La capa de datos es una pieza fundamental en el análisis de una página, pues permite al gestor de etiquetas obtener información de valor sobre un sitio web. ¿A qué nos referimos con esto? Podrás saber en qué conversiones es importante que te enfoques para poder mejorar los resultados de tu página.
Para poder detectar qué es lo que necesita mayor atención en tu web, es necesario, en primer lugar, utilizar una herramienta de análisis de datos que te ayude a obtener mayor información de las conversiones de tu sitio, con el fin de que puedas plantear propuestas efectivas. Para que esto sea posible, es necesario que cuentes con un data layer.
¡Continua leyendo la nota y conoce todo lo necesario sobre este concepto!
¿Qué es un Data Layer?
Una capa de datos o, también conocida, como data layer es una matriz de JavaScript que tiene como función almacenar información necesaria para que se pueda pasar desde un sitio web hacia un gestor de etiquetas.
Esto quiere decir que se trata de una herramienta que te permitirá almacenar los datos hasta que estos puedan ser transferidos a un contenedor como los que pueden crearse desde Google Tag Manager.
Pero para comprender mejor qué es Tag Manager y cómo funciona, te brindaremos la información que propone Google Support:
“Tag Manager está diseñado para acceder fácilmente a la información que incluya en el código fuente de su capa de datos, lo que evita crear varias referencias a las variables, la información de transacciones, las categorías de páginas y otras señales importantes que están repartidas por toda la página”.
De esta forma, luego podrás completar las variables necesarias en la capa de datos para que puedan enviar una información más detallada al contenedor. Estos eventos pueden ser usados tanto en etiquetas como en activadores.
Imagen: Unsplash
¿Cuál es la importancia de la capa de datos?
Como mencionamos, la capa de datos es aquel objeto que permite almacenar información importante para poder transferirla hacia un sitio web, lo cuál se puede emplear para el análisis y planteamiento de estrategías.
Sin embargo, aunque estos datos almacenados en el data layer pueden ser suficientes para algunos casos, para otros pueden verse un poco limitados. Por lo que resulta ideal agregar variables al código de data layer, con el fin de que recopile información determinada que podrá ser procesada por otras herramientas.
Esta información correspondiente al comportamiento de los clientes en tu página web es importante, pues te permitirá plantear mejores decisiones para optimizar los resultados de tu sitio.
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¿Cómo funciona la capa de datos?
Al emplear un gestor de etiquetas como Google Tag Manager para crear un contenedor que recibirá la información de un data layer, lo primero que sucede es el procesamiento de la información adquirida por los eventos o variables de la capa de datos según el orden en que se hayan recibido.
Todos los mensajes que se reciben son procesados de forma independiente y, en caso alguno de ellos sea una variable, se activan las etiquetas antes de continuar con el procesamiento de los mensajes.
Por otra parte, si se generan llamadas gta o dataLayer.push en una etiqueta HTML personalizada por código en página, los mensajes se irán analizando y procesando según hayan sido recibidos. Esto quiere decir que los valores que hayan sido actualizados en la capa de datos puede que demoren un poco en aparecer.
“De forma predeterminada, Google Tag Manager no reconoce datos personalizados en la capa de datos, por lo que no puede usarlos como variables a menos que use la variable de la capa de datos . Para crear esta variable, deberá especificar la clave de la capa de datos cuyo valor desea recuperar. Cuando se resuelva la variable, devolverá lo que se presionó más recientemente en la clave”, menciona Analytics Mania.
Finalmente, en caso no aparezca la actualización en el próximo evento lo que puedes hacer es añadir el nombre de un evento a un mensaje cuando se envíe al data layer y, finalmente, procesar el nombre con un “activador de evento personalizado”.
Imagen: Unsplash
¿Qué tipos de capas de datos existen?
Según el funcionamiento que ofrecen las data layer, podemos distinguir a estos objetos de JavaScript en dos tipos que mencionaremos a continuación:
Estático
Este tipo de data layer hace referencia a la forma en la que se guarda la información, pues en este caso los datos que son guardados para, posteriormente, ser transferidos y procesados, son ingresados en la capa de datos de manera manual.
Dinámico
El otro tipo de capa de datos es la dinámica, la cual se basa en guardar la información en el mismo data layer, pero introduciendo diversas variables para poder obtener información específica de cada evento.
¿Cómo implementar una capa de datos?
Ahora que ya tienes un poco más claro cuál es la razón de ser de las capas de datos, lo siguiente que tienes que conocer es cómo poder implementarlas. Aunque no vamos a decir que se trata de una tarea sencilla de realizar, lo cierto es que no es tan complejo como algunos piensan.
Con Google Tag Manager podrás acceder de forma sencilla a la información incluida en el código de la capa de datos, lo cuál podrás aprovechar cuándo lo vincules a tu sitio web. Adicionalmente, un punto clave que debes tener en cuenta para la implementación es que es importante definir con qué categoría trabajará la capa de datos.
Lo primero que deberás hacer para lograr la implementación a tu sitio web, es añadir el código de la capa de datos. Esto lo podrás realizar directamente desde Google Tag Manager.
Para poder usar el evento creado, es necesario que emplees un activador de evento personalizado con el mismo nombre que lleva el evento generado en la capa de datos. A continuación, te presentamos cómo quedaría el código para data layer:
- <script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
'songtitle': 'nombre_canción'
'autor': 'nombre_autor'
});
</script>
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Imagen: Unsplash
¿Cómo configurar la variable de la capa de datos?
Con respecto a las variables, es necesario que al crear y configurar una, le coloques el mismo nombre que has ingresado en la capa de datos. Para poder hacer la configuración de la variable del data layer, deberás seguir los pasos que te mostraremos enseguida:
- Lo primero que deberás hacer para configurar la variable de la capa de datos es dar clic en “variables” y luego, en “variables definidas por el usuario”, selecciona “nuevo”.
- Lo siguiente que tendrás que realizar es hacer clic en “configuración de variable” y después, sobre “variable de capa de datos”, esto hace referencia al tipo.
- A continuación, necesitarás dirigirte a “nombre de la variable de la capa de datos” y colocar la que está indicada en el data layer. Un punto a tener en cuenta es que, con frecuencia, se deja el valor por defecto “versión 2” en el campo de “versión de la capa de datos”,
- Finalmente, deberás guardar la variable y ¡listo! Este procedimiento deberás realizarlo para cada variable que desees configurar. Por último, una vez hayas terminado, solo tendrás que publicar el contenedor.
Imagen: Unsplash
En conclusión, la capa de datos es una herramienta ideal para las personas o las empresas, pues brinda la posibilidad de obtener mayor información y más detalle de lo que sucede en una página web. Adicionalmente, gracias a los eventos que puedes colocar en el código del data layer, también podrás conocer datos relacionados a categorías específicas.
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