Você já buscou algo no Google ou Bing e ficou pensando como aqueles sites todos foram parar lá? Ou então criou um post em um blog ou publicou um produto em uma loja virtual e ficou se perguntando "como faço para meu site aparecer na busca do Google?" A resposta para sua pergunta tem três letras "mágicas": SEO. Você sabe o que é SEO?

SEO é um acrônimo em inglês para Search Engine Optimization, que traduzido para o português significa Otimização para mecanismos de busca. As otimizações consistem em um conjunto de estratégias e práticas que visam aumentar a visibilidade de um site em mecanismos de buscas como Google, Bing ou Yahoo Search e com isso potencializar a quantidade visitantes de um site.

Hoje você vai aprender de um jeito fácil, rápido e simples o que é SEO e como ele pode te ajudar a dar visibilidade ao seu site, vídeo ou aplicativo.

Qual a relação entre marketing e SEO?

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Para entender o que é SEO, primeiro vamos entender de onde vem as visitas. Os visitantes de um site podem chegar através de várias fontes de tráfego: clicando em um link disponível na página de algum outro site, através das redes sociais, via anúncios, digitando a URL diretamente na barra de endereço do navegador ou procurando através dos buscadores.

Antes de entender melhor o que é SEO pense na seguinte pergunta: Você já reparou que na página de resultados de busca existem os anúncios e abaixo deles conteúdos que não são de anunciantes? Os conteúdos de anunciantes são chamados de tráfego pago. Eles geram visitas a um site através de impulsionamento pago por quem oferta algum produto ou serviço, enquanto os outros resultados são chamados de resultados orgânicos.

É importante que profissionais de marketing SEO estejam sempre ligados nas atualizações e últimas notícias relacionadas a esse mercado, sempre atentos a o que é SEO e como ele pode ajudar a colocar site no Google. Sites como Search Engine Land, Seoroundtable ou Search Engine Journal são algumas fontes de notícias para profissionais SEO.

Para que serve SEO?

Para entender o que é SEO, você precisa entender para que ele serve. Na página de resultados de busca, dependendo do assunto, os anúncios aparecem logo de cara acompanhados por imagens de um produto. Em outros casos eles podem ser apenas links para um site, facilmente confundíveis com os resultados orgânicos.

Os anúncios são acionados para aparecer no Google sempre que uma pessoa busca por algo. Os anunciantes pagam por cada palavra relacionada a um produto ou serviço e cada palavra, dependendo da concorrência e do interesse do público, tem um custo que pode ser de apenas alguns centavos ou muitos reais. 

Esses resultados pagos podem ser muito custosos e dependendo da concorrência, podem até ser mais caros que o produto ou serviço oferecido por um anunciante, por isso é importante saber o que é SEO.

Já os resultados orgânicos não dependem diretamente de um valor pago. Eles aparecem nos resultados de forma orgânica e gratuita, esse é o motivo do porquê usar SEO, suas estratégias além de saber o que é SEO.

Rankings: o que é posicionamento SEO

Quando o Google começou a se tornar um dos buscadores mais populares do mundo, e muito antes de as pessoas se perguntarem o que é SEO, as telas que a maioria de nós usávamos eram as dos monitores de computadores de mesa. Nesse espaço era possível aparecer no Google apenas alguns anúncios e resultados orgânicos todos juntos de uma só vez. 

Logo na primeira página, era comum clicar nos três ou quatro primeiros resultados para encontrar o que queríamos.

Com a popularização dos smartphones e com telas já não tão grandes quanto as de desktops, o espaço nas páginas de resultados de busca foi ficando cada vez mais concorrido e aparecer no Google virou um desafio cada vez maior, por isso cada vez mais pessoas querem aprender o que é SEO.

Os anúncios ganharam mais espaço e atualmente algumas rolagens são necessárias para que se possa chegar até os resultados orgânicos  que são resultados de boas estratégias de SEO. Como atualmente os anúncios podem ser facilmente confundidos com os resultados orgânicos (já muitos não sabem o que é SEO), não é de se espantar que alguns usuários mal notem a diferença entre eles.

E mesmo com tanta concorrência, os sites que aparecem nas primeiras posições tem maior vantagem em ganhar o maior número de cliques no posicionamento SEO.

Como aparecer em primeiro lugar no Google

Você provavelmente deve estar se perguntando "E como aparecer na busca do Google? O que é SEO?". A resposta é complexa. Buscadores como o Google tem uma série de recomendações de melhores práticas que devem ser seguidas para que um site possa aparecer nos resultados orgânicos.

Essas recomendações do Google são parte importante de uma estratégia SEO que vai desde a o tipo de tecnologia utilizada, regras de design UX e usabilidade, relevância da informação para os usuários até a forma como outros sites "se vinculam" entre si através de links. Qualquer profissional que sabe o que é SEO, se especializa em entender essas recomendações do Google.

Agora que você já entende alguns conceitos básicos sobre o que é SEO, é importante entender como o Google indexa, ou seja exibe um site na página de resultados de busca.

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Aparecer nas buscas: Como indexar meu site no Google?

Antes de entender como aparecer no Google, é importante conhecer como um buscador funciona. Basicamente esses buscadores têm programas ou robôs que rastreiam os sites da internet se "movendo" através de links. Esses robôs, também conhecidos na comunidade de SEO como spiders, leem o conteúdo das páginas de um site e fazem uma cópia delas em seus servidores.

Já se perguntou como o Google ou Bing conseguem responder a uma busca de forma tão rápida? Basicamente porque quando alguém procura algo nos buscadores, não está "varrendo" a internet em busca da informação que precisa. Na verdade, quando procuramos algo usando os buscadores estamos procurando a informação nas cópias que os programas fizeram, por isso a resposta é veloz quando algo que você busca aparecer no Google. Saber o que é SEO é entender com cada vez mais profundidade como os motores de busca funcionam.

Quer escrever textos melhor para aparecer nas primeiras posições do Google, veja essa ferramenta geradora de idéias que preparamos para você.

Crawling: Descobrindo um novo site SEO

Para fazer essas cópias das páginas através do processo de rastreamento (também conhecido no SEO como crawling), o Google, Bing, Yahoo ou qualquer outro buscador precisa descobrir ao menos uma URL do site para que assim possa começar a rastreá-lo e assim colocar no Google as páginas existentes. 

No caso do Google, o proprietário de um novo site pode fazer uma solicitação ao buscador utilizando a ferramenta de inspeção de URL. A partir daí o buscador vai começar a rastrear as páginas que encontrar que estiverem vinculadas uma à outra através de links internos e com isso possibiltar que o site apareça no Google.

Com isso em mente já é possível ter uma compreensão básica de o que é SEO e como indexar um site no Google. 

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Para entender o que é SEO, é importante lembrar que essa é uma prática em constante evolução. Assim como o comportamento dos usuários vai evoluindo com o passar do tempo, os mecanismos de busca também vão se aperfeiçoando para conseguir atender as demandas dos usuários por isso as recomendações dos buscadores em relação a Search Engine Optimization também estão sempre mudando.

SEO é muito mais do que apenas "aparecer no Google". Também existem especificidades para cada mercado ou tipo de busca. As pessoas usam os buscadores para encontrar sites e informações importantes, além de procurarem locais em mapas, vídeos, notícias e produtos. Cada busca relacionada a algum desses nichos pode ter detalhes únicos a cada um.

Estratégias de SEO: Como aparecer no Google Maps? Como aparecer no Youtube?

Além de ajudar sites a receberem mais visitantes, os buscadores como Google também demandam estratégias de SEO para impulsionar vídeos em produtos como Youtube e ajudar pessoas a encontrar locais no Google Maps. Na próxima vez que perguntarem o que é SEO, você pode adicionar os conceitos a seguir:

• SEO local:  Já se perguntou sobre como fazer meu negócio aparecer no Google? Justamente através de técnicas e estratégias SEO local que podem apoiar negócios ou locais a serem encontrados em mapas como Google Maps. 
   
• SEO Youtube: Técnicas SEO para impulsionar a descoberta ou distribuição de vídeos na plataforma utilizando técnicas de otimização SEO;
   
• SEO para aplicativos ou ASO (App Store Optimization): Assim como nas otimizações para vídeos, também existem estratégias SEO para conseguir impulsionar a descoberta de aplicativos para smartphones ou tablets em lojas como a Play Store.

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Aprender SEO: conceitos básicos aos avançados

Agora que conceitos importantes foram explorados, e você já entende um pouco melhor o que é SEO, é hora de saber alguns jargões comuns para profissionais que querem aprimorar seu conhecimento em seo e evoluir suas habilidades de marketing digital para construir estratégias de search engine optimization complexas:

• Keywords / Termos de busca: Imagine que uma pessoa esteja buscando "gatos fofinhos" no buscador. As palavras (ou a palavra) que o usuário digita é o termo de busca ou keyword. Em uma estratégia SEO, elas ainda podem ser divididas entre fat head ou long tail. As fat heads são termos de busca mais generalistas com grande volume de busca, enquanto as long tail costumam ser mais específicas e com volume de busca menor se comparadas as fat head.
   
• Search volume / Volume de busca: O volume de busca é a soma das vezes que uma keyword é procurada em um buscador durante um período determinado. Entender o que as pessoas estão buscando é importante para compreender o interesse que elas têm e assim conseguir oferecer as informações que elas precisam. Existem ferramentas de gratuitas e pagas que informam esses volumes de busca e ajudam a elaboração de implementação de técnicas de SEO. Semrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner são algumas delas.
   
• Ranking factor / Fator de ranqueamento: Buscadores como Google tem centenas de recomendações importantes sobre as melhores práticas relacionadas a usabilidade (UX), performance, tecnologia ou conteúdo que um site deve adotar para ter uma boa performance na ferramenta, porém nem todas tem uma influência direta na exibição do site no buscador. Na comunidade de profissionais de SEO estima-se que existam entre 200 a 400 fatores que impactam diretamente o posicionamento SEO.
   
• Ranking / Posicionamento SEO: Quando alguém procura algo no buscador, a rolagem (tanto na navegação mobile quanto desktop) funciona de cima para baixo. Os resultados de busca estão exibidos nesta disposição e podem ser "contados" de 1 a 100. Os primeiros resultados são os que levam a maior porcentagem de cliques, por isso é ideal que um site esteja o mais próximo possível da posição 1.

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Cursos online: como aprender SEO?

Agora você consegue responder o que é SEO? Você já deve ter notado que a definição do que é search engine optimization é fácil de compreender, porém desenvolver estratégias pode ser algo um pouco mais complexo e que requer tempo de estudo em marketing SEO.

Cursos online de SEO introdutórios como o de Sebastian Galanternik, profissional de SEO com vasta experiencia na América Latina, oferecem uma visão bastante inicial e fácil que podem ajudar profissionais de marketing ou donos de sites a entender como colocar um site no Google e a conseguir mais visitantes.

Agora que você já conhece mais sobre o que é e como funciona o Search Engine Optimization, que tal conhecer alguns dos cursos para aprender SEO que a Crehana tem para você profissional de marketing ou dono de um site? Aproveite e aprenda com os experts que selecionamos para você.

As primeiras posições do Google esperam por você!