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Advergaming: descubre la forma m√°s divertida de hacer publicidad

Katherine Ag√ľera Restrepo - 28 Abr 22

Articulo

7 min.

Si a√ļn no sabes qu√© es el advergaming, hoy te mostraremos c√≥mo la publicidad y la industria de los juegos se unieron para crear la forma m√°s divertida de dar a conocer una marca al mundo.

A medida que la industria digital evoluciona, se han ido originando nuevos formatos para conectar con las personas en el mundo online. Las marcas han sabido identificar esto, lo que les ha permitido explorar nuevas formas de hacer publicidad como el in-game advertising, la gamificación o el advergaming.

En este art√≠culo nos enfocaremos en el advergaming. Acomp√°√Īanos a explorar c√≥mo esta novedosa forma de hacer publicidad se ha instalado como una de las m√°s efectivas en el mundo del marketing, y veamos tambi√©n algunos ejemplos que son prueba contundente de la creatividad y el ingenio de algunas marcas. ¬°Que comience el juego!

¬ŅQu√© es el advergaming?

El advergaming es una técnica publicitaria que se basa en promocionar los productos o servicios de una marca a través de videojuegos desarrollados bajo el nombre de la misma. El término proviene de la combinación de advertising (publicidad) y game (juego).

Su objetivo es generar notoriedad y mejorar el engagement de la marca. Adem√°s, es una de las estrategias favoritas de las empresas que suelen tener altos presupuestos, pues les ubica en el top of mind de sus consumidores al asociar su producto o servicio con algo tan divertido como los juegos. ¬ŅA qui√©n no le gusta jugar?

Qué es el advergamingFuente: Unsplash

Los videojuegos desarrollados como parte de una estrategia de advergaming suelen ser muy creativos y cuentan historias alrededor del servicio o producto que se quiere promocionar. Adem√°s, generalmente son gratuitos y compatibles con los diferentes dispositivos del mercado.

Una de las principales diferencias del advergaming con las dem√°s formas de hacer publicidad en la industria de los juegos, es que aqu√≠ la presencia de la marca no es secundaria, sino que constituye el n√ļcleo principal del videojuego, y el producto suele ser el gran protagonista de la historia.

Sin duda alguna, el advergaming es una de las formas m√°s divertidas y efectivas de hacer publicidad. Pero, ¬Ņqu√© es la publicidad exactamente y por qu√© es tan importante para una marca? ¬°Sigue aprendiendo sobre el fascinante mundo de la publicidad con nosotros! 

 

¬ŅCu√°l es la diferencia entre advergaming e in-game advertising?

Como ya sabes, la unión entre la publicidad y la industria de los juegos y deportes dio origen a muchas formas diferentes de promocionar una marca. Por eso, es importante diferenciar cada una de ellas y saber en qué consisten.

En el caso del advergaming, suele ser confundido con otro concepto con fuerte presencia en el sector: el in-game advertising. La principal diferencia es que, como ya mencionamos, en el caso del primero, la marca es la protagonista del juego y la historia se desarrolla alrededor de esta.

Por otro lado, el in-game advertising consiste en incluir publicidad de un producto o marca dentro de un juego. Por ejemplo, si eres jugador de Fortnite, seguro sabr√°s que Thanos, el famoso personaje de Los Vengadores, fue incluido dentro del videojuego con el objetivo de promocionar la pel√≠cula.

Sigue aprendiendo aqu√≠ sobre la diferencia entre estos dos conceptos y c√≥mo aprovechar los anuncios publicitarios de videojuegos para promocionar tu marca. 

AdvergamingFuente: Unsplash

Beneficios del advergaming

Hacer advergaming es a primera vista una forma totalmente innovadora e ingeniosa de dar a conocer un producto. Veamos ahora las razones puntuales por las que esta estrategia es una gran elección:

  • El advergaming se caracteriza por ofrecer una forma no invasiva de conectar con el p√ļblico. En este caso es el mismo usuario quien se dirige al juego e interact√ļa voluntariamente con √©l.
  • Es f√°cil de personalizar, al desarrollar un juego desde cero, la marca puede adaptar su personalidad y valores para crear un producto √ļnico y representativo.
  • Se viraliza con facilidad, si un juego est√° bien dise√Īado se vuelve adictivo y sus probabilidades de que los usuarios lo compartan a sus amigos aumentan. Seguro puedes recordar el √ļltimo juego que te mantuvo despierto hasta la madrugada.
  • Es f√°cilmente medible, como todas las acciones de publicidad digital, permite registrar todas las interacciones que tiene un usuario con el juego, por ejemplo el tiempo que le dedica o cu√°ntas veces al d√≠a entra.

Son tantos los beneficios de hacer advergaming que no se pueden contar con los dedos de las manos. Seg√ļn Gestionet, ‚Äúsi el usuario se divierte y pasa tiempo con nuestro videojuego, recordar√° mucho m√°s y mejor aquello que le contemos, a la vez que crearemos un v√≠nculo de fidelizaci√≥n con √©l‚ÄĚ.

In game advertisingFuente: Unsplash

En nuestros cursos online de marketing digital podrás seguir explorando formas de cautivar a tu consumidor ideal a través de diferentes estrategias que te permitirán llevar una marca al éxito. ¡Nuestros profes te están esperando!

Ejemplos de advergaming

Para comprender mejor qué es el advergaming, veamos los casos de éxito más conocidos. De este modo podrás confirmar que, utilizados de la manera correcta, los advergames pueden ser la estrategia perfecta.

Así que vamos a divertirnos con estos ejemplos de advergaming. Spoiler alert: ¡son tan creativos que te darán ganas de jugarlos de inmediato!

M&M¬īs ‚Äď Shell Shocked

Shell Shocked es, sin duda alguna, uno de los ejemplos de advergaming m√°s admirados por todos. La famosa marca M&M¬īs se bas√≥ en la exitosa din√°mica de los juegos de Conecta3 para desarrollar su advergame.

La idea era sencilla pero poderosa: conectar un m√≠nimo de 3 M&M¬īs del mismo color juntos para que se fueran eliminando. Este advergame atrap√≥ a millones de usuarios en cuesti√≥n de minutos y su popularidad creci√≥ de forma imparable.

Un juego b√°sico, pero de tremendo impacto positivo para la marca, pues seguramente muchos al jugarlo se antojaban de comprar un delicioso paquete de sus M&M¬īs favoritos para acompa√Īar la diversi√≥n de este advergame. A ra√≠z del √©xito de Shell Shocked, la marca cre√≥ su propio videojuego de aventuras para PlayStation con m√°s de 20 niveles para descargar de forma gratuita.

Volkswagen ‚Äď #Polowers

El ejemplo de advergaming que ver√°s ahora volar√° tu mente y te mostrar√° la inmensa oportunidad que se esconde tras las redes sociales.

Volkswagen lanz√≥ una original campa√Īa en Twitter para promocionar el lanzamiento de su nuevo modelo Polo. El juego giraba en torno al hashtag #Polowers, una especie de carrera virtual en la que los usuarios avanzaban a base de tweets que inclu√≠an el hashtag.

De esta forma, cada vez que alguien hac√≠a una publicaci√≥n con el hashtag, inmediatamente se colocaba en primera posici√≥n en la ‚Äúcarrera‚ÄĚ, y mientras tanto la cuenta de Volskwagen iba mostrando im√°genes de su nuevo modelo. As√≠ el usuario que qued√≥ en primera posici√≥n cuando la marca se detuvo gan√≥ un incre√≠ble Volkswagen Polo nuevo.

Esta campa√Īa ubic√≥ a Volkswagen entre el top de las marcas m√°s ingeniosas del mundo, pues demuestra que conocen el potencial de las redes sociales para fomentar la competencia y el juego alrededor de su marca. Veamos algunos resultados de esta campa√Īa de advergaming:

  • La media de publicaci√≥n fue de 5 tweets por segundo.
  • Fue Trending Topic en Twitter durante todo el d√≠a.
  • Es uno de los mejores casos de estudio que incluso Twitter utiliza para promocionarse.

Magnum ‚Äď Magnum Pleasure Hunt

Magnum es una marca de chocolates de la empresa Unilever. Su ejemplo de advergaming es también uno de los más famosos y de obligada mención al hablar de este tipo de publicidad.

Este famoso advergame consiste en que la protagonista, controlada por el jugador, debía cazar bombones de chocolate a través de diferentes mundos en línea, que resultaban ser las famosas plataformas de Spotify, YouTube o Dove (otro producto de la marca).

El juego se volvió tan adictivo que poco tiempo después de su lanzamiento llegó a más de 7 millones de personas, con un promedio de juego de 5 minutos. ¡Y en su segunda versión rozó los 15 millones de impresiones en redes sociales!

Como puedes ver, las redes sociales son las mejores amigas del advergaming, pues de nada sirve desarrollar un gran juego si no lo promocionas en el lugar donde se encuentran tus potenciales jugadores gran parte de su tiempo.

Por esta raz√≥n, mantener optimizados los perfiles de tu marca en redes sociales es fundamental en una estrategia de advergaming. YouTube, en especial, te ayudar√° a crear videos publicitarios asombrosos que atraigan a los usuarios a darle una oportunidad a tu juego. Aprende con nuestra gu√≠a c√≥mo conseguir m√°s suscriptores en tu canal de YouTube.

Red Bull ‚Äď Red Bull Formula Face

La famosa marca de bebidas energéticas siempre ha creado publicidades innovadoras, seguro recuerdas alguno de sus comerciales.

En el a√Īo 2012, entr√≥ fuertemente en el mundo del advergaming con un juego muy ingenioso que consist√≠a en manejar un auto a trav√©s de las expresiones faciales del jugador reconocidas mediante la webcam del PC.

El jugador podía seleccionar su auto favorito y el avatar del conductor en este advergame, además se podían compartir las puntuaciones en Facebook. De este modo, se alentaba la competencia y se motivaba a los jugadores a volver a vivir la experiencia para hacerlo mejor en cada oportunidad.

Como has podido ver, hay algo en com√ļn que tienen estos ejemplos de advergaming que hemos visto. ¬ŅPuedes identificar qu√© es? Si pensaste en una gran historia alrededor de su producto, est√°s en lo cierto.

Para hacer una campa√Īa de advergaming exitosa, es clave desarrollar una historia que cautive a tus consumidores y les haga conectar con la experiencia del protagonista de tu juego. Adem√°s, si tu consumidor ya tiene ‚Äúfeeling‚ÄĚ con tu producto‚Ķ ¬°boom! Te garantizamos √©xito total.

Aprender cómo contar historias fascinantes debe ser uno de los primeros pasos de tu estrategia de advergaming, y tener a la mano un template de storytelling te será de gran ayuda cuando ya quieras plasmar esas ideas en el papel para llevarlas a la realidad.

 

Despu√©s de conocer qu√© es el advergaming, seguro que te han dado ganas de realizar una campa√Īa de este tipo. ¬°No hay una forma m√°s divertida de hacer publicidad! Porque, tal como afirma Puro Marketing, ‚Äúlos consumidores juegan con la marca‚ÄĚ.

Aprovecha el impulso creativo que te dieron estos ejemplos y √ļnete al curso online de creatividad para marketing, en el que aprender√°s c√≥mo aplicar estrategias para impulsar tu creatividad en la construcci√≥n de marcas y solucionar problemas usando como principal recurso tu gran ingenio.

¬ŅYa tienes la idea para tu advergame? ¬°Ya queremos jugarlo!