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+20 ejemplos de mascotas de marca que dejaron huella en el p√ļblico

Flor Medina - 18 Feb 22

Articulo

7 min.

Dicen que las mascotas se parecen a sus due√Īos y, con los ejemplos de mascotas de marcas famosas que te mostraremos a continuaci√≥n, te dar√°s cuenta que este dicho tambi√©n aplica dentro del mundo publicitario. 

Las mascotas de marcas son una estrategia de branding muy efectiva al momento de generar reacciones ‚ÄúAww‚Äôs‚ÄĚ o ‚ÄúWow‚Äôs‚ÄĚ en tu p√ļblico. Es decir, que estos personajes pueden despertar emociones y detonar el deseo de compra de las personas. 

En esta nota, aprender√°s a sacarle el jugo a estos personajes de marca. Primero, conocer√°s qu√© es una mascota de marca y cu√°les son sus ventajas para el dise√Īo de branding corporativo. 

Luego te pondr√°s creativo siguiendo los mejores tips para crear una  mascota publicitaria para tu marca y, como cereza del pastel, repasaremos +20 ejemplos de mascotas de marca m√°s famosas para que te inspiren durante el proceso creativo o. ¬ŅComenzamos? 

¬ŅQu√© es una mascota de marca?

Una mascota de marca, tambi√©n conocida como mascota publicitaria o mascota corporativa, es un personaje que representa los valores de una marca y que ayudan a fortalecer el lazo entre el producto y el consumidor. 

‚ÄúSiento, luego compro‚ÄĚ, ¬Ņte suena? Si bien la frase original es un poco diferente,  es un hecho que las personas necesitan identificarse emocionalmente con la marca para detonar una decisi√≥n de compra.  Es por eso que el dise√Īo de un personaje de marca es la pieza clave para el √©xito de tu estrategia de publicidad.

Y es que as√≠ como amas a tu perrito, a tu gato o a tu loro, las empresas buscan despertar tal grado de emoci√≥n para que adoptes a sus mascotas de marcas como parte de tu familia. 

Por eso, no es fortuito que las mascotas de las empresas m√°s famosas adopten dise√Īos formas que son familiares conocidas para nosotros como las de personas, animales u objetos caricaturizados. 

Tipos de personajes de marca

Las mascotas de marca son los portavoces del producto o servicio de la empresa, suelen hablarle al p√ļblico de forma amistosa y juegan un rol importante dentro de los diferentes canales que tiene el negocio. Asimismo, pueden presentarse de dos formas:

1. Personajes de marca protagónicos

Estas mascotas de marca se caracterizan porque tienen la funci√≥n de hablar bien del producto o servicio, congenian con √©l y tratan de resaltar sus aspectos positivos al p√ļblico. 

2. Personajes de marca antagónicos

Por otro lado, tenemos a las mascotas de marca antag√≥nicas que representan todo aquello con lo que la marca lucha. Por ejemplo, recientemente, en las campa√Īas de vacunaci√≥n contra el Covid 19 se utilizaron algunas figuras que representaban al coronavirus, que era aquello que se buscaba eliminar con la vacunaci√≥n colectiva.  

Qué es una mascota de marcaFuente: Pexels

Beneficios de usar mascotas de marca en el branding corporativo

¬ŅPara qu√© sirven las mascotas de marcas? Hacer una buena gesti√≥n del branding corporativo implica idear nuevas maneras de acercarse al consumidor. A continuaci√≥n, te mostramos por qu√© dise√Īar mascotas de marcas es una idea brillante para ganarse el afecto del p√ļblico y dejar huella en la mente del consumidor.

1. Representan los valores y la personalidad de tu marca

Existe una t√©cnica en la escritura llamada ‚ÄúShow, don‚Äôt tell‚ÄĚ. Se trata de ense√Īarle al lector c√≥mo se siente un personaje, pero no dici√©ndolo t√°citamente, sino poni√©ndolo en sus zapatos. Esto es justo lo que consiguen las mascotas de marcas.

Un ejemplo son las mascotas publicitarias de la empresa M&M‚Äôs,  los spokescandies no se la pasan gritando que son lo m√°s cool, sino que lo demuestran a trav√©s de sus acciones, sus gestos y su forma de hablar.

Por eso, uno de los beneficios de tener mascotas corporativas es que llegan a representar el estilo de comunicaci√≥n de una empresa y el √≠cono de su comunidad al representar los valores de una marca. ¬ŅY sab√≠as que el 64% de los consumidores dice que los valores compartidos les ayudan a crear una relaci√≥n de confianza con una marca, seg√ļn Forbes?

2. Mejora el branding awareness

Los seres humanos somos muy visuales. Si nos ponen una manzana medio mordida seguro recordaremos a Apple, y si nos ponen a un hombre con bigotes y traje blanco sobre un fondo rojo posiblemente pensemos en KFC. Esto es el brand awareness, el indicador que trata de lograr que una marca sea recordada y reconocida. 

Las mascotas de marca m√°s famosas han sido pieza fundamental para mejorar el reconocimiento y el awareness de importantes empresas, al igual que otros elementos de branding, como el color.

Por eso, las mascotas de marcas son uno de los activos m√°s importantes para una estrategia de branding.

 

3. Humaniza la comunicación de una empresa

Por lo general, las mascotas publicitarias adoptan formas antropomórficas, por lo que transforman la imagen de una marca fría a una más simpática y carismática.

¬ŅNo es lo que hace la gente de Pringles con su personaje bigot√≥n, o Bimbo con su osito afelpado? Estos personajes de marca crean ganchos que llaman la atenci√≥n, causan un impacto memorable y despiertan emociones positivas.

Por ejemplo, es m√°s efectivo que el conejito Duracell te muestre lo mucho que duran sus pilas, en lugar de que lo diga una voz oculta, pues al tener una personalidad, es m√°s sencillo involucrar al p√ļblico en las historias y narraciones que se pueden aprovechar en publicidad. 

Las mascotas corporativas funcionan como un elemento integrador que da uniformidad y consistencia a la comunicación. Y, en efecto, la presentación consistente de una marca puede aumentar tus ingresos en un 33%.

4. Aprovechan la psique humana

Seg√ļn una publicaci√≥n de La Vanguardia, el Doctor A.K. Pradeep se√Īal√≥ que el 95% de las decisiones se gestan en el subconsciente, es decir, que es ah√≠ donde se encuentran las respuestas a est√≠mulos como el posicionamiento de marca, el dise√Īo del envase, la publicidad, entre otros.  

Bueno, ¬Ņy esto qu√© tiene que ver con las mascotas de marcas para empresas? Elemental, mi querido amigo. 

Quiere decir que al ver el tierno perrito del papel higi√©nico Scott o la sonrisa bonachona del Coronel Sanders, en nuestro cerebro se despiertan sentimientos que ocurren mucho antes que el pensamiento. 

Y, ¬Ņadivina cu√°l ser√° el deseo que querr√°s satisfacer? Exacto, ¬°comprar! Por eso los diferentes tipos de mascotas de marcas despiertan ganas poco racionales y muy emocionales de abrir la cartera y gastar algunos billetes, aunque no nos demos cuenta de ello.

Beneficios de usar mascotas de marcaFuente: Pexels

¬ŅC√≥mo elegir una mascota de marca para tu empresa?

Ya que sabes qu√© es una mascota de marca y cu√°les son sus ventajas para las estrategias de branding,  es momento de poner manos a la obra y comenzar a dibujar algunos bocetos para crear tu propia mascota publicitaria.

Para que tengas √©xito, te daremos los mejores consejos para dise√Īar y elegir tus mascotas de empresas.

Realiza una investigación teórica de la empresa

Pon Cervantes, docente del curso online de Ilustraci√≥n de personajes para marcas, sugiere que antes de elaborar una mascota de marca, es necesario hacer una recolecci√≥n de los datos m√°s importantes de la  empresa en cuesti√≥n. Algunas de las preguntas que recomienda realizar son: 

  • ¬ŅQuienes son? 
  • ¬ŅQu√© es lo que hacen?
  • ¬ŅDesde hace cu√°nto tiempo lo hacen?
  • ¬ŅQui√©n es su competencia directa?
  • ¬ŅQui√©n es su competencia internacional?
  • ¬ŅQui√©nes la fundaron?
  • ¬ŅQui√©nes la dirigen?
  • ¬ŅQui√©n toma la decisi√≥n final sobre el personaje?

Por otro lado, utilizar una plantilla de modelo Canvas tambi√©n te puede ayudar a entender mejor la naturaleza del negocio que est√° en busca de crear una mascota de marca propia. 

Aseg√ļrate que represente la naturaleza de tu negocio

Es apenas lógico que la mascota de Twitter sea un pajarito (si pensamos que su nombre viene de "tweet", el sonido que hacen estos animales), o que la mascota de la marca Duracell sea el conejito incansable, en referencia a lo mucho que duran sus baterías. Estos son ejemplos clásicos de mascotas de marcas famosas.

Puedes ser s√ļper literal con la elecci√≥n de tu mascota de marca, como los ejemplos de arriba. Pero tambi√©n puedes ser m√°s ‚Äúabstracto‚ÄĚ.

Por ejemplo, uno no se imagina a un payaso haciendo hamburguesas, pero si hablamos de Ronald McDonald la cosa cambia, ¬Ņno? Y es que esta mascota de marca no representa la hamburguesa como tal, sino a la felicidad y la alegr√≠a que significa comerlas.

En definitiva, tus mascotas de marcas deben transmitir los valores de tu empresa, lo que representas o lo que te hace diferente. 

 

Hazlo √ļnico y emocionante

Una cosa es hacer benchmarking para determinar las mejores pr√°cticas de branding y dise√Īo de mascotas de marca para tu empresa, pero otra cosa muy diferente es hacer un plagio descarado, y hasta gracioso.

Seguro has visto c√≥mo algunos ‚Äúcreativos‚ÄĚ han cambiado el nombre de Adidas a Adiolas o Adibas. Algo similar puede suceder con las mascotas de marca, sobre todo si se tratan de empresas nuevas que buscan sacar provecho del prestigio construido por otros negocios. Por favor, ¬°no lo hagas si no quieres perjudicar tus estrategias de branding corporativo!

Aseg√ļrate que tu mascota de marca sea √ļnica, que construya en torno a la consistencia de marca y que, por supuesto, despierte emociones positivas solo con verla.

Mantente al tanto de las demandas del mercado

¬ŅRecuerdas cuando Melvin, el elefante chocolatoso que es mascota de la empresa Choco Krispis, pas√≥ por un proceso de adelgazamiento que a muchos no les gust√≥? Aunque los cambios implican un riesgo, este redise√Īo era necesario dentro de la estrategia de branding para seguir las nuevas demandas del mercado.

La lecci√≥n que podemos extraer de este ejemplo de mascota de marcas que han cambiado es que debes tener en cuenta cu√°les son las expectativas del mercado para dise√Īar tu mascota corporativa. 

Sigue las tendencias del dise√Īo ‚ÄĒo aprende a romper las reglas‚ÄĒ

El osito Bimbo es otra de las mascotas de marcas que han cambiado con el pasar de los a√Īos. Ha pasado de ser un osito de proporciones relativamente realistas y dibujado de lado, a ser un osito m√°s esbelto, con detalles redondeados en las orejas, p√≥mulos y el hocico. 

Adem√°s de las mascotas corporativas, los logos de las empresas tambi√©n se adaptan a las tendencias del dise√Īo. Actualmente, vemos que los elementos visuales del branding tienen trazos m√°s simplificados y un uso de color predominantemente unidimensional (todo esto para favorecer el branding digital).

Este cambio en las tendencias explica por qué desaparecen las mascotas de las marcas.

Conceptualiza tu personaje de forma creativa

La fase de conceptualizaci√≥n de un personaje de marca debe tratarse de un proceso creativo en el que no temas alejarte de lo tradicional e intentar cosas nuevas. ¬°Incluso puedes crear un universo que no existe! 

Después de la investigación que hayas realizado sobre la empresa, lo siguiente que tienes que hacer es aterrizar todas las ideas que tengas para elaborar una mascota de marca que pueda encajar a la perfección con el perfil de la organización.

El proceso de conceptualización de la mascota de marca debe darse paso a paso para que puedas cubrir los diferentes aspectos del personaje. Aquí te dejamos una lista de los atributos a considerar:

  • Forma: se refiere al cuerpo del personaje y es lo que rige gr√°ficamente la cantidad de extremidades, movimientos y elementos que pueden ser agregados a la mascota de marca. Puede ser una persona, animal, alien o una figura abstracta. 
  • Extremidades: te ayudar√°n a saber c√≥mo se comunicar√° tu personaje y cu√°l es la relaci√≥n f√≠sica que tendr√° con los objetos. Debes definir si tendr√° extremidades o no.  
  • Transmisi√≥n de ideas: se refiere a la manera en c√≥mo el personaje habla de s√≠ mismo o de la marca e interact√ļa con los elementos textuales de ella. ¬ŅHabla? ¬ŅEscribe? ¬ŅO utiliza carteles de texto para comunicarse?
  • Personalidad: ¬Ņtu personaje es bueno, malo, tonto o inteligente? Esta informaci√≥n nos ayuda a saber c√≥mo se comporta el personaje de marca y c√≥mo es ante las situaciones. De esta manera, se tendr√° una noci√≥n de c√≥mo podr√° reaccionar ante un descuento, un nuevo producto, un nuevo amigo o un cambio de temporada. 
  • Motivaci√≥n: es aquello que mueve al personaje, lo que busca conseguir y que explica por qu√© act√ļa como lo hace. Define si se trata de una mascota de marca que est√° aspirando a algo en concreto. 
  • Estilo: debe congeniar con la marca, sin perder la esencia del dise√Īador. 

Cómo elegir una mascota de marcaFuente: Pexels

Ejemplos de mascotas de marcas famosas

Hay muchas marcas que tienen mascotas. Aquí conocerás los nombres de mascotas de marcas que seguro has visto alguna vez y que te traen buenos recuerdos.

Spoiler: al final te tenemos una joyita al mostrarte un ejemplo de lo que NO debes hacer en el dise√Īo de tus mascotas publicitarias. 

1. Ronald McDonald

El famoso (y a veces aterrador) payaso de McDonald's apareci√≥ por primera vez en 1963 de las manos de William Scott. Ronald McDonald es toda una celebridad entre las mascotas de marcas de comida. Aparece en anuncios comerciales e, incluso, m√ļltiples actores lo encarnan para asistir a eventos promocionales y ben√©ficos.

Ronald McDonald
Fuente: Pinterest.

2. El Coronel Sanders

¬ŅKFC ser√≠a KFC sin la imagen del Coronel Sanders en su packaging? El Coronel Sanders fue el fundador de una de las franquicias de pollo frito m√°s populares del mundo. Abri√≥ su primera tienda en 1952 y, a d√≠a de hoy, su imagen aparece en casi todas las piezas de comunicaci√≥n de KFC como su mascota de marca.

mascota de la marca kfcFuente: KFC

3. Fido Dido

Aunque fue muy popular en los 90, Fido Dido es una de las mascotas de marcas que desapareció con la llegada del nuevo milenio. Creado por las dibujantes Sue Rose y Joanna Ferrone en 1985, Fido Dido representa la juventud y una actitud despreocupada y refrescante, justo lo que defiende la marca de gaseosas 7-UP.

 

Fido Dido Mascota Marca 7up
Fuente: Gr√°ffica.

4. Bibendum

Tambi√©n conocido como Michelin Man, Bidendum es una de las mascotas de marcas m√°s conocidas. Fue creado en 1984 por los hermanos Michelin. Lo m√°s interesante es que su cuerpo est√° hecho de llantas, por lo que representa perfectamente lo que hace la compa√Ī√≠a.

 

Bibendum Michelin Man
Fuente: Torque.

5. Mickey Mouse

Mickey Mouse es uno de los ejemplos de mascotas de marca m√°s famosas. Y es que solo con ver el contorno de sus orejas, ya sabes que se trata de este personaje. Fue creado por Walt Disney en 1928 y ha representado a la compa√Ī√≠a Disney desde entonces.

Mickey Mouse Mascota Marca Disney
Fuente: YouTube.

6. Mario

Mario Bros es una de las mascotas de marca de videojuegos m√°s conocida a nivel internacional. Naci√≥ como uno de los personajes del videojuego Donkey Kong y, debido a su √©xito, pas√≥ a convertirse en la mascota oficial de Nintendo. Mario ha acompa√Īado a m√°s de una generaci√≥n de personas desde 1981 y, por eso, es una de las mascotas de marcas m√°s famosas.

 

Mario Mascota Marca Nintendo
Fuente: La Web de la Cultura.

7. Tony El Tigre

No pod√≠amos hacer esta lista sin mencionar a una de las mascotas de marcas de cereales m√°s famosas. Tony El Tigre, conocido en algunos pa√≠ses como El Tigre To√Īo, es el personaje de la marca  Zucaritas (o Frosted Flakes) de Kellogg‚Äôs. Fue creado por el director de arte Eugene Kolkey en los a√Īos 50. Representa la juventud y energ√≠a que las Zucaritas les puede dar a los ni√Īos y, as√≠, sacar el tigre que hay en ellos.

 

Tony El Tigre
Fuente: WTQV.

8. Chester Cheetos

Chester Cheetos, originalmente Chester Cheetah, es la mascota de la marca Cheetos. Fue creado por Hawley Pratt en 1986, quien también creó la caricatura de la Pantera Rosa. Sus clásicos accesorios, unas gafas de sol y unas zapatillas deportivas, le dan un aspecto de irreverencia que representa el espíritu de la marca.

Chester Cheetos ha aparecido en numerosas estrategias de co-branding con KFC y Nintendo, por ejemplo.

 mascota de la marca CheetosFuente: Cheetos

9. Clippy

Los que somos #OldSchool no olvidaremos a Clippy, el asistente de Microsoft Office que nos ayudaba a dar nuestros primeros pasos en la herramienta y siempre estaba dispuesto a responder cualquier duda que se ten√≠a. Esta es una de las mascotas de marcas que han desaparecido con el tiempo, espec√≠ficamente luego de lanzarse la versi√≥n Microsoft Office XP, en el 2001. 
 

Clippy Mascota Marca Microsoft
Fuente: Genbeta.

10. Mr. M√ļsculo

El superhéroe que lucha para eliminar la suciedad de cualquier superficie del hogar es una de las mascotas de marca más reconocidas en el mercado de los productos de limpieza del hogar. Su apariencia musculosa refuerza sus superpoderes: tiene suficiente fuerza para limpiar cualquier tipo de suciedad.

 

Mr. M√ļsculo
Fuente: Emaze.

11. Mr. Monopoly

También conocido como Rich Uncle Pennybags, este hombre de aspecto refinado, pero cálido, es la mascota de marca del popular juego de mesa Monopoly, que apareció por primera vez durante la década del 30 y fue creado por Charles Darrow.

Mr. Monopoly
Fuente: Un Santo Dos Pistolas.

12. Naranjito

Naranjito fue la mascota de marketing del Mundial de F√ļtbol de 1982, organizado en Espa√Īa. Dise√Īado por los publicistas Mar√≠a Dolores Salto y Jos√© Mar√≠a Mart√≠n Pacheco, Naranjito obviamente representa una naranja, una fruta t√≠pica de la zona de Valencia y Murcia. Y c√≥mo no, siempre anda con un bal√≥n de f√ļtbol bajo el brazo. Aunque han pasado muchos a√Īos, a√ļn la gente recuerda con cari√Īo a este entra√Īable personaje.

Naranjito Mascotas Marcas Mundial
Fuente: El Independiente.

13. Quicky

El divertido y energ√©tico conejo de chocolate, Quicky, naci√≥ en los a√Īos 70 para ser una de las mascotas de las marcas de comida m√°s reconocidas en la actualidad. Adem√°s de representar la fuente de energ√≠a para los ni√Īos, evoca la rapidez con la que los pap√°s pueden preparar un Nesquik. 

Quicky Mascota Marca Nesquik
Fuente: Francisco Torreblanca.

14. Juan Valdez

Juan Valdez es un personaje de marca que identifica al caf√© de Colombia. Fue creado por la agencia DDB en 1959. Su aspecto es el de un t√≠pico cafetero colombiano: sombrero, carriel, poncho y bigote lo caracterizan; adem√°s de la compa√Ī√≠a de su mula Conchita. Desde la creaci√≥n de esta marca, han sido 3 actores quienes se encargaron de darle rostro a este personaje: Jos√© Duval (1959 - 1969), Carlos S√°nchez (1969 - 2006) y Carlos Casta√Īeda Ceballos (2006 hasta el d√≠a de hoy).   

Juan Valdez
Fuente: TSM Noticias.

15. Coco The Monkey

Coco The Monkey es la mascota publicitaria de los cereales Coco Pops desde 1963. Su personalidad es la de un simpático mono juguetón y alegre, por lo que evoca sentimientos positivos ideales para comenzar el día con una taza de cereal con leche.

Coco The Monkey
Fuente: The Independent.

16. Tigre de Sura

El Tigre del Grupo SURA es un ejemplo de que las mascotas corporativas pueden funcionar hasta en los negocios m√°s serios. Este personaje representa la fiereza con la que la empresa cuida a los clientes de su sector: la salud, los seguros y las finanzas. Su dise√Īo resulta muy amigable, por lo que invita a cualquier persona a unirse a este mercado que, para muchos, resulta algo tedioso.

Tigre de Sura
Fuente: Sura.

17. Félix

 El gato F√©lix es la mascota de la marca de alimentos para gatos F√©lix (por supuesto ). Lo curioso del nombre de este gato blanco y negro es que su nombre significa ‚Äúsuertudo‚ÄĚ o ‚Äúfeliz‚ÄĚ en lat√≠n. ¬ŅCoincidencia? No lo creo. 

Félix

Fuente: YouTube.

18. Julius Pringles

Este personaje de marca de grandes bigotes y corbat√≠n es el sello  de los chips Pringles. Su gran cabeza no fue una elecci√≥n gratuita, sino que evoca la forma de las piezas de chips de papa que hay dentro del paquete; ¬°todas con el mismo tama√Īo y forma!

mascota de la marca pringles

Fuente: Paredro.

19. Vin√≠cius de los Juegos Ol√≠mpicos 

La mascota publicitaria de los Juegos Ol√≠mpicos del 2016, realizados en R√≠o de Janeiro, representa la fauna brasile√Īa. Seg√ļn el comit√© organizador, Vin√≠cius, llamado as√≠ en honor al m√ļsico Vin√≠cius de Moraes, combina la agilidad de los gatos, el balanceo de los monos y la sutileza de las aves. 

Vinícius de los Juegos Olímpicos
Fuente: Avance Deportivo.

20. Spokescandies de M&M’s

Ese conocido dicho que dice ‚Äúmientras m√°s mejor‚ÄĚ definitivamente se aplica  para los Spokescandies de M&M‚Äôs. Si bien los m√°s famosos son Red & Yellow, en total la compa√Ī√≠a cuenta con 6 mascotas de marca que representan diferentes valores importantes para la marca, con los que el p√ļblico objetivo puede identificarse.

mascota de la marca M&MsFuente: Pinterest

21. Lo que NO debes hacer: LemonHead

Y as√≠ como hay casos exitosos en el dise√Īo de mascotas de marcas, no podemos terminar la nota sin esta joya que ejemplifica una mala estrategia de branding. 

En este caso se trata del personaje de la marca de golosinas LemonHead. La empresa, en un intento para llegar al p√ļblico juvenil, trat√≥ de crear una apariencia m√°s amigable que termin√≥ por ser terror√≠fica. Al final, esta es una de las mascotas de marcas que han cambiado debido a la mala recepci√≥n del p√ļblico.  

Aquí te dejamos una foto de la temible mascota de marca LemonHead, pero mírala bajo tu propio riesgo.

LemonHead
Fuente: Bustle.

¬ŅQu√© te parecen estos ejemplos de mascotas de marcas famosas? Sin duda son una forma creativa y din√°mica de llegar al p√ļblico. Adem√°s, si el personaje resulta exitoso, podr√°s diferentes tipos de merchandising con su imagen que podr√°n ser comercializados al p√ļblico. 

¬°A√ļn no te vayas! Si te gustaron estos ejemplos de mascotas publicitarias y te gustar√≠a aprender otras estrategias de branding para tu marca, entonces te invitamos a darle un vistazo a nuestro cat√°logo de  cursos online de Marketing Digital que est√°n a cargo de profesionales expertos en el √°rea. ¬°Nos vemos en la siguiente nota!