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Historias de Clientes

Belén Rodríguez: Talentos ocultos y despertar creativo

Jorge Iv√°n Cubillos Aldana - 18 Mar 21

Articulo

7 min.

A Bel√©n le dicen Lenchu desde ni√Īa. Tambi√©n Belu. Este √ļltimo es el alias para quienes no la conocemos lo suficiente, y Lenchu es para los amigos y la familia, de la que tambi√©n hacen parte los seguidores que encargan sus fotos intervenidas y otras creaciones.¬†Aunque vive en Buenos Aires est√° en Mendoza, Argentina, haciendo la ruta del vino, un recorrido diario por bodegas en las que ofrecen un almuerzo por pasos y maridaje con los vinos. Un ritmo de mucha comida, y mucho vino, por supuesto. Ha decidido darse unas vacaciones. No se puede viajar al extranjero con facilidad, pero ahora se promueve el turismo nacional, y ella lo aprovecha. Cree en la pandemia. Se cuida, no quiere exponer a sus pap√°s ni a sus abuelos, pero no apoya los extremismos. Reconoce que muchas familias no lo pasaron bien. ‚ÄúCon los cuidados correctos no hay peligro‚ÄĚ, dice. Aprovecha la hora del desayuno para responder algunos mensajes, aunque planea regresar con total energ√≠a a su vida de ilustradora digital, empezado el primer caf√© de muchos hacia las 8:00 a.m. en el cuarto de su casa, que tambi√©n es su oficina. Series e im√°genes aparecen en su iPad o computadora, y se arma una lista de tareas, hora por hora, que comprende responder mensajes, tomar pedidos, y dise√Īar. O incluso dispersarse, porque trabajar en casa tiene sus distracciones.¬†

‚ÄúLa paso muy divertida porque trabajo dibujando‚ÄĚ, aclara. Cuando est√° creando una obra en particular puede pensar en mil cosas, ver una serie o escuchar una playlist entera. La combinaci√≥n de todo eso le da inspiraci√≥n. No es una casualidad que Bel√©n ense√Īe online a ¬ŅC√≥mo despertar la creatividad? en Crehana, pues si no fuera desde ese despertar ella no hubiera creado Soy Lenchu, su alterego, una ni√Īa alegre y llena de fantas√≠a. Adem√°s muchos emprendimientos se estar√≠an perdiendo de sus dise√Īos. Nos cont√≥ parte de su historia.¬†

Retrato de Belen Rodriguez

Retrato de Belu. Foto: Crehana

¬ŅC√≥mo empez√≥ el universo de Lenchu?¬†

Bueno, yo arranqu√© todo esto de forma espont√°nea. Estudi√© comunicaci√≥n social, trabaj√© como periodista en una radio cubriendo eventos musicales, haciendo entrevistas y en un momento me cans√© porque no ten√≠a mucho crecimiento en ese lugar. Me fui a vivir a Barcelona 6 meses y un a√Īo a Australia‚Ķ

¬ŅEso fue hace cu√°nto?

Inicio del 2018, en marzo me fui m√°s o menos. Fui a trabajar como camarera porque la verdad ten√≠a muchas ganas de no hacer nada relacionado con lo m√≠o, me agarr√≥ una necesidad de hacer algo distinto y all√° me encontr√© dibujando mucho, ten√≠a un cuaderno a la ma√Īana y ten√≠a unas acuarelas, unas microfibras y todas las ma√Īanas dibujaba. En ese momento estaba de novia con un chico que me dec√≠a: ‚Äú¬°que lindo lo que¬†haces! ¬Ņpor qu√© no desarrollas un proyecto art√≠stico?‚ÄĚ y yo le dec√≠a: ‚Äúno‚ÄĚ, para m√≠ lo de hacer algo art√≠stico o algo relacionado con el dibujo, la ilustraci√≥n, o la escritura deb√≠a ir acompa√Īado de estudio. Hasta que en un momento se me di√≥ la oportunidad de comprar un iPad y me divert√≠a la idea de empezar a ilustrar digital, pero como un hobby. Justo en ese momento volv√≠ a Buenos Aires y me acuerdo de estar perdida sin saber por d√≥nde empezar. Hab√≠a visto una chica que dibujaba sobre fotos, lo que me encantaba como idea porque quitaba la presi√≥n de dibujar sobre un lienzo en blanco, ten√≠as una foto en la que por lo menos ten√≠as algo de fondo y entonces empec√© hacer eso, a dibujar sobre fotos, a agregarles firuletes y colores, a caricaturizar la ropa, empec√© a jugar con eso y arm√© un Instagram para que mis amigas y mi familia vieran lo que hac√≠a, pero sin ninguna intenci√≥n de comercializar eso. Sin embargo, como yo hab√≠a estudiado comunicaci√≥n y me gustan las redes sociales, s√© c√≥mo funcionan, inici√© un emprendimiento que empez√≥ a interesar a mucha gente, me empezaron a pedir precios y yo me sent√≠a en principio incapaz de cobrar.¬†

¬ŅQu√© te encargaban?

Fotos intervenidas. Era lo principal. Mi pap√° fue el que me alent√≥ a que hiciera de eso un negocio, me dec√≠a: ‚Äúsi¬†la gente lo quiere, haz algo con eso‚ÄĚ. Yo estaba trabajando en un lugar y me despidieron porque no ten√≠an presupuesto para contratarme y ah√≠ dije:¬†‚Äúbueno, voy a desarrollar esto que me parece que viene bastante bien‚ÄĚ. Esto fue a finales del 2019. ‚ÄúTengo que empezar a desarrollar otras √°reas de negocio‚ÄĚ, me dije, pues todo tiene un fin, ac√° es como que empiezas a hacer algo y al segundo todo el mundo empieza hacer lo mismo, en las redes se genera un contagio muy r√°pido. As√≠ que desarrroll√© una l√≠nea de ‚Äúimagen para las redes sociales‚ÄĚ, por ejemplo, √≠conos para historias destacadas, plantillas para emprendedoras, gifs personalizados, fotos intervenidas, claro‚Ķ

Foto intervenida de soy lenchu

Las fotos intervenidas empezaron a llamar la atención de los usuarios en Instagram. Foto: Belén Rodríguez.

¬ŅC√≥mo definiste esas l√≠neas de negocio?

A prueba y error m√°s que nada; tambi√©n le pregunto a las clientas qu√© quieren, me parece que es esencial porque es tu p√ļblico, es el que te va a comprar. Me ped√≠an mucho elementos digitales para sus marcas. Me pas√≥ que todos estos regalos personalizados¬†que te dije, de las fotos impresas, pasado un tiempo no me funcionaban m√°s porque significaban un gasto.¬†Con la pandemia ten√≠a que hacerle llegar el regalo a una persona que viv√≠a lej√≠simos y el env√≠o me sal√≠a caro. Eso lo di de baja y me dediqu√© solamente a lo digital. Lanc√© unos stickers digitales que, si visitaste mi tienda, te dar√°s cuenta que son realmente stickers con fondo transparente para que la gente los pegue en fotos. Los prob√©, dije ‚Äúa ver qu√© onda‚ÄĚ y funcion√≥ muy bien, as√≠ que fui desarrollando distintos paquetes.

¬ŅHab√≠as emprendido antes?

No. A diferencia de la mayor√≠a de la gente el 2020 me vino ‚Äú10 puntos‚ÄĚ para desarrollar mi emprendimiento, porque la gente estuvo mucho en las redes sociales, y yo me mov√≠ mucho ah√≠. Se arm√≥ una comunidad, y tuve mucho tiempo para dedicarle. Le puse mucho de m√≠, trabaj√© 24/7 porque no pod√≠a salir de casa, entonces estaba todo el d√≠a trabajando. Soy muy exigente y soy muy din√°mica, entonces me pas√≥ que durante este tiempo mucha gente estaba en su casa y no sab√≠a qu√© hacer, empez√≥ a emprender en lo mismo que yo, a intervenir fotos, nacieron un mont√≥n de emprendimientos similares que me obligaron a renovarme. No puedo centralizar todo mi negocio en una red social, as√≠ que abr√≠ una tienda en l√≠nea que le da m√°s profesionalismo a mi marca.

regalos personalizados de soy lenchu

Soy Lenchu se ha diversificado hasta tener una etensa l√≠nea de productos basados en los dise√Īos de Bel√©n. Foto: Bel√©n Rodr√≠guez.

¬ŅCu√°nto tiempo te toma el estar pendiente de esa operaci√≥n, entre conseguir clientes, actualizar la p√°gina y sostener tus redes?

Es complicado todav√≠a. Estoy aprendiendo mucho, y me cuesta porque a√ļn me dedico a todo. Generar contenido y responder mensajes toma mucho tiempo. Trabajar y hacer pedidos tambi√©n, y encargarte de que te funcionen los n√ļmeros te toma otro tiempo m√°s. Estos d√≠as cuando vuelva a Buenos Aires voy a tener 500000 mensajes. Siempre que tengo un tiempo libre trabajo, no importa si es s√°bado o domingo, intento desconectarme a partir de las 8 de la noche, m√°s que nada para poder dormir tranquila, si no mi cabeza est√° como a 10 mil.

¬ŅAntes de Barcelona dibujabas?

No tanto, la verdad. Siempre me gustó el tema artístico. Me gustaba mucho más escribir. Creo que el viaje, la experiencia afuera, me cambió la vida, claramente porque gracias a eso hoy estoy dedicándome a esto.

¬ŅSolo te dedicas a eso?

Sí, estoy feliz, muy sorprendida de cómo se dieron las cosas.

¬ŅC√≥mo has perfeccionado tu t√©cnica? ¬ŅHas estudiado?

Pues todo tiende a ser como que lleg√≥ un poco de suerte que te trae el universo. Soy autodidacta, cuando me naci√≥ la inquietud de hacer gif para las personas me dio miedo, as√≠ que, por ejemplo, aprovech√© mucho lo de ser profesora de Crehana porque puedo acceder a sus cursos y estoy haciendo algunos de ilustraci√≥n. Tambi√©n me pas√≥ que no me animaba a dibujar antes y ahora me lanc√©, ahora tengo m√°s pr√°ctica. Lo que m√°s me inquieta aprender hoy en d√≠a, m√°s que el tema de la ilustraci√≥n, es el uso de los programas de dise√Īo. Soy una experta en Procreate, pero no en otros programas, esa es mi mayor inquietud hoy. Con el tema de la Ilustraci√≥n estoy tan confiada que, no s√©, me van saliendo cosas lindas.

 

¬ŅQu√© esperas para empezar un camino en la ilustraci√≥n digital? Aprende todo lo necesario para convertirte en un experto¬†desde cero.

 

Aparte de ti, ¬Ņen qui√©n te apoyas para que el negocio ande?

No tengo la capacidad econ√≥mica hoy en d√≠a para delegar en un equipo el trabajo, entonces aprovecho que hice muchas amigas artistas y dise√Īadoras que conoc√≠ en el mundito de Instagram: si hay algo que no s√© lo pregunto, y si hay alguien que no sabe algo que yo s√≠ me lo preguntan y respondo.

¬ŅC√≥mo percibes que otros ilustradores reciben tu posicionamiento?¬†

Nunca tuve una mala experiencia. Creo que la traba me la puse yo misma con el miedo a decir ‚Äúestoy dedic√°ndome la ilustraci√≥n sin ser ilustradora‚ÄĚ. He venido charlando con mucha gente y he¬†entendido¬†que lo que estudias no te define. Siempre tiro buena onda, siempre le digo cosas lindas a la gente, entonces creo que esa energ√≠a genera que el otro se porte de la misma manera.

¬ŅQu√© caracteriza a tus dise√Īos?

Soy amiga del "m√°s es m√°s" (risas). Me gusta lo multicolor, lo que visualmente impacte.

Dise√Īo de colores de bel√©n Rodriguez

Dise√Īo de colores de Soy Lenchu. Foto: Bel√©n Rodr√≠guez.

Y repetirte, ¬Ņno te da temor?

 Hace poco me encontré haciendo siempre lo mismo. Cuando estoy así, que no sé muy bien qué hacer, me pongo a navegar, a mirar y mirar si hay un estilo que me gustó lo pruebo sobre una foto y en general lo comparto para ir midiendo si funciona o no con quienes me siguen. 

¬†¬ŅCu√°l es el tip principal que puedes dar para despertar la creatividad?

 Sin duda, tener una constancia con la creatividad, crear algo todos los días.

 

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