Diferencias entre publicidad y propaganda: ¡apréndelas en esta breve guía!

Diferencias entre publicidad y propaganda: ¡apréndelas en esta breve guía!

Última actualización 16 de Febrero del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Ariana Piccioni

Muchas veces escuchamos las palabras publicidad y propaganda y tenemos la tendencia a creer que son lo mismo y hasta a veces las usamos como sinónimos. Pero, ¿alguna vez te preguntaste cuáles son las diferencias entre publicidad y propaganda? ¿Realmente son lo mismo?

Si eso es lo que pensabas, temo darte la mala noticia de que no: publicidad y propaganda no son lo mismo.

¡Pero no te preocupes! En este artículo veremos qué cosas tienen en común y cuáles son las diferencias entre publicidad y propaganda para que entiendas cómo y cuándo usar una y la otra.

 

Índice

  1. ¿Qué es la publicidad? 
  2. ¿Qué es la propaganda?
  3. Diferencias entre publicidad y propaganda
  4. ¿Cuáles son las similitudes entre publicidad y propaganda?
  5. ¿Cuáles son los tipos de publicidad?
  6. ¿Y los de propaganda?

 

1. ¿Que es la publicidad?

Antes de comenzar a definir cuáles son las diferencias entre publicidad y propaganda, definiremos qué es cada una.

¿Qué tienen en común un anuncio de un refresco en la calle y un anuncio de un perfume en una revista? Si lo pensamos rápido y a simple vista, podemos decir que ambos buscan vendernos un producto. 

Nos hablan directamente de lo delicado que es el sabor a limón con sus suaves burbujas que suben hacia tu boca y toda una explosión de sabor con cero azúcar. Nos invitan a que compartamos esa inexplicable sensación de felicidad al abrir una botella.

La publicidad es justamente eso: un mensaje que tiene fines comerciales, que busca vendernos algo. Y para eso usa todos los recursos disponibles, buscando llegar a nosotros por todos los sentidos. 

La publicidad recrea con imágenes y sonidos aquello que saben que el consumidor quiere sentir y aquello que hará que salga corriendo a buscar la tan deseada bebida.

Los elementos de la publicidad son:

  • Emisor: quien se encarga de definir la estrategia a utilizar según los objetivos.
  • Objetivo: el objetivo publicitario es aquello que se quiere alcanzar.
  • Medio o canal: es el lugar a donde circulará el mensaje.
  • Mensaje publicitario: el mensaje publicitario es el producto mismo de la publicidad.
  • Receptor: se compone de aquellos que van a ser consumidores o usuarios.

     

Imagen de Times Square con publicidades lumínicas

Fuente: Pexels

2. ¿Qué es la propaganda?

En este punto te preguntarás si una propaganda no hace exactamente lo mismo que acabamos de describir. Pues la respuesta es sí pero no. Podemos decir que una propaganda nos seduce para que algo suceda pero en términos distintos que una publicidad.

El objetivo de una propaganda no es comercial. Tiene más que ver con promover un cambio ideológico o de costumbres, invitar al receptor a hacer algo que no sea meramente comprar.

La finalidad de una propaganda es, en simples palabras, hacer que cambies tu forma de pensar o de opinar para poder modificar conductas o crear nuevos hábitos.

Los elementos o características de una propaganda son:

  • Contenido ideológico: posee una carga ideológica fuerte para instalarse en los receptores.
  • Emotividad: juega con las emociones para llegar de manera más efectiva a los receptores.
     

 

Póster con propaganda de mujer "We can do it"

Fuente: Wikipedia

 

3. Diferencias entre publicidad y propaganda

Vamos a ver ahora cuáles son las principales diferencias entre publicidad y propaganda.

El origen 

Como primer punto, el origen de la publicidad está asociado con el mundo del marketing y de los negocios ya que aquí es a donde se trabaja la idea de qué es un consumidor y qué es un producto. 

En este sentido, la palabra publicidad en sí misma nos remonta a la idea de “hacer público” algo.

Por otro lado, el origen de la propaganda está más vinculado a la idea de “propagar”. Esto es precisamente buscar que una idea o conjunto de ideas lleguen a mucha gente y que esa gente pueda hacer algo con ellas.

Los objetivos

Como ya te comentamos, el objetivo de la publicidad es vender mientras que el objetivo de la propaganda es generar un cambio de conducta o de idea.

Cuando hablamos de publicidad tenemos que tener en claro que siempre trabajan con un marco ideológico existente y en base a este construyen los mensajes publicitarios

La diferencia entre publicidad y propaganda, en este sentido, es que el objetivo de la propaganda radica en la creación de nuevos marcos ideológicos que puedan servir de base para construir ideas o pensamientos. Y por supuesto sumar adeptos que sigan o hagan algo en base a esas ideas. 

El tamaño

Otra de las diferencias fundamentales entre publicidad y propaganda es la dimensión de llegada. En este punto es importante distinguir como una empresa no puede hacer propaganda y por qué.

La respuesta sencillamente es porque no está en sus objetivos cambiar el marco ideológico de sus clientes y, en caso de estarlo, no tiene los medios necesarios. En este sentido, hablamos de medios para lograrlo cuando nos referimos a una llegada masiva y que tenga una intención de modificar esos comportamientos en la gente.

Un ejemplo sencillo es el cambio de hábitos alimenticios. Una empresa que comercialice productos comestibles puede intentar por las vías de la publicidad aumentar el consumo pero no logrará un cambio de hábito a menos que haya alguien con mayor llegada que avale ese comportamiento.

Esto se da, por ejemplo, cuando la Organización Mundial de la Salud recomienda o no consumir tal o cual alimento y para ello realizan investigaciones y estudios que luego serán difundidos mediante campañas de concientización.

 

Flyer campaña OMS por el personal de salud 2020

Fuente: Organización Mundial de la Salud (OMS)

El carácter

El carácter de la propaganda es modificar conductas o sumar adeptos a las ideas que proponen como bien dijimos. En este sentido buscan que el receptor cambie sus formas de pensar o actuar a través de su mensaje.

El ejemplo más claro de esto se da en las campañas de propaganda política. Los partidos políticos arman sus estrategias para poder convencer a aquellos que no están de acuerdo con sus ideas para que cambien de opinión y les den sus votos.

En este punto, además, podemos ver el impacto que tienen en relación a promesas electorales que llevan a más o menos usuarios a seguir sus ideales.

Por su parte, la publicidad tiene un carácter comercial y, por ende, vinculado a la venta.

Esto se da como decíamos en el punto anterior, usando para este propósito las creencias, valores e ideales que ya posee el público consumidor.

Las temáticas

La principal diferencia entre publicidad y propaganda se encuentra en este punto: de qué habla cada una. Además de la forma (o el tono) que usan, las temáticas de ambas tienen algunas diferencias clave.

En el caso de la propaganda, su temática se vincula con hechos puntuales que no están siempre vinculados a la vida cotidiana. Esto puede ser, por ejemplo, algún suceso mundial como una guerra.

De hecho, para la Segunda Guerra Mundial, la propaganda que utilizaron los Estados Unidos para enlistar a sus soldados generó un cambio de mentalidad que permanece vigente hasta nuestros días.

 

Propaganda del gobierno de Estados Unidos para convocar soldados

Fuente: Wikipedia

 

Por su parte, la publicidad busca las experiencias más a corto plazo y centrándose en aquellos productos o servicios que necesita la gente en su vida cotidiana. Así se aprovechan de las tendencias o las modas para poder instalarse en la mente de los consumidores.

 

Crehana Premium

 

4. ¿Cuáles son las similitudes entre publicidad y propaganda?

Queda claro que si las confundimos debe haber algo detrás que hace que pensemos en el significado de la publicidad cuando vemos una propaganda y viceversa.

Ya hablamos un poco de cuáles son las diferencias entre publicidad y propaganda pero ambas comparten algunas cosas que es bueno conocer. 

Si alguna vez te preguntaste qué tienen en común propaganda y publicidad ¡aquí están las respuestas!

La persuasión

Tanto publicidad como propaganda tienen un objetivo claro: convencer a sus destinatarios de que hagan algo. Si nos preguntamos qué es la persuasión, podemos decir que un mensaje persuasivo es aquel que capta a los usuarios para que reaccionen de alguna manera en especial. Te invita a que hagas lo que el emisor quiere. 

La comunicación

Publicidad y propaganda utilizan los mismos medios de comunicación. Podemos encontrar tanto una como otra tanto en medios digitales como en medios tradicionales (impresos, en la calle, en revistas). Esto también va evolucionando con el tiempo ya que campañas publicitarias o de concientización que antes eran exclusivas del papel se han mudado a las redes.

Las estrategias

Tanto la propaganda como la publicidad requieren de una estrategia detrás. Ambas tienen una planificación de las acciones que van a llevar adelante para poder llegar eficientemente a los consumidores o usuarios.

La veta artística

Es innegable pensar que una publicidad cuenta con un diseño y una propuesta que hacen que sea agradable para ser vista u oída. En el caso de las propagandas el método es el mismo: usan símbolos, imágenes, videos, sonidos para crear mensajes. Las dos buscan entrar por nuestros sentidos y cautivarnos como bien decíamos unos párrafos más arriba.

Logo de spotify con forma de mascarilla

Fuente: Spotify

¡Aprende a crear tu primera campaña de Facebook Ads con esta guía!


 

Las técnicas

Existen técnicas de publicidad y de propaganda que son comunes a las dos y que sirven para pensar el contenido que tendrán.

Dentro de las más utilizadas está la identificación, que se da cuando un personaje popular promociona algún producto o es protagonista de alguna campaña de concientización para generar empatía con el público. 

Otra técnica muy usada en publicidad es la repetición. Usando este método, los mensajes publicitarios pueden llegar más efectivamente al consumidor por la posibilidad de que permanezcan en su mente más tiempo. En el caso de la propaganda funciona igual de bien ya que el objetivo de cambiar de hábitos se logra luego de un cierto número de repeticiones.

La tercera en este ránking podría ser la creación de frases hechas o slogans que permite tanto a los compradores de un producto como a los seguidores de una campaña poder asociar ciertas ideas con esa marca o ideología.

5. ¿Cuáles son los tipos de publicidad?
 

  • Publicidad televisiva: se realizan para canales televisivos y por esto tienen gran impacto por su masividad y amplio consumo.
  • Publicidad radiofónica: está pensada para un público un poco más específico pero a su vez masivo.
  • Publicidad en prensa y revistas: al ser un medio impreso tiene una llegada a mucha gente aunque sectorizada por el tipo de contenido que se publica.
  • Publicidad exterior o vía pública: debe ser muy directa e impactante y se compone de toda la cartelería que nos encontramos en lugares de circulación masiva.
  • Publicidad en Punto de venta: se encuentra precisamente en los lugares de venta mediante carteles, pósters, muebles, etc. 
  • Publicidad digital: para responder qué es una publicidad digital diremos que son las campañas que se dan en plataformas virtuales, redes sociales y sitios web en general

 

Crehana premium

 

6. ¿Y los tipos de propaganda?

  • Propaganda religiosa: es la más usada a lo largo del tiempo y sirve para generar que más personas se unan a un cierto culto o creencia.
  • Propaganda política: está relacionada con una ideología política en especial y su objetivo es generar una opinión pública positiva que brinde apoyo a un candidato o partido.
  • Propaganda de guerra: tiene como objetivo reforzar el espíritu de las tropas y mostrar el apoyo de la población en general. Además sirve para convocar a que se enlisten.
  • Propaganda social: busca influir en la población para generar un cambio de consciencia. En general tiene que ver con tomar posición para modificar hábitos o actitudes en pos del desarrollo.


Bosques nativos arrasados con forma de pulmones

Fuente: WWF.org

✍Para resumir: la diferencia entre publicidad y propaganda es que la publicidad tiene fines comerciales mientras que la propaganda busca un cambio de hábito o de actitud.

Si has llegado hasta aquí, ya sabes cuales son las características de una publicidad y cuales de una propaganda y todas las formas para usarlas. Ahora solo te quedará seguir explorando las muchas formas para explotarlas 💣

 

También podría interesarte

Subcategorías

Softwares