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¿Qué es un retrato publicitario? Tips para capturar la esencia de tu negocio

¿Qué es un retrato publicitario? Tips para capturar la esencia de tu negocio

Última actualización 13 de Abril del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Yael Beltrán

Cada vez más personas llevan adelante su propio emprendimiento y han tenido que desarrollarse como diseñadores, community managers y fotógrafos, todo en uno. Sin embargo, muchos no saben qué es un retrato publicitario aunque sea parte de su trabajo diario. 

Hace tiempo que tomar fotos ya no es algo reservado a los fotógrafos profesionales. Cualquiera que quiera mostrar su producto o servicio de forma online debe conocer qué es la fotografía publicitaria y cuáles son sus características para que sus campañas en redes sociales sean atractivas.

Aunque es recomendable contar con una cámara fotográfica, no es imprescindible. Los teléfonos móviles brindan cientos de posibilidades a la hora de aprender cómo tomar retratos profesionales como las grandes marcas y dejar boquiabiertos a tus seguidores.

¿Quieres saber qué es retrato publicitario y cómo hacer uno para lucir tu producto o servicio? No dejes de leer. 📸

¿Qué es un retrato publicitario y qué tipos hay?

El retrato publicitario es una rama de la publicidad que utiliza la fotografía para representar una persona que tiene cierto estilo de vida con el fin de vender un producto o servicio.

Su objetivo principal es que el público se identifique con ese personaje retratado y aspire a consumir lo que ilustra o anuncia.

Incluye una serie de elementos semióticos, psicológicos y de marketing que fueron pensados teniendo en cuenta la intención del mensaje.

Dentro de lo que es una imagen publicitaria podemos encontrar colores, tipografías, decoración e iluminación que cumplen funciones específicas de comunicación.

que es un retrato publicitario

Fuente: Flickr Ryan Khatam

La historia del retrato publicitario comienza poco después de la aparición de la fotografía en el s.XIX cuando vendedores y fotógrafos ambulantes ofrecían sus servicios como retratistas, dejando en segundo plano a la pintura a la hora de hacer un retrato.

De todas formas, la fotografía no ha dejado de lado a la pintura. Otro estilo de fotografía de retrato es el retrato pictórico, que ya es un clásico, y se inspira en las técnicas de pintura logrando que los modelos luzcan de otra época.

Tipos de retratos publicitarios

Dentro de lo que es un retrato publicitario podemos encontrar:

🔵 Retrato publicitario de famosos: desde los orígenes de la publicidad se utiliza un personaje reconocido socialmente como táctica de persuasión. Mostrar a una persona exitosa promocionando un producto o servicio resulta muy efectivo para lograr ventas.

Un ejemplo de retrato publicitario muy famoso es el de Antonio Banderas promocionando su propio perfume.

que es un retrato publicitario

 

🔵 Retrato publicitario anónimo: el objetivo es el mismo, que el público se sienta identificado con lo que ve, pero no muestra a un personaje famoso sino a una persona que podría ser cualquiera.
 

que es un retrato publicitario

¿Cuáles son las características del retrato publicitario?

Entre los rasgos principales de un retrato publicitario podemos nombrar:

  • Su fin último es la venta de un producto o servicio. También se utiliza para promocionar negocios y marcas personales.
  • Despierta la necesidad de compra por medio de un personaje famoso o anónimo.
  • La iluminación, vestuario, peinado, escenario, poses y miradas son fundamentales en la efectividad del mensaje. A continuación veremos este punto en profundidad.

Elementos que componen un retrato publicitario

Al ser una representación directa de una persona, el retrato publicitario está constituido por:

👉 El cuerpo: la pose elegida tiene peso en la imagen ya que pueden manifestar idealización, satisfacción o logro.

👉 La mirada: puede ser hacia la cámara, entornada o de forma de ensueño. Aquí se crea la conexión y la complicidad con el espectador.

👉 La sonrisa: este gesto busca atraer a quien está viendo. 

Estos recursos forman parte de lo que es un retrato publicitario y funcionan en conjunto generando atracción y magnetismo por medio de la imagen. 

Entonces, ¿para qué sirve un anuncio publicitario? Para modificar el comportamiento de un sujeto.

En resumen, la característica principal de la fotografía publicitaria tiene que ver con la presentación atractiva de un producto o servicio de tal forma que incite su compra.

Si dentro de la variedad de tipos de fotografía te ha interesado este y quieres saber cómo hacer tus propios retratos publicitarios para tu marca, en el Curso online de Fotografía publicitaria y retoque digital y aprende a hacer fotografías impactantes de la mano de nuestro profesor Emanuel Combin.

También hemos recopilado para ti los mejores consejos para hacer retratos publicitarios y ejercitar tu ojo hacia el final de este artículo. 👀

Ejemplos de retratos publicitarios: 5 fotógrafos que debes conocer

Nada mejor que explicar qué es un retrato publicitario con ejemplos. 

Te hemos traído una selección de las mejores fotografías de retratos publicitarios de los profesionales más reconocidos del mundo en este rubro.

Viendo sus obras es que puedes aprender mucho sobre sus trucos y secretos fotográficos.

Douglas Fisher

que es un retrato publicitario

Es un fotógrafo inglés que combina a la perfección elementos de producción y post-producción digitales para hacer retratos publicitarios y fotografías de producto impactantes. 

Su gran dominio de la edición y las técnicas digitales le ha permitido trabajar para Nike, Samsung, Reebok, Adidas, Carlsberg, entre otros.

Kalle Gustafsson

que es un retrato publicitario

Es un director de cine y fotógrafo sueco que se dedica a la fotografía de retratos. Su increíble manejo de las técnicas de iluminación y el uso de colores difuminados dan como resultado imágenes publicitarias oníricas con efecto envejecido.

Alex Prager

que es un retrato publicitario

Es una fotógrafa y cineasta norteamericana con claras referencias a las películas de Alfred Hitchcock y David Lynch.

Construye escenas ambiguas en las que prevalece el aspecto cinematográfico, la fotografía de moda, la ficción pulp y su ciudad natal, Los Ángeles.

Scott Newett

que es un retrato publicitario

Es un fotógrafo publicitario conocido por su trabajo con líquidos y bebidas.

Ha logrado desarrollar un estilo de fotografía hiperrealista. Aunque no lo creas no está fabricado digitalmente, la característica principal de su fotografía publicitaria se encuentra en técnicas de iluminación que resaltan los colores, sombras y perspectivas.

Shaun Alexander

que es un retrato publicitario

Es un fotógrafo de moda especializado en publicidad, belleza, catálogo y producto. Muy reconocido en su ámbito por haber trabajado con Vogue, Playboy, Elle, Vanity Fair y con muchas marcas de moda como Dior, Gucci y Versace.

Contar con buenas herramientas digitales como estos Presets de Lightroom te pondrá a la altura de los fotógrafos famosos 

que es un retrato publicitario

¿Ya has entendido qué es un retrato publicitario? De seguro que sí. Por si no lo sabías, también existen otros tipos de retrato que buscan capturar la particularidad de un modelo pero con otros fines.

¿Qué otros tipos de retrato fotográfico hay?

Además de la fotografía, el retrato abarca distintos ámbitos como el dibujo, la pintura y la escultura.

El objetivo del artista es plasmar los rasgos físicos y las expresiones del modelo variando las tonalidades y los puntos de vista. 

Dentro de los tipos de retrato fotográfico podemos encontrar diferentes clasificaciones: 

🔸 Retratos según su formalidad

🔸 Retratos según su contenido

🔸 Retratos según el tipo de plano

A continuación, veremos cada una de las categorías en detalle.

Retratos según su formalidad

Retrato formal 

Es notorio que las posturas, las expresiones y la mirada del sujeto no son espontáneas.

Este tipo de retrato se utiliza en pintura y publicidad ya que es el artista quien decide la representación del modelo.

que es un retrato publicitario

Fuente: Unsplash

Retrato informal 

Por el contrario, este tipo de retrato fotográfico es totalmente espontáneo porque busca captar las emociones y la personalidad del sujeto de forma natural y se toma cuando el modelo está realizando una actividad.

que es un retrato publicitario

Fuente: Unsplash

Retratos según su contenido 

Retrato psicológico 

Plasma las emociones, las sensaciones, los sentimientos y los pensamientos del sujeto en cuestión. Puede mostrar la realidad social de un individuo, por ejemplo, una mujer que es víctima de violencia de género. 

que es un retrato publicitario

Fuente: Unsplash

Retrato alegórico 

Su objetivo principal es adular y respetar al modelo y para eso es necesario destacar las características más importantes. Son los retratos que les realizan a personas de elevado interés como un presidente o un rey. 

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Artista: Jacques-Louis David

Retrato documental 

El artista tiene la intención de crear una obra veraz y sincera sobre un tema actual cuyo protagonista es el modelo de la imagen.

Debe tener paciencia, si quiere plasmar sucesos reales, y esperar el momento exacto.

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Fotógrafo: Steve Mc Curry

Retrato según el tipo de plano 

  • Plano entero (PM)
  • Plano americano (PA) o Plano tres cuartos 
  • Plano medio (PM) 
  • Plano medio corto (PMC) o Busto 
  • Primer plano (PP) 
  • Primerísimo primer plano (PPP) 
  • Plano detalle (PD)

 

👉 Conocer qué son los planos fotográficos y cómo utilizarlos te permitirá capturar con más precisión todos los elementos que componen tu imagen.

5 consejos para hacer un buen retrato publicitario

Sacamos fotos a otras personas todo el tiempo, pero no siempre capturamos su esencia.

Entiende cómo hacer un buen retrato fotográfico para tu anuncio publicitario y mostrar el estilo de vida que tus clientes buscan con estos 5 consejos:

1. Enfoca a los ojos

Es la parte del rostro que más emoción e información transmite sobre la vida y el estado de ánimo de la persona.

2. Busca un fondo uniforme

En la fotografía de retratos el encuadre debe estar sobre un fondo uniforme con el fin de evitar cualquier elemento de distracción que le quite protagonismo al modelo.

3. Utiliza un diafragma abierto

Sirve para disminuir la nitidez de los elementos que no son principales en la imagen y resaltar aquellos a los que quieras darle importancia (en consonancia con el consejo número 2).

Se recomienda un diafragma de f/2.8 en la mayoría de los casos.

4. Luz a 45º de ángulo

Dentro de lo que es el retrato publicitario la luz es uno de los factores más importantes.

Utilizar luz a 45° de ángulo (Rembrandt Light), sea natural o artificial, es la mejor opción. 

Mientras que la luz frontal anula todas las sombras, y por eso te recomendamos evitarla, la luz lateral resalta las formas y da volumen a la imagen.

Las técnicas de iluminación fotográfica dicen que lo mejor es separar cámara de flash pero, ¿dónde colocar el flash? 

Cómo iluminar un retrato: 4 opciones

1. Split Light: la fuente de luz se sitúa a 90° de la cámara y divide la cara en dos, la mitad completamente clara y la otra mitad en penumbra.

que es un retrato publicitario

Fuente: DZoom

2. Broad Light: la luz se sitúa a 45º de la cámara, como en el modo Rembrandt, pero la cara del sujeto a retratar se gira 45º en sentido opuesto.

que es un retrato publicitario

Fuente: DZoom

3. Butterfly Light: el flash se sitúa enfrente del sujeto más arriba que la cámara para conseguir una iluminación superior.

que es un retrato publicitario

Fuente: DZoom

5. Coloca la cámara más arriba

Así como el ángulo de la luz es importante, también lo es el de la cámara. La cámara debe colocarse en un ángulo un poco más arriba del eje de los ojos para resaltar los rasgos de tu modelo, como en el modo Butterfly Light. 

 

Esperemos que estos consejos para hacer retratos publicitarios te hayan servido. Y, recuerda, que la mejor forma de mejorar tus retratos es sacando fotos. ¡No dejes de practicar! 📷

 

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