¡Que tu marca impacte! Descubre qué son las mascotas de marcas +20 Ejemplos

¡Que tu marca impacte! Descubre qué son las mascotas de marcas +20 Ejemplos

Última actualización 13 de Marzo del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Tatiana Forero

Dicen que las mascotas se parecen a sus dueños, y si ves las mascotas de marcas famosas te darás cuenta de ello.

Las mascotas de marcas son una estrategia de branding muy efectiva al momento de generar “Aww’s” o “Wow’s”. Es decir, despertar emociones y detonar el deseo de compra de las personas. 🙌

En esta nota aprenderás a sacarle el jugo a estos personajes de marcas. Primero, conocerás qué es una mascota de marca y cuáles son sus ventajas para el branding corporativo. 

Luego te pondrás creativo para diseñar tu propia mascota publicitaria y, como cereza del pastel, repasaremos los 20 ejemplos de mascotas de marca más famosos para que la inspiración te tome trabajando. ¿Comenzamos? 

Índice

  1. ¿Qué es una mascota de marca?
  2. Ventajas de usar mascotas de marca en el branding corporativo
  3. ¿Cómo elegir una mascota de marca para tu empresa?
  4. 20 ejemplos de mascotas de marcas famosas

 

¿Qué es una mascota de marca?

Una mascota de marca, también conocida como mascota publicitaria o mascota corporativa, es un personaje que representa los valores de una marca y que ayudan a fortalecer el lazo entre el producto y el consumidor. 💛

“Siento, luego compro”, ¿te suena? Bueno, aunque tan así no iba la frase original, la realidad es que las personas se tienen que identificar con nuestra marca para detonar una decisión de compra. Por eso, el diseño de un personaje de marca es clave para las estrategias de branding y marketing. 

GIF corazón

Fuente: GIPHY.

Y es que así como amas a tu perrito, a tu gato o a tu loro, las empresas buscan despertar tal grado de emoción para que adoptes a sus mascotas de marcas como parte de tu familia. 

Por eso, no es fortuito que las mascotas de empresas adopten formas que son conocidas para nosotros como las de personas, animales u objetos caricaturizados. 

Ventajas de usar mascotas de marca en el branding corporativo

¿Para qué sirven las mascotas de marcas? Hacer una buena gestión del branding corporativo implica idear nuevas maneras de acercarse al consumidor. A continuación, te mostramos por qué diseñar mascotas de marcas es una idea brillante.

 

Representan los valores y personalidad de tu marca

Existe una técnica en la escritura llamada “Show, don’t tell”. Se trata de enseñarle al lector cómo se siente un personaje, pero no diciéndolo tácitamente, sino poniéndolo en sus zapatos. Esto es justo lo que consiguen las mascotas de marcas.

Por ejemplo, los spokescandies de M&M’s no se la pasan gritando que son lo más cool, sino que lo demuestran con sus acciones.

Spokecandies M&M

Fuente: Brand Stocker.

Por eso, una de las ventajas de las mascotas corporativas es que se convierten en la voz de una empresa y el ícono de su comunidad al representar los valores de una marca. ¿Y sabías que el 64% de los consumidores dice que los valores compartidos les ayudan a crear una relación de confianza con una marca, según Forbes?

 

Mejora el branding awareness

Los seres humanos somos muy visuales. Si nos ponen una manzana medio mordida seguro recordaremos a Apple, y si nos ponen a un hombre con bigotes y traje blanco sobre un fondo rojo posiblemente pensemos en KFC.

Las mascotas más famosas de marcas ayudan a mejorar el reconocimiento y el awareness de una marca considerablemente, así como otros elementos de branding como el color.

 

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Por eso, las mascotas de marcas son uno de los activos más importantes para una estrategia de branding.

 

Humaniza la comunicación de una empresa

Por lo general, las mascotas publicitarias adoptan formas antropomórficas, por lo que transforman la imagen de una marca fría a una más simpática y carismática.

¿No es lo que hace la gente de Pringles con su personaje bigotón, o Bimbo con su osito afelpado? Estos personajes de marca crean ganchos que llaman la atención, causan un impacto memorable y despiertan emociones positivas.

Por ejemplo, es más efectivo que el conejito Duracell te muestre lo mucho que duran sus pilas, en lugar de que lo diga una voz oculta, pues al tener una personalidad, es más sencillo adentrarlos en historias y narraciones que se pueden aprovechar en publicidad. 👇

 

Las mascotas corporativas funcionan como un elemento integrador que da uniformidad y consistencia a la comunicación. Y, en efecto, la presentación consistente de una marca puede aumentar tus ingresos en un 33%.

 

Aprovechan la psique humana

Según investigaciones recientes, nuestros cerebros “viejos” (el reptiliano y el límbico) son los que actúan sobre nuestras ganas de comprar. El primero controla las funciones básicas, mientras que el segundo es el responsable de tus emociones y juicios de valor. 

Bueno, ¿y esto qué tiene que ver con las mascotas de marcas comerciales? Elemental, mi querido amigo. 🧐

Quiere decir que al ver el tierno perrito del papel higiénico Scott o la sonrisa bonachona del Coronel Sanders, en nuestro cerebro se despiertan sentimientos que ocurren mucho antes que el pensamiento. 

Y, ¿adivina cuál será el deseo que querrás satisfacer? Exacto, ¡comprar! Por eso las mascotas de marcas despiertan ganas poco racionales y muy emocionales de abrir la cartera y gastar algunos billetes, aunque no nos demos cuenta de ello. 💸

 

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¿Cómo elegir una mascota de marca para tu empresa?

Ya que sabes qué es una mascota de marca y cuáles son sus ventajas para las estrategias de branding, seguro quieres comenzar a dibujar algunos bocetos para crear tu propia mascota publicitaria.

Para que tengas éxito, te daremos algunos consejos para diseñar y elegir tus mascotas de empresas.

 

Asegúrate que represente la naturaleza de tu negocio

Es apenas lógico que la mascota de Twitter sea un pajarito (si pensamos que su nombre viene de "tweet", el sonido que hacen estos animales), o que la mascota de Duracell sea el conejito incansable, en referencia a lo mucho que duran sus baterías. Estos son ejemplos clásicos de mascotas de marcas famosas.

👉 Puedes ser súper literal con la elección de tu mascota de marca, como los ejemplos de arriba. Pero también puedes ser más “abstracto”.

Por ejemplo, uno no se imagina a un payaso haciendo hamburguesas, pero si hablamos de Ronald McDonald la cosa cambia, ¿no? Y es que esta mascota de marca no representa la hamburguesa como tal, sino a la felicidad y la alegría que significa comerlas.

En definitiva, tus mascotas de marcas deben transmitir los valores de tu empresa, lo que representas o lo que te hace diferente. 🚀

 

Hazlo único y emocionante

Una cosa es hacer benchmarking para determinar las mejores prácticas de branding y diseño de mascotas de marca para tu empresa, pero otra cosa muy diferente es hacer un plagio descarado, y hasta gracioso.

Seguro has visto cómo algunos “creativos” han cambiado el nombre de Adidas a Adiolas o Adibas. 🤦‍♀️🤦‍♂️ Por favor, ¡no lo hagas si no quieres perjudicar tus estrategias de branding corporativo!

Asegúrate que tu mascota de marca sea única, que construya en torno a la consistencia de marca y que, por supuesto, despierte emociones positivas solo con verla.

Mujer creando mascotas de marcas

Fuente: Freepik.

 

Mantente al tanto de las demandas del mercado

¿Recuerdas cuando Melvin, el elefante chocolatoso de Choco Krispis, pasó por un proceso de adelgazamiento que a muchos no les gustó? Aunque los cambios implican un riesgo, este rediseño era necesario dentro de la estrategia de branding para seguir las nuevas demandas del mercado.

La lección que podemos extraer de este ejemplo de mascota de marcas que han cambiado es que debes tener en cuenta cuáles son las expectativas del mercado para diseñar tu mascota corporativa. 

 

Sigue las tendencias del diseño —o aprende a romper las reglas—

El osito Bimbo es otra de las mascotas de marcas que han cambiado con el pasar de los años. Ha pasado de ser un osito de proporciones relativamente realistas y dibujado de lado, a ser un osito más esbelto, con detalles redondeados en las orejas, pómulos y el hocico.

 

Evolución Osito Bimbo

Fuente: Alto Nivel.

 

Además de las mascotas corporativas, los logos de las empresas también se adaptan a las tendencias del diseño. Actualmente, vemos que los elementos visuales del branding tienen trazos más simplificados y un uso de color predominantemente unidimensional (todo esto para favorecer el branding digital).

💡 Este cambio en las tendencias explica por qué desaparecen las mascotas de las marcas.

 

20 ejemplos de mascotas de marcas famosas

Hay muchas marcas que tienen mascotas. Aquí conocerás los nombres de mascotas de marcas que seguro has visto alguna vez.

⚠️ Spoiler: al final te tenemos una joyita con lo que NO debes hacer en el diseño de tus mascotas publicitarias. 

 

Ronald McDonald

El famoso (y a veces aterrador) payaso de McDonald's apareció por primera vez en 1963 de las manos de William Scott. Ronald McDonald es toda una celebridad entre las mascotas de marca de comida. Aparece en anuncios comerciales e, incluso, múltiples actores lo encarnan para asistir a eventos promocionales y benéficos.

Ronald McDonald

Fuente: Pinterest.

 

El Coronel Sanders

¿KFC sería KFC sin la imagen del Coronel Sanders en su packaging? El Coronel Sanders fue el fundador de una de las franquicias de pollo frito más populares del mundo. Abrió su primera tienda en 1952 y, a día de hoy, su imagen aparece en casi todas las piezas de comunicación de KFC como su mascota de marca.

 

Fido Dido

Aunque fue muy popular en los 90, Fido Dido es una de las mascotas de marcas que desapareció con la llegada del nuevo milenio. Creado por las dibujantes Sue Rose y Joanna Ferrone en 1985, Fido Dido representa la juventud y una actitud despreocupada y refrescante, justo lo que defiende la marca de gaseosas 7-UP.

Fido Dido Mascota Marca 7up

Fuente: Gráffica.

 

Bibendum

También conocido como Michelin Man, Bidendum es una de las mascotas de marcas más conocidas. Fue creado en 1984 por los hermanos Michelin. Lo más interesante es que su cuerpo está hecho de llantas, por lo que representa perfectamente lo que hace la compañía.

Bibendum Michelin Man

Fuente: Torque.

 

Mickey Mouse

Mickey Mouse es uno de los más grandes ejemplos de mascotas de marcas famosas. Y es que solo con ver el contorno de sus orejas, ya sabes que se trata de este personaje. Fue creado por Walt Disney en 1928 y ha representado a la compañía Disney desde entonces.

Mickey Mouse Mascota Marca Disney

Fuente: YouTube.

 

Mario

Naciendo como uno de los personajes del videojuego Donkey Kong, Mario pasó a convertirse en la mascota de marca de Nintendo. Ha acompañado a más de una generación de personas desde 1981 y, por eso, es una de las mascotas de marcas más famosas.

Mario Mascota Marca Nintendo

Fuente: La Web de la Cultura.

 

Tony El Tigre

Tony El Tigre, conocido en algunos países como El Tigre Toño, es la mascota de los cereales Zucaritas (o Frosted Flakes) de Kellogg’s. Fue creado por el director de arte Eugene Kolkey en los años 50. Representa la juventud y energía que las Zucaritas les puede dar a los niños y, así, sacar el tigre que hay en ellos.

Tony El Tigre

Fuente: WTQV.

 

Chester Cheetos

Chester Cheetos, originalmente Chester Cheetah, es la mascota de las marcas de Cheetos. Fue creado por Hawley Pratt en 1986, quien también creó la caricatura de la Pantera Rosa. Sus clásicos accesorios, unas gafas de sol y unas zapatillas deportivas, le dan un aspecto de irreverencia que representa el espíritu de la marca.

Chester Cheetos ha aparecido en numerosas estrategias de co-branding con KFC y Nintendo, por ejemplo.

 

Clippy

Los que somos #OldSchool no olvidaremos a Clippy, el asistente de Microsoft Office que nos ayudaba a dar nuestros primeros pasos en la herramienta. Esta es una de las mascotas de marcas que desapareció luego de lanzarse la versión Microsoft Office XP, en 2001. 

Clippy Mascota Marca Microsoft

Fuente: Genbeta.

 

Mr. Músculo

El superhéroe de las cocinas sucias y grasosas es una de las mascotas de marca más reconocidas en el mercado de los productos de limpieza del hogar. Su apariencia musculosa refuerza sus superpoderes: tiene suficiente fuerza para limpiar cualquier tipo de suciedad.

Mr. Músculo

Fuente: Emaze.

 

Mr. Monopoly

También conocido como Rich Uncle Pennybags, este hombre de aspecto refinado, pero cálido, es la mascota de marca del popular juego de mesa Monopoly, que apareció por primera vez durante la década del 30.

Mr. Monopoly

Fuente: Un Santo Dos Pistolas.

 

Naranjito

Naranjito fue la mascota de marketing del Mundial de Fútbol de 1982, organizado en España. Diseñado por los publicistas María Dolores Salto y José María Martín Pacheco, Naranjito obviamente representa una naranja, una fruta típica de la zona de Valencia y Murcia. Y cómo no, siempre anda con un balón de fútbol bajo el brazo.

Naranjito Mascotas Marcas Mundial

Fuente: El Independiente.

 

Quicky

El divertido y energético conejo de chocolate, Quicky, nació en los años 70 para ser una de las mascotas de marcas de comida más reconocidas en la actualidad. Además de representar energía para los niños, evoca la rapidez con la que los papás pueden preparar un Nesquik. 

Quicky Mascota Marca Nesquik

Fuente: Francisco Torreblanca.

 

Juan Valdez

Juan Valdez es un personaje de marca que identifica al café de Colombia. Fue creado por la agencia DDB en 1959. Su aspecto es el de un típico cafetero colombiano: sombrero, carriel, poncho y bigote lo caracterizan; además de la compañía de su mula Conchita. 

Juan Valdez

Fuente: TSM Noticias.

 

Coco The Monkey

Coco The Monkey es la mascota publicitaria de los cereales Coco Pops desde 1963. Su personalidad es la de un simpático mono juguetón y alegre, por lo que evoca sentimientos positivos ideales para comenzar el día con una taza de cereal con leche.

Coco The Monkey

Fuente: The Independent.

 

Tigre de Sura

El Tigre del Grupo SURA es un ejemplo de mascota corporativa. Representa la fiereza con la que la empresa cuida a los clientes de su sector: la salud, los seguros y las finanzas. Su diseño resulta muy amigable, por lo que invita a cualquier persona a unirse a este mercado que, para muchos, resulta algo tedioso. 

Fuente: Sura.

 

Félix

El gato Félix es la mascota de marca de los alimentos para gatos Félix (por supuesto 😅). Lo curioso del nombre de este gato blanco y negro es que su nombre significa “suertudo” o “feliz” en latín. ¿Coincidencia? No lo creo.

Fuente: YouTube.

 

Julius Pringles

Este personaje de marca de grandes bigotes y corbatín es la representación de los chips Pringles. Su gran cabeza no fue una elección gratuita, sino que evoca la forma de las piezas de chips de papa que hay dentro del paquete; ¡todas con el mismo tamaño y forma!

Fuente: Paredro.

 

Vinícius de los Juegos Olímpicos 

La mascota publicitaria de los Juegos Olímpicos del 2016, realizados en Río de Janeiro, representa la fauna brasileña. Según el comité organizador, Vinícius, llamado así en honor al músico Vinícius de Moraes, combina la agilidad de los gatos, el balanceo de los monos y la sutileza de las aves. 

Fuente: Avance Deportivo.

 

Spokescandies de M&M’s

Eso de que más es mejor aplica perfectamente en los Spokescandies de M&M’s. Si bien los más famosos son Red & Yellow, en realidad la compañía tiene 6 mascotas de marca que representan diferentes valores importantes para la marca.

 

Bonus de lo que NO debes hacer: LemonHead

Y así como hay casos exitosos en el diseño de mascotas de marcas, no podemos terminar la nota sin esta joya que ejemplifica una mala estrategia de branding. Mira esta foto bajo tu propio riesgo. 🤣

Fuente: Bustle.

 

👉 ¿Qué te parecen estos ejemplos de mascotas de marcas famosas?

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