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Te ense√Īamos c√≥mo crear anuncios publicitarios en Instagram con solo 5 pasos

David Amez - 11 Feb 21

Articulo

7 min.

El 2020 puede ser recordado como un a√Īo que abri√≥ nuevas oportunidades dentro de la vida virtual, y m√°s espec√≠ficamente, dentro de redes sociales como Instagram. Con m√°s de 1000 millones de seguidores en todo el mundo, el 2021 se perfila tambi√©n como un a√Īo bastante prometedor para las empresas y marcas que se animen a crear anuncios publicitarios en Instagram.

Durante el a√Īo anterior, esta plataforma pas√≥ a formar parte del conjunto de redes sociales que ofrece contenidos patrocinados. Ese poco tiempo le fue suficiente para convertirse en una de las opciones m√°s atractivas por su bajo coste, as√≠ como por su capacidad de atraer miradas con las im√°genes. Por ello, el contexto actual nos invita a hacer publicidad en Instagram.

Un atributo que la diferencia de redes como Facebook o Twitter es su muy alto nivel de participación. Los usuarios siguen de forma bastante activa a sus marcas favoritas para estar informados, y ahí radica la altísima efectividad de los anuncios de Instagram.

 

√ćndice

  1.   Algunas estadísticas sobre Instagram
  2. Ventajas de anunciar en Instagram
  3. Pasos para crear anuncios publicitarios en Instagram
  4. Las mejores pr√°cticas para anunciar en Instagram

 

 

Algunas estadísticas sobre Instagram

Para dimensionar el alcance de esta red, te mostramos una serie de cifras y hechos que debes considerar.

  • A inicios de 2013, Instagram contaba con m√°s de 90 millones de usuarios activos. Hoy son m√°s de 1.000 millones, y el crecimiento no se detiene.
  • Esos 1.000 millones de usuarios superan por mucho los de Twitter, Pinterest y Snapchat, que cuentan con 326 millones, 250 millones y 150 millones de usuarios activos respectivamente (este solo dato ya justifica el por qu√© vender en Instagram)
  • Desde que comenz√≥ a ser revisada por el Centro de Investigaci√≥n Pew en 2012, el n√ļmero de adultos que utilizan Instagram ha aumentado en un 400 por ciento.
  • Instagram recibe m√°s de 4.000 millones de likes por d√≠a.
  • El 47 por ciento de los millennials utiliza la aplicaci√≥n de mensajer√≠a Instagram, quedando como la segunda m√°s utilizada despu√©s de la de Facebook.
  • Instagram representa m√°s del 30 % de los ingresos de Facebook.

 

Ventajas de anunciar en Instagram

Pero más allá de las cifras de alcance y crecimiento, estos son algunos otros factores sobre por qué crear anuncios en Instagram.

Campa√Īas baratas

Tal como ocurre con plataformas que recién empiezan, los costes CPC de Instagram son bastante bajos. De hecho, son bastante más económicos que los de Google Adwords, LinkedIn Ads, Twitter Ads, o el propio Facebook. 

Si te preguntas cu√°nto cobra Instagram por publicidad, la respuesta amplia es que var√≠a: puedes planear campa√Īas de 3 o 4 d√≠as, o de un mes entero, y depender√° tambi√©n del rango de alcance que busques. Otros factores son el sector de la empresa, el producto ofrecido y el tipo de anuncio. Si, por otro lado, quieres saber cu√°nto cobra Instagram por publicidad en aspectos m√°s espec√≠ficos, una respuesta m√°s corta ser√≠a que el CPC (costo por clic) promedio de los anuncios es de alrededor de $ 0.50 - $ 1.00.

Sin embargo, esto no será siempre así, por lo que este es el momento ideal para sacar provecho y crear anuncios publicitarios en Instagram que te posicionen de manera consistente. Asimismo, si te dudas sobre cómo pagar publicidad en Instagram, te lo explicaremos más adelante.

Gestión desde el Ads Manager de Facebook

Instagram Ads no cuenta con un gestor de anuncios propio, pues esta red funciona con el gestor de anuncios de Facebook o Ads Manager. Esto representa una importante ventaja para maniobrar entre ambas redes sociales, y explica en buena parte la alta efectividad de los anuncios de Instagram.

Los seguidores fieles en Instagram

Si a√ļn te cuestionas sobre por qu√© vender en Instagram, pon atenci√≥n al comportamiento de los usuarios en esta red social. Si bien las campa√Īas de Instagram sirven para llevar tr√°fico a una web, o para obtener descargas y views en v√≠deos, lograr√°s aumentar de seguidores en la red social si segmentaste bien tus anuncios.

Una mejor tasa de engagement

La gente tiende a dar like con mayor facilidad que en Facebook. Esto se da tanto en campa√Īas de venta como en campa√Īas de promos y branding. Si aplicas las estrategias correctas, no ser√° muy dif√≠cil aumentar tu engagement en Instagram.

Las historias de instagram

Esta herramienta te dejar√° preparar anuncios m√°s atractivos, aunque con una limitaci√≥n de textos tal como se da en Facebook. Sin embargo, recuerda que el precio sigue siendo sumamente econ√≥mico al cobrarnos por cada mil impresiones. La clave est√° en dise√Īar historias de Instagram creativas.

Este apartado ofrece también toda una serie de recursos como encuestas, stickers, emojis, gifs, cuentas regresivas, entre muchos otros. Estos pueden complementarse con plantillas para historias de Instagram.

Otras herramientas

Adem√°s de las herramientas que te ayudan a poner tu campa√Īa en marcha, existen otras como los hashtags y las transmisiones en vivo, que mejoran tu exposici√≥n. Entre otros ejemplos, tambi√©n puedes activar Instagram Shopping.

 

Pasos para crear anuncios publicitarios en Instagram

Tras comprender la importancia y las ventajas de anunciar en esta popular red social, puedes empezar a planificar tu campa√Īa. Para ello te traemos estos 10 pasos sobre c√≥mo gestionar Instagram Ads, as√≠ como algunos tips para dise√Īar tus anuncios y planear aspectos como la segmentaci√≥n y el presupuesto que emplear√°s.¬†

Recuerda que tambi√©n puedes sumarte a nuestro Curso online de Facebook e Instagram Ads: Campa√Īas desde cero. Ahora s√≠, ¬°comencemos con esta gu√≠a!

 

1. Vincula Instagram y Facebook

Empezando por los requisitos para vender en Instagram, lo primero que tienes que hacer es vincular tu cuenta en esta red social con la de tu fan page de Facebook. Si no cuentas con una, no podrás anunciar en Instagram. Tampoco te recomendamos hacer el vínculo con una fan page que poseas pero que no sea la de tu negocio, porque esto se notará cuando no coincidan con el nombre y el logo de Instagram del anuncio.

 

2. Elige los entre los tipos de campa√Īas en Instagram

Seg√ļn las metas que te hayas propuesto, la plataforma ofrece 5 tipos de campa√Īas de anuncios. El que elijas depender√° de si buscas anunciar una publicaci√≥n, si quieres conseguir tr√°fico web y lograr conversiones, hacer que los usuarios instalen una aplicaci√≥n m√≥vil, o si buscas que reproduzcan un video tuyo.

Podr√°s trabajar dentro de estos tipos de campa√Īas en Instagram:

Tr√°fico web

Con estas campa√Īas puedes conseguir visitas hacia una p√°gina espec√≠fica de tu sitio web, o hacia la p√°gina principal de tu sitio. En este anuncio, Instagram incorpora un bot√≥n que redirigir√° al usuario a donde t√ļ quieras. Se trata de una manera muy interesante de generar tr√°fico, pero ten presente que solo puede hacerse con historias de Instagram y no con publicaciones en el feed.

Conversiones en el sitio web

Es bastante parecida a la opci√≥n anterior, aunque aqu√≠ se incorpora necesariamente el seguimiento de las conversiones. Esta campa√Īa llevar√° a tus usuarios a acciones de valor para tu empresa como realizar una compra o descarga, suscribirse a un servicio, realizar una descarga, llenar un formulario de contacto, entre otras. Igualmente, para este tipo de campa√Īas, las historias de Instagram creativas pueden ser grandes aliadas.

Promocionar publicaciones

Si quieres aumentar el alcance de alg√ļn post que publicaste de forma org√°nica, esta opci√≥n puede funcionarte. Tendr√°s tambi√©n la posibilidad de reutilizar una publicaci√≥n de tu fan page de Facebook. Para ello, ser√° importante que ese post sea divertido, √ļtil o divertido para tus potenciales seguidores. De preferencia, uses esta alternativa de campa√Īa para enviar mensajes puramente comerciales.

Reproducciones de video.

Nunca est√° de m√°s repetirlo: uno de los principales atractivos de anunciar en Instagram es cu√°n visual es esta red social. As√≠, esta campa√Īa te ayudar√° a aumentar las reproducciones de v√≠deos que puedas tener de peque√Īos clips o spots sobre tu marca.

Instalación de apps

La alternativa a elegir quieres sumar nuevas descargas de tu aplicaci√≥n m√≥vil. Si consideramos que casi todos los usuarios usan Instagram desde su smartphone, esta es una opci√≥n m√°s que apropiada. Se trata de un tipo de campa√Īa altamente recomendable para quienes ofrezcan apps de celulares.

 

3. Apóyate en las opciones de segmentación

Al igual que en los anuncios para Facebook, cuentas con filtros de segmentación básicos como el geográfico, el de idoma, el de edad y el de género. Por otro lado, también tendrás opciones de segmentación más avanzadas como:

Intereses

Seg√ļn las p√°ginas que siguen y los tipos de contenido en los que participan, podr√°s enganchar a nuevos usuarios seg√ļn los intereses que tengan y que sean cercanos a tu marca. Considera tambi√©n que, dentro de temas de inter√©s como deportes, tecnolog√≠a, comida, o entretenimiento, existen subintereses a los que puedes apuntar.

Demogr√°ficos

Te permite segmentar de acuerdo a aspectos personales de los usuarios. Para ser más precisos con este filtro, se recomienda usar principalmente los de educación, relación o trabajo. Esos suelen ser los más efectivos.

Conexiones

Aqu√≠ podr√°s optimizar la conexi√≥n que buscas entre entre tu p√ļblico de Facebook e Instagram. Por ejemplo, podr√°s a√Īadir o excluir a usuarios seg√ļn intereses, g√©nero, edad, o idioma que compartan quienes siguen tu fan page en Facebook o los eventos que all√≠ creaste. Es una buena forma de conseguir m√°s seguidores fieles en Instagram.

 

4. Define el presupuesto y planea la puja

Luego de segmentar, debes decidir cu√°nto invertir√°s en la campa√Īa, qu√© grupo de anuncios emplear√°s, y cu√°l ser√° la estrategia de puja que se complemente con tu estrategia de marca en Instagram. Si la campa√Īa es para √ļnicamente para anunciar en Instagram, la campa√Īa ser√° barata, al margen de la moneda seg√ļn tu pa√≠s.

Lo siguiente es elegir el lapso de tiempo en el que se segmentar√° la campa√Īa. Para ello, te recomendamos concentrar la inversi√≥n en periodos de entre 1 y 3 d√≠as. Esto te dar√° una visibilidad m√°s intensa. Si te diriges al apartado de "Optimizaci√≥n para la entrega de anuncios", ver√°s que puedes elegir entre 3 alternativas: campa√Īa por interacci√≥n (o clics), por impresiones, o por alcance √ļnico diario.

Por √ļltimo, si no sabes c√≥mo pagar publicidad en Instagram, es sencillo: una vez que configures tu cuenta como la de una empresa, solo debes seleccionar un m√©todo de pago vinculado desde Facebook, agregar otro como PayPal, o registrar una tarjeta de d√©bito o cr√©dito.

 

 

5. Elige tus formatos de anuncio

Al menos por ahora, Instagram ofrece 4 tipos de anuncio que tendr√°s que aprovechar con creatividad, originalidad y atrevimiento. ¬°Te los presentamos!

√önica imagen

Una sola imagen puede transmitir muchas de las ideas que quieres comunicar. Si optas por esta alternativa, recuerda cuidar la calidad de la imagen. Junto a ella, Instagram te permitirá agregar un botón que contenga un llamado a la acción.

Vídeo

Cuentas con la posibilidad de a√Īadir un v√≠deo al anuncio, de m√°ximo 60 segundos. Aprovecha ese tiempo para condensar tu mensaje de la mejor manera posible.

Carousel

Una elección llamativa y elegante. Te ofrece hasta un máximo de 5 imágenes que los usuarios podrán desplazar hacia los costados. Es un recurso bastante utilizado por las marcas para generar emoción sobre su producto, o para contar historias que transmitan los valores de la empresa o de sus servicios.

Carousel

Al igual que con el carousel, te permite subir hasta 5 im√°genes, con la diferencia de que estas se ir√°n reproduciendo solas. Puede traducirse como un video simplificado que tiene su propio encanto.

A trav√©s de estos pasos, habr√°s cumplido con los requisitos para vender en Instagram y podr√°s crear y lanzar tus campa√Īas.

 

Las mejores pr√°cticas para anunciar en Instagram

Para complementar la gu√≠a, te alcanzamos algunas buenas pr√°cticas que podr√≠as aplicar para tener m√°s √©xito en tus campa√Īas.

  • Prioriza los formatos cuadrados antes que los rectangulares. Por la propia interfaz de la red social, los primeros se aprecian bastante mejor.

  • Antes de dise√Īar tus anuncios publicitarios en Instagram, considera que las medidas m√≠nimas para anuncios horizontales es de 600px X 315px y para los anuncios cuadrados 600px X 600px. Para formatos verticales, puedes apoyarte con plantillas para historias de Instagram. De hecho, tenemos algunas que pueden ayudarte.
  • Al igual que en Facebook, Instagram solo te permitir√° agregar un 20 % de textos en tu imagen. Recuerda: hay que ser m√°s visuales.
  • Dentro de una misma campa√Īa, vale la pena usar distintos anuncios. Dentro de esa variedad podr√°s medir los que m√°s gusten a tus seguidores y aumentar tu engagement en Instagram.
  • Que tus anuncios tengan llamados a la acci√≥n. Si el mensaje visual es potente, los usuarios se sentir√°n m√°s motivados a dar ese paso que a√Īada valor a tu marca. Esta est√°, no solo entre las mejores pr√°cticas para anunciar en Instagram, sino tambi√©n entre las que mayores beneficios te dar√°n.
  • De preferencia, no edites tus anuncios. Instagram podr√≠a hacerte un reset autom√°tico, lo cual eliminar√° todos los likes y comentarios de un anuncio que ya tuvieras en marcha. Si quieres comunicar algo nuevo, que sea con un nuevo anuncio.
  • Usa hashtags en tus campa√Īas y dest√°calos en las propias publicaciones. Esto es m√°s efectivo que limitarlo solo a la descripci√≥n de los contenidos. Apoyate en ellos para tu estrategia de marca en Instagram.
  • Divide tus conjuntos de anuncios para obtener mejores resultados. Esto tambi√©n te ayudar√° a definir el estilo que m√°s gusta a tus seguidores en Instagram.
  • Puedes activar Instagram Shopping, para que los anuncios lleven a tu p√ļblico a un espacio en el que tus productos est√©n debidamente ordenados. Para mayores detalles sobre la herramienta, puedes revisar esta gu√≠a sobre c√≥mo vender en Instagram.


Hoy, m√°s que en ning√ļn otro momento, esta red social representa una aut√©ntica oportunidad. Tras comprender por qu√© es importante hacer publicidad en Instagram, aplica estos pasos y consejos, y recuerda: ya no es solo una red social de fotograf√≠as, sino tambi√©n, una plataforma imprescindible para las marcas.