¬ŅSabes c√≥mo contar una historia? Conoce las t√©cnicas del storytelling

15 de Diciembre del 2020

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Juan Camilo Delgado

¬ŅSabes c√≥mo contar una historia? Conoce las t√©cnicas del storytelling ¬ŅSabes c√≥mo contar una historia? Conoce las t√©cnicas del storytelling

Si te gusta contar historias y quieres aprender a comunicarlas de una mejor manera, has entrado a la nota indicada. Hoy queremos darte una mano para que ese relato en el que llevas trabajando desde hace tiempo se convierta en algo √ļnico. Por ello, te explicaremos qu√© es el storytelling y c√≥mo puedes utilizar esta t√©cnica para que tus historias sean notables y dejen una huella en tu p√ļblico.

Para quienes nos encanta el cine, las series de tv, los videojuegos o los c√≥mics, sabemos que no hay nada mejor que una historia que nos atrape y nos haga sentir inter√©s por su inicio, su nudo y su desenlace. Pero, ¬Ņc√≥mo contar una historia memorable? El storytelling es la respuesta. Y aqu√≠, te lo explicamos.

√ćndice:

  1. ¬ŅQu√© es el storytelling?
  2. ¬ŅPor qu√© es importante el storytelling?
  3. ¬ŅCu√°les son los elementos de un storytelling?
  4. ¬ŅC√≥mo contar una historia?
  5. Ejemplos de storytelling

 

¬ŅQu√© es el storytelling?

El storytelling es el arte de contar una historia y aprovechar todos los elementos de su atmósfera para transmitir sensaciones de una forma inolvidable. Consiste en la capacidad de comunicar ideas con la intención de generar un impacto emocional que marque al espectador y que dé lugar a un espacio de reflexión.

A trav√©s del storytelling se busca crear conexiones m√°s cercanas hacia un p√ļblico espec√≠fico y permite que un contenido vaya m√°s all√° de ser un transmisor de informaci√≥n.

qué es storytelling

Imagen: Pixabay

Actualmente, el storytelling se ha convertido en una de las t√©cnicas m√°s utilizadas en el marketing digital para que los productos o ideas no sean √ļnicamente un ejercicio de oferta y demanda, sino que, m√°s all√° de crear una necesidad, se conviertan en una din√°mica de historias que logran involucrar sentimientos influyentes en la decisi√≥n de los consumidores.

¬ŅPor qu√© es importante el storytelling?

Al contar historias por medio de un concepto un producto, estás marcando la diferencia entre muchas propuestas que salen a diario. Por ello, existen diferentes motivos por los que la utilización del storytelling en tu idea es indispensable para garantizar un buen reconocimiento.

Importancia del Storytelling: Conexión emocional

Existe una frase de la prestigiosa escritora y poeta Maya Angelou que encaja perfectamente en la definición de storytelling:

‚ÄúLa gente olvidar√° lo que dijiste, la gente olvidar√° lo que hiciste, pero la gente nunca olvidar√° c√≥mo la hiciste sentir‚ÄĚ.

Si logras involucrar emociones en una historia con la que tu p√ļblico se pueda sentir identificado, vas por buen camino. A trav√©s del storytelling lograr√°s tocar las fibras de tu audiencia y despertar√°s sentimientos que generar√°n m√°s cercan√≠a con tu contenido.¬†

que es storytelling

Imagen: Unsplash

Por ejemplo, una historia que contenga situaciones cotidianas har√° que tus usuarios se identifiquen con la realidad y puedan recordar tu storytelling con mayor certeza.

Importancia del Storytelling: Sentimiento de confianza

Ganar la confianza de tu p√ļblico es uno de los mayores impulsores para el crecimiento de tu material.

Esto puedes lograrlo garantizando un buen flujo de contenido, pero ten presente que la implementación de un storytelling que logre transmitir valores de seguridad y confiabilidad, le dará más respaldo a tu idea y le darán una identidad más pronunciada.

contar historias

Imagen: Pexels

Una buena historia despertará el interés en lo que ofreces y lo hará más visible.

Importancia del Storytelling: Visibilidad

Es más probable que un usuario recuerde un contenido por haber influido en sus emociones a un contenido simplemente informativo. 

que es storytelling

Imagen: Pixabay

El storytelling te ayudará a ganar posicionamiento y tu audiencia te recordará por los sentimientos que generas con tu idea. Ante todo, ten presente que dichos sentimientos deben ser emociones positivas ligadas a la visión de tu concepto y a cómo quieres que tus usuarios se sientan con tu contenido.


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¬ŅCu√°les son los elementos de un storytelling?

Actualmente no existe una f√≥rmula estricta para realizar un storytelling, pero al momento de contar una historia aseg√ļrate de tener claros los siguientes elementos:

Partes de un Storytelling: El mensaje

Determina el mensaje que deseas transmitir con tu historia y selecciona los conceptos con los que quieres que tu p√ļblico se sienta identificado. Garantiza que sea un relato¬†que impacte y que contenga una reflexi√≥n para tus consumidores.

Un buen ejercicio es utilizar mapas mentales para que, a partir, de un concepto general, puedan surgir diferentes ideas que te aporten a la construcción de tu storytelling.

Si quieres aprender a hacer los mejores mapas mentales para sintetizar tus ideas, te recomendamos leer esta nota.

Partes de un Storytelling: El contexto

Procura tener certeza acerca del lugar donde se desarrollan los hechos de tu historia. Un relato siempre necesita un contexto, y entre m√°s clara y atractiva sean esas circunstancias para tu p√ļblico, m√°s se acordar√°n de tu narraci√≥n.

Partes de un Storytelling: Los personajes

Los personajes de tu storytelling son los hilos conductores de todo el relato. Por ende, aseg√ļrate de realizar una construcci√≥n de personajes basada en las caracter√≠sticas de tu audiencia para generar una conexi√≥n directa.

Te recomendamos leer esta nota acerca de cómo crear personajes grandiosos.

Partes de un Storytelling: La narración

Por muy obvio que parezca, la narraci√≥n es el n√ļcleo de tu storytelling, Y para que este relato sea memorable, debe contener los siguientes 3 elementos:

‚úĒÔłŹ Empat√≠a: tu audiencia debe empatizar con todo lo que presentas. Si no existe empat√≠a, se desv√≠a la intenci√≥n de tu historia.

‚úĒÔłŹ Inicio: procura que la premisa de tu historia enganche al espectador de inmediato y sin dar muchos giros. Entre m√°s preciso seas, mejor. Contextualiza de una forma concreta y aseg√ļrate de que cada elemento sea presentado con la mayor brevedad posible.

‚úĒÔłŹ Conflicto: El conflicto en un storytelling ser√° esa ‚Äúvuelta a la tuerca‚ÄĚ que le dar√° un giro a la historia y cambiar√° el rumbo de los personajes.¬†

Debes tener presente que el conflicto de tu storytelling debe ser un componente muy bien elaborado que ponga a prueba las aptitudes de sus protagonistas y debe causar incertidumbre en tu audiencia.¬†Un conflicto f√°cil con una soluci√≥n sencilla, no generar√° ning√ļn tipo de inter√©s.

‚úĒÔłŹ Desenlace: el desenlace es ese momento donde tus personajes solucionan el conflicto y se produce la reacci√≥n emocional que buscas con tu historia. Esta parte final es un factor determinante para que tu contenido sea memorable.

 

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¬ŅC√≥mo contar una historia?¬†

Para darte las pautas sobre c√≥mo contar una historia, acudiremos al esquema de ‚ÄúEl Viaje del H√©roe‚ÄĚ presentada en la popular obra ‚ÄúEl H√©roe de las Mil Caras‚ÄĚ, escrita por Joseph Campbell.

Tambi√©n llamado el ‚Äúmonomito‚ÄĚ, ‚ÄúEl Viaje del H√©roe‚ÄĚ es un estudio que identifica patrones narrativos en diferentes relatos que determinan el orden general de las ¬†historias contempor√°neas.

el viaje del heroe

Imagen: Skift

No te alarmes, pues es un esquema sencillo de explicar. Te invitamos a que, a medida que leas las siguientes doce etapas de ‚Äúel viaje del h√©roe‚ÄĚ, pienses en la historia de tu pel√≠cula favorita y trates de identificar los puntos que presentaremos a continuaci√≥n.

  1. El mundo ordinario. En esta etapa se presenta el estado natural de las cosas sin ning√ļn tipo de alteraci√≥n. Sirve como una fase introductoria de la historia para que el lector o espectador conozca todo acerca del protagonista principal antes de embarcarse en su viaje.

 

  1. La llamada a la aventura. Aquí se produce el elemento disruptor, más conocido como el conflicto. En este punto, surge la necesidad del protagonista de lograr un objetivo. 

 

  1. Rechazo de la llamada. Una vez relevado el conflicto, el protagonista entra en una posición de rechazo hacia su misión. Se opone a abandonar su zona de confort.

 

  1. Encuentro con el maestro. El protagonista conoce a alguien o pasa por alguna situaci√≥n que lo convence a aceptar su llamada de aventura. Este ‚Äúmaestro‚ÄĚ brinda una serie de consejos o herramientas que ser√°n de gran ayuda en la historia,

 

  1. Cruce del primer umbral. Aparece el primer obst√°culo en la historia. El protagonista ha cruzado la puerta y no hay vuelta atr√°s.

 

  1. Pruebas, aliados y enemigos. El héroe deberá enfrentarse a cada uno de los retos de la narración. Para ello, necesitará la ayuda de aliados para poder avanzar con notoriedad.

 

  1. Acercamiento. Cada reto superado termina siendo m√°s complejo que el anterior. El protagonista poco a poco se va acercando a su objetivo, pero sobre todo, va aprendiendo y evolucionando.

 

  1. Prueba suprema. La prueba suprema es considerada el clímax de la narración y se da cuando el protagonista debe enfrentarse al reto más difícil de todos. En este punto, el personaje no es el mismo, pues se ha preparado durante todo la historia para ese momento.

 

  1. Recompensa. Luego de la prueba suprema, el protagonista obtiene su recompensa.

 

  1. El camino de vuelta. El h√©roe emprende su camino de vuelta a casa, pero el protagonista se enfrenta a una √ļltima prueba para no perder aquello que ha ganado.

 

  1. La resurrecci√≥n. Es la √ļltima lucha para conservar su recompensa. Cuando logra vencer este obst√°culo, el protagonista no es el mismo, pues ha trascendido y est√° preparado para el viaje de regreso.

 

  1. El regreso. El héroe regresa a su punto de origen , pero convertido en otra persona diferente. Se siente más seguro y posee nuevas habilidades que lo han preparado para enfrentar cualquier tipo de obstáculo en el camino.

 

Seg√ļn Joseph Campbell, al contar una historia debemos tener presente estas doce etapas para obtener una narrativa estructurada.¬†Sin embargo, ten en cuenta que al seguir estos pasos podr√≠as caer en la trampa de crear contenido muy similares a otros.

La idea es que tomes esta estructura narrativa como base y extraigas lo que m√°s se ajuste a la historia que quieras contar, priorizando siempre la creatividad y el factor sorpresa para tu audiencia.

 

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Ejemplos de storytelling

A continuaci√≥n te presentaremos 5 ejemplos de algunas marcas o contenidos que han hecho un buen uso del storytelling para generar sentimientos a su p√ļblico.

Ejemplos de storytelling: Coca Cola

El mayor exponente en el mercado de bebidas gaseosas utiliza técnicas del storytelling para generar sentimientos en cada uno de sus comerciales. Lo más curioso es que, a través de sus comerciales, Coca Cola no incentiva a sus consumidores a comprar sus productos, sino que su intención es transmitir sensaciones de felicidad en cada uno de sus contenidos.

Por ejemplo, este anuncio transmite la idea de que, a través de una Coca Cola, puedes tomar decisiones arriesgadas y compartir momentos con la persona que te gusta.

Ejemplos de storytelling: GoPro

El objetivo principal de GoPro no es que los usuarios compren sus c√°maras, sino que puedan sentirse libres al usarlas. Todos los productos de GoPro est√°n dise√Īados para que las personas capturen su adrenalina del d√≠a a d√≠a y compartan su visi√≥n del mundo de una manera extraordinaria.

A trav√©s de este anuncio, aunque no exista una historia estructurada, Gopro utiliza el storytelling para dar a entender que t√ļ puedes sumarte a la familia y compartir tus aventuras de una forma √ļnica.

Ejemplos de storytelling: Apple

Apple no pod√≠a faltar en esta lista. En el a√Īo 2007, Steve Jobs anunci√≥ el lanzamiento del primer iPhone y m√°s all√° de lanzar un celular, se centr√≥ en un discurso basado en la revoluci√≥n e innovaci√≥n. La conferencia est√° llena de t√©cnicas de storytelling que hacen vibrar al p√ļblico y lo mantienen conectado. Para ver y disfrutar.

Ejemplos de storytelling: MudLOVE

MudLOVE es una marca que se centra en la elaboraci√≥n de artesan√≠as a base de cer√°mica. Adem√°s de vender sus productos, con cada venta se impulsa el apoyo a proyectos ben√©ficos que buscan llevar agua limpia a varios sectores de √Āfrica.

Su storytelling est√° basado en generar inspiraci√≥n y en querer al pr√≥jimo. Con este peque√Īo clip demuestra la esencia de la marca y sus intenciones por contar historias a trav√©s de sus art√≠culos.

Ejemplos de storytelling: What Remains of Edith Finch

En el mundo de los videojuegos, What Remains of Edith Finch es uno de los tantos ejemplos de un extraordinario storytelling aplicado al entretenimiento interactivo. 

Se trata de una historia donde se controla a cada uno de los miembros de una familia y a través de sus mecánicas es posible conocer sus perspectivas dev vida, haciendo énfasis en las emociones, los miedos y las fantasías. Una historia cargada de sentimentalismos que aprovecha los recursos del storytelling y utiliza la interactividad del videojuego para crear una aventura como ninguna otra.

 

Hemos terminado esta travesía por las profundidades del arte de contar historias. Recuerda que nada genera un mayor impacto que un buen relato cargado de emociones y sentimientos.

Ahora que conoces qu√© es el storytelling y c√≥mo puedes aprovechar sus t√©cnicas para impactar a tu p√ļblico, ¬Ņqu√© esperas para crear tu propia historia?

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