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¬ŅC√≥mo dise√Īar un brandbook y mejorar tu estrategia visual al estilo de Paul Rand?

Juliana Fantino - 10 Mar 22

Articulo

7 min.

Un brandbook es una guía que define los elementos visuales, verbales y la promesa de valor que construye la identidad de una marca para divulgar y favorecer su reconocimiento en el mercado.

Con esto en mente, un brandbook constituye una herramienta de gestión de marca y comunicación que indica el camino en la construcción de una identidad coherente y consistente, por medio de pautas unificadas que abarcan elementos que van desde la identidad visual hasta los valores corporativos.

Así, para que conozcas cuál es su incidencia en el contexto de transformación digital actual y puedas realizar tu propio brandbook, aquí te presentamos un paso a paso completo. 

Asimismo, te ofrecemos una serie de ejemplos de dise√Īos de brandbook, con la finalidad de que comprendas c√≥mo se aplican los conceptos te√≥ricos sobre brandbook en la realidad de algunas de las empresas con mayor importancia en la actualidad.¬†

¬ŅEst√°s preparado? ¬°Empecemos!

1. Define tu Buyer Persona

Saber cómo hacer un brandbook comienza por definir quién es tu cliente ideal. Solo al conocer a tu arquetipo de clientes, puedes entender su entorno, sus relaciones, problemas y aspiraciones; y definir qué papel cumpliría tu marca en su contexto.

Este Buyer Persona será tu eje estructural en las próximas decisiones creativas y estratégicas del brandbook, pues al identificar quién es y qué espera de una marca, puedes determinar cómo dirigirte a él a través de un contenido visual y emocional.

socios analizan el brandbook de su marca

Fuente: Pexels

2. Presenta el universo de marca

El universo es el entorno en el que quieres que tu marca nazca, crezca y se reproduzca. B√°sicamente, establece en tu brandbook el ambiente con el que quieres que tu Buyer Persona te identifique. De este modo, en tu brandbook creativo, podr√°s transmitir las sensaciones que quieres que las personas experimenten al comprar tus productos o servicios.

Por ejemplo, una marca de cervezas vive en un ambiente de fiesta; mientras que una marca de smartphones vive en un contexto de productividad y eficiencia. Y estos factores deberán visualizarse en tu manual de marca o brandbook. 

Por consiguiente, no olvides plasmar en el brandbook, de manera inspiradora y realista, los siguientes elementos:

  • Cu√°l es el lugar que la marca ocupa en este universo.
  • Qu√© valores representa.
  • Qu√© emociones quieres que sientan tus consumidores cuando interact√ļen con la marca.
 

3. Trabaja tu Círculo Dorado en tu brandbook

¬ŅHas escuchado sobre el C√≠rculo Dorado o Golden Circle? Se trata de responder a tres poderosas preguntas para darle direcci√≥n a tu brandbook:

  • ¬ŅQu√©?: se trata de la parte tangible de tu marca:¬†tu producto o servicio. Es decir, la forma en la que ayudas a tu p√ļblico a resolver sus problemas o mejorar su vida.
  • ¬ŅC√≥mo?: explica en tu brandbook, de qu√© manera tu producto o servicio resuelve el problema de tu p√ļblico y c√≥mo eres diferente de tu competencia.
  • ¬ŅPor qu√©?: esta es la parte m√°s emocional, intangible y valiosa de tu marca. Y usualmente, la que viene en todos los brandbooks. Consiste en identificar y articular un prop√≥sito, para favorecer la lealtad, coherencia y relevancia de una empresa en la vida de los consumidores en el largo plazo.¬†

En s√≠ntesis, podemos decir que un brandbook incluye la descripci√≥n de los elementos gr√°ficos, como puede ser el logotipo, las tipograf√≠as, los colores y los tipos de contenidos visuales a utilizar. Pero al mismo tiempo, en todo brandbook creativo, debe detallarse el tono comunicacional, el estilo en el que se presentan los textos, junto con la esencia, la filosof√≠a y la visi√≥n de la compa√Ī√≠a.

 

4. Piensa cómo debe proyectarse la marca

Establece c√≥mo debe comportarse la marca para proyectar las sensaciones, emociones y prop√≥sitos que defiende en tu manual visual de marca. En simples palabras, fija c√≥mo puedes crear un mensaje impactante para el p√ļblico y c√≥mo puedes diagramarlo en tu brandbook.

De acuerdo con Vanya Silva, dise√Īadora gr√°fica, directora creativa y docente a cargo de nuestro curso online de Creaci√≥n de una identidad visual desde cero: ‚ÄúPara construir una identidad visual exitosa, lo m√°s importante es adentrarnos en el coraz√≥n de una marca, comprender en lo que se quiere convertir y darle vida a trav√©s de esos rasgos que la van a hacer √ļnica e irrepetible‚ÄĚ.¬†

Así, la identidad visual refleja la calidad, lo artesanal y la atención al detalle que se requiere para elaborar un producto o brindar un servicio. Y esto debe verse representado en su brandbook corporativo.

equipo de trabajo forman un cartel con la palabra brandbook

Fuente: Pexels

5. Trabaja en la identidad visual de la marca

Al dise√Īar un brandbook, mejorar√°s el nivel de credibilidad profesional de la marca. Y como consecuencia, dejar√°s una huella de confiabilidad en la mente de los potenciales clientes. Pero para lograrlo, deber√°s trabajar sobre la identidad visual de la compa√Ī√≠a.¬†

Seg√ļn un estudio de Infobae, en nuestro cerebro prima el pensamiento visual. Y por ello, es esencial comprender el modo en el que se razona y se producen distintas clases de representaciones mentales a trav√©s de aquello que se imagina.¬†

La v√≠a m√°s obvia de optimizar la percepci√≥n visual de una marca es trabajar con los elementos visuales del dise√Īo de branding.¬†A continuaci√≥n, te los detallamos para que tengas un mayor nivel de comprensi√≥n sobre qu√© componentes gr√°ficos forman parte de un brandbook:

Logotipo

Un logotipo es la impronta digital de una marca. Probablemente, su símbolo de identidad visual más reconocible. 

Haz cuantos bocetos sean necesarios para mantenerlo simple, memorable e increíble antes de incluirlo en el brandbook. Realizar distintas versiones del logotipo para utilizar en todos tus canales de comunicación puede ser realmente muy productivo.

Modifica los colores o lleva a cabo peque√Īas variaciones, pero manteniendo la esencia gr√°fica de este elemento visual de tu brandbook creativo.¬†

Adem√°s, no olvides adaptar el logotipo a los tama√Īos y resoluci√≥n que solicitan cada una de las plataformas de redes sociales y de reproducci√≥n de contenido; y detalla cada uno en tu brandbook.

dise√Īadora gr√°fica trabaja sobre un brandbook en su laptop

Fuente: Pexels

Paleta de colores

El color en el dise√Īo es fundamental. De hecho, nunca subestimes el poder del color, las tonalidades de colores est√°n atadas a las emociones.

De hecho, la elección de los colores que formarán parte de tu paleta cromática y de tu brandbook, deben reflejar y transmitir los valores de tu marca; y a la vez, generar en la audiencia el efecto que deseas. 

Para definir los colores en tu brandbook, fíjate en que funcionen tanto a nivel digital, como impreso. Todo esto para evitar que lo que se vea rojo vibrante en tu pantalla, se vea descolorido en una camiseta u otras piezas físicas impresas.

dise√Īo de logo de un brandbook creativo

Fuente: Pexels

Familias tipogr√°ficas

La tipografía es otro elemento esencial que debes incluir en un brandbook, pues hace que los mensajes sean más reconocibles.

Como sugerencia, la tipograf√≠a que elijas debe ser legible y funcionar en diferentes tama√Īos, ya que ahora el responsive es determinante en el dise√Īo UX. Es decir, que las fuentes de letras que detalles en tu brandbook deben poder adaptarse a los distintos dispositivos digitales de reproducci√≥n.

dise√Īador elabora las tipograf√≠as para un brandbook

Fuente: Pexels

Estilo visual

En este punto de nuestra guía sobre qué es un brandbook, nos referimos al tipo de imágenes, fotografías, íconos, videos y demás recursos de identidad visual que una marca utiliza para dinamizar la comunicación. 

Todos estos elementos deben estar especificados en un brandbook y seguir una línea de comunicación coherente para transmitir el universo y la personalidad de la marca.

6. Construye la identidad verbal

Sin duda, la identidad visual es poderosa.¬†Pero ¬Ņqu√© lugar ocupa¬†la identidad verbal en un brandbook?

Como todas las partes de un brandbook, la sección de la identidad verbal da indicaciones para crear mensajes que transmitan los valores y la personalidad de tu marca.

Entonces, ¬Ņcu√°les son los elementos a tener en cuenta en un brandbook desde una perspectiva textual? A continuaci√≥n, te los detallamos:¬†

Slogan

Es una frase que recoge la esencia de una marca y su promesa. Esta es una de las banderas del brandbook que representa los valores y el comportamiento de una marca.

Para impulsar el reconocimiento de tu compa√Ī√≠a, el slogan a detallar en tu brandbook, debe ser corto, ambicioso, poderoso y capaz de ser recordado con facilidad.

Tono de voz

Delimitar qué decir y transmitir es fundamental en toda comunicación de marca, pero también cómo decirlo. Las palabras tienen un gran poder de persuasión, pero para que alcancen todo su potencial a la hora de comunicar, es esencial que estén puestas en acción desde una perspectiva estilística.

¬ŅQu√© significa esto? Pues que al crear tu brandbook, no solamente deber√°s enfatizar en crear textos que acompa√Īen tus contenidos que no tengan errores gramaticales, normativos y ortogr√°ficos, sino al mismo tiempo, hablarle al Buyer Persona seg√ļn su propio c√≥digo comunicacional.¬†

redactora escribe en su laptop los lineamientos textuales de un brandbook

Fuente: Pexels

Por ejemplo, en el caso de que tu p√ļblico objetivo est√© conformado por personas del √°mbito acad√©mico, al redactar, deber√°s emplear un tono formal, conciso y lejano. Si por el contrario, tu target est√° formado por aquellos que forman parte de la generaci√≥n millennial, ser√° mejor que utilices un lenguaje cercano, informal y emp√°tico; y que lo incluyas en tu brandbook.¬†

Es ideal, en este punto, incluir el tipo de estilo de redacción y la persona narrativa en la que se elaborarán los textos. Como afirma un análisis de EL TIEMPO, todas las palabras tienen una incidencia emocional y hasta física en el cerebro. 

Por eso, se debe mantener una coherencia en el tono para sonar creíble y convincente en cada comunicación. Esto es algo crucial para la gestión de marca y que debe estar explicado en todo brandbook.

Messaging

Aprender cómo hacer un brandbook es una tarea creativa y estratégica. En este proceso, el messaging es simplemente crear los mensajes que quieres transmitir. Y en un brandbook, significa dar orientaciones sobre:

  • Las palabras que se pueden usar y las que no
  • Las estructuras de las frases
  • Claims de marca
  • Prohibiciones legales

Por √ļltimo, a pesar de que todos tenemos la capacidad de escribir bien por medio de la pr√°ctica, te recomendamos que en la medida de que tu presupuesto te lo permita, contrates a un redactor especializado en copywriting para que te asesore al respecto. Y as√≠, podr√°s detallar en tu brandbook con precisi√≥n, todos los elementos a tener en cuenta con respecto a los textos.¬†

Este tipo de perfil profesional le dará a tu brandbook una raíz firme en relación con el tratamiento de los textos de tu marca. Y una vez que los patrones de redacción estén definidos en el brandbook, será más sencillo para ti comenzar a elaborar los contenidos, si optas por la autogestión.

copywriter define los textos de un brandbook en un cuaderno

Fuente: Pexels

7. Crea el dossier de piezas

Dependiendo del área de acción de la marca, esta es una de las partes de un brandbook que vale la pena incluir.

Es esencial crear en tu brandbook, ejemplos de buenos usos y aplicaciones de los elementos visuales del branding en piezas gr√°ficas, como:

  • Posts en Social Media
  • Eventos
  • Mockups
  • Tarjetas de presentaci√≥n
  • Folletos
  • Hojas membretadas
  • Camisetas y dem√°s material POP

Como resultado, cuando quieras realizar regalos empresariales o establecer tus calendarios de contenidos de redes sociales, podrás recurrir a tu brandbook. Y así, sabrás cuáles son los elementos permitidos para utilizar y tu trabajo se optimizará.

un dise√Īador crea un brandbook digital en su mesa de trabajo

Fuente: Pexels

8. Diagrama el brandbook

Llegamos al momento que a todo creativo le encanta: ¬°cuando se culmina el proyecto! Ya que has definido los elementos estrat√©gicos del brandbook, debes diagramarlo en alg√ļn programa de dise√Īo.¬†

Antes de volcar esta avalancha de informaci√≥n en el software que prefieras, es recomendable crear un boceto del dise√Īo editorial del brandbook a mano.¬†

Comienza por establecer el índice. Así, sabrás cuál es el contenido del brandbook y qué partes diagramar.

Por otra parte, prueba con distintas estructuras. Analiza si es conveniente separar el contenido de las imágenes, si necesitas hacer un separador para cada capítulo, cómo se debería ver, etc. 

Con el boceto de tu brandbook hecho, ya puedes dise√Īar cada una de las partes del brandbook que desarrollaste.¬†

Ded√≠cale el espacio suficiente a cada secci√≥n seg√ļn las necesidades de tu negocio. Ten presente que el objetivo del brandbook es que sea una br√ļjula clara, simple y completa que facilite la coherencia en la expresi√≥n de la identidad de una marca.

Y no olvides que este manual de identidad de marca puede caer en manos de no dise√Īadores, como analistas de marketing, gerentes, proveedores, etc.¬†Por eso, debes dise√Īarlo de tal manera que cualquier persona que lo vea, sepa c√≥mo hacer una buena gesti√≥n de marca, c√≥mo usarla correctamente y c√≥mo construirla en la direcci√≥n trazada.

grupo de trabajo discute sobre los elementos de un brandbook

Fuente: Pexels

Ejemplos de brandbook creativos

Para que tengas una mayor claridad conceptual sobre qué es un brandbook y cómo realizarlo, aquí te presentamos algunos ejemplos de brandbooks digitales. 

Un brandbook digital es un documento que recoge los mismos lineamientos que un brandbook impreso, solo que en soportes digitales.

Lo m√°s com√ļn en estos d√≠as es tener un manual de identidad corporativa¬†en este formato, pues las ventajas de un brandbook digital son muchas:

  • Permite una reproducci√≥n m√°s r√°pida, econ√≥mica y ecol√≥gica.
  • Un brandbook digital se puede actualizar instant√°neamente.
  • Es de f√°cil acceso. Cualquier persona que quiera consultarlo (y que tenga autorizaci√≥n para ello)¬†lo puede ver.
  • Como un brandbook impreso, un brandbook digital ayuda a mantener unificada la marca.

¬°Veamos nuestros ejemplos de brandbooks y toma nota!

Brandbook de Coca Cola

Un vistazo al brandbook de Coca Cola nos deja ver cómo la marca promueve la idea de felicidad, por medio del color rojo y la transmisión de los mensajes positivos de sus piezas.

Asimismo, en el brandbook de Coca Cola, se pueden visualizar las distintas tipograf√≠as de la marca y los slogans que se utilizan en todos los soportes de representaci√≥n visual de la compa√Ī√≠a.¬†

Este brandbook creativo comienza con un statement,¬†en el que declaran que la marca ha sido un catalizador de la interacci√≥n social, ha inspirado innovaci√≥n y es el s√≠mbolo universal de la felicidad. ¬ŅQu√© tal?

‚Ėļ Accede al brandbook de Coca Cola aqu√≠

brandbook de Coca Cola

Fuente: Behance

Brandbook de Google Trends

Otro de los ejemplos de brandbook que podemos tener en cuenta para este an√°lisis es el de Google Trends, herramienta que permite analizar las b√ļsquedas que realizan los usuarios dentro de Google.¬†

No solamente ofrece la posibilidad de visualizar las distintas opciones de logotipos, sino que también este brandbook brinda una perspectiva visual de las combinaciones con textos adicionales y la posición que el logo debe ocupar en los formatos de contenidos de la plataforma. 

‚Ėļ Accede al brandbook de Google Trends aqu√≠

brandbook digital de Google Trends

Fuente: Google

Brandbook de Skype

Por otro lado, te presentamos el brandbook de Skype, un manual de marca completo con todos los elementos necesarios para conocer la identidad visual de la empresa.

De hecho, a lo largo de las p√°ginas de este brandbook, puedes encontrar:

  • Usos correctos e incorrectos del logo de la marca
  • Tipograf√≠as
  • Paleta de colores
  • Estilo adecuado de redacci√≥n
  • Ilustraciones permitidas
  • Fotograf√≠a de marca

‚Ėļ Accede al brandbook de Skype aqu√≠

brandbook de Skype

Fuente: Issuu

Brandbook de Mercado Pago

En este brandbook, podemos visualizar la paleta cromática de la marca, incluyendo los colores primarios y secundarios. Además, las fuentes tipográficas y sus variaciones en función de su contexto de utilización. 

Por otro lado, este manual de marca les ofrece a los usuarios distintas secciones:

  • C√≥mo somos: Manifiesto, Target, Visi√≥n y atributos, Posicionamiento y personalidad, Idea de marca.
  • C√≥mo hablamos: Voz y tono.
  • C√≥mo nos vemos: Identidad visual, Color, Fotograf√≠a, Tipograf√≠a, Gr√°fica complementaria, Aplicaci√≥n e¬†Identificador marcario.

¬†‚Ėļ Accede al brandbook de Mercado Pago aqu√≠

 

brandbook de Mercado Pago

Fuente: Behance

Brandbook de Spotify

Para continuar con este an√°lisis sobre qu√© es un brandbook y c√≥mo dise√Īar uno, no podemos dejar de mencionar como ejemplo el brandbook de Spotify. Incluye los lineamientos de dise√Īo de la plataforma, as√≠ como tambi√©n los buenos usos de los elementos gr√°ficos de acuerdo con el contexto de publicaci√≥n.¬†

Adem√°s, este brandbook creativo ofrece la posibilidad de visualizar las distintas combinaciones crom√°ticas del logo de la compa√Ī√≠a y las fuentes tipogr√°ficas definidas para acompa√Īar al logotipo y al resto de los componentes visuales.

‚Ėļ Accede al brandbook de Spotify aqu√≠

brandbook de Spotify

Fuente: Spotify

Brandbook de Netflix

Desde este manual de marca, puedes observar la organización de todo el material visual de la empresa.

Entre los elementos gr√°ficos m√°s destacados de este brandbook, se pueden mencionar los siguientes:

  • Logo: combinaciones posibles de colores y detalle de su aplicaci√≥n en distintos contextos. A la vez, en este brandbook de Netflix, es posible descargar las distintas variables de logotipos, en el caso de que necesites usarlos en tus proyectos creativos como dise√Īador gr√°fico.¬†
  • Tipograf√≠a: se establecen los tipos de letra y los niveles de legibilidad permitidos.¬†
  • Ejemplos correctos e incorrectos de utilizaci√≥n de componentes visuales de la marca.

‚Ėļ Accede al brandbook de Netflix aqu√≠

brandbook de Netflix

Fuente: Netflix

Brandbook de Movistar

Este es otro de los ejemplos de brandbook que queremos presentarte para que conozcas desde la práctica, qué es un manual de marca. 

Desde las p√°ginas de este brandbook, puedes visualizar los par√°metros relacionados con la fotograf√≠a de la marca y¬†los colores utilizados¬†para resaltar los beneficios de la compa√Ī√≠a.

‚Ėļ Accede al brandbook de Movistar aqu√≠

brandbook de Movistar

Fuente: Behance

En resumen, dise√Īar un brandbook tiene m√ļltiples ventajas para tu empresa, que abarcan la realizaci√≥n de una gu√≠a conceptual de los elementos gr√°ficos a utilizar, hasta la definici√≥n de patrones de estilo verbal y comunicacional.¬†

Por eso, ahora que ya sabes cu√°l es la importancia de un brandbook y cu√°les son los pasos para crearlo, te invitamos a que conozcas nuestros cursos online de Dise√Īo gr√°fico. As√≠, podr√°s adquirir m√°s conocimientos sobre c√≥mo hacer un brandbook y todas las herramientas que necesitas para desarrollarte en este contexto gr√°fico, mediatizado por el marketing y las nuevas tecnolog√≠as.¬†

Recuerda que para hacer realidad tus proyectos personales, es imprescindible tener constancia, predisposición para el aprendizaje, perseverancia y pasión por lo que haces. 

Y como dijo Paul Rand, genio del dise√Īo gr√°fico moderno: ‚ÄúEl dise√Īo es el embajador silencioso de tu marca‚ÄĚ. Entonces, haz tu brandbook y contin√ļa avanzando en tu plan de desarrollo profesional para llegar a ser todo un experto en dise√Īo gr√°fico.¬†

¡Nos vemos en el siguiente artículo!