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Importancia del color en el dise√Īo: +5 claves para hacer brillar tus proyectos creativos

Alexandra Carranza - 21 Ene 22

Articulo

7 min.

¬ŅTe has preguntado cu√°l es la importancia del color en el dise√Īo? La respuesta es sencilla: nos despierta emociones que, por lo general, no controlamos. Los colores son como la m√ļsica, cuando escuchas una canci√≥n inspiracional, te dan ganas de dar el doble de esfuerzo. Pero si escuchas¬†una melod√≠a m√°s ‚Äúfr√≠a‚ÄĚ, tal vez tu √°nimo decaiga.

Conocer la importancia del color en el dise√Īo es dominar el poder de transmitir emociones e influir en la percepci√≥n de la realidad. Y es que el color es lo que le da vida a nuestro mundo.¬†

Por ‚Äúcolor‚ÄĚ no nos referimos a tonos luminosos o llamativos, sino a los matices determinados que le dan personalidad a todo lo que nos rodea. De hecho,¬†¬°se estima que el ojo humano puede distinguir alrededor de 10 millones de colores!¬†

Entre semejante abanico de opciones, en esta nota te explicaremos las principales razones por las que el uso del color en el dise√Īo es fundamental para tus proyectos creativos, ya sean f√≠sicos o digitales.¬†Sin m√°s pre√°mbulo, ¬°comencemos!¬†

1. Refleja la variedad de tonalidades

Una de las razones por las que destacamos la importancia del color en el dise√Īo gr√°fico es porque proyecta las diversas tonalidades mediante una luz reflejada. Por definici√≥n de la RAE, el color es la sensaci√≥n producida por los rayos luminosos que impresionan los √≥rganos visuales y que depende de la longitud de onda.¬†

Y en espa√Īol, ¬Ņesto qu√© quiere decir?¬†Ver√°s, para entender qu√© importancia tiene el color en el dise√Īo, debes saber que todos los colores que vemos existen gracias a la luz. Y es que los objetos no tienen un color por s√≠ mismos, sino que cada uno posee la capacidad de absorber o reflejar la luz que se encuentra en el ambiente.

Entonces, la luz que no pudo ser absorbida por un objeto se refleja como una longitud de onda de luz que nuestros ojos perciben y envían al cerebro. Este se encarga de interpretar cada longitud de onda como un "color distinto".

De aqu√≠ surge la importancia del color en el dise√Īo.¬†A esa luz reflejada como longitud de onda le llamamos color.¬†

 

2. Transmite un mensaje

Entender la importancia de los colores en tus dise√Īos te permitir√° hacer una elecci√≥n m√°s armoniosa y consciente que ayude a transmitir el mensaje y la emoci√≥n que quieres a tus observadores. ¬°Esta es una de las habilidades esenciales de un dise√Īador gr√°fico!

Fabi√°n Moncada, publicista y profesor del curso online de Fundamentos de dise√Īo para redes sociales, nos explica cu√°l es la importancia del color en el dise√Īo gr√°fico:

"Los colores producen diferentes emociones e influyen en nuestra percepción de la realidad. Colores primarios y secundarios, en todas sus combinaciones, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción; así como de transmitir la personalidad de una empresa".

Por eso, seg√ļn Fabi√°n Moncada, la decisi√≥n de elegir un color sobre otro no se debe tomar a la ligera.¬†Veamos cu√°les son las categor√≠as de colores que tienes para tomar esta decisi√≥n y comprender la importancia del color en el dise√Īo.

¬ŅCu√°les son las categor√≠as de¬†colores?

Como sabes, no es lo mismo ver un color a trav√©s de una pantalla que en papel. Por eso, en la¬†teor√≠a del color se han desarrollado distintos modos de tonalidades, representados por distintos c√≠rculos crom√°ticos, para ampliar las posibilidades creativas de los dise√Īadores¬†y hacer uso del color en el dise√Īo de manera apropiada.

Existen 3 modelos de círculo cromático para representar distintos modos de color:

  • Modelo cl√°sico (RYB). Es la coloraci√≥n tradicional, poco usada en los dise√Īos modernos.

  • Modelo aditivo (RGB). Se usa para formar los colores producidos por la luz, es decir, en superficies como monitores de computadoras,¬†pantallas de TV o tel√©fonos.

  • Modelo sustractivo (CMYK). Se usa en colores producidos por pigmento, como el de las tintas de impresora o pintura.

Por ahora, revisemos cu√°les son las categor√≠as de colores seg√ļn las distintas escalas que se originan por la variaci√≥n del tono, la saturaci√≥n o la luminosidad. Estas son la escala crom√°tica y la escala acrom√°tica.¬†¬°Estos dos son elementos vitales para aplicar los colores en el dise√Īo gr√°fico!

1. Escala crom√°tica

Para comprender la importancia de los colores en el dise√Īo gr√°fico, debemos partir del conocimiento de la escala crom√°tica. En esta podemos encontrar distintas categor√≠as de colores, como los colores primarios, secundarios y terciarios.

¬ŅCu√°les son los colores primarios?

Los colores primarios son los que no se pueden crear con una mezcla de otros colores. Dependiendo del modelo de círculo cromático que se utilice, los colores primarios son:

  • Colores primarios en el modelo RYB: Rojo, amarillo y azul.¬†

  • Colores primarios en el modelo RGB: Rojo, verde y azul.¬†

  • Colores primarios en el modelo CMYK: Cian, magenta, amarillo y negro.¬†

Teniendo en cuenta las variaciones en cada modelo, podrás entender la importancia de los colores primarios y cómo utilizarlos para tus composiciones gráficas.

¬ŅCu√°les son los colores secundarios?

Los colores secundarios se obtienen de la mezcla de dos colores primarios en proporciones iguales. Por lo tanto, la importancia de los colores secundarios radica en entender sus variaciones:

  • Colores secundarios en el modelo RYB: Verde, violeta y naranja.

  • Colores secundarios en el modelo RGB: Amarillo, magenta, cian y blanco.

  • Colores secundarios en el modelo CMYK: Rojo, verde y azul.

Como ves, en los modelos aditivo y sustractivo (RGB y CMYK), los colores secundarios de uno son los primarios del otro.

¬ŅCu√°les son los colores terciarios?

Los colores terciarios son aquellos que surgen de la combinación de un color primario con uno secundario. Básicamente, cuando la pregunta es cuál es la importancia de los colores terciarios, la respuesta es que son extensiones de los colores primarios o secundarios a los que se les asignan matices.

escala crom√°ticaFuente: Pexels

2. Escala acromática 

Seg√ļn la psicolog√≠a del color, el blanco, el negro y el gris son considerados como colores, a pesar de que no tienen tono ni saturaci√≥n.¬†

Conocer cu√°l es la importancia de los colores te permitir√° despertar determinadas sensaciones en los observadores. Hablaremos de estos 3 colores m√°s adelante.

escala acromática Fuente: Pinterest

3. Ayuda a destacarte frente a la competencia

Dentro de los 90 segundos de ver inicialmente una pieza gr√°fica o un sitio web, los consumidores hacen un juicio subconsciente sobre lo que vieron, ya sea los colores complementarios, el mensaje proyectado, etc.¬†¬°La mayor parte de su an√°lisis se basa √ļnicamente en el color!¬†Por lo tanto, la importancia del color en el dise√Īo gr√°fico es crucial.

Los colores de tu composici√≥n gr√°fica tambi√©n influir√° en la probabilidad de que los espectadores te recuerden m√°s tarde, raz√≥n por la cual los dise√Īadores dedican tanto tiempo a seleccionar los colores correctos, as√≠ como los logotipos, los materiales impresos y otros elementos de marca.¬†

Aunque no lo creas, los colores pueden diferenciarte de la multitud, lo cual es especialmente importante en el dise√Īo web digital y cualquier empresa que navega en el entorno online lo sabe.

dise√Īadora viendo un c√≠rculo crom√°ticoFuente: Freepik

4. Evoca emociones

Hay una raz√≥n por la cual ciertos colores, como el azul y el rojo, se usan mucho en el dise√Īo. Los colores que uses traen a la mente diferentes sentimientos y asociaciones, y los dise√Īadores siempre est√°n tratando de capitalizar una conexi√≥n emocional con los consumidores.

Por ejemplo, si tienes un botón de llamada a la acción en tu sitio web, querrás que sea de un color cálido, lo que significa alerta y energía. La importancia de los colores fríos se debe a que evocan sentimientos de tranquilidad y calma. Cada color puede tener un significado diferente en función de su vitalidad, sombreado y contexto, así como de su combinación con otros colores.

Todos hemos notado c√≥mo algunos colores en el dise√Īo se usan de manera obvia. Por ejemplo, el color verde se usa con frecuencia en marcas con conciencia ambiental como en aquellas enfocadas en finanzas. Asimismo, evoca conexiones con el crecimiento y la salud, lo que puede traducirse en bienestar para la tierra o tu bolsillo. Ves verde y piensas: "¬°Wow, esto debe ser bueno!".

En pocas palabras, cada color tiene sentimientos espec√≠ficos que la mayor√≠a de los espectadores recuerdan, y los dise√Īadores aprovechan estos puntos en com√ļn. Para que puedas comprender a profundidad la importancia de los colores c√°lidos y fr√≠os, a continuaci√≥n, te contaremos en qu√© consiste cada uno.

Temperatura y la importancia de los colores

Adem√°s de la mezcla de los colores, entender la importancia del color en el dise√Īo tambi√©n implica conocer la sensaci√≥n de temperatura que cada uno transmite.

Aunque no es estricto, seg√ļn esta categor√≠a de colores, un color puede ser c√°lido o fr√≠o, y se representa como una divisi√≥n por la mitad del c√≠rculo crom√°tico. F√≠jate que¬†los colores que est√°n en el extremo opuesto del c√≠rculo crom√°tico son complementarios. Por ejemplo, el morado con el verde o el naranja con el azul.

¬ŅCu√°les son los colores c√°lidos?

A pesar de que sean llamados cálidos, la importancia de los colores cálidos es que transmiten a la persona una sensación de volatilidad y emociones más fuertes que pueden ser positivas si se equilibran con los colores fríos, por ejemplo.

Al estar relacionados con el fuego, el atardecer o el oto√Īo, saber cu√°les son los colores c√°lidos te permite comunicar cercan√≠a, intimidad, energ√≠a, entusiasmo, pasi√≥n y alegr√≠a.¬†Los colores c√°lidos van del rojo al amarillo, pasando por naranjas, marrones y dorados.¬†Cuanto m√°s rojo tenga un color en su composici√≥n, m√°s c√°lido ser√°.

Sin embargo, dejar a estos colores en solitario, sin combinarlos con las dem√°s gamas puede resultar contraproducente, pues el p√ļblico percibir√° emociones desbocadas, m√°s intensas pero no necesariamente agradables.¬†¬°He ah√≠ la importancia de los colores en el dise√Īo!

¬ŅCu√°les son los colores fr√≠os?

Frío como su corazón… pero no todo es deprimente, porque entender cuál es la importancia de los colores fríos te ayuda a transmitir calma y serenidad cuando se combinan con algunos colores cálidos, ya que por si solos resultan indiferentes. Los colores fríos van del azul al verde, pasando por los morados. Cuanto más azul tenga un color, más frío será.

colores cálidos y colores fríosFuente: Pinterest

5. Brinda accesibilidad

El uso del color en el dise√Īo es esencial cuando quieres asegurarte de que todos puedan leer y comprender tu sitio web, por ejemplo. El daltonismo y otros tipos de discapacidad visual dificultan la lectura de ciertos tonos. ¬°Es ah√≠ donde resalta m√°s la importancia del color en el dise√Īo web!

Si vas a ser inclusivo con todos los usuarios, lo ideal es que tu página web o tienda online sea fácil de leer para personas con necesidades visuales diferentes, por lo que el alto contraste y la impresión oscura son siempre opciones seguras.

importancia del color en el dise√Īo para usuarios dalt√≥nicosFuente: Freepik

6. Conduce a mayores ingresos

La importancia del color en el dise√Īo gr√°fico tambi√©n se relaciona con el objetivo principal de la mercadotecnia: vender. Los colores no solo evocan emociones, sino tambi√©n conducen a ejecutar acciones.¬†

¬ŅTe imaginas que el color del logo de Mcdonald 's sea gris? Definitivamente no te provocar√≠a comer ninguna de sus hamburguesas, ¬Ņcierto? ¬°Su ic√≥nico logo de color amarillo hace que los clientes consuman con m√°s celeridad! Por ende, se generan mayores ingresos para la cadena de fast food.¬†

Asimismo, el uso del color en el dise√Īo de una p√°gina web puede atraer la atenci√≥n de los lectores, ayudarlos a navegar para encontrar lo que necesitan y, en general, mejorar la experiencia de usuario. Esto se traduce en tasas de conversi√≥n o n√ļmero de ventas m√°s altas y, en consecuencia, en un rotundo √©xito. El uso correcto del color no solo har√° que tu marca se vea genial, sino tambi√©n puede hacer que los clientes regresen y te compren en el futuro.

ventas efectivasFuente: Pexels

7. Cuenta una historia

M√°s all√° de la importancia del color en el dise√Īo de equilibrar la funci√≥n y la est√©tica, tambi√©n te permite contar una historia que deseas que tus clientes recuerden mucho despu√©s de que se retiren de tu tienda f√≠sica o cierren sus navegadores web.

Cuando utilizas los colores correctos, combinados con la tipograf√≠a, las im√°genes y el dise√Īo, brindas a los consumidores la mezcla correcta de informaci√≥n, emoci√≥n y tono.

Eso s√≠, elegir los colores en el dise√Īo no se trata solo de los tonos que te gustan. Tus elecciones deben fortalecer tu marca, as√≠ como el dise√Īo general de tus elementos corporativos. Y es que seleccionar tus colores es tanto una ciencia como un arte, combinando lo que sabes sobre c√≥mo los colores afectan el cerebro y c√≥mo cuentan una historia. Cuando se hace bien, te proporcionar√° el modelo de negocio que necesitas.

importancia de los colores para contar una historiaFuente: Pexels

8. Organiza la información y resalta elementos específicos

Los colores en el dise√Īo tambi√©n sirven para organizar la informaci√≥n y resaltar elementos espec√≠ficos en tu p√°gina web, en un cat√°logo o inclusive te permite separar las prendas de tu tienda de ropa de manera est√©tica. Pero, sobre todo, los colores hacen que lo que proyectes se vea ordenado y limpio.¬†

De hecho, el color en el dise√Īo puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 80% porque nuestra mente procesa, almacena y memoriza contenido visual m√°s que formas, n√ļmeros y palabras. Todos tenemos vidas ocupadas y, por lo tanto, capturamos y memorizamos fragmentos de informaci√≥n.

Por lo tanto, definir paletas de colores te ayudará a comunicar tu mensaje de marca de manera más efectiva. Así, podrás ser consistente en los entornos físicos, plataformas digitales y redes sociales.

 

9. Tiene expresividad crom√°tica

Otro aspecto de la importancia del color en el dise√Īo es su expresividad crom√°tica, es decir, la forma de representaci√≥n o percepci√≥n de un objeto.¬†Puedes usar los colores bajo 3 √≥pticas distintas de expresividad crom√°tica:

1. Colores denotativos

En una fotografía, ilustración o pieza gráfica, un color es denotativo cuando representa de forma realista o natural un objeto, figura o cualquier otro elemento. Existen 3 tipos de colores denotativos:

Color icónico

La expresividad crom√°tica de un color ic√≥nico facilita que el observador identifique el objeto o figura representado r√°pidamente. Por ejemplo, el cielo es azul, la tierra es marr√≥n, la vegetaci√≥n es verde, las manzanas son rojas. Aqu√≠ ves por qu√© es importante el color en el dise√Īo.

ejemplo de color icónicoFuente: Pexels

Color saturado

¬ŅQu√© sabes del color saturado? Son colores alterados para que se vean m√°s brillantes, densos, puros o luminosos. Al igual que una paleta de colores ne√≥n, los colores saturados crean una euforia colorista muy popular en estos d√≠as. Se utilizan para presentar entornos o paisajes m√°s atractivos.

ejemplo de color saturadoFuente: Pexels

Color fantasioso

A diferencia del color ic√≥nico, los colores fantasiosos no representan el color natural de los objetos y figuras de una imagen. Entonces, ¬Ņcu√°l es la importancia de los colores fantasiosos? Muy simple: crean una ambig√ľedad muy art√≠stica entre la figura representada y el color expresivo.

ejemplo de color fantosiosoFuente: El trazo de Viridiana

2. Colores connotativos

Los colores connotativos se asocian a factores psicol√≥gicos, simb√≥licos o est√©ticos que despiertan en el observador ciertas emociones. Por eso, m√°s que representar la realidad, la importancia del color connotativo en el dise√Īo es que crea percepciones subjetivas.

Esto est√° 100% relacionado con la psicolog√≠a del color. Pero, ¬Ņqu√© es la psicolog√≠a del color? Seg√ļn Fabi√°n Moncada, profesor de Crehana,¬†"la psicolog√≠a del color es un campo de estudio que est√° dirigido a analizar el efecto del color en la percepci√≥n y la conducta humana".

Por ejemplo, el color morado representa la sofisticación y la elegancia, aunque también se le asocia a la creatividad por invitar a la reflexión e introspección. ¡En Crehana tenemos clara la importancia del color morado! Es el color más usado por los publicistas, pero ten cuidado porque sus tonalidades nacen del azul así que si lo usas incorrectamente puedes transmitir todo lo contrario.

logo de CrehanaFuente: Crehana

3. Colores esquem√°ticos

Por √ļltimo, puedes aplicar la importancia del color en el dise√Īo gr√°fico con el color esquem√°tico.¬†¬ŅQu√© es el color esquem√°tico? Se trata de aquel que se usa solo en cuanto a su funci√≥n crom√°tica, es decir, se separa de su contexto denotativo o connotativo.¬†

Puedes usar los colores esquem√°ticos para dise√Īar tus mensajes gr√°ficos y los puedes combinar infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre en color plano.¬†

logo de Tokyo 2020Fuente: Marca

Ahora que ya conoces la importancia del color en el dise√Īo, tienes las bases para lograr un buen balance de combinaciones en el c√≠rculo crom√°tico¬†y lograr composiciones gr√°ficas que transmitan emociones a primera vista.

Al respecto, Mario S√°nchez, director de arte y profesor de Crehana comenta que¬†"ning√ļn color puede ser considerado un absoluto. De hecho, los colores influyen mutuamente si se acercan. Armonizar significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composici√≥n para que todos los colores tengan una parte en com√ļn al resto de los colores componentes".

¬ŅYa notaste la importancia del color en el dise√Īo? Un simple matiz puede despertar muchas emociones en tu espectador y eso definir√° su comportamiento hacia tu producto.¬†

¬°Sigue experimentando nuevas tonalidades en tus proyectos! Puedes profundizar mucho m√°s sobre¬†las bases te√≥ricas del color, el valor psicol√≥gico y emotivo de cada tono, nuevas t√©cnicas y conceptos para manejar el color digitalmente en nuestros cursos online de dise√Īo gr√°fico.

¬°Nos vemos!