Home Blog/ Transformación digital/
Transformación digital

Los tipos de datos estructurados con los que tendr√°s las primeras posiciones de Google

Angela Palacios - 23 Feb 22

Articulo

7 min.

¬ŅQuieres posicionarte en Google? Entonces, debes conocer los tipos de datos estructurados, aquellos que te permitir√°n estar en los primeros lugares de este buscador y, por ende, llevar m√°s tr√°fico a tu sitio web.

As√≠ que, si has trabajado fuertemente para posicionarte en internet, sigue leyendo este art√≠culo porque te contaremos todo sobre los datos estructurados, c√≥mo funcionan, qu√© tipos de datos estructurados existen y c√≥mo a√Īadirlos a Google para ubicarte en el top 5 de resultados de este buscador.

¬ŅListo para ver c√≥mo sucede la magia del SEO en Google? ¬°Ponte c√≥modo y prep√°rate para convertirte en un gur√ļ de la data estructurada!

 

¬ŅQu√© son los datos estructurados?

Antes de contarte qu√© son los datos estructurados, es importante entender c√≥mo funciona Google. Seg√ļn su sitio web para desarrolladores, ‚Äúla b√ļsqueda de Google realiza un gran esfuerzo para entender el contenido de una p√°gina. Y una de las maneras de ayudar a Google es por medio de los datos estructurados‚ÄĚ.

En ese sentido, cuando le explicamos a Google lo que hay en nuestra p√°gina, a trav√©s de los diferentes tipos de datos estructurados, estamos anotando un gol, ya que nos entender√° f√°cilmente y clasificar√° nuestro contenido para mostrarlo primero en sus resultados. 

Por ejemplo, si tenemos una p√°gina de recetas clasificada por ingredientes, tiempo, temperatura de cocci√≥n, calor√≠as, etc., Google est√° tomando toda la informaci√≥n para mostrarla en los resultados. Es decir, si alguien busca una receta de tortas con ar√°ndanos, Google escanea nuestro sitio web para encontrar la respuesta. ¬ŅC√≥mo le facilitamos el trabajo y aparecemos en los primeros resultados? ¬°Con los datos estructurados!

En este punto ya debes tener una idea de qué son los datos estructurados, sin embargo, queremos que no hayan dudas alrededor de este concepto, por eso, vamos con la definición.

B√°sicamente, los datos estructurados son c√≥digos en HTML que se les coloca a las URL de las p√°ginas web para que Google interprete de manera correcta el contenido de cada una de ellas. ¬ŅEsto qu√© quiere decir? ¬°F√°cil! Cada URL puede y debe tener s√≠ o s√≠ un c√≥digo HTML diferente para posicionarse en los motores de b√ļsqueda.

¬ŅLlegaste a pensar que alguna vez ser√≠as el traductor de Google? Con los tipos de datos estructurados lo ser√°s, pues est√°s etiquetando trocitos de una web para que Google entienda qu√© significa cada cosa, a qu√© corresponde un elemento o contenido y lo clasifique.

Para que lo comprendas mejor, observa cómo funcionan los datos estructurados en la siguiente imagen:

datos estructurados google ejemploFuente: semrush.com

Sabemos que la imagen anterior no dice mucho sobre los tipos de datos estructurados que se han trabajado, pero si analizamos lo que est√° detr√°s, te dar√°s cuenta que la URL contiene los datos estructurados necesarios para destacar en Google. Analiza la siguiente imagen:

herramienta datos estructuradosFuente: Google (al lado derecho puedes visualizar la información de los datos estructurados).

Entonces, ya sabes que los tipos de datos estructurados se refieren a cualquier dato que se encuentre en un campo fijo dentro de un archivo.

Adicionalmente, debes tener en cuenta que ‚Äúcuando hablamos de SEO debemos distinguir entre dos tipos de contenido. El primero, es el contenido creado para el usuario (un contenido que la persona puede leer y visualizar); y el segundo, es un contenido para los motores de b√ļsqueda, que se llama dato estructurado o esquema y sirve para entender y comprender mejor el sitio web. Este √ļltimo contenido  no puede ser visualizado por los usuarios‚ÄĚ, explica Lloren√ß Real, profesor del curso ‚ÄėSEO para negocios locales en Google‚Äô.

En los siguientes puntos te explicaremos cuál es la diferencia entre los tipos de datos estructurados, semiestructurados y no estructurados. Esta información te ayudará a tener una visión más clara sobre la data que estás trabajando.

Diferencia entre los tipos de datos estructurados y no estructurados

Como ya conoces que los tipos de datos estructurados son toda la información que está organizada y estructurada dentro de un campo, es más fácil entender qué son los datos no estructurados.

La principal diferencia entre los tipos de datos estructurados y no estructurados es que los datos no estructurados son todos los archivos que no cuentan con un orden fijo.

Algunos de los datos no estructurados m√°s comunes son:

  • Archivos de texto.

  • Correo electr√≥nico.

  • Redes sociales.

  • Datos m√≥viles, como los mensajes de texto y las ubicaciones.

  • Chats, mensajer√≠a instant√°nea, grabaciones telef√≥nicas, software de colaboraci√≥n.

  • Fotos digitales, archivos de audio y video.

  • Aplicaciones empresariales.

  • Im√°genes satelitales.

La gran diferencia entre los datos estructurados y no estructurados radica en que los primeros se almacenan en una base de datos relacional (RDBMS), mientras que los datos no estructurados no pueden almacenarse en estructuras de datos relacionales predefinidas (NoSQL).

Diferencias data estructurada, no estructurada y semiestructurada

Fuente: Salesforce

Diferencia entre los tipos de datos estructurados y semiestructurados

Los datos semiestructurados son una mezcla de los tipos de datos estructurados y no estructurados. Se trata de datos que no utilizan una organización rígida, sino que se basan en el uso de etiquetas, atributos y metadatos para comunicar información de manera rápida, como el lenguaje HTML.

En algunas ocasiones, los datos no estructurados se clasifican como datos semiestructurados porque tienen uno o más atributos de clasificación.

Seg√ļn el sitio web sobre data ‚ÄėAstera‚Äô, ‚Äúun ejemplo de datos semiestructurados son los archivos delimitados como las im√°genes, que no tienen una estructura predefinida en s√≠ misma, sino que tiene ciertos atributos estructurales que las hacen semiestructuradas. Esto pasa con las fotos de los tel√©fonos inteligentes, que brindan algunos atributos estructurados como geoetiqueta, ID de dispositivo y sello de fecha y hora. Una vez almacenadas, a las im√°genes tambi√©n se les pueden asignar etiquetas como 'mascota' o 'perro' para proporcionar una estructura‚ÄĚ.

‚ě§ ¬ŅSab√≠as que la mayor√≠a de informaci√≥n que est√° en la web no est√° estructurada por s√≠ misma? Por eso, es importante que est√©s familiarizado con los tipos de datos estructurados para que puedas completar la informaci√≥n necesaria y organizar tu data. De eso hablaremos a continuaci√≥n.

tipos datos estructurados
Fuente: Google

Tipos de datos estructurados

Ahora que entiendes la diferencia entre datos estructurados, no estructurados y semiestructurados, es clave saber que el mundo de los datos estructurados es m√°s amplio que lo que hemos definido hasta este momento.

Puedes encontrar tantos tipos de datos estructurados como sistemas de organizaci√≥n e identificaci√≥n r√°pida de informaci√≥n, sin embargo, cuando nos centramos en una estrategia de SEO, los datos est√°n relacionados a una sola cosa: el esquema de datos estructurados de Shema.org (un lenguaje coherente y compatible de manera universal con todos los motores de b√ļsqueda, que reconoce alrededor de 800 tipos de datos estructurados).

Pero no queremos que te confundas con tanta data, así que, nos centraremos en los tipos de datos estructurados que reconoce Google. Muy atento al siguiente listado y recuerda que: no por ser datos estructurados siguen una misma fórmula, todo dependerá de tu contenido; esto quiere decir que los datos estructurados que usarás para una web de recetas no serán los mismos que para una tienda online de ropa.

1. Producto

Este es el primer tipo de dato estructurado con el que trabajar√°s y se usa para destacar detalles como precios, stock y caracter√≠sticas del producto. ¬ŅSabes qu√© lleva m√°s tr√°fico a tu web? El contenido enriquecido, as√≠ que no dudes en tenerlo, Google y los usuarios lo agradecer√°n.

Estos son algunos datos estructurados de un producto:

  • Tipo de producto.

  • Nombre.

  • Imagen.

  • Descripci√≥n.

  • Marca.

  • Valoraci√≥n media del producto.

  • N√ļmero total de rese√Īas.

  • Precio.

  • Disponibilidad.

  • URL (a la p√°gina del producto).

Cuando marques un contenido para incluir información sobre un producto, puedes utilizar las siguientes propiedades.

producto datos estructuradosFuente: Google

2. Logotipo

Si est√°s usando una estrategia de SEO dirigida a marca, incluye este dato estructurado en tu web, de esa manera, Google reconocer√° tu logotipo y le dar√° cada vez m√°s importancia.

3. Preguntas 

Con este tipo de dato estructurado configuras la p√°gina de preguntas frecuentes de tu empresa.

4. Lectura

Este dato le indica a Google que el contenido de la p√°gina est√° adaptado a personas con necesidades especiales, lo que ser√° un plus para tu sitio web, ya que las b√ļsquedas por voz son cada vez m√°s populares en Google.

5. Organización y esquema comercial local

Este es un dato básico que todas las marcas deberían usar en internet, se trata del esquema de organización y de negocio local con el que se marca la ubicación de una empresa, las imágenes, las coordenadas exactas, la información de contacto, los enlaces sociales, entre otros.

6. Marcado de artículo

¬ŅEscribiste un art√≠culo y quieres que todos lo lean? Los datos estructurados te ayudar√°n, para ello, marca el t√≠tulo, la imagen y la fecha.

Ejemplo data estructurada

Fuente: Seo Alive

¬ŅC√≥mo funcionan los tipos de datos estructurados?

Existen varios formatos de datos estructurados que ayudan al correcto funcionamiento de la data en Google. Los m√°s importantes son los siguientes:

  • JSON-LD: es el formato favorito de Google para los tipos de datos estructurados. Utiliza un objeto Javascript para insertar el marcado en el encabezado de la p√°gina separado del contenido.

  • Microdatos: con este formato los diferentes tipos de datos estructurados se integran en el HTML principal de la p√°gina.

  • RDFa: utiliza el formato HTML5 para publicar datos vinculados en documentos HTML5. Se usa en la secci√≥n del encabezado y el cuerpo de la p√°gina.

 

¬ŅC√≥mo a√Īadir los tipos de datos estructurados en Google?

Seg√ļn la p√°gina de desarrolladores de Google, existen 5 pasos principales para crear, probar y publicar los tipos de datos estructurados. Vamos a conocerlos para tener una idea sobre el funcionamiento de la data estructurada en Google.

Pero antes, aclaremos qu√© son los resultados enriquecidos: son aquellos que ofrecen a los usuarios mejores experiencias de b√ļsqueda, pues brindan mayor informaci√≥n sobre los productos (incluye carruseles, im√°genes y otros elementos no textuales).

1. A√Īadir las propiedades obligatorias de los tipos de datos estructurados

Las propiedades obligatorias son necesarias en los tipos de datos estructurados para que el contenido pueda mostrarse como un resultado enriquecido.

Es recomendable completar las propiedades que solicita Google del conjunto de datos estructurados para brindar más información sobre el contenido y así, ofrecer una mejor experiencia a los usuarios.

2. Etiquetar los tipos de datos estructurados

Otro punto importante es el etiquetado en los tipos de datos estructurados. Recuerda que los resultados enriquecidos de productos solo proporcionan información sobre un producto en específico (precio, disponibilidad y puntuaciones).

Entonces, es importante seguir las siguientes operaciones para realizar el etiquetado a los tipos de datos estructurados para aparecer en las b√ļsquedas de Google:

  • Marca productos espec√≠ficos (no categor√≠as o lista de productos).

  • No utilices productos relacionados con contenido para adultos.

  • Agrega la opci√≥n de ‚Äúopini√≥n sobre el producto‚ÄĚ utilizando los datos estructurados. El nombre debe indicarse con ‚Äúperson‚ÄĚ o ‚Äúteam‚ÄĚ.

  • Muestra la informaci√≥n de los productos en el visor de im√°genes de Google, incluyendo estas propiedades de los tipos de datos estructurados: name, imagen, price y priceCurrency.

3. Validar el código de los datos

La validación de los códigos de los tipos de datos estructurados te ayudará a descubrir qué resultados enriquecidos se pueden generar con la data del producto.

Prueba cualquier fragmento del código con la herramienta de datos estructurados de Google. Solo necesitas copiar el código que quieras probar y luego le das clic en ejecutar prueba.

4. Comprobar cómo ve Google los datos estructurados

Puedes crear varias páginas en programación que incluyan los diferentes tipos de datos estructurados y revisar cómo Google los ve con la herramienta de inspección de URLs.

Es importante que Google pueda acceder a tu página para que pueda detectar errores de AMP, errores de datos estructurados y problemas de indexación.

5. Automatizar el envío del sitemap de los tipos de datos estructurados

Finalmente, un paso esencial para mantener a Google con la √ļltima versi√≥n actualizada de tus p√°ginas, es el env√≠o de un sitemap con los tipos de datos estructurados.

Utiliza la herramienta API Sitemap de Search Console de Google para automatizar el envío de los datos estructurados.

Hemos llegado al final de este artículo y estamos seguros de que estás listo para utilizar los diferentes tipos de datos estructurados en tu estrategia SEO y convertir a Google en tu aliado.

Si este tema te gustó, sigue explorando. Para hacerlo, te recomendamos nuestros cursos de Desarrollo web y tecnología con los que no solo te posicionarás en Google, sino que podrás crear bases de datos, aprender otros lenguajes de programación y triunfar en internet.

Como sabemos que est√°s dando tus primeros pasos en el desarrollo web, te regalamos una lista de etiquetas HTML para darle el toque final a tus proyectos. Ahora, solo debes lucirte con tu contenido, pues tendr√°s visitas a tu web frecuentemente, de eso estamos seguros.

¬°√Čxitos!