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Tipos de anuncios para Instagram: ¬Ņcu√°l elegir para que se enamoren de tu marca?Tipos de anuncios para Instagram: ¬Ņcu√°l elegir para que se enamoren de tu marca?

Tipos de anuncios para Instagram: ¬Ņcu√°l elegir para que se enamoren de tu marca?

Alexandra Carranza - 29 Jun 21

Articulo

7 min.

Saber cuáles son los tipos de anuncios para Instagram es de vital importancia, sobre todo, si quieres impulsar tu marca o tu idea de emprendimiento y alcanzar el corazón de los usuarios antes que tu competencia.

Y es que, con m√°s de mil millones de usuarios activos en todo el mundo Instagram no para de crecer vertiginosamente, lo que ha convertido a esta red social en el canal m√°s elegido por las marcas para realizar sus campa√Īas online por los tipos de anuncios publicitarios¬†que ofrece.

Si recién estás comenzando tu negocio en esta plataforma, estás de suerte porque en esta nota te contaremos los formatos de anuncios en Instagram y cuáles son los más adecuados para expandir tu marca. Además de cómo hacer correctamente la segmentación en los anuncios en Instagram.

Vamos paso a paso.¬†¬ŅDe qu√© se trata crear anuncios en Instagram y qu√© beneficios te puede traer?¬†Descubr√°moslo.

¬ŅEn qu√© consiste Instagram Ads y c√≥mo funciona?

Antes de conocer los tipos de anuncios para Instagram, veamos qu√© es Instagram Ads. Bien, se trata del¬†administrador de anuncios de Instagram en el que puedes¬†elegir qu√© publicaci√≥n vas a patrocinar. T√ļ seleccionas qu√© tipo de anuncio vas a pagar para que aparezca en el feed de los usuarios y, por su parte, Instagram Ads los selecciona teniendo en cuenta los siguientes criterios:

  • Las cuentas que siguen.

  • Sus preferencias o likes.

  • Su informaci√≥n e intereses en Facebook (Instagram Ads y Facebook Ads funcionan en conjunto, m√°s adelante te lo contaremos).

  • Los sitios webs y las aplicaciones que visitaron o suelen visitar.

Como puedes ver, la capacidad de segmentar al p√ļblico objetivo que tiene el administrador de anuncios de Instagram es muy eficaz. Tambi√©n pensaron en la practicidad,¬† Instagram Ads utiliza las mismas herramientas publicitarias que Facebook,¬†por lo que podr√°s planificar, modificar y consultar tus campa√Īas publicitarias en un solo lugar.

tipos de anuncios instagram

Fuente: Unsplash

Requisitos para publicitar en Instagram

Antes de continuar con los tipos de anuncios para Instagram, debes chequear que tu cuenta cumpla con los siguientes requisitos para poder anunciar:

  • Tener perfil de empresa: se modifica en ‚Äúconfiguraci√≥n‚ÄĚ haciendo clic en la opci√≥n ‚Äúcambiar al perfil de empresa‚ÄĚ.¬†

  • Luego, te pedir√° que vincules la cuenta con una fan page de Facebook, de la cual debes ser administrador.

cambiar a cuenta de empresa en Instagram

Imagen: TodoInstagram

¬ŅCu√°l es la importancia del p√ļblico objetivo para los anuncios en Instagram?

El grupo de personas que re√ļne las caracter√≠sticas generales de los individuos que consumen o necesitan tu producto o servicio son tu p√ļblico objetivo a quienes debes dirigirte con tus anuncios en Instagram.

Conocer a tu p√ļblico objetivo te ayudar√° a definir el lenguaje que vas a utilizar al hablar con ellos, el aspecto visual de los tipos de anuncios para Instagram y los medios que m√°s consumen para enfocar tus campa√Īas publicitarias en estos. Por ejemplo, no es lo mismo dirigirse a un se√Īor de 70 a√Īos que a una joven de 21.¬†

Los datos que debes tener en cuenta para definir a tu p√ļblico objetivo son:¬†

  • G√©nero

  • Edad

  • Localizaci√≥n

  • Clase social

  • Poder adquisitivo

  • Formaci√≥n

  • Principales h√°bitos de consumo

¬ŅCu√°l es la diferencia entre p√ļblico objetivo y buyer persona?

Al momento de elegir por primera vez los tipos de anuncios para Instagram de tu negocio, es probable que te confundas con dos t√©rminos muy utilizados en Instagram Ads: p√ļblico objetivo y buyer persona. ¬°Tranqui! A continuaci√≥n, te contaremos sus diferencias.

El buyer persona es una representación semi-ficticia de tu cliente ideal a partir de datos como edad, profesión, cargo de la empresa en la que trabaja, hábitos personales, problemas de consumo, dudas, creencias, hobbies, tecnologías que utiliza, dónde busca información, qué tiene en cuenta antes de consumir un producto o servicio, etc. 

Por ejemplo, puedes representar al buyer persona de la siguiente manera: Susana Rodr√≠guez, de 30 a√Īos, es dise√Īadora gr√°fica, trabaja en una agencia publicitaria y quiere especializarse en ilustraci√≥n digital, por lo que est√° en b√ļsqueda de cursos online que pueda realizar en su tiempo libre.¬†

importancia del buyer persona para los anuncios de Instagram

Imagen: Ecommerce News

En cambio, el p√ļblico objetivo agrupa a los individuos de manera despersonalizada a trav√©s de caracter√≠sticas m√°s generales y sociodemogr√°ficas.¬†Sin embargo, conocerlos a profundidad te permite crear anuncios en Instagram efectivos que est√©n acorde a sus necesidades.

Si todavía no definiste a tu buyer persona, los tips de nuestra profesora Eva Klobuznik, del  curso online de Redes sociales desde cero: Logra el éxito digital, podrían ayudarte. Al respecto menciona lo siguiente: 

‚ÄúDetr√°s de cada persona hay un cliente ideal para alguna empresa o negocio. Por eso, cuando trabajamos en nuestra buyer persona tenemos que recolectar informaci√≥n de perfiles reales para crear una representaci√≥n ficticia‚ÄĚ.

Dale un vistazo al siguiente video para definir a tu cliente ideal.

 

¬ŅC√≥mo hacer una campa√Īa publicitaria en Instagram?

Una campa√Īa publicitaria es un conjunto de estrategias de marketing¬†que tienen como fin dar a conocer el producto o servicio que est√°s ofreciendo. Para ello, es necesario generar distintos anuncios de Instagram cuyas piezas deben tener unidad: representar la misma idea, eslogan, utilizar los mismos colores y estilos, etc.

Paso a paso para desarrollar una campa√Īa publicitaria

  1. Define los objetivos por los cuales comienzas a anunciar en Instagram. Deben ser claros, alcanzables y medibles.

  2. Establece el p√ļblico objetivo. Tal y como te contamos en el punto anterior.

  3. Planificaci√≥n.¬†Es necesario establecer la estrategia, los argumentos, el momento de lanzamiento de la campa√Īa, etc.

  4. Lanzamiento y seguimiento. Analiza la actividad de tus campa√Īas e identifica los elementos que funcionan, los que no, las fortalezas y las debilidades de tu estrategia para as√≠ aumentar la eficacia de tus anuncios en Instagram.

Realizar una campa√Īa publicitaria digital en Instagram es tarea sencilla, lo dif√≠cil es dise√Īar anuncios efectivos que conecten con tu audiencia y cumplan tus objetivos.¬†Y nada que unos buenos tips puedan ayudarte a lograrlo.

Opciones de segmentación de los anuncios en Instagram

Si quieres¬†llegar a las personas que m√°s te interesan y alcanzar a tu p√ļblico objetivo, ser√° necesario conocer las opciones de segmentaci√≥n del administrador de anuncios de instagram.

El administrador de anuncios en Instagram te permite elegir: la ubicación, incluir datos demográficos (como edad, sexo e idioma), especificar los intereses (apps que utilizan, anuncios en los que hacen clic y cuentas a las que siguen) y definir los comportamientos (en función de las actividades que realiza dentro y fuera de Instagram y Facebook) de las personas a las que quieres alcanzar con estos anuncios en Instagram.

segmentación de los anuncios en Instagram

Fuente: Pexels

Tambi√©n te da la opci√≥n de apuntar a p√ļblicos personalizados, clientes a los que ya conoces a trav√©s de su correo electr√≥nico o n√ļmero de tel√©fono, o a p√ļblicos similares a tus clientes actuales.

Si eres nuevo en¬†planificar tu campa√Īa publicitaria y quieres saber qu√© tipo de anuncio para Instagram es el m√°s efectivo para tu marca y tu p√ļblico objetivo, con el curso online de Facebook e Instagram Ads¬†podr√°s comenzar desde cero a hacer marketing en tus redes sociales. En √©l, aprender√°s absolutamente todo sobre el administrador de anuncios en Instagram y c√≥mo sacarle jugo a tu favor.

¬ŅCu√°les son los tipos de anuncios en Instagram?

Bueno, a lo que has venido. Te contaremos qué tipos de anuncios publicitarios puedes elegir y cuáles son las particularidades de cada uno.

1. Anuncio con foto

Ya conoces lo que dicen, que una imagen vale más que mil palabras y esto en Instagram es ley, pues es una de las razones de la eficacia de los anuncios publicitarios.

Este formato de anuncio en Instagram es el m√°s simple, pero no por eso el menos impactante. Podr√°s elegir una imagen y definir el call to action seg√ļn tu estrategia.

Anuncio con foto en Instagram

Fuente: Pinterest

2. Anuncio con video

Este tipo de anuncio para Instagram brinda una experiencia visual y sonora a los usuarios, lo que lo hace más atractivo. El formato puede ser cuadrado u horizontal y durar hasta 60 segundos.

anuncio de video en Instagram

3. Anuncio en stories

Las stories ocupan toda la pantalla captando la atención total del usuario, puesto que se componen de imágenes y videos verticales. Ten en cuenta que este formato de anuncio en Instagram puede tener una duración máxima de 15 segundos.

anuncio en stories de Instagram

4. Anuncio carrusel o secuencia

Si amas ver el contenido en Instagram a una velocidad deslumbrante, ¬Ņpor qu√© no mantener a los usuarios durante un tiempo con m√°s de una pieza de contenido visual?

En definitiva, tu campa√Īa publicitaria puede ser m√°s completa con estos tipos de anuncios para Instagram, los cuales permiten que el usuario deslice con el dedo para ver varias fotos o videos a un ritmo impresionante.

anuncio de carrusel en Instagram

Fuente: Freepik

5. Anuncio de colección

Despu√©s que Instagram introdujo una nueva funci√≥n de comercio electr√≥nico ‚ÄúInstagram Shopping‚ÄĚ, tambi√©n apareci√≥ una oportunidad para que las marcas puedan vender sus art√≠culos a trav√©s de los anuncios de colecci√≥n, un formato que combina videos y cat√°logos de productos de manera digital.

Y lo mejor de todo es que puedes insertar un Call to Action desde la aplicaci√≥n de Instagram para que los usuarios puedan dirigirse directamente a tu p√°gina web y, as√≠, difundir f√°cilmente tus campa√Īas de una plataforma a otra. Adem√°s, con esta modalidad, puedes etiquetar tus productos en las fotograf√≠as.

Con este tipo de anuncio para Instagram, esta red social apoya las ventas online de las marcas y, hoy m√°s que nunca, de nuevos emprendimientos.

De hecho, las marcas de moda y cosm√©tica como Birchbox y Revolve fueron las primeras en probar los anuncios de colecci√≥n en Instagram. La moda y la belleza son categor√≠as con una posici√≥n muy fuerte, ya que comparten¬†contenido valioso y generan¬†engagement con sus seguidores. Seg√ļn el blog oficial de Instagram, alrededor de 200 millones de personas siguen las cuentas de moda para buscar inspiraci√≥n.

anuncio de colección en Instagram

Imagen: Ads Acelerator

6. Anuncio de Experiencia Instant√°nea

Instant Experience (IX) o Experiencia Instantánea, antes denominada "Canvas Ads", es un formato de anuncio móvil de pantalla completa que te permite personalizar las experiencias de los usuarios mediante la combinación de diferentes medios para mostrar tus productos y servicios. 

De manera similar a la forma en que los anuncios de colecci√≥n en Instagram te permiten conectar los productos de tu cat√°logo con el mundo real combin√°ndolos con creatividades de imagen y video de estilo de vida, este tipo de anuncio para Instagram te permite personalizar a√ļn m√°s los elementos que se incluyen en tu plantilla de anuncio.¬†

Piensa en este formato de anuncio para Instagram como un anuncio de historia que se desliza hacia un anuncio de colección en pantalla completa.

A medida que vemos los anuncios cada vez más desde los dispositivos móviles, se vuelve más esencial adoptar un enfoque innovador como estos tipos de anuncios para Instagram, donde prima la experiencia de compra móvil de los usuarios.

Y es que, agregar anuncios de experiencia instant√°nea en Instagram te permite extender tu alcance con mejor rendimiento mientras optimizas tus ventas.

Anuncio de Experiencia Instant√°nea en Instagram

Imagen: Instapage

7. Anuncios en la pesta√Īa Explorar

Los anuncios est√°n llegando a m√°s ubicaciones en Instagram. Ahora, las marcas tambi√©n pueden insertar publicidad dentro de la pesta√Īa Explorar, donde los usuarios descubren contenido nuevo que se alinea con sus intereses.¬†

Eso s√≠, estos tipos de anuncios para Instagram no aparecer√°n en la cuadr√≠cula de Explorar en s√≠, solo saltar√°n a la vista una vez que un usuario haya tocado una publicaci√≥n dentro de esta pesta√Īa, la cual se expandir√° a pantalla completa.

Anuncios en la pesta√Īa Explorar de Instagram

Imagen: Instapage

Sin duda, lo más destacable de las pautas publicitarias en Instagram es que tienen un aspecto casi idéntico a las publicaciones no pagas, lo que resulta menos invasivo para los usuarios. Simplemente coloca un botón al pie del anuncio con un call to action predeterminado.

¬ŅCu√°les son las medidas de los anuncios en Instagram?

Crear el anuncio de Instagram perfecto puede resultar abrumador para la mayor√≠a de nosotros. Las actualizaciones y el lanzamiento de nuevas funciones hacen que esta tarea sea un desaf√≠o, pero tener una referencia r√°pida a los tama√Īos de los anuncios en Instagram lo hace mucho m√°s f√°cil.

Seguramente tienes algunos documentos con las medidas de Instagram apropiadas, pero ¬Ņqui√©n los actualiza y realiza un seguimiento de los cambios? Ah√≠ es donde vamos a tu rescate.

A continuación, te compartimos la lista completa de las dimensiones de anuncios de Instagram:

1. Anuncio con fotos

Los anuncios con fotos de Instagram pueden contener im√°genes en varios tama√Īos, pero la plataforma recomienda una proporci√≥n cuadrada. De hecho, es la medida m√°s usada por su versatilidad, ya que puedes ver el post desde el m√≥vil o PC sin problemas.

Especificaciones para anuncios con fotos

  • Resoluci√≥n recomendada: 1080 √ó 1080.

  • Relaci√≥n de aspecto recomendada: 1: 1.

  • Las im√°genes deben estar en el formato JPG o PNG.

  • Se recomienda que las im√°genes tengan un tama√Īo m√°ximo de 30 MB.

Sin embargo, ten en cuenta que la mayor√≠a de usuarios usan Instagram desde su tel√©fono, por lo que debes ofrecerles una experiencia m√≥vil √ļnica. Por ello, existen otros tama√Īos de anuncios con fotos para Instagram que puedes sacar el m√°ximo provecho.

tama√Īos recomendados para anuncios de fotos en Instagram

Imagen: Maria Cristal

2. Anuncio con video

Al igual que los anuncios con im√°genes en el feed, los anuncios de video en Instagram pueden aparecer en diferentes proporciones, pero debes tener en cuenta las recomendaciones de la propia plataforma para garantizar la mejor apariencia de tus anuncios en todos los dispositivos que los usuarios puedan estar usando.

Especificaciones para anuncios con videos

  • Resoluci√≥n recomendada: 1080 √ó 1080.

  • Relaci√≥n de aspecto: 4: 5.

  • Los formatos de video recomendados son MP4 y MOV.

  • El tama√Īo m√°ximo de video para todos los formatos es de 30 GB.

  • La duraci√≥n m√°xima del video para todos los formatos es de 2 minutos.

De igual manera, también te recomendamos otras medidas para estos tipos de anuncios en Instagram.

medidas recomendadas para anuncios de videos en Instagram

Imagen: Maria Cristal

3. Anuncio en stories

El uso de las Historias de Instagram en tu estrategia de publicidad en las redes sociales tiene un gran poder para tu marca. Por ello, debes tener a la mano los tama√Īos de anuncios para historias de Instagram.

Especificaciones para anuncios de Instagram Stories

  • Resoluci√≥n recomendada: 1080 x 1920 p√≠xeles.

  • Relaci√≥n de aspecto: 9:16.

  • Todos las im√°genes deben ser JPG o PNG. En tanto, los videos deben estar en formato MP4 o MOV.

  • El tama√Īo m√°ximo de la imagen es de 30 MB.

4. Anuncio carrusel

Si piensas utilizar este tipo de anuncio para Instagram, entonces ser√° necesario que conozcas sus medidas correctas.

Especificaciones para los anuncios de fotos en carrusel

  • Resoluci√≥n recomendada: 1080 x 1080 p√≠xeles.

  • Relaci√≥n de aspecto: 1: 1.

  • Todos los formatos deben ser JPG o PNG.

  • El tama√Īo m√°ximo¬†es de 30 MB por imagen.

  • Instagram permite de 2 a 10 im√°genes por anuncio.

Algo que muchas marcas olvidan es que también pueden insertar videos en un anuncio de carrusel para Instagram. ¡Así es! Veamos cuáles son las dimensiones recomendadas.

Especificaciones para anuncios de video en carrusel

  • Resoluci√≥n m√≠nima: 600 x 600 p√≠xeles.

  • Resoluci√≥n m√°xima: 1080 x 1080 p√≠xeles.

  • La relaci√≥n de aspecto es 1: 1.

  • Los videos deben estar en formato MP4.

  • El tama√Īo m√°ximo¬†es de 4GB por video.

  • La duraci√≥n m√°xima del video es de 60 segundos.

  • Instagram permite 2 a 10 videos por anuncio.

5. Anuncio en la pesta√Īa Explorar

Los anuncios en Instagram que aparecen dentro de la función Explorar tienen dimensiones ligeramente diferentes a las de los anuncios con fotos en el feed.

Especificaciones para los anuncios de im√°genes en la pesta√Īa Explorar

  • Resoluci√≥n recomendada: 1080 √ó 1080.

  • Relaci√≥n de aspecto recomendada: 9:16.

  • Todos los formatos de im√°genes deben ser JPG o PNG.

  • Las im√°genes deben tener un tama√Īo m√°ximo de 30 MB.

Especificaciones para los anuncios de videos en la pesta√Īa Explorar

  • Resoluci√≥n recomendada: 1080 √ó 1080.

  • Duraci√≥n del video: de 1 a 120 segundos.

¬ŅQu√© tipo de anuncio en Instagram funciona mejor para tu marca?

Instagram nos invita a innovar con nuevas ideas, formatos y contenidos originales constantemente. La clave es animarse a jugar y probar todas las posibilidades de creación de anuncios que ofrece para identificar qué funciona mejor para tu marca de acuerdo a la reacción de tu audiencia.

De todas formas, hay determinados tipos de anuncios para Instagram que son más adecuados dependiendo qué es lo que vendamos en esta plataforma. Por ejemplo, el anuncio carrusel o secuencia es ideal para mostrar una prenda de indumentaria en diferentes versiones, tal como un pantalón en varios colores.

Por otro lado, si¬†quieres mostrar un producto nuevo que acaba de lanzarse, es recomendable elegir el anuncio de una √ļnica foto para centrar la atenci√≥n en el objeto. En tanto, si¬†quieres lograr gran impacto visual, utiliza el formato de video. Por ejemplo, un influencer utilizando tu producto mientras habla de sus beneficios.

Si lo que estás buscando es que los usuarios se dirijan a tu página web para explorar con mayor detalle tu catálogo de productos, entonces un anuncio de colección es ideal para ti. O, si te atreves ir un poco más allá de lo habitual, puedes optar por un anuncio de experiencia instantánea para extender tu marca en la pantalla completa de sus móviles.

Recuerda que aquí todo se trata de prueba y error, no tengas miedo de explorar todas las posibilidades que te da Instagram para vender online. 

¬ŅQu√© tal si empiezas con el tipo de anuncio en Instagram de una √ļnica foto? ¬°Haz que los usuarios no deslicen su feed! Por eso, te compartimos estas plantillas de Instagram Post para que tu marca sea irresistible a primera vista. ¬°Desc√°rgalas gratis!

 

La manera m√°s eficaz de anunciar en Instagram Ads

Para asegurarte de alcanzar al p√ļblico objetivo que ya definiste, lo m√°s recomendable es elegir el tipo de anuncio para Instagram y crearlo desde el administrador, en vez de utilizar el bot√≥n ‚Äúpromocionar‚ÄĚ en una publicaci√≥n ya existente.

¬ŅPor qu√© crearlo desde cero? De esta manera, garantizas de que la configuraci√≥n de tu anuncio en Instagram sea lo m√°s certera posible. El administrador te brinda¬†mejores opciones cuando lanzas el anuncio desde ah√≠.

Bien, estos son los pasos para anunciar en Instagram Ads:

  1. Crea una audiencia de personas que ya han interactuado con tu perfil para excluirla de los anuncios. No es necesario que los usuarios que han tenido contacto con tu cuenta vean tu campa√Īa publicitaria. Podr√°s hacerlo seleccionando ‚ÄúCrear una audiencia personalizada‚ÄĚ y la opci√≥n ‚ÄúInstagram account‚ÄĚ, ah√≠¬†incluyes a las personas que hayan interactuado con tu cuenta profesional en los √ļltimos 30 d√≠as.

  2. Comienza a crear el anuncio. Debes tener claro cu√°l es el objetivo de este anuncio dentro de la campa√Īa publicitaria que est√°s llevando adelante. ¬ŅQuieres conseguir m√°s interacciones?¬†¬ŅAumentar tus ventas? ¬ŅO sumar clic en tu p√°gina web?

  3. Selecciona el presupuesto que destinar√°s a este anuncio en concreto.

  4. Crea tu audiencia en ‚Äúsegmentaci√≥n detallada‚ÄĚ. Indica un inter√©s, por ejemplo, ‚Äúemprendedores‚ÄĚ. Con la opci√≥n ‚Äúacotar audiencia‚ÄĚ podr√°s especificar otro inter√©s relacionado, por ejemplo, marketing digital y, a continuaci√≥n, elegir ‚Äúemail marketing‚ÄĚ. Cuando generas el anuncio de esta forma la segmentaci√≥n de tu p√ļblico ser√° m√°s precisa.

  5. Excluye del alcance a la audiencia que creaste de personas que ya tuvieron interacción con tu perfil.

  6. Seleccionando ‚Äúubicaciones manuales‚ÄĚ en ‚ÄúInstagram‚ÄĚ podr√°s elegir en qu√© lugar quieres que le aparezca al usuario tu anuncio, en el feed o en stories.

  7. En ‚Äúcontenido del anuncio‚ÄĚ podr√°s crearlo desde cero o elegir una publicaci√≥n existente.

  8. Y, por √ļltimo, solo resta elegir tu call to action.¬†¬°Listo! Tu anuncio ya fue creado.¬†

¬ŅNo te quedaron algunos pasos claros? ¬°No te preocupes! A continuaci√≥n, te compartimos un video para revisar con detalle¬†sobre¬†c√≥mo seleccionar los tipos de anuncios para Instagram Ads.

¡Felicidades! Ahora ya sabes cómo usar los tipos de anuncios para Instagram adecuadamente. Esperamos que todas estas herramientas y consejos te hayan sido de utilidad para comenzar a planificar tus anuncios y hacer crecer tu marca en Instagram. 

Recuerda siempre que todo es cuestión de prueba y error. Arriésgate, tienes todo por ganar. Si ya estás list@, puedes seguir profundizando tus conocimientos a través de nuestros cursos de marketing digital.

¬°Nos vemos!