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¿Cuáles son las partes de un boletín informativo de alto impacto?

¿Cuáles son las partes de un boletín informativo de alto impacto?

Última actualización 20 de Agosto del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Flor Medina

Conoce cuáles son las partes de un boletín informativo que ningún cliente pueda resistirse a leer. Tenlas en cuenta en la elaboración de tu newsletter y podrás mejorar el posicionamiento de tu marca y generar más ventas para tu negocio.

¿Has intentado lanzar campañas de email marketing pero no obtuviste los resultados que querías? Descubre cuáles son las partes de un boletín informativo que siempre debes tener presente para generar un impacto positivo sobre tu audiencia.

En el siguiente artículo te mencionaremos las 10 partes de un boletín informativo que siempre debes incluir en tu campaña. ¡Toma nota!

1. Asunto del boletín informativo

El asunto es una de las partes del boletín informativo que se encarga de comunicar al destinatario qué es lo que contiene el correo electrónico y tratará de persuadirlo para que lo abra.

El sitio web sobre tecnología, Campaign Monitor, recomienda seguir los siguientes tips para escribir el asunto en tus campañas de email marketing:

1. Haz que el asunto tenga la longitud correcta

Se recomienda que el asunto de tu boletín informativo tenga una extensión entre 6 y 10 palabras. También puedes realizar algunas pruebas para determinar la longitud óptima que funciona en tu base de clientes. Sin embargo, en la mayoría de los casos, cuando se usan demasiadas palabras (más de 20) se obtiene una respuesta negativa.

2. Excluye la palabra boletín informativo

Las estadísticas revelan que al incluir la palabra boletín informativo en el correo electrónico, las tasas de apertura bajan aproximadamente un 19%. Esto se debe a que los usuarios tienden a pensar que los boletines tradicionales son aburridos y no tienen información que les resulte relevante.

 

3. Utiliza el A/B Testing

Para asegurarte que tus boletines informativos tengan un alto índice de éxito, puedes realizar un A/B testing para probar la longitud de las palabras, el tono humorístico, la elección de los términos y muchos otros factores. Así, podrás determinar qué tipo de asunto prefiere tu audiencia y empezar a aplicarlo en todas tus campañas de email marketing.

4. Evita usar palabras spam, los caracteres especiales y las palabras en mayúscula

Una de las partes de un boletín informativo que necesita mucho cuidado es el asunto, ya que si usamos las palabras incorrectas podemos hacer que nuestro mensaje se envíe a la bandeja de correo no deseado. Para evitarlo, se recomienda no utilizar caracteres especiales (#%&@) y tampoco escribir todo en mayúsculas.

5. Considera todas las opciones

Existen diferentes formas de abordar el asunto del boletín informativo. Elabora una lista de varias opciones y determina cuál se adapta más a la personalidad de tu marca y genera una mayor receptividad en los lectores.

Asunto del boletín informativoFuente: Mailjet

2. Pre encabezado del boletín informativo

Otra de las partes de un boletín informativo que influye casi igual que el asunto del mail, es el pre encabezado. Este consiste en un breve texto que ofrece al lector información adicional para que tenga una idea más clara sobre el contenido del correo electrónico. 

El objetivo del pre encabezado es convencer al lector de ingresar al boletín informativo. Para ello, es importante que incluyas un call to action altamente persuasivo. Además, te recomendamos centrar el contenido clave en la primera parte del pre encabezado. ¡No te olvides de utilizar todos los caracteres disponibles y añadir emojis!

Pre encabezado del boletín informativoFuente: Mailjet

3. Encabezado del boletín informativo

Otra de las características del boletín informativo es el encabezado, el cual puede ser decisivo para saber si tu cliente abrirá o no el mail que le enviaste. Este título va en la carátula del newsletter y suele estar acompañado del logotipo de la empresa. 

El encabezado es una de las partes de un boletín informativo que el usuario ve primero, por lo que debe ser impactante. Para ello, utiliza los colores corporativos de tu marca para que los lectores se vayan familiarizando con la misma.

Por otro lado, procura que el tamaño del encabezado del boletín informativo no sea demasiado grande. La mayoría de las newsletter se visualizan desde los dispositivos móviles, así que deben tener un diseño que se adapte a distintos formatos.

Encabezado del boletín informativoFuente: TusClicks

4. Imágenes llamativas

Una de las partes de un boletín informativo que contribuyen a mejorar su aspecto visual son las imágenes que se insertan en el contenido. Estas deben estar relacionadas con el mensaje que se desea transmitir y mantener la identidad visual de la marca. 

Las imágenes son uno de los principales aspectos que se consideran en la edición de un boletín informativo, ya que deben ser atractivas y tener una alta resolución. Si tienes los recursos para tomar tus propias fotografías profesionales, deberías aprovecharlos. Si no los tienes, puedes probar con estos bancos de imágenes que ofrecen algunos materiales gratis:

  • Unsplash
  • Pixabay
  • Pexels
  • Free images
  • Sticksnap

imagenes del boletin informativoFuente: Canva

5. Contenido de valor

Jaume Cifre, docente del curso online de Email marketing: Crea tu primera campaña, señala que las campañas de email marketing son todas aquellas acciones de marketing directo que aportan un valor específico a sus clientes, o potenciales clientes, a través de un correo electrónico. 

En el caso de los boletines informativos, su contenido debe estar enfocado en mejorar la relación con el usuario. Para ello, necesitas incluir en las partes de un boletín informativo información sobre las novedades y noticias de tu propia compañía. Algunas ideas de contenido para tu newsletter son:

  • Brindar información sobre los logros o hitos de la empresa.
  • Compartir las opiniones o testimonios que tienen algunos clientes de tu negocio.
  • Dar consejos o tips relacionados al rubro de tu empresa. 
  • Resolver las dudas más frecuentes que tienen los clientes.
  • Realizar encuestas para conocer mejor a tu audiencia.
  • Invitaciones a eventos exclusivos.
  • Ofrecer descuentos o promociones especiales para los suscriptores. 

El contenido de valor es una de las partes de un boletín informativo más importantes, ya que tienen el objetivo de redirigir al usuario a la página web de la empresa. Es necesario que conozcas a tu audiencia lo mejor que puedas para saber qué tipo de información es de su interés. 

contenido del boletin informativoFuente: Pexels

6. Diseño del boletín informativo

Asegúrate que cada una de las partes de un boletín informativo se encuentren bien estructuradas y ordenadas, para que la información pueda transmitirse fácilmente. Recuerda que los usuarios no se toman mucho tiempo para leer cada parte del mail, simplemente lo escanean para saber de qué trata y deciden si les resulta interesante o no. 

Para lograr un diseño adecuado, debes tener en cuenta las siguientes partes de un boletín informativo:

  • El diseño del newsletter debe ser receptivo, es decir, que pueda adaptarse a cualquier tamaño de pantalla y tipo de dispositivo que se use. 
  • Utiliza palabras clave y haz que se vean más grandes y brillantes para que capturen la atención del lector.
  • Coloca las imágenes estratégicamente para que el lector no se aburra con demasiado texto.
  • Utiliza los call to actions para segmentar tu contenido. 

Si tus habilidades en el diseño son muy limitadas, existen diferentes plataformas que te ofrecen muchas plantillas para boletines informativos que son muy fáciles de usar. Algunas de estas páginas son: Mailchimp, GetRespone, Sendinblue y Sendwithus. 

 

7. Uso de los call to action

El uso estratégico de los call to action es una de las partes de un boletín informativo que no pueden faltar en tus estrategias de contenido. Es un elemento que influye en las acciones de tu lector y lo persuade a que se dirija a tu sitio web.

De acuerdo con el blog de Neil Patel, especializado en la generación de tráfico online, los principales aspectos que influyen en la calidad y la eficacia de los call to action que incluyes en tu newsletter son:

  1. Objetivos: debes elaborar un call to action en función al objetivo que deseas alcanzar. Piensa en qué es lo que estás tratando de estimular en el lector. 
  2. Palabras orientadas a la acción: Selecciona las palabras adecuadas para que tu boletín informativo genere el impacto que deseas. A veces, cambiar un solo verbo, puede ayudarte a incrementar la tasa de conversiones. 
  3. Diseño interesante: puedes utilizar pronombres como “yo” y “tú” en tus call to action para crear un mayor vínculo con tus visitantes. También, procura usar imágenes que respalden el mensaje y una adecuada combinación de colores para llamar la atención del lector.
  4. Tamaño: estudios revelan que los mejores CTA tienen menos de 150 caracteres, es por eso que te recomendamos que sea breve y conciso para que tenga un mayor índice de éxito.
  5. Tono y fluidez: debes destacar los beneficios del boletín informativo con la menor cantidad de palabras posibles. Evita usar términos técnicos que puedan ser difíciles de comprender, mejor utiliza palabras cotidianas acompañadas de un tono conversacional. 

call to action del boletin informativo

Fuente: Samu Parra

8. Mínima cantidad de promociones en el boletín informativo

Muchos creen que una de las partes de un boletín informativo que lo hacen más atractivo son las promociones. Sin embargo, estudios recientes revelan que los consumidores esperan que las marcas les envíen contenido más informativo

Para regular la cantidad de ofertas o promociones, se recomienda que el newsletter tenga un 90% de contenido informativo y un 10% de contenido promocional. Siguiendo esta simple fórmula, lograrás cumplir con las expectativas de tus clientes. 

Fuente: Tidio

9. Enlace a tus redes sociales

Otra de las partes de un boletín informativo que no puede faltar, son los enlaces a las redes sociales de tu negocio. Puedes incluir atractivos íconos que, al hacer clic en ellos, el usuario sea redirigido a dicha red social. 

Una ventaja de que los consumidores empiecen a seguirte por redes sociales, es que podrás estar en constante comunicación con ellos. Además, al revisar sus comentarios e interacciones, tendrás más información sobre sus intereses. ¡Así que no dudes en incluir todas las redes sociales posibles en tu boletín informativo!

10. Opción de cancelar la suscripción del boletín informativo

Finalmente, una de las partes de un boletín informativo que debes incluir porque la ley así lo exige para todo material de marketing que se envía por correo electrónico, es la opción para cancelar la suscripción al newsletter. 

Si cualquier usuario ya no se siente interesado en tu contenido, es importante ofrecerle la oportunidad de salirse de tu base de datos para que ya no reciba el boletín informativo. De hecho, es lo más recomendable para que no se termine llevando una mala imagen de tu negocio al.  

Tu newsletter debe darle la facilidad al usuario de salirse de tu lista de contactos. Para ello, debes incluir un botón en la parte inferior del boletín informativo para que, al hacer clic, el consumidor pueda darse de baja sin ningún problema. 

cancelar suscripcion del boletin informativo

Fuente: Mailjet

Ahora que ya conoces cuáles son las partes de un boletín informativo, es momento de aplicar todo lo aprendido en tu propia newsletter. Recuerda que es importante establecer una frecuencia de envío para generar expectativa en tus consumidores. 

¿Necesitas darle a tu empresa ese impulso que necesita? Entonces, no puedes irte sin antes revisar el catálogo de cursos online sobre emprendimiento y negocios. Aquí podrás adquirir los conocimientos y las herramientas necesarias para desarrollar tu negocio y llevarlo a un siguiente nivel. 

Esperamos que este artículo te haya servido para conocer las partes de un boletín informativo que no pueden faltar. No pierdas más tiempo y empieza a elaborar tu propia newsletter. ¡Nos vemos en la siguiente nota!

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