Estate al tanto de ¿Qué hace un gerente de marketing realmente?

Estate al tanto de ¿Qué hace un gerente de marketing realmente?

Última actualización 20 de Febrero del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Eliana Varese

¿Qué hace un gerente de marketing? La pregunta que muchos nos hemos hecho en algún momento. Si estudias o estas interesado sobre qué es “marketing”, cuáles son los tipos de marketing o cuales son las habilidades de un gerente de marketing. 

Cada vez más se crean puestos diversos en base al “Marketing” y es porque cada cierto periodo con el incremento de las nuevas tecnologías, se está teniendo mayor acogida en la web y necesitamos ser más ágiles. Ayudando a muchas empresas, agencias o personas a salir beneficiados de ellas y es por eso que se necesitan de nuevas estrategias para salir adelante! 

Si te sientes estancado en el mundo de las ventas o confundido por los diversos puestos que existen actualmente en el mercado sobre gerentes de marketing. En este artículo te ayudaremos y aclararemos tus dudas y explicaremos cuáles son las funciones, el perfil y puesto de empleo para un gerente de marketing.

¡Empezemos!😄

 

Índice

  1. ¿Que entendemos por “Gerente de Marketing”?
  2. Funciones de un gerente de marketing
  3. ¿Cuales son las habilidades de un gerente de marketing?
  4. Principales puestos en el área de marketing
  5. ¿Qué es “Plan de Marketing”?

¿Que entendemos por “Gerente de Marketing”?

Según Oxford Languages, gerente significa “persona que por oficio se encarga de dirigir, gestionar o administrar una sociedad, empresa u otra entidad” y por otro lado, marketing significa “conjunto de técnicas y estudios que tienen como objetivo mejorar la comercialización de un producto”. Encontramos además, distintos tipos de marketing, estos pueden ser, offline marketing, online marketing, offline marketing,marketing de contenidos, marketing de performance, entre otros.

Una vez teniendo en claro sus significados podemos decir que un gerente de marketing se encarga de administrar, supervisar, investigar y desarrollar estrategias para estimular al cliente. Manteniendo los valores de la empresa y su visión. 

 

Funciones de un gerente de marketing

Como principales funciones y competencias de un gerente de marketing,  encontramos que los mismos se encargan de proveer orientación y liderazgo hacia los trabajadores para mantener un ritmo de trabajo continuo y de forma progresiva haciendo seguimiento de todas las facetas correctamente. 

 

tipos de marketing

Fuente: Burstshopify

De igual manera, los gerentes de marketing deben de cumplir con los requisitos y metas establecidas por parte de la empresa u organización. Como por ejemplo, si la meta de la compañía es llegar a vender 2,000 panes en dos semanas. Entonces, se requerirá de un plan de marketing estratégico eficaz para cumplir en el tiempo establecido.

Generalmente, este tipo de tareas son un poco pesadas y no muy fáciles de resolver, esto debido a la complejidad de la estructuración y el planning.  A continuación, te mostraré el listado de algunas de las tareas que tendrás que administrar para tener un desempeño destacable en tu plan de marketing:

  • Supervisar y gestionar los medios estratégicos en donde se abarcaran los puntos de marketing.
  • Realizar estrategias y campañas de publicidad para determinar las vías de como tendremos mayor acogida o impacto.
  • Hacerse responsable de la estrategia de marketing y comunicación de la marca para lograr crecimiento en ventas.
  • Supervisión de las agencias de publicidad, medios, redes sociales y relaciones públicas.
  • Negociación y búsqueda de eficientes contratos para sobre llevar las tarifas anuales.
  • Monitoreo constante de la posición competitiva de la marca. 
  • Responsabilidad en el desarrollo de la estrategia digital integral de la marca y la implementación del CRM.
  • Estrategias y planeamiento PR
  • Ejecutar estrategias en las redes sociales de la marca vinculada con Facebook, Instagram, Youtube, entre otros.

 

competencias de un gerente de marketing

Fuente: Burstshopify

  • Gestionar lanzamiento de nuevos productos en las áreas especializadas.
  • Responsable de la gestión de marketing, generación de demanda, equity de marca y comunicación.  
  • Desarrollo e implementación del ecommerce propio.
  • Coordinación y planificación de reuniones.
  • Desarrollo de promociones y precios para maximizar la participación de la marca en otras áreas derivadas.
  • Crear vínculos con clientes potenciales.
  • Organizar eventos.
  • Crear plan de contenidos para las redes sociales.
  • Investigación y análisis de las competencias.
  • Seguimiento y apoyo sobre la demanda de los productos o servicios. 
  • Transmitir el posicionamiento de la marca a través de los medios digitales.
  • Manejo de las finanzas, inversiones, presupuestos y pérdidas.
  • Estar al tanto de las tendencias para posibles modificaciones en base al servicio, producto o visión de la marca.
  • Seguimiento en control y supervisión de las tareas asignadas de la empresa.
  • Analizar los procesos creativos como los contenidos, imágenes que vayan acorde a la visión de la empresa.
  • Plantear sugerencias para nuevos proyectos.

¿Cuales son las habilidades de un gerente de marketing?

Como gerente de marketing y ventas, debes manejar ciertas habilidades que te permitan tener una visión más amplia y enfocada en el trabajo que quieres desarrollar. Por ello, es crucial que apliques las siguientes habilidades y que las vuelvas un hábito para así lograr el éxito profesional. 

  • Tener habilidades sociales
  • Haber finalizado la carrera gerente de marketing
  • Ser solidario, confiable y ambicioso.
  • Mentalidad flexible y creativa
  • Contar con estudios en especialización sobre marketing y venta
  • Contar con titulo superior o media en marketing, administración de empresas o negocios.

 

gerente de marketing y ventas

Fuente: Burstshopify

  • Tener tolerancia para trabajar bajo presión
  • Habilidad para visión estratégica
  • Saber como orientar y atender a los clientes
  • Contar con ética laboral profesional y proactiva.
  • Saber gestionar los tiempos para poder cumplir con varias operaciones en un mismo día (podrá variar dependiendo de la exigencia o tarea a realizar durante la semana)
  • Tener conocimientos en base a estrategias comerciales, producto y mercado, y canales de distribución.
  • Saber identificar las oportunidades
  • Gestión de tiempo de forma eficaz.
  • Habilidades de comunicación intrapersonal, oral y escrita.
  • Habilidades persuasora para concretar contratos con los clientes
  • Estar a cargo de las actividades logísticas como actualizaciones en las bases de datos de los clientes y prospectos, negociación con proveedores, inventario de merchandising, producción fotográfica, videos corporativos, y organización de eventos.
     

Principales puestos en el área de marketing

 

Community Manager: Es la personas responsable de gestionar las redes sociales. Se encargará de publicar contenido en determinados periodos y horas. Interactuar con otras empresas o usuarios para mantener activa la cuenta propia de la compañía. Como tambíen se hará cargo de estar al tanto de responder los mensajes de los clientes y de realizar comentarios en otras publicaciones.

Se requería de hacer un análisis previo para este cargo en base a la estrategia que se optara. Estando al dia de las últimas tendencias para agilizar su trabajo. Por otro lado, se encargará de registrar informes en base a la gestión de la estrategia implementada sobre la campaña de las redes sociales.

 

social media marketing

Fuente: Burstshopify

Social media Marketing: El social media marketing se basa en gestionar las redes sociales pero en un nivel operativo estratégico. El se encarga de administrar el plan de social media y los objetivos por parte de la empresa. Además, tiene el deber de coordinar los proyectos para las redes sociales y verificar los datos e insights. 

Project Manager: Se encarga de hacer seguimiento en los proyectos. Es el responsable en la ejecución y plantear nuevos proyectos. 

Marketing Manager: Él es el máximo representante de la empresa. Se encargará de tomar decisiones del CEO (director ejecutivo) y COO ( director de operaciones) de forma independiente. Otras de sus principales funciones es reclutar a nuevos profesionales, crear una planificación general sobre los cargos a llevar dentro de la empresa, generar una estrategia propia y global. 

 

social media marketing

Fuente: Burstshopify

Chief Marketing Officer: Deberá mantenerse al tanto del día a día sobre las pautas en marcha de las diferentes estrategias y objetivo a cumplir sobre el plan de marketing propuesto.

Digital Marketing Manager: un gerente de marketing digital se encarga de monitorear todas las actividades para que todo esté funcionando correctamente. Deberá hacerse cargo de las asignaciones y supervisión para la página web, redes sociales, producción de montajes fotográficos y videoclips, blog, entre otras. 

 

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¿Qué es “Plan de Marketing”?

Actualmente, todo negocio o agencia debe contar con un plan de marketing para lograr conseguir nuestros objetivos con éxito a corto o largo plazo. Nos ayudará a definir estratégicamente los objetivos, nos guiará en el camino correcto y evitando derrochar dinero en acciones sin resultados para no caer en bancarrota.

Asimismo, saldremos beneficiados puesto que el plan de marketing ayuda a mantenernos adaptados a las diversas situaciones en las que nos podemos encontrar. 

 

¿ Por qué es importante? 

  • Nos ayuda a conocer mejor quienes son nuestros competidores haciendo un análisis de la situación y definición de los objetivos del negocio y marketing SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y temporalmente acotados). 
  • Gestionar planes estratégicos monetarios y de acciones
  • Plantear una estrategia para saber cómo dirigirnos hacia el público
  • Nos facilita el canal para llegar a posibles clientes potenciales a través del internet, con la ayuda de una analítica de keywords, haciendo optimización del SEO. 

 

 ¿Cómo hacer un plan de marketing?

Un plan de marketing esencial contiene tres facetas que son: el marketing analítico, estratégico y operativo. 

  • Marketing analítico: Consiste en saber cuáles son las principales características de tu negocio o proyecto. Tener en cuenta la situación económica, política y social sobre el sector al que corresponde tu compañía. Y sobre las características positivas y negativas de tu competencia. 

Por otro lado, en el caso que trabajemos a partir de una empresa ya existente,  deberemos analizar los aspectos de su estructura interna como: su historia, su mercancía, la visión y estrategias anteriormente empleadas, la capacidad productiva y financiera. Como también  los canales de distribución utilizados. De esta manera seremos capaces de detectar el error dentro de la implementación del plan estratégico para próximamente garantizar resultados óptimos. 

 

  • Marketing estratégico: Consiste en crear estrategias proyectadas a medio y largo plazo. Funciona gracias a la implementación de acciones centradas y buscan satisfacer las necesidades del mercado a futuro.
  • Marketing operativo: Consiste en la ejecución, desarrollo de tácticas y acciones que se desenvuelven y se llevan a cabo a corto plazo, centrándose en el cumplimiento inmediato de objetivos.

 

como hacer un plan de marketing

Fuente: Burstshopify

Es así que, encontramos tres diferencias cruciales respecto al marketing estratégico y el marketing operativo, debido a que el primero se enfoca en el cumplimiento logístico a medio y largo plazo. Mientras que el marketing operativo se enfoca en ser prácticos y cumplir los objetivos propuestos a corto plazo. 

Por otro lado, el marketing analítico se centra en las principales características para canalizar el proyecto o la imagen de la empresa en un camino lineal creciente evitando recaer, teniendo una idea clara del plan estratégico, los valores y la misión de la misma. 


Ahora que nos encontramos mas informados sobre cuales son los cargos, habilidades y funciones de un gerente de marketing y sobre todo lo que conlleva el labor de marketing. Podemos decir que te encuentras mas orientado en el tema y que le sacarás provecho al contenido. 💓

¡Te deseo los mejores éxitos en tus nuevos negocios y espero que sobresalgas y potencies todas tus habilidades! 🥳

 

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