo, comparte aspectos de la psicolog√≠a del color de ambos colores. 

Este es un color que se percibe como optimista y activo, por eso, marcas de productos deportivos lo suelen usar en su comunicaci√≥n visual. Tambi√©n, es un color divertido con gran aceptaci√≥n entre los p√ļblicos j√≥venes, ya que el dinamismo del color los hace sentir identificados. 

Sin embargo, en la interpretaci√≥n de las sensaciones negativas puede verse el color naranja como un color fr√≠volo, de exotismo, lo cual no es interpretado como bueno por todas las personas, y al igual que el rojo puede ser interpretado como peligro. 
 

ejemplos de logos naranjas

Psicología del color azul

¬ŅQu√© significa el color azul en dise√Īo gr√°fico? El azul es un color fr√≠o que representa la estabilidad, confianza, serenidad y l√≥gica, es ampliamente usado como parte de la identidad gr√°fica de marcas corporativas y es ideal cuando se habla de ciencia y medicina. 

Actualmente, el azul es considerado un color conservador y aunque es el favorito de la gran mayor√≠a de la humanidad, usarlo en la comunicaci√≥n visual puede entregar un mensaje de poca flexibilidad, frialdad y distanciamiento. Por eso, es vital saber el significado del color azul en el dise√Īo gr√°fico.

Sin embargo, si lo que buscas comunicar es la seguridad y confianza, el color azul ser√° el ideal para comenzar a conceptualizar. ¬ŅUn ejemplo? El logo de la NASA.

ejemplos de logos azules

Psicología del color morado

El color morado denota sofisticaci√≥n, lujo, poder, magia e imaginaci√≥n, y si comparamos estos significados de colores en el dise√Īo de prendas y elementos decorativos de color morado por familias con alto poder adquisitivo, tiene mucho sentido que hoy en d√≠a la psicolog√≠a del color morado encuentre esos sentimientos relacionados.

Actualmente, es muy com√ļn ver el color morado siendo parte activa de marcas emergentes que quieren demostrar sofisticaci√≥n, balance  y creatividad. El morado logra el balance perfecto entre el entusiasmo y fuerza del rojo y la calma y seguridad del azul. ¬°En Crehana tenemos presente el poder del color morado!

ejemplos de logos morados

Psicología del color verde

El color verde es el m√°s predominante en la naturaleza y es por eso que el significado del color verde en dise√Īo gr√°fico suele ser el del equilibrio y lo natural. El verde es un color que se ha puesto de moda con la explosi√≥n de la tendencia fit, org√°nica y vegana, y es perfecto para representarlas. 

Otras interpretaciones de la psicolog√≠a del color sobre el verde es la serenidad, restauraci√≥n, paz, conciencia, armon√≠a, dinero y esperanza. 

ejemplos de logos verdes

Psicolog√≠a del color marr√≥n 

El color marr√≥n o caf√© es un color un poco complejo de utilizar en el dise√Īo gr√°fico, sin embargo, si se conceptualiza bien y se acompa√Īa de los colores adecuados puede potencializar un mensaje. Un ejemplo claro de ello son las marcas verdes que utilizan el marr√≥n claro para mostrar la sinergia de lo natural. 

Aunque el significado del color marr√≥n en dise√Īo gr√°fico suele inclinarse hacia lo anticuado, inflexible, necedad y antipat√≠a, ha logrado resurgir en la comunicaci√≥n visual para acompa√Īar causas como la ecol√≥gica, de conciencia ambiental y lo natural

ejemplos de logos marrones

Psicología del color negro

En las culturas occidentales, la muerte, la sobriedad y el misterio se visten de negro. Se dice que es un color que combina con todo, que le entrega elegancia a todo lo que toque y también que es el color del recato y el respeto.

Aunque el significado del color negro en dise√Īo grafico denota neutralidad, suele generar emociones divididas en las personas, hay personas que lo aman y lo usan y otras que le huyen por denotar tristeza y hasta maldad. 

La realidad del color negro es que es uno de los m√°s usados en la comunicaci√≥n visual, no necesariamente como el color principal, pero si como el que entrega neutralidad, legibilidad y contraste. Es tan as√≠, que todas las marcas tienen una versi√≥n de su logo a color en negro para poder usarlo en diferentes aplicaciones. 

Marcas prestigiosas de moda y lujo tienen en cuenta la psicolog√≠a del color negro y lo utilizan como color principal para demostrar justamente el lujo, la exclusividad y la sofisticaci√≥n. 

ejemplos de logos negros

Psicología del color blanco

Aunque el color blanco es diametralmente opuesto al color negro, comparte la neutralidad y la versatilidad cuando se conceptualiza visualmente una imagen, logo o pieza gr√°fica. El blanco es perfecto para contrastar y neutralizar todos los colores d√°ndoles as√≠ una sensaci√≥n de balance y equilibrio

El significado del color blanco en dise√Īo gr√°fico denota paz, tranquilidad, limpieza y simplicidad, y aunque pueda parecer muy plano y denotar frialdad, el truco est√° en combinarlo con formas y otros colores para darle un poco m√°s de dinamismo. ¬°Para esto el c√≠rculo crom√°tico es perfecto!

ejemplos de logos blancos

Psicología del color rosa

El significado del color rosa en dise√Īo gr√°fico est√° asociado con el amor, la bondad y la feminidad. Por lo tanto, los productos o servicios destinados a las mujeres a menudo se muestran de color rosa para enfatizar esta asociaci√≥n. 

Sin embargo, esta fuerte distinci√≥n no siempre fue el caso y no es universal en absoluto. Por ejemplo, en Jap√≥n, el rosa se asocia con rasgos masculinos. A pesar de ello, las marcas descubrieron que las personas prefieren comprar rosa para las ni√Īas y azul para los ni√Īos cada vez m√°s, por lo que pronto se convirti√≥ en una nueva norma en casi todos los continentes.

Otro significado del color rosa en dise√Īo gr√°fico es de la compasi√≥n, la calidez y la esperanza, por lo que muchas organizaciones ben√©ficas lo eligen como un componente importante de su programa de marketing. Un ejemplo t√≠pico es la campa√Īa contra el c√°ncer de mama, donde este lado afectuoso y esperanzador del rosa se combina con las fuertes asociaciones femeninas que transmite.

Los estudios relacionados a la psicología del color rosa mencionan que la exposición a grandes cantidades de rosa puede crear una sensación de debilidad física en las personas. Curiosamente, los presos más agresivos se han calmado con éxito colocándolos en una habitación rosa durante un período de tiempo específico, pero la exposición durante demasiado tiempo tuvo el efecto contrario.

Así que ten en cuenta cómo usar sabiamente el color rosa en tus proyectos o en la línea gráfica de tu marca, ya sea como parte de tu paleta de colores vintage o en una rueda cromática predeterminada.

ejemplos de logos rosaFuente: Pinterest

La verdad es que la experiencia con el color es bastante subjetiva y aunque existan indicios generales de c√≥mo afectan a la mayor√≠a de los seres humanos, estas no son reglas absolutas que determinan que un anuncio ser√° rom√°ntico solo por ser rojo o eco friendly por el hecho de ser verde. 

Como menciona Santiago, profesor del curso online de Teor√≠a del color desde cero, ‚Äúel color tiene tanto poder que puede influir en c√≥mo nos sentimos cuando estamos en contacto con cada una de sus variaciones. (...) Los colores tienen una carga emocional que puede influir en la decisi√≥n de compra de un cliente‚ÄĚ.

Aqu√≠ el papel m√°s importante lo tienes t√ļ como dise√Īador gr√°fico y aunque la psicolog√≠a del color te presente una base para la correcta elecci√≥n de los colores, ser√°s t√ļ como experto de la imagen el que determine los dem√°s elementos que juegan en la comunicaci√≥n visual, como el estilo de las tipograf√≠as, texturas y pesos de la imagen. 

Esperamos que este post haya estimulado tu curiosidad y que desde ahora puedas darle emoci√≥n a tus trabajos entendiendo un poco m√°s c√≥mo funciona la psicolog√≠a del color. Recuerda que puedes crear una identidad de marca poderosa, aprender a dise√Īar logotipos o gestionar la direcci√≥n de arte para campa√Īas publicitarias y digitales con la ayuda de nuestros cursos online de dise√Īo gr√°fico.

¬°Nos vemos!