Domina Google Analytics y la Analítica Digital

Hoy en día, casi todos los negocios u organizaciones tienen un sitio web, y los usuarios constantemente están generando data mediante su interacción con ellos. ¿Sabías que podemos conocer en qué momento una persona entra a un sitio web, de dónde lo visita, e incluso, desde qué dispositivo lo hace? Toda esta información, además de otros datos demográficos sobre la audiencia, son producidos por una poderosa herramienta llamada Google Analytics. Gracias a ella es posible que cualquier web se proponga objetivos, tales como incrementar su visibilidad, tráfico, ventas o registros de usuarios, y pueda medir su progreso de manera rápida. 

En este curso de Google Analytics primero entenderás por qué es importante el análisis digital y luego aprenderás cómo medir el desempeño de un sitio web. Revisaremos todo lo que nos brinda esta herramienta, empezando por las características demográficas y de comportamiento de la audiencia. Además, interpretaremos los datos, realizando cruces entre las diferentes variables, lo cual nos permitirá comprender mucho más el panorama y nos ayudará a determinar si estamos dirigiendo bien nuestras iniciativas de marketing digital. 

Comenzaremos por conocer cómo leer la plataforma de Google Analytics, y cómo configurar filtros, tags, canales y segmentos. Después, aprenderemos a realizar análisis y a entender los diferentes tipos de informes. Todo esto, con el fin de aprender a monitorear y entender el comportamiento de nuestros clientes, para así lograr diseñar estrategias de mercadeo digital sólidas. El único requisito para desarrollar este curso es tener un sitio web para poder vincularlo a Google Analytics. 

Soy René Arias, comunicador, especialista en marketing y un apasionado por la analítica web. He trabajado en diferentes agencias, para clientes como Hasbro, Volkswagen, Telefónica, Movistar, Royal Caribbean y VivaAir. En la actualidad, soy coordinador global de marketing digital de la aerolínea Avianca. También he dictado algunos módulos de Google Analytics en diferentes universidades y en eventos como Google Week Centroamérica.


¿QUÉ INCLUYE ESTE CURSO? 

En este curso de Google Analytics aprenderás:

−    Vinculación de un sitio web con una cuenta de Google Analytics 
−    Vistas, filtros, segmentos y comparativas
−    Definición e importancia de agrupación de canales
−    Organización de informes, tipos de métricas y dimensiones
−    Tipos de conversiones medibles en Google Analytics
−    Medición de objetivos 
−    Google Ads 
−    Generación de UTMs para medios externos
−    Informes de audiencias, conversiones, adquisición y comportamiento
−    Introducción al remarketing


¿QUÉ PROYECTO VAS A REALIZAR? 

El objetivo de este curso es que al finalizarlo hayas realizado tu propio proyecto final, el cual se dividirá en etapas, estas serán: un plan de medición, un informe personalizado, la identificación de un insight de comportamiento del consumidor o del sitio web y la creación de un panel con los gráficos de tus informes. 


¿QUÉ VAS A LOGRAR CON ESTE CURSO?

Al terminar este curso de Google Analytics podrás monitorear cualquier página web y sabrás cómo interpretar los datos de la audiencia y el sitio web, para que así puedas identificar oportunidades de negocio y tomes decisiones rápidas basándote en información objetiva. Además, podrás desarrollar reportes visuales para exponer la data a cualquier empresa que necesite estos análisis para emprender estrategias de marketing digital.

*Este curso utiliza cuentas de analytics de otras empresas, las cuales tienen data sensible que ha sido ocultada de los videos sin alterar el contenido pedagógico del mismo.*