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Aprende sobre ilustración publicitaria y crea anuncios memorables como el Papa Noel de Coca-Cola

Josefina Castelan - 18 May 22

Articulo

7 min.

Se podr√≠a decir que la ilustraci√≥n publicitaria es un regalo que el dise√Īo gr√°fico le ha dado al mundo, con el objetivo de cautivar a una audiencia y, a la vez, persuadirla para que realice una acci√≥n.¬†

La ilustración publicitaria es una de las partes de un anuncio más importantes, aunque no siempre se incluya en el mismo. Y es que en el rubro de la publicidad, las ilustraciones han sido una parte fundamental desde siempre, ya que permiten ahorrar costos y brindan una mayor personalización de un anuncio, entre muchos otros beneficios.  

En este artículo te contaremos qué es una ilustración publicitaria, cuáles son sus características y cómo hacer una. Además, haremos un repaso por los mejores ejemplos de ilustración publicitaria de la historia. 

¬ŅTe sumas a este viaje? Prepara una hoja en blanco, tu l√°piz favorito y comencemos.¬†

¬ŅQu√© es ilustraci√≥n publicitaria?

La ilustraci√≥n publicitaria es ‚Äúla disciplina que utiliza t√©cnicas del dibujo, el arte y el dise√Īo con el fin de crear figuras o escenas susceptibles de mejorar o potenciar la imagen de una marca o producto‚ÄĚ, seg√ļn Creativos Pr√°cticos.

A diferencia de lo que son las ilustraciones tradicionales, las publicitarias tienen un objetivo comercial a favor de un producto o servicio. Además, este tipo de ilustración no responde solamente a la creatividad del artista gráfico que la está realizando, también a un brief o pedido de la marca, en el que se presenta el mensaje que se quiere expresar y sus metas a alcanzar.

Puede ser que te preguntes por qué ilustrar en publicidad en lugar de usar una fotografía o video. Bien, esto se debe a la capacidad de llamar la atención que tiene la ilustración a través de sus formas y colores. 

En muchas ocasiones, las ilustraciones pueden presentar el producto o servicio dentro de un mundo imaginario o en una situaci√≥n no com√ļn, con elementos poco realistas que entretienen mucho m√°s que otros recursos en la publicidad. Sin embargo, el mensaje debe ser tan claro que todos puedan entenderlo.¬†

También, puede suceder que la ilustración no sea un reemplazo y sea un complemento para las fotos, videos y texto, consiguiendo una maravillosa composición. 

 

¬ŅCu√°ndo surgi√≥ la ilustraci√≥n publicitaria?

Es bastante difícil estimar una fecha para el origen de la ilustración publicitaria. Si bien las primeras ilustraciones se pudieron ver en la Edad Antigua, lo cierto es que la publicidad y la ilustración siempre estuvieron relacionadas.

Adem√°s, la ilustraci√≥n siempre estuvo ligada al rubro editorial, para acompa√Īar novelas, revistas, peri√≥dicos y m√°s. Sin embargo, con el auge de la carteler√≠a publicitaria y el desarrollo de nuevas t√©cnicas de impresi√≥n, la ilustraci√≥n y la publicidad (sobre todo, de tipo pol√≠tica) se aliaron definitivamente.¬†¬†

Durante las Guerras Mundiales y los distintos contextos b√©licos, la ilustraci√≥n publicitaria se hizo a√ļn m√°s fuerte. As√≠ como con el desarrollo industrial, gracias al aumento de la demanda publicitaria.

publicidad guerra

Fuente: Library of Congress

¬ŅCu√°les son las caracter√≠sticas de las ilustraciones en la publicidad?

Además, existen otros motivos para usar una ilustración en vez de una imagen u otro elemento en una publicidad. Para comprenderlos, veamos cuales son las características de la ilustración publicitaria. 

Cumple un propósito 

El objetivo de una ilustración publicitaria es servir en función de la comunicación y en este caso, de la marca. A diferencia del dibujo, que sirve como expresión y puede no tener un objetivo específico.

Complementa el texto del anuncio 

La ilustración de un anuncio debe guardar relación con el copy o titular, y aportar nueva información. 

Adem√°s, debe tener una est√©tica relacionada al anuncio en general. Por ejemplo, si est√° dirigida a un p√ļblico infantil, la ilustraci√≥n no deber√≠a tener como color principal el negro, ni elementos del estilo g√≥tico.

Mejora la comunicaci√≥n con el p√ļblico

La ilustraci√≥n publicitaria no pretende ser abstracta, compleja o netamente art√≠stica, pues debe ser sencilla y f√°cil de entender para su p√ļblico objetivo.

Aumenta el valor percibido de la marca

Una ilustraci√≥n publicitaria exitosa fortalece la premisa y valores de la marca, as√≠ como potencia el mensaje de la campa√Īa de comunicaci√≥n a la que pertenece.

Se puede usar en todos los medios de comunicación

Una ilustraci√≥n publicitaria puede ser una impresi√≥n, un cartel en la v√≠a p√ļblica o una publicaci√≥n en redes sociales. Tambi√©n, puede ser parte de un video en un spot publicitario de TV, de un anuncio en un sitio web, entre otros.¬†

Llama la atención visual

Y, además, la publicidad ilustrada busca producir una acción específica en aquel que la ve. Tal vez se trata de una risa, una expresión de admiración, entre otras sensaciones y emociones, que complementan al objetivo del anuncio.

Personalización de ofertas

Otra de las características de la ilustración en la fotografía es su gran factor de personalización. Por ejemplo, una marca puede utilizar su paleta de colores característica en sus ilustraciones publicitarias y, así, unificar todas sus comunicaciones. 

Adem√°s, se puede personalizar una ilustraci√≥n seg√ļn el mensaje que se quiera transmitir.¬†

Reemplaza las típicas fotos cliché

Seguro te ha pasado de ver la misma imagen usada en distintos anuncios, de marcas totalmente diferentes. Esto es as√≠ porque muchos dise√Īadores de anuncios utilizan fotograf√≠as de bancos de im√°genes, en vez de realizar producciones propias.¬†

Si se quiere lograr un anuncio publicitario creativo, entonces lo mejor es recurrir a ilustraciones. En ellas, la marca puede poner su impronta y su personalidad, además de que les brinda un mayor margen de creatividad.  

Publicidad ilustrada

Foto: Eleven Comunicación

¬ŅC√≥mo se crea una ilustraci√≥n publicitaria?

En este punto buscamos contarte todo el proceso que se sigue desde antes de la creación. Si hablamos de ilustración publicitaria, no nace solamente de la libertad creativa como cuando haces por tu cuenta una ilustración digital, ilustración con acuarela, entre otras. Si trabajas o piensas trabajar dentro de una agencia de publicidad convencional, es muy probable que sigas el procedimiento que te mostraremos a continuación, o uno muy similar.

1. Presentación de brief publicitario

El cliente (o anunciante) presenta el brief a la agencia a trav√©s de un ejecutivo de cuentas con toda la informaci√≥n que debe tener un anuncio espec√≠fico o una campa√Īa de publicidad.

El director de arte junto al director creativo conocen el brief y se lo presentan al equipo creativo, compuesto por redactores, dise√Īadores gr√°ficos y multimedia.

Si quieres entender mejor cómo es un brief, te dejamos esta plantilla de briefing para que la descargues de forma gratuita. 

2. Elaboración del concepto publicitario

Un redactor creativo, o copywriter, con la guía del director, elaboran un concepto bajo el cual trabajar, escriben el copy o titular del anuncio publicitario junto a los textos de apoyo y describen la parte visual. También pueden adjuntar referencias gráficas.

3. Presentación de las ideas

La idea y referencias son presentadas al director de arte y a un dise√Īador gr√°fico. Ellos trabajan en la propuesta gr√°fica desde un bosquejo f√≠sico o digital, que estar√°n consultando constantemente con el director creativo y redactor.¬†

También, pueden haber conversaciones con el cliente de propuestas y avances, pero eso depende mucho de la metodología de trabajo de la agencia. 

publicidad con ilustración

Fuente: Freepik

4. Revisión de referencias visuales

En este paso, se revisan las mejores referencias, que no solo pueden ser de gráficas de anuncios publicitarios, también de empaques, portadas de películas, series y libros series, piezas de arte, y muchos ejemplos más. Behance por ejemplo, es un excelente lugar para buscar.

5. Elección de estética visual

Luego, se elige la técnica, los colores, las formas y texturas que se pueden utilizar. Es válido recopilar varias opciones y no es necesario que uses todos los recursos. 

6. Creación del boceto de la ilustración

Ahora comienza lo bueno: la creaci√≥n de la ilustraci√≥n publicitaria, que puede hacerse primero en papel o directamente desde un programa de dise√Īo.¬†

El boceto físico se trabaja con la ayuda de lápices, bolígrafos, pinceles, pinturas y demás artículos de dibujo, en un espacio en blanco. Este boceto puede ser fotografiado o escaneado y compartido al ordenador para realizar la ilustración digital. 

También se puede comenzar directamente desde el ordenador, tu teléfono o una tablet. Los softwares para realizar ilustraciones digitales que más recomendamos usar son Adobe Photoshop y Adobe Illustrator, ya que ofrecen mayores herramientas para hacerlas realidad. 

Por otro lado, las apps más recomendadas para tu teléfono o tablet, son Procreate y Autodesk Sketchbook, que son ideales si quieres plasmar tus ideas en todo lugar y con herramientas muy profesionales. Sketchbook también está disponible para tu PC o Mac. 

publicidad con ilustración digital

Fuente: Freepik

7. Creación de la ilustración

Siguiendo con el paso a paso de cómo ilustrar digitalmente un anuncio publicitario, ahora llega el momento de delinear el boceto, parte por parte. 

Muchos programas y aplicaciones reconocen las capas en cada elemento, por lo que a cada una de las partes de la ilustración publicitaria que vayas dibujado, se le pondrá un nombre que puedes reconocer. Esto servirá por si deseas mover un elemento encima o debajo de otro, eliminarlo, etc. 

8. Revisión de detalles de la ilustración

En este paso, se comienza a pintar cada parte de acuerdo a la gama de colores, texturas y otros elementos que hayas escogido.  

Además, se agregan aquellos detalles que van por encima de todos (si hablamos de una ilustración por capas). Por ejemplo, partes del rostro humano. 

Por √ļltimo, se retocan detalles del color: tonos, sombras, iluminaci√≥n, textura, y m√°s y ¬°listo, la ilustraci√≥n ya est√°!

9. Presentación de la ilustración al director creativo

Ahora que ya finalizó el proceso de creación de la ilustración publicitaria, se presenta la misma al director creativo y se revisan detalles. 

10. Presentación de la ilustración al cliente

Finalmente, se hace la entrega del producto final al cliente para que de su respectiva aprobación para ejecutar (es decir, llevar a la impresión o a otro formato) o las correcciones a realizar. 

Cabe recalcar que si estás realizando un trabajo como creativo independiente o una tarea del instituto o universidad, el proceso que te acabamos de mostrar es mucho más sencillo y cuenta con menos personas implicadas. 

ilustración digital para publicidad

Fuente: Freepik

¬ŅCu√°les son los tipos de ilustraci√≥n publicitaria?

Si bien la clasificación puede ser mucho más amplia, hemos escogido los tipos de ilustración en la publicidad más importantes y utilizados hoy en día. Toma nota:

1. Ilustración publicitaria de personajes 

Ilustrar personajes es todo un mundo. Se puede elegir desde personajes basados en la realidad, como otros que parecen venir de la imaginación.

2. Ilustración publicitaria de textura y ambiente

¬ŅHas visto esos fondos de pantalla s√ļper coloridos, repletos de texturas y formas? Pues muchas de ellas vienen de la ilustraci√≥n. No es necesario que todo el aviso est√© repleto de elementos ilustrados, cuando solo se quiere conseguir un efecto de fondo muy sutil que marque la diferencia.

3. Ilustración publicitaria de tipografía

Hay tipograf√≠as que son creadas a partir de la pluma digital, pero otras que surgen de un pincelazo. Aunque no tengan la mejor precisi√≥n, le dan un estilo √ļnico.

4. Ilustración publicitaria de escenarios y paisajes

A diferencia de la ilustración de texturas y ambientes, este se trata de un escenario muy realista. Puede ser un cielo lleno de nubes, por ejemplo.

5. Ilustración publicitaria de objetos

¬ŅQu√© tal hacer el producto en base a una ilustraci√≥n? ¬°Suena bien si el anunciante lo aprueba! Con la ilustraci√≥n publicitaria se puede hacer cualquier tipo de objetos, de todas las dimensiones y formas.

Vans publicidad

Fuente: Tradesports

¬ŅC√≥mo ser exitoso como ilustrador publicitario?

Ahora que ya sabes qué es la ilustración publicitaria y cuáles son sus ventajas, seguro estás pensando en trabajar en ese rubro. Pues bien, a continuación te daremos algunos consejos para ser trabajar como ilustrador publicitario y ser un éxito: 

  • Aprende a dibujar: literalmente, es el primer paso para ser un ilustrador exitoso. Es clave que domines varias t√©cnicas de dibujo, hasta dominar las t√©cnicas digitales. Para ello, puedes ayudarte con nuestros cursos de Ilustraci√≥n digital.
  • F√≥rmate en herramientas digitales de dibujo: manejar software de ilustraci√≥n es un must para cualquier profesional del rubro. Si bien deber√≠as especializarte en uno, te recomendamos que conozcas varios programas y herramientas.¬†¬†
  • Actualizate con las √ļltimas tendencias: el mundo del dise√Īo publicitario es totalmente cambiante y, por ello, las tendencias se van modificando con mucha frecuencia. ¬°Estate alerta de las √ļltimas novedades! Para ello, busca foros o sitios web relacionados.¬†
  • Crea tu portafolio de ilustraci√≥n: esto no es ninguna novedad, pero es algo muy importante para poder conseguir clientes o ser contratado en alguna agencia o empresa. Seg√ļn el sitio web Wow, ‚Äúes preferible seleccionar unos pocos trabajos que consideremos buenos y variados, mejor que acumular muchos trabajos‚ÄĚ.¬†
  • Genera una red de contactos profesionales: casi tan importante como tener un portafolio atractivo, es generar conexi√≥n con personas importantes del rubro publicitario.¬†
 

Los mejores ejemplos de ilustraciones publicitarias

No es ning√ļn ranking oficial, pero s√≠ una selecci√≥n de incre√≠bles ilustraciones publicitarias que no puedes dejar de ver. Esperamos que te sirvan de referencia para tus futuros proyectos.

1. Coca Cola

De seguro has visto un anuncio de Coca Cola como este en tu país, pues esta marca adora usar ilustraciones. 

publicidad Coca Cola

Fuente: Pinterest

2. Burger King

De seguro has visto la nueva identidad visual de Burger King, que ahora agrega ilustraciones a su contenido. Estos son algunos ejemplos para redes sociales.

Publicidad Burger king

Fuente: La Vanguardia

3. Lollapalooza

Es muy com√ļn ver que en los festivales de m√ļsica se usen ilustraciones. Este es un incre√≠ble ejemplo del festival Lollapalooza de S√£o Paulo.¬†

publicidad Lollapalooza

 

Fuente: Pinterest

4. Nestlé

Otra marca que supo combinar muy bien la publicidad y la ilustración fue Nestlé, sobre todo para su producto Nestea. 

A lo largo de los a√Īos, las campa√Īas de Nestea mezclaban im√°genes del producto con ilustraciones aleg√≥ricas al significado de la marca, con tonos vivos y una est√©tica llamativa.¬†

Nestea

Foto: LaPublicidad.net 

5. Havaianas

Y si de imágenes llamativas hablamos, las publicidades de Havaianas son, sin dudas, buenos ejemplos. La marca suele combinar una fotografía del producto junto con ilustraciones coloridas.   

Havaianas

Foto: LatinSpot

Ahora ya tienes una idea clara de qué es ilustrar para publicidad, entre otros conceptos que te ayudaron a comprender de dónde nacieron tus anuncios favoritos de los periódicos, revistas y otros tantos lugares donde una ilustración publicitaria bien ejecutada puede brillar. 

Seg√ļn Felo Lira, profesor del curso Introducci√≥n a la ilustraci√≥n digital, ‚Äúlos ilustradores iluminamos nuestras cabezas para comprender qu√© queremos comunicar cuando dibujamos con el l√°piz y el papel, o la tableta y la pantalla en el caso de las ilustraciones digitales‚ÄĚ.¬†

Entonces, recuerda que en la ilustraci√≥n publicitaria, lo m√°s importante es que el mensaje cautive a la audiencia; al punto de que vayan corriendo a comprar el producto o servicio. Y t√ļ, como un buen ilustrador publicitario, tendr√°s el poder de hacer que eso suceda. ¬°Ilumina tu cabeza, agarra tu l√°piz y ve por todo!

¡Muchos éxitos!