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¬ŅC√≥mo hacer un volante publicitario?: ¬°Genera el ‚Äúcall to action‚ÄĚ ideal en tu potencial cliente!

Juliana Fantino - 07 May 22

Articulo

7 min.

Saber hacer un volante publicitario es muy sencillo y puede ayudarte a optimizar tus habilidades creativas como profesional creativo. Es que las nuevas tecnolog√≠as permiten agilizar el proceso de dise√Īo de cualquier documento; incluso, de los volantes publicitarios, piezas gr√°ficas fundamentales para promocionar una determinada marca.¬†

Es cierto que las estrategias de marketing y publicidad, actualmente, son en su mayoría, digitales. No obstante, los recursos de marketing tradicional, como los clásicos folletos publicitarios, siguen siendo una excelente herramienta para dejar una huella en la mente de los potenciales clientes.

Por eso, ya sea que te interese aprender a crear un volante publicitario para tu emprendimiento, o que seas un dise√Īador gr√°fico que necesite incorporar nuevas competencias, te contaremos qu√© es y para qu√© sirve un volante publicitario. Asimismo, te brindaremos un listado con algunas de las¬†plataformas gratuitas para dise√Īar flyers.

¬ŅEst√°s listo? ¬°Comencemos!

1. ¬ŅQu√© es un volante publicitario?

Cuando caminamos por la calle y nos entregan un papel para adquirir alg√ļn producto, estamos recibiendo un volante publicitario. Es decir, un tipo de papel impreso, con la finalidad de dar a conocer una¬†determinada marca.

Ahora, ¬Ņes lo mismo un volante publicitario que un volante propagand√≠stico? Aunque solemos asociar ambos t√©rminos y pensar que significan lo mismo, existen diferencias notorias entre ambos:

  • Un volante propagand√≠stico tiene como objetivo¬†difundir alguna ideolog√≠a de tipo pol√≠tica o religiosa.
  • Un volante publicitario tiene como finalidad la compra, venta o intercambio de productos y/o servicios.

Por otra parte, tampoco es correcto confundir un volante publicitario con un folleto que contiene información de un evento en particular. Esta clase de flyers se conoce como "volante informativo".

mujer lee un volante publicitario

Fuente: Unplash

2. Características de un volante publicitario

Una vez que ya te hemos explicado con claridad, qué es un volante publicitario, veremos a continuación, cuáles son algunas de sus cualidades principales:

A. Tama√Īo de papel

Si te est√°s preguntando cu√°l es el tama√Īo de un volante publicitario, obviamente, es buena idea tener una referencia de su dimensi√≥n, a la hora de presentarles distintas alternativas de dise√Īo a tus clientes.¬†

En efecto, aunque hay folletos publicitarios de¬†varios tama√Īos, los formatos m√°s populares son los siguientes:

  • A6: a pesar de que se trata de un tama√Īo reducido, puede ser muy efectivo y funcional. Especialmente, si quieres promocionar productos reconocibles¬†y que no requieran de una gran cantidad de datos, para que el potencial cliente pueda identificar la marca.¬†
  • A5: este es la dimensi√≥n est√°ndar de volantes publicitarios para campa√Īas promocionales, distribuci√≥n y estrategias de marketing.
  • A4: es el tama√Īo de una hoja de papel estandarizada. Lo utilizan empresas comerciales y locales para dise√Īar sus volantes publicitarios. Permite la incorporaci√≥n de m√°s informaci√≥n;¬†y hasta¬†pueden doblarse y enviarse por correo.

joven mujer observa el dise√Īo de un volante publicitario

Fuente: Unplash

B. Tipo de papel

En cuanto al tipo de papel para hacer volantes publicitarios, te aconsejamos las siguientes opciones (en gramos y por metros cuadrados):

  • 135 g/m2: la alternativa m√°s com√ļn. Se trata de un papel liviano y menos propenso a arrugarse. Por ello, es ideal para que las empresas con presupuestos limitados realicen sus volantes publicitarios.¬†
  • 170 g/m2: es muy √ļtil para promocionar conferencias o ferias comerciales. Su grosor m√°s robusto convierte este papel en un soporte excelente para hacer volantes publicitarios de reuniones profesionales.
  • 250 g/m2: utilizado por compa√Ī√≠as minoristas; y tambi√©n, de hosteler√≠a.

volantes informativos

Fuente: Unplash

C. N√ļmero de caras

Al dise√Īar volantes publicitarios, debes saber que pueden ser impresos en una o dos caras. Ello, seg√ļn la cantidad de contenido textual y visual que desees imprimir en tus folletos.¬†

Usualmente, la impresi√≥n en un solo lado es mucho m√°s rentable desde una perspectiva econ√≥mica. De todos modos, si optas por un dise√Īo de volante publicitario de dos caras, podr√°s aprovechar la mayor disposici√≥n espacial. Por ejemplo, puedes usar una de las caras de tu volante publicitario para¬†enfatizar en los detalles cruciales; y en la parte posterior del flyer, agregar un mapa de direcciones o incluir informaci√≥n de contacto.

 

3. ¬ŅPara qu√© sirve un volante publicitario?

Para los clientes, un volante publicitario es de utilidad, principalmente, para descubrir información referente a un producto y/o servicio que puede llegar a ser de tu interés. 

Por otra parte, desde un enfoque empresarial, disponer de un volante publicitario para distribuir entre su p√ļblico objetivo, tiene una serie de ventajas, que aqu√≠ te detallamos:¬†¬†

  • Hacer publicidad masiva en una escala reducida (distribuci√≥n de mano en mano, de tu volante publicitario, o segmentando clientes potenciales por c√≥digo postal).
  • Por medio de un folleto promocional, es posible exponer y visibilizar la marca. Como afirma un an√°lisis de HubSpot, una buena marca debe trabajar su recordaci√≥n o brand recall; es decir, la impronta que hayas dejado en tus clientes a lo largo del tiempo.¬†
  • Un volante publicitario permite reforzar y homogeneizar el branding del negocio.

As√≠, aunque el mundo de la publicidad ofrece un amplio abanico de herramientas de marketing online, los volantes publicitarios siguen teniendo amplios beneficios. Es decir que a√ļn es posible explotar todo el potencial de tu marca a trav√©s de los flyers promocionales.

 

4. ¬ŅC√≥mo hacer un volante publicitario?

Existen m√ļltiples plantillas para hacer un volante publicitario. De hecho, no existe una forma √ļnica de realizar un folleto de estas caracter√≠sticas. Por consiguiente, gran parte del trabajo de dise√Īo depender√° del tipo de negocio, la informaci√≥n que deseas presentar y tu creatividad.

A√ļn as√≠, existen ciertos patrones y tips, que pueden servirte de gu√≠a para aprender c√≥mo hacer un volante publicitario f√°cilmente. Ac√°, te los contamos:

A. Crea el contenido textual de tu volante publicitario

La información de tu folleto publicitario debe ser concisa. El lector debe entender el mensaje que pretendes transmitir desde el primer vistazo. Lo principal es que destaques los siguientes elementos en tu volante publicitario:

  • Los beneficios de tu producto o servicio.¬†
  • La informaci√≥n de contacto.
  • El llamado a la acci√≥n de rigor (call to action).

Con respecto al llamado a la acción de los volantes publicitarios y de acuerdo con Roberto Guerrero, Publicista, Redactor Creativo y docente  a cargo de nuestro curso online de Redacción creativa publicitaria:

‚ÄúEs el impulso o empuj√≥n que se le da al p√ļblico a la hora de ver un anuncio (...) Quiz√°s, no lo veas en un anuncio de revista, pero s√≠ en digital, en alg√ļn video o spot, en las redes sociales o en otros medios y formatos (...) Por ejemplo: 'Conoce m√°s', 'Compra ahora', 'Aprovecha hoy, √ļltimo d√≠a', 'Corre que se acaba', 'No lo pienses m√°s', 'Descubre m√°s aqu√≠', '¬ŅQu√© esperas?'‚ÄĚ.

En resumen, revisa que el borrador de tu volante publicitario contenga estos tres elementos. Y no olvides prestar mucha atención a la ortografía y gramática de tus textos. 

plataformasd de dise√Īo de volantes publicitarios

Fuente: Pexels

B. Busca el contenido gr√°fico de tu volante

Para seguir avanzando en este análisis sobre cómo realizar un volante publicitario, debemos mencionar la importancia que tiene el componente visual. Es decir, las ilustraciones que tendrá este folleto.

Busca al menos una o dos imágenes de buena calidad y que se destaquen. Ten en cuenta que si utilizas más, corres el riesgo de saturar el volante publicitario. 

Es esencial que seas ingenioso¬†a la hora de escoger los elementos de tu volante publicitario. Como afirma un estudio de Forbes, en toda estrategia de marketing, es imprescindible ser creativo, con la finalidad de no pasar desapercibido ante tu p√ļblico.¬†

Así que tenlo en cuenta y elige estratégicamente cada uno de los elementos que formarán parte de tus volantes publicitarios, para que puedas enamorar a tu target.

dise√Īadora gr√°fica crea un volante publicitario en su laptop

Fuente: Pexels

C. Destaca el nombre de tu negocio/empresa

Tambi√©n, debes incluir el logotipo de la marca en el dise√Īo de tu volante publicitario. Es central que lo resaltes, de ser posible, para que las personas lo reconozcan y puedas masificar la imagen de la empresa.

A la vez, el nombre de la compa√Ī√≠a debe destacarse por encima de todos los restantes elementos del volante publicitario. Por eso, trata de emplear un tama√Īo de fuente superior al del resto del texto del flyer promocional. As√≠, podr√°s dejar la impronta que deseas en tus potenciales clientes.

creaciones de volantes publicitarios en un ordenador

Fuente: Pexels

D. Inserta líneas y bordes

Para que el contenido de tu volante publicitario no se vea cargado, te recomendamos optar por un dise√Īo sencillo.

Usa l√≠neas geom√©tricas, ya que ayudar√°n a segmentar mejor el dise√Īo del folleto. Estas har√°n m√°s visible el llamado a la acci√≥n y la informaci√≥n de contacto.

E. Revisa la legibilidad del volante

Cuando ya tengas listo el volante publicitario, deber√°s revisar que el mensaje sea lo m√°s legible posible. Comp√°rtelo con tus conocidos, eval√ļa el folleto promocional desde diversos √°ngulos y elimina todo aquello que distraiga del mensaje principal.

E. Elige un programa para dise√Īar el volante

Si quieres aprender cómo hacer un volante publicitario, debes saber que tienes a tu disposición diversas herramientas que te servirán para echarte una mano.

En funci√≥n de tu habilidad y preferencias, escoge uno de los tantos programas para hacer volantes publicitarios. Y si no conoces ninguno, no te preocupes, porque en la pr√≥xima secci√≥n, te dejaremos una lista de los softwares que consideramos m√°s apropiados para tus dise√Īos de flyers.¬†

pared con volantes publicitarios

Fuente: Unplash

5. ¬ŅCu√°les son los programas para dise√Īar volantes publicitarios?

A la hora de realizar un volante publicitario, se pueden utilizar distintos programas de dise√Īo. Es que los avances tecnol√≥gicos permiten tener tus flyers promocionales en simples pasos.¬†

No importa que tengas avanzados conocimientos t√©cnicos de dise√Īo, porque podr√°s hacer los folletos publicitarios con los recursos m√°s sencillos del mercado. Estos te garantizar√°n la m√°xima calidad en el producto final.¬†

Entonces, a continuaci√≥n, te vamos a presentar algunas de las herramientas digitales m√°s √ļtiles y eficientes para que puedas hacer un volante publicitario sin problemas. ¬°Toma nota!:

A. Microsoft Word

Hacer un volante publicitario en Word es sencillo, ya que es el programa del paquete de Office más intuitivo y simple de utilizar. Particularmente, puedes aprovechar las distintas tipografías para Word gratis y todas las plantillas de documentos que tiene este software.

En pocas palabras, Microsoft Word es una buena alternativa para aprender a hacer un volante publicitario sin disponer de conocimientos previos de dise√Īo.¬†

‚Ėļ Accede a Microsoft Word aqu√≠

Microsoft Word dise√Īo de volantes

Fuente: Microsoft

B. Adobe Photoshop

El paquete de Adobe ofrece las mejores herramientas de dise√Īo. Por ello, no pod√≠amos dejarlo por fuera de este post sobre c√≥mo hacer un volante publicitario.

Pero ¬Ņqu√© se puede hacer con Photoshop?¬†En efecto, no solamente puedes editar fotograf√≠as, sino que tambi√©n puedes crear los mejores dise√Īos para volantes publicitarios.¬†

No olvides que si quieres aprender c√≥mo realizar un volante publicitario en Photoshop, puedes comprarlo; o si te interesa practicar y te agrada esta interfaz de dise√Īo, puedes descargar la prueba gratuita.

‚Ėļ Accede a Adobe Photoshop aqu√≠

 Adobe Photoshop para dise√Īar volantes publicitarios

Fuente: Adobe

C. Adobe InDesign

Esta es otra herramienta del paquete Adobe, que no puedes dejar de conocer, si quieres hacer un volante publicitario.

Gracias a esta herramienta, podr√°s dise√Īar p√°ginas y gr√°ficos. Y tambi√©n, es muy √ļtil para realizar volantes publicitarios de todo tipo. Y aunque sea un programa de pago, podr√°s descargar InDesign y utilizar su versi√≥n de prueba.

‚Ėļ Accede a Adobe InDesign aqu√≠

 Adobe InDesign para crear un volante publicitario

Fuente: Adobe

D. Canva

Si quieres saber qu√© es Canva, se trata de una de las opciones m√°s populares, para dise√Īar y hacer un volante publicitario.¬†

Con una amplia gama de plantillas y una diversidad de recursos, Canva es la opci√≥n online perfecta, si lo tuyo no es el dise√Īo gr√°fico profesional.

Ten en cuenta que Canva ofrece una versi√≥n gratuita y otra de pago con m√°s funciones de dise√Īos, para poner en pr√°ctica en el dise√Īo de tus volantes publicitarios.

‚Ėļ Accede a Canva aqu√≠

Canva plataforma para dise√Īar volantes publicitarios

Fuente: Pexels

E. Adobe Creative Cloud Express

Otra de las plataformas que existen hoy en d√≠a para dise√Īar un volante publicitario es Adobe Creative Cloud Express.¬†

Si has o√≠do de "Adobe Sparks", debes saber que este es el software de dise√Īo predecesor de Adobe Creative Cloud Express.¬†

En simples palabras, se trata de una aplicaci√≥n que ofrece a los usuarios con poca experiencia en dise√Īo gr√°fico, la posibilidad de crear y editar archivos de dise√Īo, como un volante publicitario.

Particularmente, Adobe Creative Cloud Express es un programa de dise√Īo sumamente sencillo y que permite dise√Īar volantes promocionales con una alta calidad fotogr√°fica.

Asimismo, es una interfaz online totalmente gratuita, si decides aprovechar las funciones de la versi√≥n sin suscripci√≥n. En efecto, a la hora de crear un volante publicitario, tienes para elegir una amplia variedad de plantillas de dise√Īo para llamar la atenci√≥n de todos tus potenciales clientes.¬†

A la vez, como elemento diferenciador de otro tipo de plataformas de dise√Īo para llevar a cabo volantes publicitarios, Adobe Creative Cloud Express te brinda una completa paleta de colores.

No obstante, una de las desventajas de utilizar esta interfaz para dise√Īar un volante publicitario, es que solamente est√° disponible en ingl√©s.¬†De todos modos, su aprendizaje es sencillo y no requiere de altos niveles de exigencia para poder utilizarlo.

‚Ėļ Accede a Adobe Creative Cloud Express aqu√≠

Adobe Creative Cloud Express dise√Īo de folleto publicitario

Fuente: Adobe

F. Lucidpress

Continuando con nuestra gu√≠a sobre c√≥mo dise√Īar un volante publicitario, debemos mencionar la utilidad de la plataforma Lucidpress.

Esta interfaz es sencilla y permite crear volantes publicitarios en pocos pasos. A diferencia de otras plataformas de dise√Īo de volantes publicitarios, Lucidpress permite maquetar de forma m√°s detallada, tu volante publicitario. Particularmente, ofrece la posibilidad de mejorar los m√°rgenes de tu dise√Īo, as√≠ como tambi√©n el ajuste de formato.

No obstante, entre sus desventajas, se debe se√Īalar la necesidad de contratar la versi√≥n paga, si deseas guardar el documento de tu volante publicitario en un formato adecuado para su posterior impresi√≥n.

‚Ėļ Accede a Lucidpress aqu√≠

Lucidpress crear tus propios volantes publicitarios

Fuente: Lucidpress

Pues bien, ya hemos llegado al final de este art√≠culo sobre c√≥mo hacer un volante publicitario. Recuerda cada uno de nuestros consejos y aprovecha las plataformas de dise√Īo de volantes publicitarios que te hemos detallado. Ya ver√°s como podr√°s cautivar la atenci√≥n de tu p√ļblico objetivo en cada uno de tus folletos promocionales.

Por otro lado, no olvides que es posible adquirir otros conocimientos te√≥ricos y pr√°cticos relacionados con la creaci√≥n de un volante publicitario. Por eso, te invitamos a que conozcas todos nuestros cursos online de Dise√Īo gr√°fico, para que escojas el camino educativo que m√°s se adecue a tu perfil y objetivos como creativo.

Y para finalizar este post acerca de c√≥mo hacer un volante publicitario, queremos destacar una frase c√©lebre de Frank Chimero, dise√Īador gr√°fico, ilustrador y escritor estadounidense: ‚ÄúEl dise√Īo es una conexi√≥n con el mundo‚ÄĚ.¬†

Entonces, si deseas conectarte con tu audiencia y transmitir un mensaje de forma eficiente, no olvides optimizar al m√°ximo el dise√Īo de tus volantes publicitarios.

Ahora sí, ¡nos vemos en el próximo artículo!