¿Qué hace un director de arte? Todo lo que necesitas saber

¿Qué hace un director de arte? Todo lo que necesitas saber

Última actualización 10 de Diciembre del 2020Tiempo de lectura: 7 min.

Alessandro Valerga

Si tu sueño es trabajar en el mundo creativo, la dirección de arte puede ser una buena alternativa para lograrlo. Casi todas las industrias creativas tienen una persona o equipo de personas encargadas de la parte visual. 🎨

Convertirse en director de arte no solo requiere dedicación, compromiso y mucho talento, sino también ciertas pautas a seguir para no perderse en callejones sin salida. Esta figura tiene un rol muy importante y puede desempeñarse en diversos sectores: publicidad, televisión, cine, artes escénicas, moda y más.

¿Quieres saber qué hace un director de arte exactamente? En este artículo te contaremos de manera concreta qué hace el director de arte y qué tipo de formación y habilidades se necesitan para destacarse en esta profesión.
 

Índice

  1. ¿Qué hace un director de arte?
  2. ¿Cómo convertirse en director de arte?
  3. ¿Qué hace un director de arte en una agencia de publicidad?
  4. Tips para ser un director de arte exitoso
  5. Cinco ejemplos de dirección de arte en campañas publicitarias

 

1. ¿Qué hace un director de arte?


El rol de un director de arte puede tener muchos significados dependiendo de la empresa e industria donde se desempeñe. En líneas generales, su trabajo implica la gestión de un equipo de diseñadores en proyectos creativos.

Normalmente suelen trabajar en campos relacionados a la creatividad o entretenimiento: agencias de diseño gráfico, diseño web, diseño de videojuegos, cine y televisión o agencias de comunicación y marketing. El director de arte es el responsable de decidir cómo plasmar un concepto visualmente y qué elementos de diseño, arte o fotografía utilizar para cautivar a la audiencia.

Una de las cosas que hace un director de arte es encargarse de liderar un equipo. Tiene que contratar diseñadores, asignar tareas y gestionar personas. Otra de sus funciones es establecer los lineamientos visuales de las campañas y asegurarse que el equipo los ejecute correctamente.

También debe identificar oportunidades de mejora constantemente y proponer nuevos procesos para agilizar el workflow del equipo. Los directores de arte son innovadores, analizan tendencias y desarrollan estilos o técnicas que se ajusten a las necesidades de cada cliente. 

 

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2. ¿Cómo convertirse en director de arte?


Según la industria en la que quieras desarrollar tu carrera, puedes encontrar diferentes opciones para convertirte en director de arte profesional. Existen carreras técnicas de diseño gráfico y también carreras universitarias especializadas en bellas artes o publicidad. Hay quienes optan por estudiar fotografía o comunicación audiovisual para cine y televisión.

Normalmente, los directores de arte saben dibujar o pintar. En relación a la industria donde trabajen, deberán manejar programas de diseño gráfico, ilustración o animación. Casi todos los directores de arte tienen conocimientos de programas de edición de fotos, videos y diseño como: Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign o Premiere.
 

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3. ¿Qué hace un director de arte en una agencia de publicidad?


En las agencias de publicidad, el director de arte suele trabajar de la mano de un copywriter. Esto se conoce como dupla creativa y su función es generar conceptos creativos y desarrollar piezas publicitarias que respondan a las necesidades del cliente. Reciben un brief con requerimientos específicos y deben buscar una solución creativa que destaque visualmente y textualmente. 🖌️

El director de arte, además de ser analítico, estratégico y muy creativo, también debe saber cómo utilizar referencias para generar una propuesta visual innovadora y original. Sabe utilizar sus dotes creativas para diseñar logos, webs, campañas de social media o anuncios de televisión.

El copywriter o redactor creativo se enfoca más en escribir los copy de la campaña, pensando en diferentes conceptos y creando textos persuasivos en formato de slogans o claims. Sin embargo, ambos deben complementarse y tener conocimientos generales de dirección de arte y redacción.

No siempre tienen que encargarse de la producción de la campaña en su totalidad, pero sí de participar en todas las partes de los procesos. Por ejemplo, pueden diseñar los storyboards para un rodaje ellos mismos o delegar estas responsabilidades a otros miembros del equipo. La dupla creativa suele presentar las ideas ante los clientes junto al director creativo y algún miembro del departamento de cuentas.
 

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4. Tips para ser un director de arte exitoso


Un director de arte debe ser muy polivalente y versátil, ya que constantemente tendrá que proponer ideas y gestionar un equipo. Estos son algunos consejos que te servirán para ser un director de arte exitoso. 🏆
 

Cultura general

Adquiere conocimientos del mundo del arte y mantente al tanto de las tendencias para usarlos como referencias o recursos creativos. Mira películas y series, lee libros, escucha música y visita museos o exposiciones de arte. Esto te servirá como fuente de inspiración para pensar en conceptos innovadores y crear diseños originales de alta calidad.
 

Liderazgo

Un buen director de arte debe tener la capacidad de poder gestionar y liderar un departamento. Gran parte del trabajo de los directores de arte es saber cómo y cuándo utilizar el talento de cada miembro del equipo.

La mayoría de veces, las ideas nacen en brainstormings y los diferentes miembros del equipo pueden hacer aportes valiosos. Existen muchas técnicas para hacer brainstorming en remoto.
 

Planificación

Un director de arte eficiente debe saber cómo trabajar con deadlines y gestionarlos de la mejor manera estableciendo prioridades. Es importante mantener la calma y saber trabajar bajo presión. Otro aspecto clave en tu papel como director de arte es saber inspirar y guiar a tu equipo en este proceso
 

Comunicación

El director de arte tiene que poder comprender qué quiere el cliente y cuáles son sus objetivos. También tiene que ser capaz de dar feedback constructivo, explicar sus ideas y plasmarlas en su presentaciones.

En tu rutina del día a día no solo estarás supervisando y diseñando. Te tocará asistir a reuniones, trabajar con presupuestos y definir estrategias para los clientes con el resto del equipo. Es importante ser empático y tener la delicadeza para hacer una crítica constructiva, ya sea para el cliente o para tus compañeros de equipo.
 

Crear un portafolio impresionante

Tu book o portafolio será tu carta de presentación al momento de buscar trabajo. Asegúrate de que represente tu propio estilo e intenta incluir algún case study. No olvides ser lo más breve y claro posible.

Seguramente has oído acerca de Behance, pero esta no es la única plataforma para publicar tus trabajos. Aquí puedes encontrar 8 webs que podrás usar para crear tu primer portafolio profesional.
 

Humildad

Normalmente tendrás que trabajar de la mano de artistas, diseñadores gráficos y fotógrafos. Procura siempre ser respetuoso y considerado, es importante saber reconocer el talento de los que te rodean.

Existen muchos directores de arte que se ven a sí mismos como artistas, gurús, genios creativos o rockstars. Estas actitudes no suelen caer bien dentro de un equipo. No nos confundamos, los directores de arte no son artistas, son comunicadores con talento creativo y un sentido de la estética muy desarrollado.

Es muy gratificante ver que tus ideas son valoradas y admiradas por los demás, pero es más importante mantener los pies sobre la tierra.
 

Ampliar tu red de contactos

Nunca se tienen los conocimientos suficientes. Da igual si tienes años de experiencia o recién empiezas, siempre tendrás mucho que aprender de otros directores de arte. Identifica a gente que está haciendo cosas interesantes e intenta establecer contacto con ellos.

Hoy en día es fácil poder contactar con otros profesionales a través de Instagram, Linkedin, Behance o Facebook. Puedes pedirles consejos sobre algo en particular o una opinión sobre tu trabajo. No siempre te responderán, pero no pierdes nada intentándolo. Quién sabe... quizás hasta te podrían ofrecer una oportunidad laboral o el trabajo de tus sueños.

 

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5. Cinco ejemplos de dirección de arte en campañas publicitarias


Incluso las mejores ideas publicitarias podrían hundirse sin una buena dirección de arte. No solo se trata de tener un buen concepto o una gran idea, sino de diseñarla y ejecutarla a la perfección. Hemos recopilado algunas piezas gráficas de publicidad que destacan por su asombrosa dirección de arte
 

Gráfica de Colgate Floss: Kiwi

colgate-direccion-arte-publicidadFuente: Ads of the World

Esta campaña fue realizada por la agencia Y&R en Panamá. Se destacan los atributos y beneficios del producto con un diseño minimalista. El foco en las semillas del kiwi representa una situación con las que muchas personas se identifican. ¿A quién no se le ha quedado una semilla de fruta entre los dientes alguna vez? 😅

 

Sea Shepherd: Eres lo que comen

sea-shepherd-direccion-arte-graficaFuente: Business Insider

La cantidad de contaminación en los océanos es cada vez más alarmante y muchas personas prefieren ignorarla que pensar en ella. Esta campaña de publicidad fue desarrollada por la agencia Ogilvy en Alemania para Sea Shepherd Conservation Society, que es una organización internacional sin fines de lucro para la conservación de la vida silvestre marina.

Muestra la imagen de un pez con forma de basura, que busca concientizar a la gente sobre el problema de la contaminación marina. Una pieza gráfica publicitaria que no necesita mucho texto gracias a su estupenda dirección de arte. La mayoría de las veces, una imagen muy potente habla por sí sola. 

 

Print de Barila: Happy New Year

barila-direccion-arte-publicidadFuente: Ads of the World

Como dice el dicho: menos es más. En ocasiones, los anuncios minimalistas tienen más impacto que algo muy elaborado visualmente. En este caso, la sede italiana de la agencia Y&R utilizó una manera muy ingeniosa para celebrar el año nuevo con la marca de pasta Barilla, usando la perspectiva de sus spaghetti como único recurso para que parezcan fuegos artificiales. Buon appetito! 

 

Anuncio de Guinness: Phones Down

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Fuente: Business Insider

En la actualidad es muy común que las personas estén más enfocadas en sus celulares que en interactuar con quienes les acompañan. La marca de cerveza Guinness utilizó este insight para crear una pieza gráfica muy creativa.

Si coges todos esos celulares y los apilas, se forma una imagen que hace referencia a una pinta de cerveza Guinness. De esta manera, recuerdan a la gente que es mejor disfrutar el momento y ser sociable que estar pegados a la pantalla de un teléfono. ¡Una más, por favor!

 

Anuncio de Gold’s Gym: Fit or Fat?

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Fuente: Behance

Aunque pueda sonar un poco controversial, a veces jugar con las inseguridades de las personas puede enviar un mensaje poderoso. En este anuncio de Gold's Gym, se utiliza el cuerpo humano como un recurso creativo visual para mostrar los efectos que se logran al apuntarse a su gimnasio. 

¿Gordo? ¿O fit? Para alguien que no está del todo satisfecho con su apariencia física y quiere sentirse mejor, puede ser un anuncio que realmente lo inspire.
 

Jeep: See what you want to see

jeep-direccion-de-arteFuente: Ads of the World
 

Esta campaña publicitaria fue creada por Leo Burnett Francia y dio la vuelta al mundo. Juega con la idea de que con un Jeep puedes ir a cualquier parte y ver lo que quieras ver. Utilizaron imágenes de animales que, al darles la vuelta, muestran a un animal del otro lado del mundo. Solo se trata de la perspectiva con la que mires la pieza. ¿Súper ingenioso, verdad? 👁️

 

Trabajar como director de arte no es fácil ni sencillo, pero sí que es un oficio inspirador. Tú ya conoces los mejores consejos y sabes cuáles son las aptitudes necesarias para dedicarte a esto, así que vas un paso por delante.

Espero que puedas aplicar lo que aprendiste en este artículo y te sirva como inspiración para lograr lo que sea que te propongas. Y como decía el gran Albert Einstein: La creatividad es la inteligencia divirtiéndose. 🧠

¡Nos leemos luego!  

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