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Fotograf√≠a publicitaria: tus campa√Īas te agradecer√°n la lectura

Alessandro Valerga - 05 Feb 22

Articulo

10 min.

¬ŅQuieres impulsar las ventas de tu negocio pero no conoces la fotograf√≠a publicitaria? ¬ŅTe gustar√≠a que tus clientes conocieran tus productos o servicios y, a la vez, entendieran qu√© valores representa tu marca? ¬ŅQuieres crear una campa√Īa de marketing que sea recordada durante muchos a√Īos en el futuro?

La publicidad y la fotograf√≠a son dos cosas que est√°n vinculadas desde hace muchos a√Īos. De hecho, ha pasado casi un siglo desde que se us√≥ la fotograf√≠a en el mundo de la publicidad por primera vez, con el objetivo de conectar con una audiencia de una manera diferente. Pero, ¬Ņqu√© es la fotograf√≠a publicitaria? 

En este art√≠culo te contaremos cu√°l es el rol de la fotograf√≠a en el mundo de la publicidad, ya que no solo hace que la publicidad sea m√°s atractiva e inspiradora, tambi√©n se puede enfocar de diferentes maneras para darle ese toque extra a tus campa√Īas publicitarias. 

Continua leyendo para descubrir qué es la fotografía publicitaria y para qué sirve, quiénes son los fotógrafos publicitarios más reconocidos y cómo hacer una fotografía publicitaria.

¬°Prepara tu c√°mara y comencemos!

¬ŅQu√© es la fotograf√≠a publicitaria?

La fotograf√≠a publicitaria es una especializaci√≥n de la fotograf√≠a dedicada a crear im√°genes creativas y atractivas capaces de persuadir a los clientes y convencerlos de que necesitan adquirir alg√ļn producto o servicio. Para muchas empresas, la fotograf√≠a publicitaria es una parte integral e indispensable de su estrategia de marketing, pues es a partir de estas im√°genes que se genera el deseo de compra en el consumidor final. 

En la mayor√≠a de las campa√Īas publicitarias, la fotograf√≠a es uno de los elementos m√°s importantes. Ya sea en una revista, en una valla publicitaria o en un sitio web, una buena fotograf√≠a atraer√° la atenci√≥n de los consumidores.

Al contrario de lo que la mayor√≠a de la gente piensa, el concepto de fotograf√≠a publicitaria no debe confundirse con el de fotograf√≠a de producto, que es solo una visualizaci√≥n detallada del producto sobre un fondo, generalmente en color neutro. Por otro lado, la fotograf√≠a publicitaria resalta de manera creativa las ventajas del producto o servicio para hacerlas m√°s atractivas, utilizando figuras ret√≥ricas, storytelling y otros elementos gr√°ficos como apoyo. 

El objetivo de la fotograf√≠a publicitaria no es solo dar a conocer una marca o empresa, sino despertar el deseo y la necesidad de compra entre los consumidores. Para ello, la fotograf√≠a publicitaria utiliza t√©cnicas de direcci√≥n de arte y fotomontaje, as√≠ como encuadres innovadores y creativos. 

Adem√°s, no debemos olvidar que las fotos publicitarias deben tener la capacidad de atraer a clientes potenciales para que compren un producto o contraten un servicio, por ello, la imagen final debe ser tan creativa como clara al respecto de la marca o producto que se est√° promocionando. 

mujer mirndo fotografias en una cmara y laptop

Fuente: Pexels

Historia de la Fotografía publicitaria

Aunque lo parezca, la fotograf√≠a publicitaria no es una pr√°ctica moderna, existe desde hace varios a√Īos y se ha ido perfeccionando con el tiempo. Hoy en d√≠a, la mayor√≠a de las empresas han entendido su importancia en el proceso de venta y no dudan en buscar la ayuda de fot√≥grafos publicitarios profesionales que se especializan en esto.

El or√≠gen de la fotograf√≠a publicitaria se remonta al siglo XIX, durante el cual aparecen los primeros anuncios fotogr√°ficos. Por aquel entonces, el mundo entero estaba atravesando per√≠odos de inestabilidad pol√≠tica y social debido al gran n√ļmero de guerras y revoluciones que se gestaron en la √©poca, por lo que la fotograf√≠a publicitaria y la fotograf√≠a propagand√≠stica surgieron casi a la par.

Sin embargo, es durante la década de los setentas cuando la utilidad de la fotografía publicitaria empieza a ser reconocida y poco a poco comienza a evolucionar hasta convertirse en lo que conocemos hoy en día.

Tras la industrialización de los países, la fotografía publicitaria adquirió un valor cada vez más importante y relevante en la sociedad. Hoy en día, casi todas las empresas quieren o necesitan promocionar sus productos a través de los anuncios publicitarios, por ello, actualmente, podemos encontrar cientos de ejemplos de fotografías publicitarias en revistas, periódicos, televisión, carteles, espectaculares, catálogos, folletos, internet y más.

anuncios publicitarios

Fuente: Pexels

¬ŅPara qu√© sirve la fotograf√≠a publicitaria?

La fotograf√≠a publicitaria sirve para promocionar un producto o servicio, present√°ndose a los clientes de manera creativa e innovadora para convencerlos de comprarlo. Asimismo, ayuda a reforzar la identidad de la marca o el mensaje que se quiere transmitir con una determinada campa√Īa de marketing.

Adem√°s, entre las m√ļltiples ventajas que ofrece la fotograf√≠a publicitaria en el mundo del marketing, est√° la capacidad que tiene para cautivar a un cliente que visite una p√°gina web o vea alg√ļn anuncio o cartel publicitario.

Si analizas las p√°ginas de tu sitio web o campa√Īas publicitarias, ver√°s que los productos que no tienen buenas fotograf√≠as son los que, por lo general, tienen menos tasa de conversi√≥n. Por otro lado, las campa√Īas que incluyen fotograf√≠as publicitarias cautivadoras y atractivas tienden a atraer m√°s clientes.

Cada industria tiene necesidades diferentes y el uso de la fotografía publicitaria también influye en la forma en que se planifica la sesión. Estas son algunas de las industrias o áreas en las que los fotógrafos publicitarios son más demandados:

  • Marcas con foco en lifestyle.
  • Gastronom√≠a.
  • Productos.
  • Imagen corporativa de empresas.
  • Arquitectura y bienes ra√≠ces.
  • Hoteles y resorts.

Además, la fotografía publicitaria se utiliza para ayudar a las empresas a posicionar una marca o a comunicar un cambio de imagen de la empresa, ya que captura y representa las emociones o sentimientos que un producto o servicio en particular desea provocar en la audiencia.

Estas son algunas de las principales formas en las que se utiliza la fotografía publicitaria para promocionar o comunicar un producto o marca:

  • Paneles publicitarios.
  • Banners.
  • Material para marketing interno.
  • Fotograf√≠as para comerciales o anuncios de televisi√≥n.
  • Fotos de productos en el sitio web.

fotografia de producto

Fuente: Pexels

¬ŅQu√© tipos de fotograf√≠a publicitaria existen?

La fotografía publicitaria profesional se vale de muchas técnicas fotográficas: desde los bodegones hasta la fotografía de producto, la fotografía de moda, la fotografía de alimentos, etc. Sin embargo, podemos dividir los tipos de fotografías publicitarias en cuatro, de acuerdo a la intención que tienen.

Los 4 principales tipos de fotograf√≠a publicitaria son los siguientes:

1. Fotografía publicitaria corporativa

Este tipo de fotograf√≠a publicitaria es de suma importancia para cualquier negocio, pues es la que ayuda a formar la identidad de la marca. Mediante este tipo de im√°genes, las personas pueden conocer c√≥mo es tu empresa, qu√© valores tiene y qu√© ideales persigue. 

La fotograf√≠a publicitaria corporativa puede ayudarte a que las personas sientan mayor lealtad hacia tu marca al asociarla a una imagen positiva. Incluso, puede ser √ļtil si quieres conseguir personal nuevo para tu empresa.

2. Fotografía publicitaria de estilo de vida

Seguramente te has topado con cientos de estas imágenes en redes sociales y no te has dado cuenta. Las fotografías publicitarias enfocadas en el lifestyle o estilo de vida son aquellas que tienen como meta vender una serie de productos y servicios como parte de un conjunto que te hará tener un estatus social elevado.

Este tipo de fotograf√≠as publicitarias fomentan la idea de que adquirir ciertos productos y servicios como una casa, un viaje o una marca de ropa en espec√≠fico te har√°n tener un determinado estilo de vida; de ah√≠ el nombre.

Las fotograf√≠as publicitarias de estilo de vida son buenas para negocios o empresas que ofrecen m√°s de un producto o servicio con ciertas caracter√≠sticas en com√ļn. Por ejemplo, una marca de art√≠culos deportivos cuyas fotograf√≠as publicitarias muestran un estilo de vida saludable o fitness, atraer√° a personas que se sientan identificadas o que quieran comenzar a seguir un estilo de vida similar, haciendo que conozcan tu marca y se interesen por comprar tus productos.

Adem√°s, este tipo de fotos tambi√©n son √ļtiles para reforzar la identidad de tu marca. Por ejemplo, si tu marca se dedica a vender relojes de lujo, puedes hacer que tus modelos posen utilizando algunos de los relojes en un escenario que luzca muy elegante y ostentoso, con un vestuario costoso y un ambiente de abundancia; lo cual da como resultado una foto publicitaria que comunica el lujo de tu marca a la vez que das a conocer los modelos de tus relojes.

mujer posando con vestido de lujo

Fuente: Pexels

3. Fotografía publicitaria de producto

Seguramente este tipo de fotografía publicitaria es la primera que se te viene a la cabeza cuando piensas en este tema. Tal como lo mencionamos anteriormente, no se debe confundir la fotografía de producto con la foto publicitaria, pues, aunque ambas se centran en presentar un producto a los consumidores para poder venderlo, la manera de hacerlo es totalmente diferente.

En este tipo de fotograf√≠a publicitaria, puedes encontrar fotos de toda clase de productos, desde objetos de uso com√ļn hasta comida r√°pida o bebidas energ√©ticas, y es ideal para cualquier negocio. 

No solo se debe representar el producto por s√≠ mismo, sino que se debe generar una fotograf√≠a publicitaria que d√© pistas de lo que el producto es capaz de hacer o de lo que te har√° sentir. La clave es la creatividad y el ingenio del fot√≥grafo para presentar un producto de la manera m√°s atractiva y revolucionaria.

Un claro ejemplo de fotograf√≠as publicitarias de producto son las im√°genes creadas por la fot√≥grafa Paloma Rinc√≥n, cuyas piezas estan llenas de color y son realmente atractivas, as√≠ que, si estas buscando ideas para tu proxima sesi√≥n, seguro encontrar√°s inspiraci√≥n en su p√°gina web.

estudio de fotografia de producto

Fuente: Pexels

4. Fotografía publicitaria de retrato

Finalmente, los retratos publicitarios o fotografías publicitarias de retrato son aquellas cuya finalidad es elevar la imagen personal de un artista o personaje relacionado a un producto o servicio. Por ejemplo, la imagen de un atleta puede ser utilizada para promocionar a un equipo deportivo y así elevar las ventas de los boletos para los partidos en los que este atleta participa o, incluso, incrementar las ventas de la mercancía del equipo.

Ocurre lo mismo cuando una persona famosa es contratada para representar a una marca durante un periodo de tiempo y su imagen es asociada con sus productos, lo cual sucede muy a menudo con los perfumes, por ejemplo.

Aunque la buena fotograf√≠a publicitaria puede hacer que un producto se destaque para promover las ventas, si esta es de mala calidad, suele hacer que la pieza no genere recordaci√≥n en el consumidor. Contratar a un fot√≥grafo publicitario profesional es una inversi√≥n que puede ser realmente valiosa para una empresa, marca o negocio. 

fotografo tomando fotos a una mujer

Fuente: Pexels

¬ŅQui√©nes son los fot√≥grafos de publicidad m√°s reconocidos?

Ahora que comprendes que es la fotografía publicitaria y para qué sirve, probablemente te has quedado con ganas de mirar algunos ejemplos de fotografías publicitarias famosas y de conocer a los fotógrafos que crearon muchas de estas obras de arte modernas.

Debido a que hoy en d√≠a los consumidores son pr√°cticamente bombardeados por im√°genes publicitarias, es importante que la pieza publicitaria capte la atenci√≥n de los consumidores y se diferencie del resto. Por tal motivo, cuando hablamos de fotograf√≠a publicitaria, es muy importante contratar a profesionales que tengan experiencia en este campo, ya que puede marcar una gran diferencia en una campa√Īa de marketing. 

Los profesionales que se especializan en fotograf√≠a publicitaria saben c√≥mo trabajar en equipo con directores de arte y gerentes de marketing para lograr el objetivo de una campa√Īa o pieza. Tal como lo menciona Emanuel Combin, fot√≥grafo profesional y profesor de nuestro curso online de fotograf√≠a publicitaria y retoque digital:

‚ÄúUna fotograf√≠a impactante no se consigue por casualidad, es una mezcla de creatividad y t√©cnica. Es ac√° donde el retoque creativo potencia tus im√°genes y te permite lograr trabajos sin l√≠mites‚ÄĚ.

A continuación, te dejamos los nombres de 5 fotógrafos publicitarios famosos y algunos ejemplos de su trabajo:

1. Oliviero Toscani

Oliviero Toscani es un fot√≥grafo publicitario conocido por sus campa√Īas de publicidad para Benetton, las cuales crearon mucha pol√©mica entre 1980 y 1990. 

Ha trabajado para marcas como Valentino, Spirit y Chanel. Además, ha recibido premios por parte de la UNESCO y ha sido galardonado dos veces con el Grand Prix d’Affichage.

foto publicitaria de Oliviero Toscani

Fuente: Portafolio online de Oliviero Toscani

anuncios de Oliviero Toscani

Fuente: Portafolio online de Oliviero Toscani

publicidad de Oliviero Toscani

Fuente: Portafolio online de Oliviero Toscani

2. George Logan

George Logan es uno de los maestros de fotograf√≠a publicitaria m√°s reconocidos a nivel mundial, con una experiencia de m√°s de 25 a√Īos. Es conocido por sus im√°genes altamente t√©cnicas en las que retrata a personas, animales u objetos. Adem√°s, ha trabajado con un sinn√ļmero de clientes y marcas reconocidas a nivel internacional.

fotos de George Logan

Fuente: Portafolio online de George Logan

anuncios de George Logan

Fuente: Portafolio online de George Logan

publicidad de George Logan

Fuente: Portafolio online de George Logan

3. Geneviéve Caron

Genevi√©ve Caron es una especialista de fotograf√≠a publicitaria galardonada y reconocida en todo el mundo. Su fotograf√≠a se especializa sobre todo en lifestyle, retratos, moda y belleza. 

Entre sus clientes podemos encontrar marcas tan conocidas como Dove, Johnson & Johnson, Sony y Toyota.

publicidad de Genevieve Caron

Fuente: Portafolio online de Geneviéve Caron

anuncios de Genevieve Caron

Fuente: Portafolio online de Geneviéve Caron

fotos de Genevieve Caron

Fuente: Portafolio online de Geneviéve Caron

4. Douglas Fisher

Douglas Fisher es un fot√≥grafo de publicidad reconocido por combinar a la perfecci√≥n elementos de producci√≥n y post-producci√≥n digitales. 

Dentro de sus clientes encontramos a Nike, Samsung, Reebok, Adidas, entre muchos otros.

fotos de Douglas Fisher

Fuente: Portafolio online de Douglas Fisher

anuncios de Douglas Fisher

Fuente: Portafolio online de Douglas Fisher

publicidad de Douglas Fisher

Fuente: Portafolio online de Douglas Fisher

5. Andric

Andric es un fot√≥grafo de publicidad de exteriores cuyo trabajo ha sido galardonado en multitud de ocasiones. Es conocido por sus im√°genes atmosf√©ricas y t√©cnicamente sofisticadas, limpias y llenas de luz. 

Entre sus clientes m√°s importantes destacan Campbell, Dove, Corona, Toshiba, y Vespa.

publicidad de Andric

Fuente: Portafolio online de Andric

anuncios de Andric

Fuente: Portafolio online de Andric

fotos de Andric

Fuente: Portafolio online de Andric

¬ŅC√≥mo hacer fotograf√≠a publicitaria?

Finalmente, queremos compartir contigo algunos tips para que puedas crear tus propias fotograf√≠as publicitarias desde cero y as√≠ comiences a especializarte en esta rama de la fotograf√≠a. 

Sigue este método para crear tu primera fotografía publicitaria:

1. Planifica el concepto 

Lo primero que tienes que hacer para crear una foto publicitaria impactante y creativa es pensar en el concepto o mensaje que quieres transmitir con la imagen que vas a generar. 

Independientemente de que las ideas de fotografía publicitaria se generen internamente o que la empresa contrate a un fotógrafo publicitario profesional, hay algunas pautas que maximizan el impacto y los resultados de las fotografías utilizadas.

Si vas a crear una serie de fotograf√≠as para una campa√Īa, debes pensar en cu√°l ser√° el tema central que las conecte a todas, en la paleta de colores que vas a usar y, en general, en la historia que quieres contar a trav√©s de la fotograf√≠a publicitaria. Para ello, puedes apoyarte con las siguientes preguntas:

  • ¬ŅCu√°l es la esencia de tu marca / producto / servicio?
  • ¬ŅQu√© sentimientos o emociones quieres que las personas asocien con tu marca / producto / servicio?
  • ¬ŅQu√© historia quieres contar?

Independientemente del tipo de fotograf√≠a publicitaria que se haga, una investigaci√≥n y planificaci√≥n adecuadas son fundamentales para que una campa√Īa publicitaria sea exitosa.

Lo que se debe buscar es establecer una conexión emocional con la audiencia. Los anuncios más impactantes o recordados son aquellos que destacan por contar historias y transmitir emociones, más que promocionar directamente productos o marcas sin un concepto profundo detrás.

hombre conceptualizando una idea

Fuente: Pexels

2. Busca referencias

Una vez que tengas una idea del concepto a partir del cuál vas a comenzar a construir tus fotografías publicitarias, puedes comenzar a buscar algunas referencias para crear un moodboard que te ayude a ver de forma clara cómo es que va a funcionar el concepto.

Para esta b√ļsqueda de referencias puedes utilizar fotograf√≠as publicitarias de otros fot√≥grafos que te gusten o que est√©n relacionadas con tu concepto; solo recuerda ser original y no robar el trabajo de los dem√°s.

Adem√°s, tambi√©n puedes usar como referencia im√°genes con poses, texturas, colores o elementos que sientas que pueden ayudarte a reforzar el mensaje que quieres transmitir; lo importante es que tengas siempre a la mano un referente que de inspiraci√≥n y te ayude a mantener tu idea del concepto fresca en tu mente mientras realizas la sesi√≥n.

mujer haciendo un moodboard

Fuente: Pexels

3. Dibuja algunos bocetos

Una vez que hayas buscado la inspiración, llegó el momento de ponerte manos a la obra. Comienza por dibujar unos cuantos bocetos de cómo será el set, de los colores que vas a usar y los elementos que debes incluir en las tomas. Este es un buen momento para pensar en la composición, el encuadre y el formato de las fotografías publicitarias que vas a hacer.

Entre m√°s bocetos tengas, m√°s posibilidades tendr√°s de que las fotos publicitarias que tomes salgan seg√ļn lo planeado y as√≠ tendr√°s m√°s tomas para escoger al final. 

Además, en este paso, también tendrás más claridad acerca de los materiales o props que vas a necesitar para la sesión. ¡Haz una lista! Desde una tela o un jarrón hasta los modelos y las luces, mientras mejor preparado estés, mejor te irá durante la captura de tus fotografías publicitarias.

 

4. Prepara el set

¬°Ahora s√≠! Comienza a montar tu set de fotograf√≠a publicitaria. Busca un lugar tranquilo, con buena iluminaci√≥n, con una superficie firme si es que necesitas armar algo y el espacio suficiente para que todos los elementos encajen en su sitio de acuerdo a tus bocetos previos.

Si quieres, puedes armar tu propio estudio de fotos en casa y decorarlo para que tus fotografías publicitarias tengan una calidad profesional.

Para hacer una buena fotograf√≠a publicitaria, es muy importante adoptar un enfoque minimalista de ‚Äúmenos es m√°s‚ÄĚ y dejar que las opiniones y experiencias de los consumidores formen parte del storytelling. Es genial cuando la foto por s√≠ sola puede transportar a la audiencia a la sensaci√≥n deseada.

persona acomodando objetos en una mesa

Fuente: Pexels

5. Haz un par de tomas

Una vez que todo esté en su sitio, comienza a disparar el obturador y obtén tus primeras fotografías publicitarias.

Verifica que la iluminaci√≥n sea la adecuada y que los objetos de fotograf√≠a luzcan bien dentro del encuadre que elegiste. Siempre puedes hacer modificaciones de √ļltimo minuto o dejarte llevar por la inspiraci√≥n del momento para crear algo √ļnico.

hombre tomando fotografias publicitarias

Fuente: Pexels

6. Edita y comparte

Al final de la sesión, respalda todas las fotografías publicitarias que tomaste en una computadora y elige tus preferidas para retocarlas o editarlas, si es que tu idea original así lo requiere.

Las fotograf√≠as publicitarias que selecciones deben combinar acertadamente el tono de comunicaci√≥n y el objetivo de la campa√Īa en s√≠. Si el anuncio es suficientemente s√≥lido para convencer a los usuarios a hacer clic y extender el recorrido del cliente en una web, la p√°gina de destino o landing despu√©s del clic deber√≠a incluir un mensaje unificado para mantener una sensaci√≥n de familiaridad con lo que se ha visto antes, as√≠ que aseg√ļrate de editar las fotograf√≠as de manera consistente con el concepto de tu campa√Īa.

¬°Listo! Ahora puedes agregar estas fotos publicitarias a tu portafolio profesional, compartirlas en tus redes sociales o crear con ellas toda una campa√Īa de marketing para tu emprendimiento.

Aunque, si la fotograf√≠a no es lo tuyo y no cuentas con el presupuesto suficiente para contratar a un fot√≥grafo publicitario, puedes recurrir al uso de fotos de archivo. Esto no es necesariamente negativo ni limita la capacidad para crear una pieza atractiva e inmersiva en anuncios. Por el contrario, las fotograf√≠as de bancos de im√°genes pueden ser una soluci√≥n √ļtil y conveniente si es que no cuentas con mucho presupuesto en tus campa√Īas publicitarias. 

hombre editando una foto con camara digital y pc

Fuente: Pexels

Ahora ya sabes qu√© es la fotograf√≠a publicitaria y c√≥mo sacar lo mejor de ella para tus pr√≥ximas campa√Īas. Esperamos que esta nota te haya sido √ļtil y puedas implementar lo aprendido en tus pr√≥ximos proyectos. 

Si esta nota te inspir√≥ para aprender m√°s sobre fotograf√≠a y quieres convertirte en un especialista, te recomendamos que visites nuestra secci√≥n de cursos online de fotograf√≠a publicitaria, donde encontrar√°s todo lo necesario para cumplir tu sue√Īo y ser el pr√≥ximo fot√≥grafo publicitario famoso del que hablemos.

¬°Hasta el pr√≥ximo art√≠culo!