¿Quieres obtener mejores resultados en tus campañas de anuncios digitales? ¡El Quality Score es justo lo que necesitas para lograrlo!
Si trabajas en marketing digital y te apasionan las pautas digitales, debes saber que el éxito de tus campañas dependerá de muchos factores, entre ellos la inversión y las palabras clave que elijas.
Sin duda, estos factores son muy importantes, pero hay uno que no puedes dejar por fuera y es el Quality Score. ¿Lo has escuchado antes? ¡Hoy te contaremos de qué se trata!
¿Qué es el Quality Score?
Cuando hablamos de Quality Score nos referimos a la métrica que permite medir la calidad de tus anuncios publicitarios en Google Ads. Esta puntuación puede ir desde 1 hasta 10, siendo el 1 la más baja y 10 la más alta.
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Fuente: Pexels
El Quality Score es de los factores más importantes en el ad rank, pues esta medida influye directamente en el éxito o fracaso de tus campañas de marketing digital, por lo tanto, a medida de que tu puntuación aumente, así también tus anuncios se posicionarán mejor.
Te preguntarás entonces, ¿dónde puedo ver el Quality Score de mis anuncios? Muy sencillo, dentro de la plataforma de Google Ads podrás acceder a una tabla en la cual verás cada una de las métricas relacionadas con tus anuncios y sus palabras clave.
¿Cómo calcular el Quality Score de tu anuncio?
Google Ads calificará tu anuncio basándose en tres factores muy importantes:
CTR
El primer factor es el CTR o Click Through Rate, este es el más importante en el Quality Score pues se refiere al porcentaje de clics que los usuarios hacen en tu anuncio.
Relevancia del anuncio
Luego tenemos la relevancia del anuncio, esta indica la estrecha relación entre tu anuncio y la intención de la búsqueda del usuario. Por esto, Google tiene un objetivo claro y es ofrecer siempre los mejores resultados relacionados con la búsqueda realizada por el usuario. Esto lo logra a través de la correcta selección de palabras clave para tus anuncios digitales.
Experiencia del usuario
El tercer y último factor para calcular el Quality Score de tu anuncio es la experiencia del usuario en la landing page. Con esto se refiere a la calidad de la página de aterrizaje a la cual llevas a tu usuario. Esta landing page debe estar bien estructurada, con una carga rápida y el texto que en ella se muestra debe estar relacionado con las palabras clave de tu anuncio. Más adelante hablaremos un poco más de esto.
Una vez tengas claro estos tres factores, estarás listo para crear campañas de marketing digital con un alto Quality Score.
¿Cuáles son las ventajas del Quality Score?
Hablemos ahora de algunas de las ventajas del Quality Score:
- La primera ventaja es que, tal como lo hemos mencionado anteriormente, el tener un alto puntaje en el Quality Score de tu anuncio, garantiza que obtengas mejores costos por clic.
- Una vez tengas costos por clic en tu anuncio, este tendrá más impresiones, es decir, se mostrará un mayor número de veces a los usuarios manteniendo la inversión.
- Tu anuncio será más atractivo para el público si es de buena calidad, y al ser más atractivo, seguramente tendrás más conversiones. Recuerda que un copy con las palabras adecuadas ayudará a que tu anuncio digital sea más exitoso.
Aquí te regalamos algunas claves para que tus anuncios atraigan al público deseado. Además, hemos diseñado esta plantilla que te será muy útil para calcular el retorno a la inversión de todas tus campañas de marketing digital de manera eficiente. ¡Descárgala de manera gratuita y empieza a utilizarla!
¿Cuáles son los tips para incrementar tu Quality Score?
Ahora que ya conoces qué es el Quality Score y su importancia para el éxito de tus campañas, queremos compartirte algunos tips que serán muy útiles para incrementar el puntaje de tus anuncios:
El primer tip es utilizar palabras negativas. Estas se refieren a las palabras que queremos que Google ignore con nuestros anuncios, es decir, que si algún usuario escribe esa palabra clave negativa que has elegido, tu anuncio no aparecerá. De esta manera subirá el porcentaje de clic y, por consiguiente, mejorará tu Quality Score. Chequea este listado con más de 15 herramientas para keyword research que aportarán el máximo rendimiento a tus palabras claves.
El segundo consejo que tenemos es optimizar tu landing page o página de aterrizaje. ¿Cómo hacerlo? Muy sencillo:
- Asegúrate de que la información que tengas en ella y las palabras clave estén ligadas con tu anuncio.
- Utiliza un servidor seguro.
- Incluye imágenes.
- Textos y enlaces de alta calidad.
- Haz pruebas relacionadas con su velocidad con PageSpeed.
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¿Cómo verifica tu Quality Score?
Verificar el Quality Score de tu anuncio es muy sencillo, solo debes seguir estos 5 pasos:
- Lo primero que debes hacer es acceder a tu cuenta de Google Ads.
- Ahora, selecciona la opción palabras clave, que se encuentra ubicada en la parte izquierda de la página.
- Haz clic sobre el ícono de columnas ubicado en la esquina superior derecha.
- Abre la sección ‘Nivel de calidad’ o ‘Quality Score’ que se encuentra en ‘modificar columnas de palabras clave’.
- Te aparecerán unas opciones, de las cuales debes seleccionar: nivel de calidad, experiencia en la página de destino, CTR esperado y relevancia del anuncio.
- Haz clic en aplicar.
Metricool: Una herramienta para controlar tu Quality Score
Existen herramientas con las cuales puedes medir y controlar tu Quality Score, Metricool es una de ellas. Esta herramienta te ayudará a gestionar tus anuncios digitales y controlar el rendimiento y la calidad de tus anuncios.
En la pantalla de palabras clave de Metricool podrás acceder a una cantidad de información que será muy valiosa para mejorar el rendimiento de tus anuncios de Google Ads. Veamos sus principales funciones:
- En la primera columna de Metricool se refleja la información general de tu campaña, ya sea palabras clave que has utilizado, Quality Score y el dinero invertido.
- Dentro de la segunda columna, encontrarás las impresiones y la relevancia del anuncio.
- En la tercera columna, podrás acceder a información de clics, CTR, creative score, con los cuales será posible realizar un análisis más profundo del rendimiento de tu campaña.
- Por último, en la cuarta columna verás datos relacionados a la conversión de tus palabras clave, ya sea ratio de la conversión, conversiones y landing score.
Fuente: Metricool.
Ahora que ya sabes más del Quality Score, cómo medirlo y sus ventajas, te invitamos a conocer nuestro curso de Google Ads, en el cual aprenderás a hacer visible a tu marca con una de las herramientas más importantes del marketing actual.
¡Nos vemos en clase para convertirlos en los mejores anunciadores de los buscadores!