🎨 Psicología del color en el diseño gráfico [2021]
Psicología del color para diseñadores: dale emoción a tus proyectos

Psicología del color para diseñadores: dale emoción a tus proyectos

Última actualización 18 de Febrero del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Alejandra Alvarez

La psicología del color y el diseño gráfico están estrechamente ligados, pues no es posible diseñar sin comunicar, ni tampoco diseñar sin elegir los colores perfectos que proyecten lo que queremos transmitir de una marca o una pieza gráfica particular. 

El uso del color y de la psicología del color en el diseño gráfico resulta tan importante como las tipografías, las formas y el mensaje, pues es justamente a través del color, como llegamos por primera vez a los espectadores. Antes de ver cualquier cosa, los humanos distinguimos primero el color y respecto a ese color, nos hacemos una idea de lo que estamos viendo, y establecemos un montón de relaciones y sensaciones. 

Tal vez, como diseñador gráfico, ya intuyes esta relevancia e implementas en tu trabajo diario la psicología del color de forma empírica sin ser 100% consciente de ella, pero ¿te imaginas lo que podrías lograr comunicar, y el impacto de tu trabajo si comienzas a usar conscientemente la psicología del color a tu favor?   

Por esto, y porque queremos que tus piezas gráficas brillen aún más, hemos decidido hacer este post con las curiosidades del color y lo que estos logran  en la mente humana para que puedas usar ese poder y darle emoción a tus proyectos.  🤩

¡Comencemos! 

Índice 

  1. ¿Por qué nos influencian los colores?
  2. ¿Qué es la psicología del color?
  3. La psicología del color y el diseño gráfico
  4. Interpretación del color según la psicología del color

 

¿Por qué nos influencian los colores? 

Hay dos formas de entender cómo nos influencian los colores, una es la versión física de Newton, en la que entendemos la incidencia de la luz sobre los objetos y cómo esta luz entra a nuestros ojos para ser percibida como color; y la segunda es la versión de la psicología del color, que es la que más nos interesa, ya que es la que nos permite entender la influencia del color a nivel emocional y en nuestro comportamiento

Pero ¿por qué nos influencian tanto los colores?, la respuesta es bastante simple pero profunda. Los seres humanos comprendemos el mundo a través de los ojos, lo que podemos ver a nuestro alrededor conforma nuestra realidad y determina la forma en la que vivimos y nos relacionamos.  

La psicología del color, que estudia precisamente la relación entre el color y las emociones, nos explica cómo el color fue fundamental para la adaptación y supervivencia del ser humano en sus diferentes entornos. Por medio de la percepción del color fuimos capaces de entender los peligros de nuestro entorno, los frutos comestibles y aprendimos a relacionar colores con nuestro modo de vivir. 🙌

Hoy en día, aunque ya no vivimos como hace miles de años, esas relaciones emocionales y psicológicas con el color perduran y, al igual que hace tiempo, nos siguen ayudando a entender lo que nos rodea y nos permite relacionarnos con las cosas. Es por eso que las elecciones de color para los diseños, logos, espacios e incluso la ropa que usamos son fundamentales y comunican mucho más de lo que imaginamos. 

tunel de colores

Foto: Robert Katzki (Unsplash)

 

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el campo de estudio que posa su mirada sobre los colores y cómo estos afectan a los seres humanos a niveles de percepción, sentimientos y comportamientos

Gracias a estos estudios de la psicología del color, que no solo son materia de la psicología, sino también del diseño gráfico; el arte, la arquitectura, la moda, entre otros, hemos podido entender que la percepción del color y sus significados varían de cultura a cultura y que se transmiten por generaciones. 

Tan antigua es la trasmisión de percepción y significado de la psicología del color que, hoy en día, tenemos comportamientos específicos o ideas sobre ciertos colores, los cuales no entendemos de dónde vienen, pero que replican comportamientos o ideas de miles de años atrás. 🤓

Por ejemplo, nuestra percepción del color morado siempre ha sido el de un color que representa sofisticación y elegancia. Esto viene de miles de años atrás, cuando encontrar este color con pigmentos naturales era extremadamente costoso y complicado y, por eso, solo familias con gran poder adquisitivo y la iglesia se lo podían permitir. 
 

 

La psicología del color en el diseño gráfico

La psicología del color juega un papel fundamental en el diseño gráfico, ya que por medio de ella podemos entender el poder de persuasión que tienen los colores sobre las personas. Sin embargo debemos ser muy cuidadosos en su uso y no generalizar los significados de los colores. 

Aunque actualmente vivimos en un mundo globalizado y el mercado haya estandarizado muchos aspectos de la cultura de consumo y la percepción, no podemos desconocer que hay tradiciones y aspectos que cambian en diferentes partes del mundo. Por ejemplo, no será lo mismo la psicología del color naranja en Latinoamérica que en Tailandia, o el uso del blanco en China y en Europa.

Lo que quiero decir, es que como estamos en el terreno de la percepción y la subjetividad, estos acuerdos que plantea la psicología del color sobre lo que puede llegar a significar un color cambia de cultura a cultura y, también, puede cambiar con el paso del tiempo y la llegada de nuevas generaciones. Por eso, antes de lanzarnos de cabeza al uso de un color, es mejor analizar las relaciones que puede crear nuestro público objetivo con respecto a los colores que queremos usar. 

 

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Interpretación del color según la psicología del color

Hablaremos de los colores en un contexto occidental y veremos sus significados positivos y negativos en esta parte del mundo. Como ya lo dijimos antes, puede que estas descripciones no apliquen con exactitud a un grupo objetivo específico y es por eso que tu capacidad de análisis y entendimiento del público al que vas a dirigir la comunicación visual es fundamental en este proceso. 

¡Sin embargo, estoy segura de que esta guía será de gran ayuda para ponerle mucha más emoción a tus trabajos! 

Por cierto, si estás en el mundo del diseño gráfico y quieres especializar o potenciar tus skills, no te olvides de revisar estos cursos online de diseño. ¡Seguro que encuentras el perfecto para ti! 

 

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Psicología del color rojo

El rojo es percibido como el color más cálido del espectro visual, se relaciona con el fuego y la pasión. Es un color muy fuerte que denota energía, atrevimiento, fuerza y determinación. 

Por otro lado, por esta fuerza que expide el color rojo, puede ser interpretado como agresivo, desafiante y generador de tensión. 

Sin embargo, todo depende del uso y la carga que tenga dentro de un diseño. El rojo es un color perfecto para llamar la atención y generar impulsos rápidos de compra, por eso lo vemos tan seguido en los anuncios de rebajas, o en textos cuyo mensaje es de gran importancia como ciertas señales de tránsito.

logos rojos

 

Psicología del color amarillo

En la interpretación de la psicología del color, el amarillo es un color que destella felicidad; y si lo pensamos bien tiene todo el sentido, ya que es el color con el que identificamos los días soleados, la playa, la armonía y la luz. 

Otro de sus significados es de apertura y amabilidad, es por eso que es muy común verlo como parte de la identidad visual de restaurantes, marcas de comida y productos infantiles.

Los estudios de percepción de la psicología del color dicen que el color amarillo también puede provocar emociones de ansiedad, irritabilidad y hasta miedo, por esta razón no veremos la sala de espera de un hospital pintada de un color amarillo 😅.  

logos amarillos

 

Psicología del color naranja

El naranja es un color cálido que al ser el resultado de la mezcla entre el rojo y el amarillo, comparte aspectos de la psicología del color de ambos colores. 

Este es un color que se percibe como optimista y activo, por eso marcas de productos deportivos lo suelen usar en su comunicación visual. También, es un color divertido con gran aceptación entre los públicos jóvenes, ya que el dinamismo del color los hace sentir identificados. 

Sin embargo, en la interpretación de las sensaciones negativas puede verse el color naranja como un color frívolo, de exotismo, lo cual no es interpretado como bueno por todas las personas, y al igual que el rojo puede ser interpretado como peligro. 
 

logos naranjas

 

Psicología del color azul

El azul es un color frío que representa la estabilidad, confianza, serenidad y lógica, es ampliamente usado como parte de la identidad gráfica de marcas corporativas y es ideal cuando se habla de ciencia y medicina. 

Actualmente, el azul es considerado un color conservador y aunque es el favorito de la gran mayoría de la humanidad, usarlo en la comunicación visual puede entregar un mensaje de poca flexibilidad, frialdad y distanciamiento. 

Sin embargo, si lo que buscas comunicar es la seguridad y confianza, el color azul será el ideal para comenzar a conceptualizar. ¿Un ejemplo? El logo de la NASA.

logos azules

 

Psicología del color morado

El color morado es un color que denota sofisticación, lujo, poder, magia e imaginación, y si comparamos estos significados con la historia que contaba anteriormente sobre la posesión de prendas y elementos decorativos de color morado por familias con alto poder adquisitivo, tiene mucho sentido que hoy en día la psicología de ese color encuentre esos sentimientos relacionados con el morado. 

Actualmente, es muy común ver el color morado siendo parte activa de marcas emergentes que quieren demostrar sofisticación, balance  y creatividad. El morado logra el balance perfecto entre el entusiasmo y fuerza del rojo y la calma y seguridad del azul. 

logos morados

 

Psicología del color verde

El color verde es el más predominante en la naturaleza y es por eso que su significado en la psicología del color suele ser el del equilibrio y lo natural. El verde es un color que se puso mucho de moda hace algunos años con la explosión de la tendencia fit, orgánica y vegana, y es que la verdad es perfecto para representarlas. 

Otras interpretaciones de la psicología del color sobre el verde es la serenidad, restauración, paz, conciencia, armonía, dinero y esperanza. 

logos verdes

 

Psicología del color marrón 

El color marrón o café es un color un poco complejo de utilizar en el diseño gráfico, sin embargo, si se conceptualiza bien y se acompaña de los colores adecuados puede potencializar un mensaje. Un ejemplo claro de ello son las marcas verdes que utilizan el marrón claro para mostrar la sinergia de lo natural. 

Aunque sus significados más extendidos por la psicología del color suelen inclinarse hacia lo anticuado, inflexible, necedad y antipatía, ha logrado resurgir en la comunicación visual para acompañar causas como la ecológica, de conciencia ambiental y lo natural

logos marrones

 

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Psicología del color negro

En nuestras culturas occidentales, la muerte, la sobriedad y el misterio se visten de negro. Se dice que es un color que combina con todo, que le entrega elegancia a todo lo que toque y también que es el color del recato y el respeto.

Aunque el negro es un color neutro, suele generar emociones divididas en las personas, hay personas que lo aman y lo usan y otras que le huyen por denotar tristeza y hasta maldad. 

La realidad del color negro es que es uno de los más usados en la comunicación visual, no necesariamente como el color principal, pero sí como el que entrega neutralidad, legibilidad y contraste. Es tan así, que todas las marcas tienen una versión de su logo a color en negro para poder usarlo en diferentes aplicaciones. 

Marcas prestigiosas de moda y lujo lo utilizan como color principal para demostrar justamente el lujo, la exclusividad y la sofisticación. 
 

logos negros

 

Psicología del color blanco

Aunque el color blanco es diametralmente opuesto al color negro, comparte la neutralidad y la versatilidad cuando se conceptualiza visualmente una imagen, logo o pieza gráfica. 

El blanco es perfecto para contrastar y neutralizar todos los colores dándoles así una sensación de balance y equilibrio

El blanco en la psicología del color denota paz, tranquilidad, limpieza y simplicidad, y aunque pueda parecer muy plano y denotar frialdad, el truco está en combinarlo con formas y otros colores para darle un poco más de dinamismo. ¡Para esto el círculo cromático es perfecto!

logos blancos

 

La verdad es que la experiencia con el color es bastante subjetiva y aunque existan indicios generales de cómo afectan a la mayoría de los seres humanos, estas no son reglas absolutas que determinan que un anuncio será romántico solo por ser rojo o eco friendly por el hecho de ser verde. 

Aquí el papel más importante lo tienes tú como diseñador gráfico y aunque la psicología del color te presente una base para la correcta elección de los colores, serás tú como experto de la imagen el que determine los demás elementos que juegan en la comunicación visual como el estilo de las tipografías, texturas y pesos de la imagen. 

Espero que este post haya estimulado tu curiosidad y que dese ahora puedas darle emoción a tus trabajos entendiendo un poco más cómo funciona la psicología del color. 

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