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Dise√Īo de Packaging: Empaques originales que todos amar√°n

Janeth Rivera - 12 Mar 21

Articulo

7 min.

¬ŅQui√©n no se ha enamorado al ver un envase creativo de un producto y lo ha comprado imaginando lo que guardar√≠a all√≠? Estoy seguro que m√°s de uno ha ca√≠do rendido ante la belleza del dise√Īo de packaging. Y es que estos empaques resaltan no solamente por su funcionalidad, sino tambi√©n por sus colores y texturas.

Sea de pl√°stico, madera, cart√≥n o alg√ļn otro material, el dise√Īo de packaging ha ido cambiando a lo largo de los a√Īos y ha dejado de ser un simple elemento de guardado de un producto a convertirse en un acompa√Īante que complementa y distingue a una marca frente a las dem√°s.¬†

Es por eso que te explicaremos qu√© es el packaging y c√≥mo los dise√Īadores gr√°ficos innovan creando envases originales, funcionales y memorables para las marcas. As√≠ que si eres un emprendedor o un profesional del dise√Īo de empaques que busca inspiraci√≥n, este art√≠culo es para ti.¬†

√ćndice

  1. ¬ŅQu√© es packaging?
  2. ¬ŅCu√°l es la diferencia entre packaging y dise√Īo de etiquetas?
  3. ¬ŅPara qu√© sirve el dise√Īo de packaging?
  4. Importancia del dise√Īo de packaging¬†
  5. ¬ŅQu√© tipos de dise√Īo de packaging existen?
  6. Descubre c√≥mo innovan los dise√Īadores con el packaging

¬ŅQu√© es packaging?

Todos los d√≠as utilizamos diversos productos que vienen dentro de recipientes distintos y de materiales diversos sea para la comida, bebidas o hasta productos cosm√©ticos y que simplifican su almacenamiento y transporte, pero, ¬Ņqu√© es packaging?.

Seg√ļn la Revista Digital INESEM, el packaging es un empaquetado del producto con un dise√Īo en concreto, y cuyos materiales pueden ser bolsas, envases de cristal, pl√°stico o cart√≥n. Tambi√©n consideran que su definici√≥n es todo aquello que requiere contiene y protege a un producto para su venta y distribuci√≥n eficiente.

Fuente: Pexels

A este concepto de packaging podemos agregar que las funciones de protecci√≥n no quedan limitadas y desde el punto de vista de marketing, dise√Īo y comunicaci√≥n, el dise√Īo de empaques es la primera carta de presentaci√≥n visual de un producto frente al consumidor.¬†

Y es por eso que hoy en d√≠a, el dise√Īo de packaging tiene un valor importante en el branding de una marca, pues los empaques creativos y etiquetas son la comunicaci√≥n entre el producto y el consumidor. Por eso, m√°s all√° de la calidad del contenido, mantener un packaging funcional, responsable y original contribuye a la decisi√≥n de compra final.¬†

Y, ¬Ņqu√© es el packaging ecol√≥gico?

De acuerdo a EsDesign (Escuela Superior de Dise√Īo de Barcelona), el packaging ecol√≥gico se caracteriza por el uso de materiales ecol√≥gicos, reciclados y reciclables; y son importantes a considerar para evitar el uso desmesurado de materiales da√Īinos para el medio ambiente.¬†

Fuente: Pexels

Entre los materiales que destacan en lo que es el packaging ecol√≥gico tenemos el papel y cart√≥n reciclados, madera, tela o celulosa seg√ļn el tipo de producto a envolver. Y estamos seguros que has visto el papel kraft o papel de estraza como una buena alternativa hasta para papel de regalo.¬†

Dentro del campo de alimentos, el dise√Īo de packaging cuenta con materiales como envases creados a partir del pol√≠mero de ma√≠z (PLA) o fabricados a partir de ca√Īa de az√ļcar.¬†

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¬ŅCu√°l es la diferencia entre packaging y dise√Īo de etiquetas?

Luego de saber qué es packaging es preciso diferenciarlo del labeling. Ambos términos van de la mano y tienden a confundirse al visualizar el empaque de un producto, no te preocupes que aclararemos estas palabras.

De acuerdo a Toppr, el labeling o dise√Īo de etiquetas, como su nombre indica, va ligado al etiquetado que distinguen a los productos y que se adhieren al dise√Īo de empaques o envases.¬†

Entre las funciones que posee el dise√Īo de etiquetas podemos indicar que es un elemento primordial que comunica los detalles de un producto. Por ejemplo, puede ser el valor nutricional, fecha de vencimiento, forma de almacenamiento, entre otros.¬†

Fuente: Pexels

As√≠ que si visualizamos el packaging de una marca inevitablemente observaremos detalles del dise√Īo de etiquetas que lo acompa√Īan y agregan valor. Y, ¬Ņc√≥mo hacer etiquetas para productos memorables? Emplea la creatividad, los diversos materiales que existen y sobre todo que vaya alineado a la imagen de la empresa.¬†

El dise√Īo de packaging y el labeling aportan informaci√≥n y seguridad sobre el producto. Mientras el primero es m√°s visual, el segundo brinda detalles pr√°cticos como manejo de transporte o manipulaci√≥n.¬†

Ambos son imprescindibles dentro de la presentación de un producto pues hacen que sea más atractivo tanto para la audiencia como para posibles compradores, además de diferenciarse frente a la competencia. 

¬ŅPara qu√© sirve el dise√Īo de packaging?

Podemos identificar que el dise√Īo de packaging sirve no solamente para proteger un producto de los da√Īos externos, sino cumple otras funciones que detallaremos a continuaci√≥n:

‚úÖ Almacenamiento

El packaging contiene al producto, es decir reduce su volumen y espacio a una cantidad en específico. Por ejemplo, las gaseosas vienen en envases entre 1L u otras presentaciones.

Además, esta función nos permite comparar la cantidad de un producto frente a la competencia y tomar una decisión de compra. 

✅ Protección

Una de las funciones que m√°s asociamos al dise√Īo de packaging es la protecci√≥n de un producto, y es que podemos evitar posibles golpes durante el traslado de la f√°brica hacia los centros de distribuci√≥n o su adecuado almacenamiento junto a otros productos.¬†

Fuente: Pexels

✅ Conservación

Otra función del packaging que nos indica que ciertos productos disponen de una fecha de caducidad y en qué condiciones debe ser almacenado para una mayor duración.

Y es que de acuerdo al producto se elabora un dise√Īo de empaque distinto. Por ejemplo, un empaque de hielo seco no es igual a un envase de vino o cerveza.¬†

✅ Información

El packaging no solo tiene funciones asociadas al transporte y almacenamiento, sino tambi√©n una utilidad comunicativa sea en el dise√Īo de empaques y envases.

¬ŅQu√© informaci√≥n se dispone en el packaging? Podemos imprimir sobre el material los datos de valor nutricional, lema y alg√ļn otro contenido elemental o tambi√©n elaborando un dise√Īo de etiquetas adheribles al producto.¬†

Fuente: Pinterest

Y podr√≠amos agregar una de las funciones del packaging en los √ļltimos tiempos: la venta.¬†

El dise√Īo de packaging adem√°s de resguardar un producto puede captar la atenci√≥n del cliente a primera vista. En tan solo 3 segundos, un empaque tiene la posibilidad de atraer al consumidor, hacer que este explore la marca y, sumado a su contenido, ser elegido finalmente.¬†

Por eso no te pierdas nuestro curso online de Dise√Īo y estrategia de Packaging de Mara Rodr√≠guez donde descubrir√°s funciones, tendencias y estrategias para darle un mayor valor agregado a tu marca.¬†

Importancia del dise√Īo de packaging

¬ŅLa apariencia de un empaque es importante? Es posible que esta pregunta est√© presente en tu mente si buscas crear el dise√Īo de empaques de un producto que vendes o cambiar el ya existente, pero no te preocupes que en esta secci√≥n resolveremos esta duda.

Si bien el contenido del producto es importante para el consumidor, el packaging complementa su valor. Por eso m√°s all√° de protegerlo, el c√≥mo luce capta la atenci√≥n del cliente y hace que decida observar para ver m√°s detalles. He ah√≠ que el dise√Īador gr√°fico tiene la tarea de elaborar un empaque creativo y atractivo para la audiencia.¬†¬†

Fuente: Pinterest

Adem√°s, el dise√Īo de packaging no se limita al material o textura, sino tambi√©n a la informaci√≥n que contenga el producto. Cuidar cada detalle hasta de lo que uno escribe permite que el consumidor tenga los datos necesarios para realizar su compra sin la intervenci√≥n de un vendedor.¬†

Un buen dise√Īo de empaque diferencia una marca frente a la competencia. El uso adecuado del branding y sumado al packaging permite reconocer un producto de manera r√°pida. Imagina que te encuentras en el pasillo de un supermercado buscando tu marca favorita de galletas, ¬Ņc√≥mo la encuentras? definitivamente primero el color y luego los dem√°s detalles.

Fuente: Pexels

¬ŅSi cambio el dise√Īo de packaging de mi marca mi consumidor no me comprar√°? No, pero le ser√° complicado identificarte entre los dem√°s. Si decides renovar el branding de tu packaging hasta el dise√Īo de etiquetas busca que sea un trabajo que demande una buena promoci√≥n externa para la recordaci√≥n de tu marca.

Finalmente, como dise√Īador gr√°fico es necesario que crees no solamente empaques creativos e innovadores sino que sean tambi√©n responsables con el medio ambiente. M√°s que una tendencia, cambiar el impacto negativo hacia la naturaleza har√° que tu marca tenga mucho mayor valor.¬†

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¬ŅQu√© tipos de dise√Īo de packaging existen?

Los tipos de packaging van de acuerdo al producto, la industria y la forma de distribución, y por ello, te compartimos una manera básica de clasificación:

‚úÖ Packaging primario

Tipo de dise√Īo de packaging que protege y mantiene la mercanc√≠a y es el que est√° en contacto directo con el producto.¬†

Por ejemplo, en el packaging primario tenemos las cajas, botellas, bolsas o frascos.
 

Fuente: Pexels

‚úÖ Packaging secundario

Hace referencia a los envoltorios o dise√Īo de embalaje que contiene al packaging primario. Se emplea para agrupar varias unidades de un producto para la venta de un solo paquete.¬†

Por ejemplo, el dise√Īo de packaging de un paquete de tres galletas o el envoltorio de media docena de cervezas.¬†

Fuente: Pinterest

✅ Packaging terciario 

Agrupa los empaques secundarios y se utiliza para el almacenamiento de productos que serán enviados a contenedores o centros de distribución.
 

Descubre c√≥mo innovan los dise√Īadores con el packaging

¬ŅEst√°s listo para la inspiraci√≥n? Evoca el deseo y estimula los sentidos de tus clientes con un packaging personalizado y original. Impregna tu branding y potencia tu marca.¬†

Y antes de empezar no olvides tomar en cuenta los siguientes aspectos físicos:

  • Tama√Īo y forma (aspecto relevante que condiciona el dise√Īo de packaging)

  • Peso y densidad (de acuerdo a esto se elige el material perfecto para el producto)

  • Fragilidad y resistencia (tomar en cuenta aspectos como el transporte y cambios clim√°ticos para elegir el dise√Īo de packaging perfecto)

  • Ergonom√≠a (hace referencia al manejo del envase por parte del consumidor final y que sea pr√°ctico)
     

¬°Ahora s√≠! Te compartimos algunos dise√Īos de packaging innovadores y originales que atraer√°n a tus consumidores en un abrir y cerrar de ojos. Eso s√≠, no olvides transmitir un mensaje potente en la comunicaci√≥n de tu marca y explorar los gustos de tu p√ļblico objetivo para un empaque a√ļn m√°s poderoso.

✅  Innovación en forma

Un dise√Īo de packaging puede ser de diversas formas y cumplir con el objetivo de proteger un producto y es por ello que los empaques creativos de monodosis o stick packaging son uno de los m√°s preferidos por la audiencia, sobre todo a quienes recuerden las muestras de prueba de una marca.

¬ŅQu√© es packaging en monodosis? Son empaques de tama√Īo peque√Īo que son f√°ciles de transportar y que pueden ser utilizados por los consumidores de manera individual.¬†

Es posible que al ir a un caf√© hayas recibido el az√ļcar en un sachet de monodosis y te haya resultado de pr√°ctico uso. O ir a una tienda y comprarte un sachet de ketchup o mayonesa de poca cantidad para disfrutar tu almuerzo.

Fuente: Aliminter
 

✅  Packaging sostenible

Definitivamente una de las tendencias del dise√Īo de packaging en el 2021 es el uso de materiales sostenibles con el medio ambiente y a su vez garanticen seguridad y calidad en el producto.

Fuente: Summa

Optar por materiales compostables o de f√°cil reciclaje tanto en el dise√Īo de etiquetas, envases o empaques ser√°n un gran aporte al cuidado del medio ambiente y generar conciencia en los consumidores.¬†

Fuente: Summa

 

✅  Activismo y valores sociales

¬ŅRecuerdas que mencionamos que el dise√Īo de empaques y envases tienen una funci√≥n comunicadora? Y este 2021 no pasar√° desapercibido, la creaci√≥n de un packaging acorde al contexto social, causas o valores que defiende reforzar√°n la imagen y prop√≥sito de las marcas.¬†
 

Fuente: Summa
 

✅  Smart packaging 

Summa se√Īala que el dise√Īo de packaging adem√°s de ser un canal de comunicaci√≥n se convertir√° en el instrumento para construir experiencias innovadoras e inolvidables.¬†

Un ejemplo es Heineken con el dise√Īo de un envase que brilla en la oscuridad.

 

Otro ejemplo de smart packaging podemos verlo con el dise√Īo de empaques creativos que avisan la temperatura del producto. Definitivamente una experiencia de otro nivel.¬†

Fuente: Summa
 

‚úÖ Packaging personalizado

Emplear elementos minimalistas, colores llamativos, ilustraciones, valores, sentimientos y emociones para el dise√Īo de packaging creativos e innovadores permitir√°n diferenciar tu marca frente a la competencia.¬†

Fuente: Pinterest

Esperamos que nuestro art√≠culo te haya permitido descubrir lo que es el dise√Īo de packaging y la importancia de crear empaques creativos y de estilo √ļnico que capten la atenci√≥n de tu usuario final y tenga una percepci√≥n positiva de tu producto.

Te invitamos a seguir descubriendo los beneficios de crear un packaging potente, as√≠ como un dise√Īo de etiquetas que refuerce la identidad de tu marca. No olvides explorar los diversos materiales, mantenerte actualizado con las √ļltimas tendencias y sobre todo generar una experiencia de valor para tu cliente.¬†

Nos vemos en el pr√≥ximo art√≠culo ūüĒ•