Curso online de SEO para negocios locales en Google

¿Pueden tus clientes encontrarte cuando te buscan? la búsqueda local es crítica para cualquier negocio; trabaja para tener la tuya.

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Actualizado el 05/2020

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Acerca del curso

¿Quieres conseguir más clientes en tu ciudad? El 46% de las búsquedas en Google son locales. Aprende a posicionar tu producto o servicio en Google con el objetivo de tener más visibilidad y conseguir más clientes para tu negocio y lo mejor de todo, sin invertir dinero en publicidad.

Transcripts

¿Cómo le sacamos partido? Y ya hemos llegado a la última clase. La búsqueda por voz a través del móvil es tres veces más probable que sea local que cuando buscamos a través de texto. Esto está relacionado en que la mayoría de búsquedas a través del teléfono son locales. Qué significa esto para los negocios locales como el tuyo? Significa que necesitas poner foco ahí porque tus clientes usarán la voz para encontrarte. Cuando hagas tu keyword research, utiliza aquellas palabras relevantes. Hay términos que usa la gente que debas tener en cuenta cómo lo describe la gente de manera natural. La búsqueda por voz continuará activando respuestas más rápidas en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, dónde está la mejor comida tailandesa cerca de mí y dónde puedo alquilar un coche hoy? Estas son búsquedas claramente locales y activan resultados que permiten al usuario actuar sin tener que ir a una página web. Puedes ver comentarios. Tienes una opción de llamada telefónica y un botón de reservar. Ahora los usuarios no necesitan visitar tu sitio web para completar su intención de búsqueda. Hagamos un checklist para entender mejor cómo estar preparados. Punto número uno. Tener el control sobre toda la información relacionada con tu negocio. No esperes que los asistentes de voz conozcan todo acerca de tu negocio si ni siquiera tú la conoces. La base de cualquier estrategia de búsqueda por voz requiere organizar y centralizar toda la información y datos sobre nuestros productos, servicios y ubicaciones. De la misma manera que es importante tener un documento central y compartido si trabajas junto con otras personas donde podamos acceder a esa información para continuas actualizaciones y mantener así la consistencia. Recuerda que la consistencia es uno de los puntos más importantes a tener en cuenta, como hemos visto en módulos anteriores. Imaginaos que trabajáis en una empresa de alquiler de coches. Si queréis cambiar una información sobre una de las oficinas. Debéis aseguraros que se están llevando a cabo los cambios en todos y cada uno de los activos digitales de vuestra organización. Y lo mismo con traslados de tiendas, cambios de temporada, promociones especiales, cierres por culpa del clima. Tanto tus clientes como los asistentes de voz esperan que la información sea cada vez más precisa y actualizada acerca de tu negocio. Punto número 2 Foco en tu ficha de Google My Business y en tu sitio web para conversaciones locai. Los motores de búsqueda no hacen milagros. Se escondes tu contenido o haces que sea difícil de encontrar. No se mostrará cuando la gente lo busca. Tu sitio web. Google My Business Directorios. Los datos públicos de tu negocio deben ser entendidos y contextualizados por los asistentes de voz y asegúrate de que tu página web sea Vova friendly. Esto no es tan importante cuando un usuario utiliza Google Home o Amazon Alexa, pero si lo es con los teléfonos. Si estos siguen siendo los más utilizados para las búsquedas por voz, asegúrate también que tu sitio web sea accesible y irrastreable por los motores de búsqueda. Y punto. Número 3 Implementa datos estructurados. Tu sitio web y tus activos digitales deberían aprovechar esquema para asegurar la correcta asociación de tu contenido con categorías que los motores entienden y puedan luego proporcionar esa información en los resultados de búsqueda por voz. Y hasta aquí hemos llegado. Espero que este curso te haya sido muy útil. Nos vemos en la última y definitiva clase de conclusiones. ¿Cómo llegaste a ser un especialista en SEO?.mp4 Pues llegué a ser un especialista en SEO. Sin quererlo primero y luego trabajando duro. Recuerdo que en 2010 yo ofrecía servicios de redes sociales, de gestión de redes sociales para pequeños negocios y me di cuenta de que para conseguir clientes necesitaba ser visible en Google. Que la gente en aquel tiempo, por supuesto, ya buscaba servicios y cosas en Google. Y fue así pues informándome, comprándome libros especializados en SEO, leyendo los blogs de americanos porque quieras o no, siempre nos sacan muchos años de ventaja en eso. Y fue así como se dice muchas veces en español a lo tonto. Primero consiguiendo o teniendo la oportunidad de trabajar para empresas, vas escalando poco a poco, te vas dando cuenta de que las empresas demandan este servicio, lo quieren in house y al final consigues un trabajo donde te dedicas exclusivamente a generar muchos millones a través del canal orgánico. ¿Google My Business es el salvador del negocio pequeño? [00:00:00] Google my business podemos decidir que es como el Robin Hood que que consigue cosas de los ricos para dárselo a los pequeños. La verdad es que Google Business es una oportunidad de oro para los negocios pequeños, porque hace muchos años era imposible competir contra los negocios grandes para estar arriba en contra. Alguien te buscaba en Google y hoy en día lo primero que sale cuando haces una búsqueda local de cualquier servicio, de lo que sea, siempre sale el mapa de Google donde tienen cabida los negocios pequeños y además es gratis. Es que mejor imposible está hecho. Es decir, solo tienes que crear de una cuenta, añadir todo y al fin y al cabo ya, ya puedes vender, ya puedes recibir llamadas. La gente te puede visitar, encuentra tu negocio fácilmente. Todo son ventajas. Es que de hecho diríamos que Google+ y Bisnes es hoy como la home page de un negocio. Es que ya no necesitas casi ni página web. Es mucho mejor tener página web por aquello del posicionamiento y de enviarle señales a Google de que estás haciendo las cosas bien, pero si no tienes ningún nosea, no tienes nada. O sea, no tienes cero dinero. No te preocupes porque vas a estar en internet igualmente. ¿Por qué son importantes? Hola, cómo estás? Los clientes necesitan, digamos, pruebas sociales al elegir un negocio. Personalmente yo, y estoy seguro que tú también quieres saber que otras personas lo han probado y han tenido una experiencia positiva. Y todo esto viene en forma de comentarios y puntuaciones de los clientes. Debes mantenerte activo y trabajar tu reputación online de manera continua para tu estrategia de SEO local. Debes recopilar, monitorear y responder activamente las opiniones. Antes hemos visto además, que uno de los factores de posicionamiento más importantes son las reseñas. Y es que las reviews deben entenderse como una amplia variedad de señales para Google. Es decir, a la hora de rankear tu perfil de Google+ y Bisnes, así como de otros directorios, las calificaciones, el sentimiento positivo o negativo. La actualidad, la presencia de palabras clave en el texto que hayan escrito los usuarios son puntos que el buscador va a tener en cuenta con el fin de ofrecerle al usuario una experiencia positiva. Fíjate en su impacto en esta gráfica. La plataforma de marketing J.O. Examinó 30 000 sitios web de negocios de todos los sectores durante un período de 9 meses después de que éstos empezaran a trabajar las opiniones como parte de su estrategia. Mira cómo aumenta el tráfico hacia su web. Las reviews es importante la cantidad y la calidad y también la escucha con las que podemos trabajar tanto la fidelización como descubrir mejoras para nuestro negocio. A partir de las opiniones de los clientes, ten en cuenta, además, que las radios online juegan un papel importante en lo que se llama el Customer Janni, es decir, el descubrimiento. Los usuarios buscan una solución a un problema o tienen una determinada necesidad. Ahí entra, por cierto, la visibilidad. Si aparece o no por delante de tu competencia, la consideración. Los usuarios evalúan cuál es la mejor opción para su necesidad o qué producto o servicio será la solución a sus problemas. Y finalmente, la decisión. Los usuarios deciden el producto y servicios, confiando en que cumplirá sus expectativas y solucionará sus problemas. Conseguir más opiniones es, pues, una parte necesaria de tu estrategia. Pero por dónde deberías empezar? Para tomar el control y sacarle partido en la siguiente clase vamos a hablar de las plataformas de opiniones más importantes. ¿Qué es el SEO Local y qué problema soluciona?.mp4 [00:00:00] Bienvenido. Todos hacemos búsquedas en Google y cada vez más desde el móvil. Pues casi la mitad de todas las búsquedas que se hacen son a nivel local. Según Google, cada mes se hacen millones de búsquedas de restaurantes, hoteles, cafeterías, millones. Y lo más sorprendente de todo esto es que se calcula que el 56 por ciento de los negocios ni siquiera han reclamado aún su perfil de Google. Mi bisnes. Este es el ejemplo de un bar en Palma España que aún no ha reclamado su ficha de empresa de Google y bisnes. Lo sabemos porque Google nos da la opción de iniciar el proceso de reclamación. El bar tiene muy buena reputación, pero no puedes sacarle todo el partido hasta que no haya reclamado y verificado el perfil. El controlar la ficha de weba y bussiness y trabajarla es el punto de partida de cualquier estrategia. Pero no es lo único que debemos trabajar. Hay muchos más y en este curso vamos a repasar todos los aspectos de una estrategia de SEO local completa. Y qué es el SEO local? El SEO local se refiere al proceso de optimización de tu presencia online para atraer más clientes a partir de las búsquedas locales. Estas búsquedas se realizan principalmente en Google alrededor del 90 por ciento y otros motores de búsqueda como Bing Collage, entre otros. Nos referimos a búsquedas locales del tipo. [00:01:22] Abogado. En Madrid. Restaurante cerca de mi. Diseñador. Web. En Monterrey. [00:01:44] Sólo algunos de los ejemplos. Y qué impacto tiene el SEO local? Fijaos en estas estadísticas centradas en el mercado de Estados Unidos, el 46 porciento de todas las búsquedas que se producen en Google son locales usuarios que buscan información local. El 72 porciento de los consumidores que hicieron una búsqueda local visitaron una tienda dentro de las 5 millas. El 88 por ciento de las búsquedas de negocios locales en un dispositivo móvil acaban llamando o visitando el negocio dentro de las 24 horas y para 2021 los dispositivos móviles influirán en más de 1,4 billones de dólares en ventas locales. Cualquier negocio para que sea exitoso necesita vender. Estamos de acuerdo, verdad? Y ese es precisamente lo que les preocupa a los propietarios o gerentes de un negocio que no consiguen clientes o no consiguen tantos clientes como a ellos les gustaría. Puede que tengan un problema de visibilidad. Hemos visto en la casa anterior que se producen millones de búsquedas al mes. El objetivo de cualquier negocio es convertir esas búsquedas en clientes. Es por eso que tienes que aparecer cuando te están buscando. Y quién se beneficia del SEO local y por qué? Pues un negocio físico de una ciudad o una persona que ofrezca servicios de cualquier tipo en su área saldrás beneficiado si está visible en Google, por ejemplo. Abogados. Cuando un cliente potencial recurre a su teléfono y busca abogados, más tipo de abogado o más localización, verán resultados específicos para su ubicación particular y aparecerá en su ficha de Google Business un dominante botón de llamanos restaurantes. Acabamos de ver que al mes se producen más de 5 000 millones de búsquedas de restaurantes. La gente busca restaurante mexicano o restaurante de tapas, restaurante italiano o japonés. Imaginaros un turista que llega a Barcelona, España y no tiene ni idea de a qué restaurante acudir. Cuando se acerca la hora de comer, buscarán su teléfono o restaurante en Barcelona o restaurante de tapas en Barcelona, lo que le apetezca y Google le mostrará las diferentes opciones. El restaurante que no aparezca arriba, o lo que es peor, el que no esté en el listado no va a competir con su competencia para conseguir ese turista como cliente y luego doctores y fisioterapeutas. Por ejemplo, cuando alguien busca un médico, lo más normal es que busque un médico cercano de su ciudad. No tiene que viajar y además puede visitarlo con regularidad. Hoy en día el usuario se ha acostumbrado a buscar cosas en Google. Es algo natural y cada vez va a ir en aumento, indiferentemente del tipo de negocio que tengas o el servicio que ofrezcas. Debes cuidar la forma en que apareces online. ¿Qué es la búsqueda por voz?.mp4 [00:00:07] Bueno, el curso ya llega a su recta final. La búsqueda por voz está creciendo exponencialmente año tras año y se está volviendo popular, sobre todo entre la generación más joven. Preguntale a Alexa qué tiempo hace y te dirá la temperatura y la previsión del área en el que te encuentras. Pregúntale a Google por las noticias y te responderá con los últimos titulares de la jornada. Y esto tiene mucho potencial para tu negocio. Fíjate que antes tenías que especificar el buscador en qué ciudad querías hacer la búsqueda para evitar que te devolvieran resultados de otras ciudades o países que, por supuesto, no te servían dada tu intención de búsqueda. Cuando hagamos una búsqueda de un restaurante, un hotel, un médico nos devolverá a resultados locales, a no ser que le indique lo contrario. Actualmente, la búsqueda por voz no sólo se limita a tareas básicas como preguntas y respuestas. Gestión de listas de reproducción o para hacer una llamada telefónica, sino que también se empieza a usar para acciones como compras, gestión de correo electrónico, calendario y muchas otras y con el aumento en el uso de asistentes digitales. La optimización para la búsqueda por voz es fundamental para tu estrategia de SEO local. Debemos analizar primero cómo la gente lo está usando en ese momento. Tened en cuenta que las consultas de voz contienen palabras de conversación y son más largas. Cuando usamos un ordenador, usamos frases cortas para encontrar información porque ahorra esfuerzo físico en los dispositivos móviles. Las búsquedas son una conversación con un asistente virtual. Cuando buscas un restaurante en tu teléfono u ordenador, escribes, por ejemplo, restaurante italiano o Madrid, verdad? Este es el lenguaje del ordenador. Si utilizas la búsqueda por voz, probablemente harás una pregunta que sería Qué restaurante italiano está abierto ahora en Madrid? Ves la diferencia? Las búsquedas de voz tienden a ser más largas, pero no mucho más. Ésta es la longitud de las búsquedas a través de textos, según Microsoft. La mayoría de los usuarios utilizan de 2 a 3 palabras y ésta es la longitud de las búsquedas a través de Cortana, asistente de voz. No hay mucha diferencia, verdad? La razón es que tal vez los adultos estamos más orientados a utilizar pocas palabras, porque así es como hemos venido haciéndolo hasta que aparece la búsqueda por voz. Fíjate en este ejemplo de las búsquedas del hijo de Manzoni, que es un profesional de la industria del marketing digital que compartió esta imagen en el SRX de Múnich. Cómo ves las búsquedas que realizó? Eran muchísimo más largas, salvo la búsqueda de si los unicornios son reales. Son búsquedas muy teil. En la próxima clase vamos a ver cómo sacarle partido a la búsqueda por voz. ¿Qué relación tiene Google con los SEOs?.mp4 [00:00:00] Pues la relación de Google con los SEOs. La verdad es que no es muy buenas, que de hecho los SEOs somos el azote de Google. Google no le interesa, Google quiere que pagues por aparecer arriba, es decir, que pujes por anuncios. Y la verdad es que no nos hace mucho caso a los SEOs. Es que hay que sacarle la información con cuentagotas a Google. Es que además Google no ofrece, digamos, un manual y nos dice mira, estos son los 200 factores que tienes que tener en cuenta y entonces estarás primero en Google. No, no funciona, por desgracia así o afortunadamente también, porque así nos obliga a indagar, a averiguar, a preguntar por ahí, a preguntar por allá. Pues en busca de aquellos trucos o de aquella fórmula perfecta de éxito que parece ser que tampoco existe, pero que te permite estar arriba en los resultados de Google, no? ¿Te encuentran tus clientes cuando te buscan?.mp4 [00:00:00] Encuentran los clientes tu negocio o servicio en el momento exacto en que te buscan, te encuentran antes que a tu competencia o empecemos por lo más básico, sale tu negocio en Google? Llevábamos un smartphone con nosotros en todo momento. [00:00:15] Los usuarios buscan restaurantes en nombre de su ciudad. Cafeterías en fotógrafo, en diseñador gráfico en. Se calcula que el 56 por ciento de los vendedores locales ni siquiera tienen presencia en Google. En este curso vas a aprender a obtener visibilidad en los motores de búsqueda como Google para todas aquellas búsquedas que se hagan en tu ciudad o área. Descubrirás cómo hacer que tu presencia, la de tu negocio o servicio, por muy pequeño que sea, sea lo más grande posible online. Aprenderás desde lo más básico a lo más avanzado. En serio Engine Marketing a nivel local. Descubrirás cómo hacer un keyword research local. Aprenderás a optimizar al máximo tu ficha de Google y bussiness. También a construir citas y enlaces hacia tus activos digitales. Y te explicaré qué necesita tu sitio web para posicionarse en la primera página de Google para una búsqueda en tu ciudad. En este curso compartiremos plantillas de trabajo, herramientas, además de algunos trucos para que puedas diseñar, ejecutar y medir una estrategia deseo local en Google. Y es que vamos a llevar a cabo un plan de visibilidad que te servirá para mejorar la presencia de tu negocio o servicios que ofrezcas o el de tu cliente. Si eres, por ejemplo, una agencia de marketing digital o eres un freelance que ayuda a empresas, todo con el objetivo que tras este curso seas capaz de identificar e implementar las palancas adecuadas para aparecer más y mejor y convertir esas búsquedas en llamadas a tu negocio o reservas o solicitudes de presupuesto. Ten en cuenta que los dos puntos clave que se van a evaluar en tu proyecto final son tu capacidad para auditar la situación actual de un negocio paso clave y cómo solucionar los problemas según unos objetivos previamente definidos. [00:02:09] Ahora que ya cubrimos la base, te veo en la siguiente clase. Aspectos técnicos SEO esenciales.mp4 [00:00:00] Esta clase la vamos a dedicar a repasar los puntos técnicos que consideramos que son más importantes son 4. Redirecciones Las redirecciones son usadas para indicar un cambio temporal o permanente a una página, se pueden usar redirecciones para ayudar a la indexación durante los cambios normales del sitio y para ayudar a resolver problemas de duplicados. Hay dos tipos de redirecciones 301 para cambios permanentes y 302 para cambios temporales. En la mayoría de casos querrás utilizar 301 cuando implementas un redireccionamiento 301. La autoridad de la página original y cualquier enlace entrante apuntando a ésta se va a redireccionar a la nueva página con el tiempo. La nueva página aparecerá en los resultados de búsqueda y la página original será borrada del índice. [00:00:54] USA una redirección 302 cuando una página necesita ser redirigida de manera temporal. Los motores de búsqueda interpretarán que la U rl original volverá a estar activa y los enlaces existentes continuarán apuntando a la URL original. La autoridad y los enlaces entrantes de la página original no se transferirán a la web temporal sitemap. Un site map es un mapa de tu sitio web, un archivo XML que incluye una lista de todas las surreales que queremos que Google nos indexOf para luego mostrarlas en sus resultados de búsqueda. Cuando los usuarios hagan una consulta relacionada de esta manera, lo que hacemos es facilitarle la vida a Google a la hora de rastrear nuestro sitio web. Si trabajas con WordPress puedes instalar un plugin como SEO o site maps XML para crear tu map muy fácilmente. Herrores 4 04 El error 4 04 es uno de los más comunes que nos podemos encontrar navegando por la red. Aparece cuando alguien intenta acceder a algún sitio de nuestra web y esta página ya no existe. Seguramente a través de una búsqueda o un link que llegáis a un sitio y el navegador os dice que no encuentra nada. Robots. TXT robot. TXT es un archivo de texto con extensión. Punto txt que creamos y subimos a nuestro sitio web y que utilizamos para impedir que los robots de ciertos buscadores rastreen contenido que no deseamos que inducen ni muestren en sus resultados de búsqueda. Es decir, es un archivo público que usamos para indicar a esos rastreadores o arañas qué parte o partes no deben entrar a rastrear e indexar de nuestra página web. En él podemos especificar de manera sencilla los directorios, subdirectorios o rl o archivos de nuestra web que no deberían ser rastreados o indexados por los buscadores. Un ejemplo sería la página de términos y condiciones y estos son los cuatro puntos más importantes a nivel técnico que debes tener en cuenta. Auditoría de citas NAP (Parte I).mp4 [00:00:00] La mayoría de negocios tienen citas existentes. Puede que las hayan creado ellos mismos o que se hayan creado de manera automática. Google lo hace al extraer los datos de otra fuente o por un agregador de datos. Hay compañías que venden información de listados de negocios a otros directorios y entre que tu negocio con el tiempo cambia de dirección, cambia de teléfono o cambia de nombre, es probable que haya información errónea. También puede ser que esté simplemente incompleta. Tiene el nombre y la dirección y no el teléfono, o tiene el teléfono y no la dirección. Entonces, para tenerlo claro, cuáles son las típicas situaciones de nup? Incorrecto? Por ejemplo, cambiar la dirección del negocio y no actualizar la dirección añadida en los directorios en redes sociales enlistados. Otro ejemplo tener una dirección del negocio diferente a la de la empresa registrada y usando ambos on line. Y un tercer ejemplo, puedes poseer varios números telefónicos de la empresa y tenerlos distribuidos de manera aleatoria en los distintos directorios, en lugar de elegir uno para todas las plataformas. Da lo mismo el tamaño del negocio. Es necesaria una auditoría para conocer la salud de tu presencia a nivel local. Dependiendo del tamaño de tu negocio y por tanto el número de ubicaciones, tal vez sea conveniente llevar a cabo la auditoría con herramientas premium que facilitan muchísimo el trabajo y además lo hacen de manera precisa. De hecho, una de las herramientas premium que nos permite analizar nuestra marca y encontrar perfiles incompletos, duplicados o sin consistencia, es Mohs local. Aunque a día de hoy solo está disponible en los Estados Unidos, Canadá y en Reino Unido. Otras opciones premium muy potentes son, por ejemplo, Jacquet. En este caso, si trabajan con todos los países Wide Spark, Brey, Luca, por decir algunos ejemplos. Pero como en este curso nuestra intención es desde el principio no invertir ni un céntimo. Vamos a aprender cómo hacer de manera manual el mismo trabajo que hacen las herramientas premium. Auditoría de citas NAP (Parte II).mp4 [00:00:00] Hola de nuevo, os voy a enseñar ahora cómo hacer una auditoría de citas antes de empezar. Tienes que tener en cuenta que más no es mejor, es decir, es mejor estar en menos directorios, pero tener la información correcta que no estar en 100 directorios por decir un número y que la información no sea consistente, que la información esté incorrecta. Bien, el primer paso, lo que os voy a enseñar es cómo encontrar citas incorrectas. Vamos a usar para ello dos métodos un método manual que veremos a continuación y también un método automatizado que se puede hacer mediante una herramienta y que además, como no es gratuita. Bien, vamos entonces con la plantilla que usamos para nuestro proyecto final, que es esta hoja de cálculo, donde en la pestaña dedicada a las citas yo he añadido cuáles son las citas top en España. Vosotros si sois de otro país, por supuesto vais a tener que cambiar este listado porque posiblemente haya, es cierto, directorios comunes, pero hay otros que pueden cambiar. Es decir, Google Mail, bisnes, Bing Places, apalea apps, páginas amarillas seguramente también se utilicen en otros países, con lo cual lo que se trata es de personalizar al máximo, pensando en las prioridades y en los directorios que son importantes en tu correspondiente país. Si tienes dudas puedes acudir a este link que es el de Yaks E.com: Y ahí podéis averiguar, seleccionando tu país, cuáles son los directorios más importantes y también al fin y al cabo, más utilizados. Bien, vamos a tomar como ejemplo Páginas Amarillas y vamos a ir a Google y le vamos a decir a Google que nos busque dentro de Páginas Amarillas el nombre de nuestro negocio. Por tanto, vamos a poner Sait dos puntos. Páginas amarillas, punto es y entrecomillas. Muy importante para que no nos busques solo ese nombre en cuestión. Vamos a poner Clínica Dental Triana, que ya sabéis que es el ejemplo que estamos siguiendo para mostraros el proyecto final y le vamos a decir que nos busque bien. Lo que lo que nos devuelve Google es simplemente aquellos resultados que se corresponden con Clínica Dental Triana. Pero lo que no le hemos dicho es que nos aporte más detalles como números de teléfono y que nos aporte más detalles como podían ser direcciones postales, con lo cual nos enseña efectivamente Clínica Dental Triana en Sevilla, que es la nuestra segunda posición y en primera posición nos sale un resultado de una clínica dental Triana en Las Palmas, también en cuarta posición, con lo cual al final Google ha cumplido lo que le hemos pedido, pero nosotros queremos ir un poco más allá y por ejemplo, decirle que nos busque esto mismo. Pero resultados que no contengan el número de teléfono de nuestro consultorio de clínica dental en Triana en Sevilla, con lo cual nos va a enseñar todos aquellos resultados que corresponden a Clínica Dental Triana, pero que no incluyen ese número de teléfono, con lo cual ya sabemos que ninguno de estos resultados se va a corresponder con nuestro consultorio. Lo que le hemos dicho a Google es que nos busque con SAIT, es decir, dentro de Páginas Amarillas el nombre de un negocio en concreto y le hemos dicho que nos excluya de los resultados. Todo aquel resultado que tenga ese número de teléfono que es utilizando el signo de menos. Bien, si lo que queremos ahora es saber si existe en citas en otros directorios que no teníamos en cuenta, lo que tenemos que hacer es aplicar otro tipo de fórmulas u otro tipo u otro tipo de operadores que también se llama. No vamos a probar, por ejemplo, de buscar Clínica Dental Triana, que es el nombre a nuestro negocio le vamos a hacer que nos incluya la dirección parcial, que es alfarería, y le vamos a decir que nos excluya el número de teléfono. Le damos a buscar y lo que nos enseña Google aquí es los resultados de búsqueda si son de Clínica Dental Triana en Sevilla, porque le hemos dicho que nos busque esa dirección, pero que no contienen el número del teléfono. Esto, al fin y al cabo es un gran descubrimiento porque acabamos de encontrar sitios incompletos para nuestro consultorio, es decir, sitios como por ejemplo Facebook, páginas internas de nuestra web Yelp, etcétera, donde aparecemos pero de manera incompleta. Toda esta información la vamos a tomar, vamos a coger, por ejemplo, el enlace de Yelp, vamos a nuestra a nuestro documento de auditoria y en Yelp pegamos la URL del negocio. Indicamos en la casilla NO. Es decir, indicamos que no es correcta y explicamos el por qué nos conecta. Ponemos entonces teléfono y. Hay que aplicar el mismo mecanismo con el resto de directorios que hemos seleccionado. Al final podrán sacar conclusiones de cómo de bien o cómo de mal estás. En cuanto a tu presencia online, al final el encontrar o no más detalles depende de tu creatividad. Es decir, volviendo a Google, podemos decirle, por ejemplo, que nos busque resultados, que tengan el número de teléfono correcto, pero en cambio la dirección esté incompleta. O que nos busque número de teléfono correcto, dirección correcta y que nos excluya el número de teléfono. Que es éste de aquí. Al final depende, como digo, de vuestra creatividad para ir combinando varias cosas. Si en lugar de tener un negocio pequeño tienes un negocio más grande, una empresa más grande y tienes múltiples ubicaciones y has encontrado al fin y al cabo muchos errores, te sea más sencillo utilizar una extensión de Chrome que nos permite exportar todos los resultados. Es decir, activamos la extensión, venimos aquí y le decimos que nos exporte todos los resultados y así puedes trabajar, digamos, de manera más cómoda, directamente en una hoja de cálculo. Y si por supuesto no te sientes cómodo con las búsquedas manuales o simplemente piensas que no tienes tanto tiempo para ser tan preciso, pues entonces puedes usar también una herramienta que se llama Nab anter, que es gratuita y lo único que tienes que hacer la descargas y aquí indicas el nombre de tu negocio, le indicas la dirección, el número y el número de teléfono y le das a buscar. Entonces te va a dar un documento que podrás exportar, donde aparecerán todos aquellos resultados de búsqueda en los cuales aparece el nombre de tu negocio, la dirección y el teléfono, y así poder detectar informaciones incorrectas. Bien, con este ejercicio lo que hemos conseguido es recopilar mucha información que luego vamos a tener que resumir en los puntos más importantes en el documento del proyecto final. Eso ya será en la próxima clase. AVANCE 1: Definición de keywords objetivo 2.mp4 [00:00:00] Bien, el siguiente paso para comprobar que efectivamente nos estamos posicionando bien por esa keyword objetivo es comprobarlo también en el local Pág. Hay dos maneras también de hacerlo que sería utilizando una herramienta como ésta de que nos ofrece de manera gratuita técnica el SEO. E.com: Con lo cual aquí se trataría de elegir el país, elegir el idioma, elegir la ubicación, en este caso Sevilla. Y luego cuál sería la keyword en cuestión? Dentista le damos a buscar y nos muestra cuáles son los primeros resultados, en este caso los tres primeros resultados. Recordad que pinchando en más sitios accedemos al listado completo. Pero lo interesante siempre, como os he dicho anteriormente, es aparecer entre los tres primeros, porque son los que acaparan gran parte del tráfico. Luego, otra manera de comprobar cómo estamos posicionados por aquí guos respeto a nuestros competidores es yendo a Google a la búsqueda de Google. Abrimos una ventana como invitado y buscamos de nuevo dentista Sevilla. Nos aparecen tres resultados de pago, es decir, empresas que están pujando por aparecer ahí en primera posición y luego en el local Pack nos salen 3 resultados. Recordad que si pinchamos en más lugares vamos a obtener el listado completo de clínicas dentales que se encuentran en Sevilla. Pero lo más importante, vuestro objetivo y el de todos tiene que ser aparecer siempre entre los tres primeros para intentar conseguir el mayor número de llamadas hacia el negocio. Bien, esta información que nos ha proporcionado tanto Google como la herramienta de Técnic Alceo que hemos analizado de lo que se trata ahora es de ir a nuestra plantilla. Nos vamos a la pestaña de información de competencia en Kibum principal. Vamos a añadir nuestra keyword que sería dentista Sevilla. Añadís una fecha de búsqueda. Es muy importante saber cuando hicimos la búsqueda y la ubicación. Ya sabéis que uno de los factores principales de Google My Business es la proximidad. Por tanto, es importante indicar desde dónde habéis hecho esta búsqueda. No es lo mismo que yo busque desde Madrid una clínica en Sevilla, que busque desde Sevilla una clínica en Sevilla, con lo cual voy a indicar Sevilla. Y aquí voy a ir rellenando todos estos campos con la información de mi negocio y con la de nuestros competidores, que hemos extraído tanto de técnica SEO puntocom como de la búsqueda de Google. Por tanto, volvemos a técnica al SEO E.com: y vemos que se está posicionando. Clínica de Ortodoncia Ponce Carpintero. Vamos a suponer que son vecinos de Clínica Dental en Triana, con lo cual vendríamos aquí y pondríamos el nombre del negocio con su respectiva u RL hacia Google Maybelline, su página web, su RLT, la página de Google con su respectiva información número de teléfono, sitio web RLI de la página de destino de Google My Business. La posición que ocupa en el local Pág. Etcétera, etcétera. Y así el mismo ejercicio con el resto de competidores que pensamos que son más interesantes para vuestro negocio. Al fin y al cabo, uno sabe quiénes son sus competidores e internet o en este caso Google te ayuda a llegar a una conclusión final. Pero tú sabes más que nadie cuáles son los rivales a batir en este caso. Luego, una vez que hemos recogido esta información, nos vamos otra vez al documento de proyecto final, donde vamos a incorporar esta información del local PAC. Hemos puesto antes toda la información referente a los resultados orgánicos. Vamos a añadir ahora vamos a hacer esto un poco más grande. Luego está claro que vosotros tenéis vuestro propio estilo. Esto es sólo una idea de cómo tenéis que hacer el proyecto final y vosotros seguro de que sois capaces de ponerlo incluso más bonito. En cuál vamos a poner aquí manteniendo la misma autobiografia local PAC y vamos a poner, por ejemplo, un apartado que sea la posición que estamos ocupando cuando nos buscan. Se trataría de ampliar, como hemos dicho, ese listado de Huelva y bussiness y ver en qué posición estamos. Por ejemplo, estamos en la posición, por ejemplo, número 45 y luego competidores principales, y añadimos cuáles son esos competidores principales de la misma manera que hemos hecho anteriormente. También podemos incluso hacer un recorte. Seleccionamos los tres principales resultados que nos proporciona Google al buscar los tres resultados que están mejor posicionados. Nos vemos de nuevo proyecto final. [00:04:53] Le añadimos aquí los tres resultados. [00:04:57] Bien. Y con esto ya estaría listo este slide, recordá que más adelante, de hecho, en el siguiente módulo os voy a enseñar cómo optimizar la ficha de Google y bussiness para poder aparecer. O al menos tener más posibilidades de aparecer en los tres primeros resultados. Así como más adelante vamos a trabajar vuestro sitio web de tu sitio web para que puedas también superar a esta competencia. A estos principales competidores que hemos indicado aquí arriba. AVANCE 1: Definición de keywords objetivo.mp4 [00:00:01] Hola. En la clase anterior confirmamos que Dentista Sevilla era nuestra keyword objetivo, la quibus relevante de cara al ejemplo que yo había tomado un ejemplo real que era Clínica Dental Triana punto com, que es una clínica dental que se encuentra en Sevilla. De lo que se trata ahora es de saber si efectivamente este dominio. Clínica Dental Triana punto com se está posicionando o no por esa keyword principal que tiene una medida de mil novecientos búsquedas al mes sólo en España que es dentista Sevilla. Vamos a utilizar entonces la misma herramienta que hemos usado anteriormente que SEMrush. Recordad que tiene un período de prueba gratuito y entonces aquí vamos a introducir el dominio de Clínica Dental Triana que es al aldeana a punto com. Vamos a decirle que nos busque efectivamente en España y nos va a dar a continuación mucha información. Nos va a hablar primero de todo, sobre el tráfico orgánico que está teniendo esta página web, que tiene una media de 330 visitas al mes, ha tenido un crecimiento últimamente del 9 por ciento. Vemos que en Passage tiene el contador en cero. Eso significa que no está invirtiendo en anuncios. Vemos que tiene muchísimos backlinks. Luego veremos con calma el por qué. Porque me parece que son demasiados. Y luego también aquí abajo vemos en la sección de Topor gané keywords, vemos las keywords por las cuales se está posicionando actualmente ese dominio, esa página web y vemos que efectivamente se está posicionando en posición número uno. Es una buena noticia por Clínica Dental Triana, pero cuál es el problema? Que sólo tiene 260 búsquedas de media al mes. Hemos dicho que nos gustaría que tuviera más tráfico, con lo cual tiene que aparecer por dentista Sevilla, que tiene una media de 1900 al mes y luego aquí abajo también. Muy interesante de cara a nuestro proyecto final. Podéis ver los competidores principales en Organico de entral, triana puntocom, CBT Dental punto es clave sur, punto es, etcétera. Esta información de los competidores también la vamos a utilizar, como digo, para añadir a nuestro proyecto final el documento que ahora mismo lo vamos a hacer. Por otra parte, hay otra opción que sería no usar SEMrush, que es usar directamente Google. Se trataría de abrir una página en incógnito a una página como invitado y simplemente poner la keyword que estamos buscando que es dentista Sevilla. Le damos a buscar y vemos cómo aquí nos enseña una serie de resultados por debajo del local Pág que sería los los competidores que mejor trabajo están haciendo, porque por esta razón se están posicionando en primera página. Vemos que se está posicionando de ontologías, especialidades Sevilla, E.com:, Dentistas, Sevilla, E.com:, etcétera, etcétera. Esta información también es valiosa. Puede o no coincidir del todo al cien por cien con SEMrush, pero de lo que se trata es de seleccionar aquellos competidores que son más directos para tu negocio y entonces nos dirigimos a nuestro documento de proyecto final y entonces ya estamos capacitados para rellenar esta slide. Hemos dicho que entonces confirmamos que Dentista Sevilla es una keyword interesante, ya que tiene muchas búsquedas. [00:03:30] Vamos a poner que tiene mil novecientos búsquedas al mes. [00:03:39] Luego rellenarse es interesante. En vuestro caso, las secundarias ya hemos dicho que puede ser en este caso relacionadas con seguros pueden ser relacionadas con otras zonas cercanas al barrio de Triana de Sevilla, con lo cual se trata ya de la decisión de cada uno ver si hay una oportunidad o no.. [00:03:58] En observaciones podríamos poner, por ejemplo, que Clínica Dental Triana PuntoCom no se está posicionando por la keyword principal. [00:04:21] Y luego aquí pues añadimos los competidores que tanto centrase como la búsqueda en incógnito nos ha proporcionado en relación. Entonces a esos competidores lo que vamos a hacer es hacer un recorte, vamos a coger esta información de aquí y vamos a completar, por ejemplo, con esta imagen. Visual de los que son nuestros competidores y aquí, si os fijáis, he puesto un enlace a la auditoría completa. Recordad que el documento de nuestra plantilla, donde hay otras pestañas que poco a poco iremos viendo e iremos completando. La idea es que en este proyecto final, en todo momento esté disponible de cara a aquella persona que está analizando vuestro proyecto final. En este caso soy yo, para que pueda acudir en todo momento a la auditoría completa mediante un enlace y poder ver información más detallada si la necesito en cada uno de estos slides. AVANCE 2: Auditoría y propuestas de mejora.mp4 [00:00:00] Hola, de cara al plan de visibilidad, de cara a ese proyecto final que tienes que llevar a cabo, ya sabes que Google My Business supone una pieza fundamental en ese proceso. Con lo cual ahora en esta clase, lo que vamos a hacer es tomar ese ejemplo que hemos tomado en clases anteriores, que es la Clínica Dental Triana, y ver si tiene información errónea y ver también cómo puede mejorar, cómo puede llegar hacia la excelencia. Vamos entonces a Google, vamos a buscar Clínica Dental Triana de nuevo. Ya hemos visto antes que la ficha de Google va a bisnes, estaba correctamente verificada, estaba verificada, con lo cual ya es un paso básico e importante y de lo que se trata ahora es de revisar si la información que aparece en la ficha está bien, está regular o y qué mejoras se pueden implementar. Vemos que el nombre de es correcto. Vemos que en la categoría también es correcta. Habría que acceder dentro del dashboard y ver si se pueden añadir más categorías. Lo normal es que sí, que sólo tal vez es Sesé posicionando por una y existe la posibilidad de posicionarse para más categorías. Por tanto, aumentar las probabilidades de ser encontrado. Vemos que tienen la dirección correcta. Tiene el horario implementado. Detalle importante el teléfono también está correctamente implementado. Vamos a ver el sitio web. Vemos que también está correctamente enlazado. Lo único que a lo mejor bajo mi punto de vista, Linke haría la parte de contacto directamente para que ese cliente que ya da un primer clic, vaya directamente a la página de contacto y no tenga que pasar primero por la home, con lo cual ya serían dos clics seria. Por ejemplo, mira, una mejora o un detalle mínimo, pero por qué no puede ser una mejora? Vamos a ver qué tal las fotos de las fotos. Vemos que este apartado deja mucho que desear, sólo tiene dos imágenes subidas por el propietario, con lo cual es recomendable subir más imágenes. Y si vamos a todas, es decir, se nos suman también las imágenes que haya subido clientes o que haya subido Google de manera automática. En definitiva, hay que trabajar mucho más el apartado de fotos. Lo que vemos que esta ficha no tiene es la sección de Google Post de Google publicaciones. Es decir, antes hemos visto que tienes la posibilidad de subir una foto, de elegir una llamada a la acción, ya sea llamar ahora, ya sea obtener más información, obtener presupuesto. Y vemos que no está sacándole partido porque si no nos saldría publicado en esta zona de aquí. Tampoco está sacándole partido a la sección de servicios. Es decir, no ha publicado una cartera de servicios con con todos aquellos servicios que ofrece, ya sea a implante, ya sea en limpieza, implantación de brackets o lo que sea. Y vamos a ver si ha personalizado la U RL lo vamos a ver usando la opción de compartir y vemos que tampoco la personalizado. Es decir, esto significa que Google nos da la posibilidad de hacer que esta u RL sea más amigable, con lo cual cuando se la compartes a alguien ya no aparece esta vgl tan fea, sino que ya es una que ya incorpora por ejemplo el nombre el naming con Clínica Dental Triana y yo creo que también es un detalle a tener en cuenta de cara al proyecto final. Entonces vamos a Leslie que vemos o que vamos a dedicar para las mejoras de la ficha de Google My Business y vamos a indicar aquí por ejemplo, las mejoras. [00:03:31] Vamos a poner que un título que sea Mejoras y vamos a añadir apartado de fotos debe mejorar, sacarle partido a Google Post, añadir cartera de servicios y personalizar la vgl. También vamos a añadir el enlace directo a la página contacto web y luego para identificar a esa ficha de Google bisnes para facilitar el entendimiento, pues vamos a copiar nuestra ficha de Google y la vamos a añadir aquí y con esto. [00:04:30] Entonces, en definitiva, ya hemos repasado que la información básica está correcta y que simplemente tiene que hacer algunos cambios o añadir algunas algunos detalles para buscar un poco más la excelencia y sacarle un poco aún y sacarle aún más partido a la ficha de Google Maps. Es obvio que una vez implementadas estas mejoras, es decir, cuanto más partido le saquemos a la ficha, vamos a obtener más llamadas, vamos a tener más búsqueda. Y las acciones de los usuarios. Ya sea llamar, ya sea acceder a la web, por ejemplo, o pedirnos por un presupuesto, aumenten también. AVANCE 3: Reparación de citas en plan.mp4 [00:00:00] Hola, bienvenido de nuevo en la casa anterior lo que hicimos es poner en marcha una auditoría de citas con el objetivo de encontrar aquellos directorios donde la información de nuestro negocio o está incompleta o es incorrecta. Toda esa información la fuimos recopilando en la hoja de cálculo donde por ejemplo, para Clínica Dental Triana, vimos que en al menos tres directorios la información era o incompleta o incorrecta. En Yell, por ejemplo, el teléfono era incorrecto y en Filmax faltaba el número de teléfono en su ficha correspondiente. Cuando tú hayas realizado lo mismo, es decir, hayas completado aquel listado de directorios y hayas indicado dónde hay un error o donde hay una información que falta, te vas al proyecto final y en la sección dedicada al NAP vamos a por él. En observaciones, por ejemplo, que hay inconsistencia. En los siguientes directorios dijimos, por ejemplo, que había uno en Facebook, otro también incorrecto en Silex. También en Yelp. Y así sucesivamente con el resto de directorios que tú hayas encontrado. Puedes añadir que, por ejemplo, la presencia del negocio que tú analizas no está presente en una serie de directorios, con lo cual podíamos llamarle oportunidad. Y añadiríamos, por ejemplo, que no está en Instagram, no está en Appel Maps. Por poner, por poner un ejemplo. Luego también lo que puedes hacer es recortar para que se muestre de manera visual. El objetivo de todo esto no vamos a coger, por ejemplo. [00:01:42] El perfil de Google+ Bisnes. [00:01:46] Vamos a reducirlo un poco para que no os quepa. Lo ponemos aquí. Cogemos, por ejemplo, también el de Yelp. Puedes coger también el decíle EDX. Y lo añades aquí podrías poner, por ejemplo, al lado de Google my business, pues un signo de visto como que está correcto y en cambio en los pantallazos, en los recortes de esos sitios donde no está correcto poner por ejemplo una cruz, así de manera visual, el que vea el proyecto puede distingui perfectamente a modo de resumen, donde ese negocio está bien colocado correctamente con su información y en donde no está de manera correcta. Y recuerda, permite siempre un acceso la auditoría completa, porque si es necesario se puede acudir desde aquí a buscar más detalle sobre ese listado de directorios y de cara al proyecto final. Ahora te toca a ti. Revisa aquellas citas en los directorios más importantes para tu negocio. AVANCE 4: Audit y quick wins de una web - Parte 1.mp4 [00:00:00] Bien, ya hemos visto en la entrevista con Manuel Rodríguez Ribeiro de Vidur Perfomance, cuáles serán, a su modo de ver, los puntos más importantes a tener en cuenta de cara a optimizar tu sitio web y escalarlo a las primeras posiciones de Google. En realidad se habla de que hay hasta 200 factores, pero no vamos a ver todos, por supuesto, porque no todos tienen la misma importancia, con lo cual vamos a centrarnos en aquellos que supongan el 80 por ciento del rendimiento de tu sitio web. Vamos con la hoja de cálculo. Donde tenemos en la pestaña Checklist Definitivo hay una sección dedicada al sitio web. Ya hemos marcado dos opciones que en clases anteriores hemos visto que no eran correctas, que eran el NAB y el Esquilma. Y de lo que se trata ahora es de que sigas este checklist y analices el sitio web. Por ejemplo, lo que vamos a hacer es instalar una extensión de Krom que nos va a ayudar con el proceso que se llama SEO Meta in Guang Clic. Lo que hace es analizar ahora mismo la home. Si yo cambio de página y selecciona por ejemplo servicios, le doy otra vez a la extensión y me va a analizar esta página. Vemos, por ejemplo, que el Twitter no es del todo correcto. Tiene 85 caracteres. Volvemos a la JOM. Aquí tampoco, aquí tampoco es correcto porque es demasiado largo, tiene 222 caracteres, con lo cual Google lo va a cortar. No se trata de ir analizando junto con esta extensión cada uno de los puntos. Vamos a la plantilla entonces y vamos a indicarle que él meta title de la landing page, en este caso de cualquiera de sus páginas, no es correcto. Entonces añadiríamos la opción de Estado aquí, que es la casilla de NO. Y seguimos analizando. Vamos de nuevo, analizamos la homepage y vemos, por ejemplo, que sí, que tiene encabezados. Vamos a ver otras páginas. Equipo humano, volvemos a analizar. Vemos por ejemplo, que le falta al H2. Es decir, una de las reglas que estuvimos hablando en clases anteriores era que no podía dar un salto de encabezado, es decir, tenía que seguir un orden, es decir, uno aquí en todo caso tiene que haber como mínimo un H2 o 70 si quieres, pero lo que no puedes hacer es saltar de h1 a h3. Con lo cual volvemos a la plantilla y vemos que H1 en la home sí está correcto, pero es necesario. [00:02:28] A analizar otras páginas. Volvemos a nuestra página web. [00:02:35] Vamos a suponer que hablan de im pH, en este caso es la homepage, que es la página más importante y vamos a ver imágenes, por ejemplo falta el alt, falta title y hasta 10 imágenes de todas maneras. Aquí nos dice que falta el Alt, pero vamos a hacer unas comprobaciones porque por ejemplo voy a elegir a esta imagen, le voy a dar a inspeccionar y veo que efectivamente sí que tiene el campo del Alt rellenado. Pero Maxi 0/1 no creo que sea una descripción que los motores de búsqueda puedan entender, con lo cual vamos a ir a plantilla texto nada vamos a poner que no? Más puntos, por ejemplo, el tiempo de carga de la landing page es también muy importante y también saber si el contenido está adaptado para móviles. Hay dos herramientas, una para velocidad de carga. Vamos a hacer la prueba, que es una herramienta gratuita de Google que se llama Patches Petting. Sois vosotros ponéis aquí. Tú pones aquí tu dominio y lo analizas al mismo tiempo. Lo que vamos a hacer es también analizar mediante la prueba de optimización para móviles, también de Google. Al mismo tiempo, mientras analiza, vamos a analizar la página web y para saber si está adaptada para móviles, con lo cual ponemos también otra vez el dominio aquí y probamos la URL L. Volvemos a la página, volvemos a la herramienta de velocidad y vemos que el móvil nos indica el número cinco sobre cien. Con lo cual la optimización de velocidad de carga deja mucho que desear y en ordenador nos indica el 55 sobre 100. Sea que está regular, está en la mitad. Vamos a ver ahora la prueba de móviles y vemos que el sitio web que estamos analizando no está optimizado. No es Movadef Fratelli. Vemos aquí una imagen de cómo se ven móviles, con lo cual es un error bastante grave. Volvemos a nuestra plantilla. Indicamos que el tiempo de carga no es correcto. Aquí podéis poner por ejemplo, un enlace donde pueda encontrar donde podáis luego recurrir a para encontrar toda la información posible y luego también el contenido adaptado para móviles. Vamos a decir que no porque no lo está. Y luego el último punto parece obvio, pero es averiguar o comprobar si Toussaint está indexado. Parece una pregunta tonta, pero os sorprendería la cantidad de sitios que no lo están. Vamos a poner dos puntos más nuestro dominio. Y efectivamente, vemos que el Shift sí que está en el índice de Google. Venimos a nuestra hoja de cálculo y marcamos como si. Bien. Y esto es todo, este es el checklist que considero al menos, que resume los puntos más importantes y que te recomiendo que apliques. Así que tú estás analizando de cara al proyecto final. Te animo entonces a que revises muy bien tu sitio web y definas cuales son aquellos que swings. AVANCE 4: Audit y quick wins de una web - Parte 2.mp4 [00:00:00] En la clase anterior hicimos un ejercicio de auditoría del sitio web con la intención, con el objetivo de recopilar toda la información posible acerca de lo que estaba bien y lo que estaba mal. De lo que se trata ahora es de resumir todos aquellos puntos en el documento que vamos a usar para el proyecto final. Vamos con ello. Entonces abrimos el documento del proyecto final y en el slide análisis del sitio web, lo que se trataría es de añadir aquellos puntos que estaban mal y que merecen, por tanto, revisarse. Dijimos, por ejemplo, que los datos estructurados no estaban correctos. [00:00:37] Faltaba local bisnes, que era el dato estructurado dedicado al negocio local. Luego también vimos que el sitio no estaba adaptado para móviles. Es un error bastante grave, sobretodo en los tiempos que corren, que la gente usa mucho más el móvil que el ordenador. Vimos que la velocidad de carga era la velocidad de carga era muy baja. Vimos también que el toit del meta descripción. Vimos también que Twitter, si me transcripcion, necesitan trabajarse y vas añadiendo aquellos puntos que merezcan revisarse. También puedes ayudarte, como siempre, de capturas de pantalla. Vamos a coger, por ejemplo, la del móvil. Esta es la captura. Recordar de velocidad de carga. [00:01:39] Vamos a añadir esto de aquí, por ejemplo. [00:01:44] Y lo pegare es en el slide del proyecto final. Recuerda que lo puedes organizar tal y como te gusta a ti. Ya depende de cada uno. Vamos a poner también un recorte de que nuestra web no es movais friendly, con lo cual se trataría de coger esto de aquí. [00:02:04] Y lo llevaríamos aquí. [00:02:08] Estos son, pues, los puntos más destacados que merecen que revisarse y solucionarse. [00:02:14] En cuanto al SITT Clínica Dental Triana a puntocom. Cómo conseguir más reviews.mp4 [00:00:00] El simple hecho de dirigir un buen negocio o tener un buen servicio de atención al cliente no es suficiente. Probablemente recibirás opiniones y buenas. De manera natural, como es normal, pero hay mucho más que eso. Cualquier tipo de negocio puede obtener más y mejores críticas y conseguir así más clientes. Estos son los siete puntos a poner en práctica si queremos conseguir más reviews. Punto número 1. Pregunta a los clientes. Los clientes insatisfechos son los que probablemente más escribirán sobre tu negocio para quejarse. Claro. Los clientes satisfechos no van a tener esa reacción compulsiva. Anímales a que publiquen reviews explicando su experiencia o si no, los nuevos clientes sólo leerán críticas negativas cuando den con tus perfiles. Punto número 2. Haz un seguimiento. La gente se olvida o tiene otras prioridades? Es normal. El hecho de que les hayas preguntado y no hayan publicado una opinión no significa que no quieran hacerlo. Pregunta una vez en persona y haz un seguimiento al menos una vez por correo electrónico. Envíales un recordatorio amistoso y que no parezca como una obligación. Punto número 3. Haz que suene personal. Como hemos dicho, trata de preguntar en persona si es posible. Es cierto que no todo el mundo se siente cómodo haciéndolo cara a cara. Envía, pues, ese correo electrónico, pero hazlo personalizado y no enlatado. Que no se note que has enviado el mismo a todo el mundo. Punto 4 Diversifican A lo largo del curso hemos repetido que Google es la pieza angular de nuestro plan de visibilidad, pero eso no significa que le dediquemos un porcentaje de tiempo menor a trabajar otros directorios. Si tienes sólo comentarios en Google, trabaja para conseguir más opiniones también en otros sitios web. Punto número 5 Ofrece instrucciones a algunos clientes. Necesitarán ayuda de cómo hacerlo para, por ejemplo, las reseñas de Google. Debes informar a tus clientes de que necesitarán una cuenta de Gmail u otra cuenta de Google para escribir una reseña y de que si están en un móvil, generalmente necesitarán utilizar la aplicación de Google Maps. Facilitarles la tarea. Si crees que necesitan una mano. Punto número 6 Haz que escribir una opinión sea un proceso sencillo. Dile a tus clientes que una opinión sólo lleva dos minutos o que con una frase es suficiente. En muchas ocasiones no hace falta extenderse para dar un feedback útil para los futuros clientes. Y punto. Número 7 prueba y experimenta. No existe la estrategia perfecta y siempre hay maneras de mejorar el promedio de adquisición de reseñas. Pregunta en diferentes intervalos que lo hagan diferentes empleados de tu negocio. Hay personas con mejor capacidad de persuasión. [00:02:43] En la siguiente clase os voy a enseñar dos trucos para conseguir más reviews. Uno de ellos por cierto infalible. Cómo hacer un Keyword Research local (Parte I).mp4 [00:00:00] El kiwi research o estudio de palabras clave es una práctica que consiste en localizar aquellos términos que van a atraer tráfico hacia nuestros activos digitales y que, por consiguiente, son rentables para nuestro negocio. Pongamos un ejemplo tienes un restaurante tailandés en Monterrey, en México, que se llama Thao. Está claro que querrás aparecer para búsquedas como restaurante o restaurante tailandés en Monterrey, restaurante oriental en Monterrey, teléfono, restaurante, todo, cómo ir a restaurante, todo. Cuando busques cualquiera de estas informaciones en Google, éste va a recurrir a la ficha de Google Maps Business de tu negocio para conseguir esa información que necesita. Google también va a recurrir a su base de datos para comprobar si tu restaurante tiene un sitio web con esa información que es relevante para el usuario. En este caso, también aprenderemos a optimizar más adelante una página web para que se posicione bien para búsquedas locales. Cuando hablamos de un kiwi research local, la tarea no es para nada complicada. Basta con coger papel y lápiz e intuir cómo te buscarían los clientes. Vamos a suponer ahora que eres un técnico instalador de aire acondicionado. Te interesa entonces aparecer para búsquedas como. [00:01:18] Técnico de aire acondicionado en nombre de tu ciudad, instalador de aire acondicionado en nombre de tu ciudad. Servicio técnico de aire acondicionado en el nombre de tu ciudad. Es muy sencillo. Simplemente haz una lista de los servicios que ofreces y las ubicaciones en las que los prestas y luego combinarlos. De ahí te saldrá un buen listado de palabras clave por las que trabajar tu posicionamiento. Luego puedes recurrir a herramientas tanto gratuitas como de pago que te pueden ayudar a llevar a cabo esta práctica. Por ejemplo, herramientas gratuitas como iHerb Visibility, Google Trends, Hanse de pable Google, es decir, sugerencias de Google en las búsquedas y luego otras premium como SEMrush que permiten un período de prueba. Algunas de estas herramientas nos van a aportar infinidad de datos adicionales que nos permiten, entre muchas funcionalidades, espiar a la competencia y averiguar por qué palabras clave se están ellos posicionando. Por tanto, si queremos ser mejores que nuestra competencia, no queda otra que intentar superhÃroes para esas palabras clave que tengáis en común. Seguramente los que prestéis servicios en zonas poco pobladas, como pueblos o con acceso a internet ilimitado, vais a comprobar que las palabras clave que habéis elegido no tienen un volumen de búsquedas suficientes, con lo que las herramientas nos indican cero o no data. Un truco que podéis aplicar es combinar esa palabra clave con una ubicación más grande que la vuestra y así podréis tener una idea de esos volúmenes de búsqueda. Si los usuarios lo buscan en otras áreas cercanas, por qué no iban a buscar lo mismo en vuestra ubicación? Es lógico, verdad? Pongamos un ejemplo queremos saber cuánta gente busca diseñador web en nuestra localidad española de 6000 habitantes. Las herramientas no nos proporcionan suficientes datos para saber el volumen de búsquedas. Pensemos entonces en una ciudad española mucho más grande y poblada, por ejemplo, Madrid. Y entonces si diseñador web Madrid tiene una media de 5 mil búsquedas mensuales y la ciudad de Madrid tiene unos 3 millones de habitantes. [00:03:27] La fórmula es sencilla 6000 dividido entre 3 millones por 5000. Resultado 10 búsquedas al mes. [00:03:35] Otra opción, aunque no automática como las anteriores, es fijarse qué términos usan los usuarios que demandan un servicio u ofrecen un servicio en directorios locales tipo 1000 anuncios.com o páginas amarillas en el caso de España de estas páginas. También podéis coger ideas para vuestro keyword research. Como habéis visto. Aquí entra en juego el sentido común y si queréis un estudio más en profundidad podéis probar herramientas premium, aunque bajo mi punto de vista no es imprescindible para una estrategia de SEO local. [00:04:06] En la siguiente clase veremos cómo llevar a cabo un keyword research con las herramientas que hemos mencionado en esta clase. Cómo hacer un Keyword Research local (Parte II).mp4 [00:00:00] Hola, bienvenidos a una nueva clase, en esta práctica os voy a enseñar a realizar un estudio de palabras clave que sean interesantes, que sean rentables para tu negocio y también analizar cómo estás posicionado para aquellos términos respecto a tus competidores. A partir de ahora vamos a usar dos documentos, un documento que va a ser una hoja de cálculo, donde iremos añadiendo toda aquella información que vayamos recopilando y luego también en el documento final que vamos a usar para el proyecto final, donde destacaremos los puntos más importantes, es decir, aquellos errores y lo que hay que hacer para obtener un mejor rendimiento, para que el negocio que tú estés analizando a partir de ahora, para entender mucho mejor el proceso. Todo lo que vamos a hacer a partir de ahora vamos a tomar como ejemplo una clínica dental en Sevilla que se llama Clínica Dental Triana. Es un ejemplo que yo he elegido al azar, es decir, no los conozco de nada, pero nos van a servir para detectar errores y proponer mejoras. Bien, entonces vamos con la parte práctica. Aquí veis un documento que es la plantilla que yo os he preparado, aquella hoja de cálculo. Yo os voy a compartir esa plantilla para que vosotros la vayáis completando donde hay varias pestañas. Una primera pestaña es la destinada a palabras clave, al estudio de palabras clave. He puesto dos columnas, una columna de keywords primarias y una columna de quibus secundarias. Lo más lógico como punto de partida es que si, si eres, por ejemplo, como el caso de esta clínica que hemos elegido una clínica dental en Sevilla, es que quieres que te encuentren por una keyword muy enfocada a conversión keyword, digamos rentable que sería dentista Sevilla. Pero aunque el punto de partida sea coger papel y lápiz y escribir aquellas keywords que crees que pueden ser interesantes, tienes que contrastar esa información con herramientas deseo. Para ello vamos a tomar una herramienta que es SEMrush, que se ha estado aquí, que tiene una sección de keyword rises. Por cierto, Centráis es una o una herramienta gratuita, tiene un período de prueba, con lo cual no tienes que pagar nada. Vamos entonces a la sección de Keyword Magic Tool y aquí yo ya he puesto el ejemplo de dentista en Sevilla, he elegido al mercado español y le he dado a buscar. Entonces la herramienta me ha proporcionado este listado. Primero de todo, me informa acerca del volumen de búsqueda de dentista en Sevilla. Yo aquí puedo ver que efectivamente es una keyword interesante porque tiene mil novecientos búsquedas al mes de media en mercado español. Si tú eres de otro país, entonces vas a tener que cambiar el mercado. Y luego en ese listado también vemos otras opciones interesantes como pues es dentista Sevilla, este dentista de urgencias en Sevilla, mejor dentista en Sevilla, dentista Adeslas que es un seguro en Sevilla, con lo cual de lo que se trata es de revisar este listado y aquellas keywords que sean interesantes para tu negocio las vas añadiendo a la hoja de cálculo que hemos preparado. También tienes la opción de exportar este documento, aunque como ya te digo, lo suyo es ser selectivo para entonces afinar un poco más sobre aquello que estás buscando. Entonces volveríamos a la plantilla, añadiríamos de Sevilla, que ya lo hemos hecho. Añadiríamos también mejor dentista en Sevilla y así sucesivamente, tanto con quibus primarias como contiguos secundarias. Las secundarias, por ejemplo, nos van a servir para incorporarlas en en el contenido de nuestro sitio web, que luego más adelante, en un siguiente módulo lo vamos a ver bien. Aparte de Senra, también podemos recurrir a la búsqueda de Google. Se trataría de buscar dentista Sevilla y vemos como Google nos ofrece sugerencias sobre otras keywords. Y también hay un truco que es añadirle un asterisco delante y también nos saldrán más términos de búsqueda. Esto está basado en lo que el usuario suele buscar, con lo cual también podemos encontrar oportunidades que luego sería interesante volver a SEMrush para confirmar que esta keyword tiene suficiente volumen de búsqueda y una tercera herramienta interesante es Estado aquí, que es It Visibility PuntoCom, que tiene una herramienta gratuita donde nos pide que seleccionemos el tipo de negocio que somos. Vamos a tomar otro ejemplo para que se entienda otro punto de vista, otro enfoque que sería aire acondicionado. Por ejemplo. Vamos a imaginar que somos un técnico de aire acondicionado que trabaja 24 horas, que hace instalaciones y que hace mantenimiento. Le damos a seleccionar servicio, añadimos la ciudad. Vamos a suponer que estamos en Madrid, le damos a generar keywords y vemos cómo nos ofrece también ideas interesantes. De keywords que nos podían atraer tráfico hacia nuestros activos digitales, bien, ya hemos confirmado que efectivamente la keyword de primaria dentista Sevilla, la keyword objetivo, digamos para nosotros es una keyword de interesante que deberíamos trabajar porque pensamos que puede ser relevante para nuestro negocio. Y de lo que se trata ahora es de confirmar que efectivamente nuestro sitio web se está posicionando para aquella keyword principal, pero eso ya será en la siguiente clase. Configurar páginas locales.mp4 [00:00:00] En la clase anterior hemos visto que muchas de las prácticas tradicionales deseo un peaje se pueden aplicar al SEO local. Por supuesto, keyword en h1 keywords de la etiqueta Tait del keyword en la URL Гl cubre las cortas y amigables meta descripción atractiva. Pero hay otras cuestiones que hay que tener en cuenta cuando se intenta posicionar de manera local como mostrar la información NAACP. Lo hemos visto en un módulo anterior. Añadir datos estructurados lo veremos en la siguiente clase y la configuración de páginas locales que lo veremos ahora. También tened en cuenta que hay diferencias en el enfoque dependiendo de la cantidad de ubicaciones en las que prestes tus servicios. Lo primero que tienes que saber es que tu sitio web debe tener una estructura para posicionar landing, es decir, páginas de aterrizaje locales en tu área objetivo. Si prestas servicios en múltiples áreas o ciudades y quieres posicionarte en cada una de esas ubicaciones, necesitas crear landing locales para cada una de ellas. Vamos a suponer que tu negocio está presente en tres ciudades o en varios distritos. Si se trata de una ciudad de varios millones de habitantes, ésta sería la estructura recomendada. [00:01:14] Tu negocio local punto com barra Área 1 Tu negocio local punto com barra área 2 y luego sería Área 3 y así sucesivamente. [00:01:23] Por ejemplo, si eres dentista y tienes una red de consultorios en una ciudad como Ciudad de México, una estructura tipo sería la siguiente tu negocio local punto com barra consultorio barra Polanco. [00:01:34] Es decir, se posiciona por consultorio dental en Polanco. Y luego otro ejemplo. Tu negocio local puntocom barra consultorio colonia condesa. Otro negocio local punto com barra consultorio NÃpoles. [00:01:47] Todas ellas son landing pages específicas de cada ubicación y procura abarcar sólo aquellas áreas donde tengas presencia física o cercanas a tu lugar habitual de trabajo. Por ejemplo, eres masajista a domicilio en Madrid, España. No crees? Cientos de landing de diferentes ciudades españolas crea sólo unas pocas que sean realmente relevantes para tu negocio y no crees landing de lugares lejanos, pues no tiene sentido desplazarse a un sitio lejano para dar un masaje. Bien. Una vez que hemos configurado la estructura de tu sitio web. Otro punto básico es optimizar la página de inicio la home page. La mayoría de negocios deberían optimizar su página de inicio en torno a su ubicación principal. Por ejemplo, ese masajista de Madrid que acabamos de comentar debería optimizar su sitio web para términos como un masajista en Madrid. Si, por el contrario, tuvieras una empresa importante de masajes que opera en toda España, sí que deberíamos posicionarnos para el término genérico sin especificar ubicación en nuestra página principal. Luego crearíamos una página para cada ciudad española en la que la empresa tiene presencia donde posicionar. Huíamos la keyword de ubicación. Un tercer pilar de nuestra optimización es la página de contacto. Los usuarios buscan información más detallada online y aunque estés presente en los directorios, en muchas ocasiones acudirán a la página de contacto de tu negocio. Asegúrate, pues, de incluir la siguiente información nombre la dirección, el teléfono y el email. Si tienes 10 o menos localidades, incluye el nombre completo, la dirección y el número de teléfono de cada uno de ellos. En el pie de página de tu sitio web. Y recuerda, ten cuidado con las discrepancias de nombres o la mezcla de elementos NAACP con las múltiples ubicaciones. Otro apartado importante agrega un mapa o tus ubicaciones. El objetivo es SEO local, es hacer que las personas te encuentren de manera más fácil, verdad? Entonces sería estúpido no agregar un mapa, especialmente cuando el 86 por ciento de las personas consulta la ubicación de los negocios en Google Maps. En este ejemplo, StarWars lo hace correctamente porque incluyen un mapa interactivo de todas sus ubicaciones y para terminar, un punto adicional. Asegúrate que en dispositivos móviles se pueda hacer clic sobre los números telefónicos. El 76 por ciento de las búsquedas locales resultan en una llamada telefónica. Si un usuario encuentra tu sitio web a través de su móvil y quiere llamarte, puede molestarse al descubrir que tiene que moverse entre aplicaciones para escribir el número manualmente. Google explica cómo configurar esta opción. De hecho, te voy a dejar el link que los adjuntos para que el usuario pueda hacer clic en un número de teléfono en tu sitio web. Nos vemos en la próxima clase. Consejos finales y próximos pasos.mp4 [00:00:08] Bien, ha sido un placer acompañarte en las clases y quiero felicitarte por llegar hasta el final. Ya estás preparada o preparado para que tu negocio físico o el de tu cliente consiga visitas a través de Google? Pone en práctica el plan personalizado y aplícalo. Tal y como hemos visto durante el curso. Y recuerda los pasos analista previamente la situación actual. Cuál es el punto de partida? Corrige que haya información que sea incorrecta. Es importante no dejar escapar a ningún cliente cuando te está buscando. Analiza a tu competencia directa qué hace y cómo lo hace también de dónde está obteniendo los enlaces también. No te olvides de optimizar tu sitio web para que se coloque en los primeros puestos y ten en cuenta que muchos clientes van a recurrir a tu web para buscar más información. Y por supuesto, mide resultados para asegurarte de que la estrategia y las acciones llevadas a cabo son las correctas. Recuerda que llevábamos smartphones prácticamente en cada momento, por lo que es como una segunda naturaleza recurrir a Google cuando necesitábamos un negocio local. Estate atento a cómo evoluciona Google y cómo la gente busca para que tu negocio tome ventaja sobre los demás. Estaré encantado de revisar tu proyecto final, subelo y te daré feedback desde mi experiencia. Te sugiero seguir cada uno de los avances porque supone la base del proyecto. En fin, puedes seguirme en LinkedIn, buscame por mi nombre Lloréns Real y no dudes en escribirme si tienes alguna duda sobre el curso o el mundo del SEO, por supuesto. Ah, y no te olvides de dejar un comentario del curso. Las opiniones son muy importantes, tanto para mí para seguir mejorando el curso como para futuros alumnos que están pensando en apuntarse. Bueno, lo dicho, espero que el contenido de este curso haya cumplido tus objetivos. Nos vemos en tu proyecto. Datos Estructurados para un negocio local.mp4 [00:00:00] Hola y bienvenido de nuevo cuando hablamos de contenido para SEO hay que distinguir entre dos tipos de contenido un contenido para el usuario, que es un contenido que el usuario puede leer, puede visualizar el texto, las imágenes y un contenido que es para los motores de búsqueda que se llama dato estructurado, esquema y que le sirve para entender. Para comprender mejor el sitio web esté contenido. Los usuarios no lo pueden ver en tu caso, ya que se trata de un negocio local, lo que necesitas es implementar el dato estructurado del local business para que Google interprete que eres un negocio local y no una gran marca que opera a nivel internacional. Para hacer esta implementación vamos a usar dos herramientas que al fin y al cabo puedes usar cualquiera de las dos. La primera herramienta es una herramienta diseñada por el análisis, que es gratuita y que es simplemente lo que nos pides, que seleccionamos el tipo de dato estructurado que queremos que sería local business. Seleccionamos el tipo de local que somos, que en este caso somos una clínica dental. Vamos a poner dentista. [00:01:06] Añadimos el nombre. [00:01:14] Añadimos la Vll de la página web. También vamos a añadir la dirección del logo botón derecho, copiar dirección de imagen. [00:01:27] Añadimos aquí una descripción, añadimos también la dirección, que era Alpha. Debería €70. [00:01:41] Sevilla y como podéis ver aquí a la derecha, según vamos incorporando esta información, la herramienta va generando un código HTML. Este código HTML lo vas a tener que incorporar en tu código, en el código de tu sitio web, en la sección de Getter. Y si no puedes usar un plugin, se usas WordPress que se llama esquema y que te va a facilitar mucho la tarea de implementación de ese dato estructurado. Otra herramienta es el asistente para enmarcado de datos estructurados de Google. Es una herramienta también gratuita, con lo cual vamos a seleccionar empresa local. En este caso vamos a coger otro ejemplo, un ejemplo distinto, que sería una clínica en Ciudad de México, en la colonia Roma, con lo cual vamos a poner aquí la URL L y le damos a empezar a etiquetar bien. De lo que se trata ahora es de ir seleccionando esa información que queremos que Google interprete, que Google comprenda que sería la información local. Recordad aquello del Naam, el nombre, la dirección y el teléfono lo vamos a basar en ello, con lo cual seleccionamos el nombre. Y aquí, en la sección de la derecha se nos va también auto generando el código HTML que vamos a tener que incorporar en nuestro sitio web. Vamos a incorporar también el teléfono. [00:03:07] Vamos a incorporar también los horarios. El correo electrónico. [00:03:14] Y así sucesivamente, como digo, se va generando este código HTML una vez que implementemos el código HTML en el sitio web, debemos asegurarnos que el proceso ha sido el correcto y que hemos hecho bien esta tarea. Con lo cual vamos a hacer la prueba con la herramienta oficial de Google también, que es de prueba de datos estructurados. Vamos a coger el dominio. Y le vamos a decir que ejecute la prueba bien, en la izquierda nos aparece el código de la página web y a la derecha la información sobre datos estructurados, errores y advertencias. En este caso, esta página web no ha implementado los datos estructurados correspondientes al local business. Por tanto, no nos dice nada. No detectado nada la herramienta. Si por el contrario tuviera ese dato estructurado aquí nos saldría otro. Otra información que sería local business y nos informaría si ha habido un error o no. Es decir, si está bien implementado o no. Además, esta funcionalidad de datos estructurados es imprescindible para optimizar tu negocio para aquellas búsquedas con voz que van por cierto en aumento y que en un módulo más adelante vamos a hablar de ello. Definir una estrategia.mp4 [00:00:07] Bienvenido a un nuevo módulo en muchas ocasiones el SEO local carece de éxito cuando las empresas no tienen un plan bien estructurado. No se trata de completar un checklist de la A a la Z y sentarse a esperar resultados. Tampoco si trabajas en una estrategia SEO tradicional no vas a conseguir posicionarte a nivel local. Vas a tener que adaptarte a las nuevas tendencias para que nuestra estrategia de SEO local en empresas grandes llegue a buen puerto. Se deben definir unos objetivos y desarrollar un plan continuo que sea escalable. El trabajar en una empresa grande tiene sus ventajas. Si nos comparamos con una empresa pequeña o un negocio, cuentas con más presupuesto especialistas en el campo del SEO y acceso a herramientas premium. Y además, como negocio pequeño no eres del interés de los proveedores de herramientas, pues solo es viable para ellos tener clientes con múltiples ubicaciones que gestionar. Los errores comunes de las grandes empresas suelen ser. Vamos a citar tres no han definido una estrategia, tampoco han hecho una estimación de resultados que se pueden conseguir. Número 2. La flexibilidad para tomar decisiones. Las empresas grandes no tienen esa capacidad de adaptación que a priori sí tienen los negocios pequeños. En mi día a día, como profesional, he visto casos de grandes compañías que ni siquiera habían reclamado sus perfiles de Google+ y Bisnes. Recorda que el hecho de no reclamar muchos perfiles puede significar un gran porcentaje de tráfico que estás dejando de obtener y tráfico es igual a ventas. Y tercer error común por experiencia propia, te puedo decir que otro de los problemas de las grandes empresas es que no definen los roles de cada uno. Hay muchos departamentos involucrados en la gestión de los perfiles SEOs Marketing reputación que responde a las opiniones. Quién actualiza los nombres de las ubicaciones? Quién postea, quién actualiza los horarios o quién resuelve las incidencias? En cualquier plan que se lleve a cabo es necesario definir unos indicadores de rendimiento, unos KPIs que nos van a ayudar a saber si estamos o no en el buen camino. Dependiendo de los objetivos de cada empresa, estos pueden variar tráfico hacia la web principal. Es decir, cuánta gente ha accedido a la web desde el perfil de Google a bisnes? Búsquedas totales. Cuántas veces nos han encontrado tanto de manera directa como de manera indirecta? Y qué palabras han utilizado los usuarios para encontrarnos llamadas solicitudes de itinerario son varias. Para qué ese plan de acción sea exitoso? Es importante que haya también un manual de buenas prácticas con el objetivo de que el listado de tareas se haga correctamente. Al final, la gestión de los perfiles de Google y Business no requiere de altos conocimientos, pero es algo que se tiene que conocer. Un manual de buenas prácticas va a resolver muchas dudas en una empresa grande. Duplicados y otras incidencias.mp4 [00:00:01] Hola, qué tal? [00:00:02] No estamos a salvo de las incidencias con nuestro o nuestros perfiles de Google+ y Bisnes, desgraciadamente pueden surgir problemas de duplicados, canalizaciones, información añadida por Google que es errónea y como es normal, tampoco puede que conozcas a fondo este producto, con lo que en muchas ocasiones necesitarás ayuda para saber cómo proceder, para traspasar un perfil de un usuario a otro o cómo fusionar dos perfiles sin perder las opiniones que esos perfiles tengan. Este tipo de situaciones son más habituales cuando manejamos múltiples ubicaciones, como es el caso de las empresas grandes, pero también te puede suceder a ti como propietario de un único negocio en caso de que tengas dudas. Google pone a disposición de todos una página donde encontrarás toda la información necesaria para gestionar con éxito Google Bisnes en los adjuntos. Por cierto, te dejaré el link en este link que está en muchos idiomas. Encontrarás guías, podrás consultar las últimas novedades o te ayudará a resolver dudas sobre el proceso de verificación que os he explicado en la clase anterior. Si trabajas en cambio, para una gran empresa en esta página, también tienes a tu disposición guías y recursos para concesionarios de coches, hoteles, cualquier tipo de cadenas. Soluciones para agencias de marketing, etcétera. Si no eres capaz de resolver tú mismo una determinada incidencia, puedes contactar directamente con la asistencia de Google vía chat. De hecho, tienen soporte en español. Bien, después de aprender acerca de cómo llevar a cabo una optimización completa de tu perfil de Google y bisnes. Vamos a tener que esperar unas pocas semanas para empezar a ver movimiento relevante en la sección de estadísticas. En la próxima clase vamos a dar un repaso a esta sección para saber cómo los usuarios han encontrado tu ficha a partir de qué palabras clave y qué acciones han emprendido. El mundo de SEO es muy cambiante, ¿cómo lo haces para seguir el ritmo?.mp4 [00:00:00] Para seguir el ritmo, ya que Google es desafortunadamente muy cambiante, pues no queda otra que estar muy pendiente de especialistas del SEO a través de redes sociales, a través de Twitter, sobretodo a través también de LinkedIn y sobre todo también estar muy pendiente del blog oficial de Google, donde informan de cambios en cuanto a programación, de cambios del algoritmo y tienes que estar en definitiva pendiente totalmente ayudante de herramientas, porque un cambio en el algoritmo puede tirar por tierra todo el trabajo de un año, ya sea para tu empresa o ya sea para párala de un cliente. Con lo cual no queda otra que estar constantemente escuchando y buscando información e intentar adaptarse a las nuevas tendencias. [00:00:49] Pues si no te quedas, te quedas muy atrás. Entender las estadísticas.mp4 [00:00:00] Hola y bienvenido de nuevo en clases anteriores vimos la importancia de tener un perfil de Google bisnes, de verificarlo y si ya tenías el perfil verificado, cómo optimizar la ficha al máximo para sacarle el partido que se merece y ser mejor que tu competencia, por supuesto. Y dejamos pendiente el apartado de estadísticas, así que vamos con ello. Ahora vamos a tomar como ejemplo un ejemplo real de un restaurante de Mallorca. He tenido la suerte de que me dieran acceso para poder llevar a cabo esta clase. Aquí vemos en una primera sección que nos indica las búsquedas que han hecho los usuarios que han hecho los clientes para encontrar en este caso este restaurante. El restaurante Bistro Bar en Port de Alcudia. Como podemos ver en el Podemos aquí elegir, o el último mes, o el último trimestre, o en unas semanas vamos a ver el último trimestre y así nos saldrán más resultados. Aquí podemos ver que la gran mayoría de usuarios, concretamente más de 8000 usuarios en tres meses, han encontrado el restaurante mediante esta keyword mediante restaurantes. Está claro que aquí ha entrado el factor de proximidad. Es decir, si tú te encuentras con el teléfono móvil en esa zona, bastaría con introducir restaurantes y entonces ya te saldría todos los restaurantes de la zona. Y otra gente, en cambio, que ha optado por buscar por paella, otros por el nombre del restaurante Bistro Mar Alcudia Bistro Marah secas restaurantes en esa zona en Port de Alcudia, que es la zona, repito, donde está ubicado el restaurante. También restaurantes con terraza al fin y al cabo. Aquí, pues nos permite averiguar cómo nos está encontrando la gente y realizar trabajos de optimización. Según estas palabras clave. En módulos anteriores veíamos el ejercicio del ÍUÓ Research, pues aquí tenemos más opciones, más ideas por las cuales te podrías optimizar. Seguimos siguiendo con la sección de estadísticas. Podemos averiguar cómo los clientes buscan tu empresa. Seleccionamos un primer trimestre otra vez y vemos principalmente que hay dos tipos de búsqueda las directas y las indirectas. Las directas sería aquellas que están ya buscando directamente el nombre de tu restaurante y las indirectas, las que buscan, por ejemplo, restaurante en esa zona en concreto. Con lo cual es también un insight importante el saber si nos encuentran por marca o si nos encuentran de manera indirecta. Más abajo podemos descubrir que es exactamente lo que los usuarios ven. Seleccionamos de nuevo un primer trimestre y vemos como tenemos un total de 950 mil visualizaciones en el último trimestre y vemos un poco lo que sería el ser, es decir, cuánta gente nos está buscando a través de la ficha de búsqueda de Google y cuánta gente entra directamente en el mapa de Google Maps y nos busca a través de ahí o nos encuentra a través de ahí. Luego, más abajo, las reacciones de los clientes. Seleccionamos de nuevo un trimestre y vimos cómo en color verde tenemos las visitas al sitio web. Ha habido 2300 visitas en el último en los últimos tres meses. Es un muy buen dato. Más de 4000 personas han buscado indicaciones de cómo llegar, es decir, le han dado a la opción de Google Mail Bisnes de cómo llegar a esa ubicación y ha registrado más de 2000 llamadas. Se supone que esas llamadas se han convertido, al menos en su mayoría, en reservas, con lo cual ese restaurante ha generado casi prácticamente 2000 reservas a través de la ficha de Google Business. En los últimos tres meses, un dato bastante espectacular. Y luego también podemos ver aquí las zonas en la que se encontraban esos usuarios en el momento en que han buscado o que han hecho la búsqueda. No son zonas, como podemos ver, del norte de Mallorca, de la isla, con lo cual también es un indicativo más para saber, para conocer a tu cliente y saber de dónde viene y entonces emprender acciones para marketing o otro tipo de acciones que se te puedan ocurrir. Vemos aquí las llamadas telefónicas. Hace una distribución de los días de la semana. El domingo pareciese que es el día que registran más llamadas, es el día que mucha gente, pues prácticamente todo mundo no trabaja y entonces tiene más tiempo libre. Y aquí también más información sobre qué conocen los usuarios de la empresa. Es decir, Google envía notificaciones cuando tú te encuentras en el sitio y te hace preguntas de hace como un test en el cual tienes que ir respondiendo y vemos que a través de esas respuestas de la gente ha llegado a la conclusión de que es un lugar popular para cenar. Es un lugar que sirve buenos postres, que es popular entre los turistas, etcétera, etcétera. Aquí vemos más información sobre cuál es el momento de. Cuál es la hora punta, digamos. Ha quedado claro anteriormente que era el domingo la información sobre cuánta gente está visualizando tus fotos, las fotografías que tienes subidas al perfil, la cantidad de fotos en comparación con el resto de clientes. Así que, como podéis ver, se trata de un apartado de estadísticas totalmente gratuito, además, cosa que se agradece y que al final puedes sacar muchas conclusiones de cara a tu optimización del perfil de Google+ Bisnes. Ya en la siguiente clase, con el documento del proyecto final, vamos a auditar nuestro ejemplo, nuestra clínica dental en Triana y ver cómo puedes sacarle aún más partido a su ficha de Google My Business con más mejoras y sugerencias. Entrevista con Francisco Mas de Yext.mp4 [00:00:00] Hola y bienvenido de nuevo y una de las herramientas premium que te va a ayudar a obtener mejores resultados y a ser más escalable, es Jacs una compañía de software que te va a ayudar a sincronizar y actualizar toda aquella información que existe en Internet. Hablamos ahora con Francisco Más que es Senior Account Ejecutivo en Yaks España. Hola Francisco, cómo estás? [00:00:25] Buenas. Gracias por tener en mente cómo puede ayudar Jacquet a ser mejores en eso y a ver, nuestra misión como empresa es poder ver la capacidad de nuestros clientes de poder dar siempre la respuesta perfecta a las preguntas que los clientes formulen en Search Engine. Entonces, de hecho, flow es perfecto Answers. Esto significa que vas a tener el poder de tener el control de todo lo que dice tu marca en relación al teléfono, horarios, direcciones, cualquier tipo de detalle. Además, lo que hacemos es estructuramos toda esa información tanto en la página web como en terceros para que se entiendan todo ecosistema digital y se encuentre tu marca o competidores. Y además, si alguien busca tu marca, que las respuestas sean correctas. [00:01:13] Estamos hablando de empresas muy grandes, con muchas ubicaciones, claro, y que manejan toneladas de información. Pero si aún así eso significa que tan mal está la información, es decir, tantos errores e incorrecciones hay en internet. [00:01:28] Y aunque parezca que no, porque la gente muchas veces piensa en lo que está mal online, piensa solamente en Google. No puede ser que algunas empresas sí que tengan control de Google y realmente inviertan mucho tiempo ahí, pero lo que hay que pensar es que el Internet, no sólo Google y que además Google te va a posicionar dependiendo lo que se dice tiene en Internet. Entonces Google tiene voz que lo que hace es estudiando el ecosistema digital. Y lo que nos dicen los datos es que de media menos un 20 por ciento de estos clientes grandes que tienen inversión en esto 20 por ciento, los datos en el ecosistema digital no son correctos. Entonces nosotros les damos el control de primero con esos datos ahí fuera y que sean correctos. Luego están ese control de ver si hay cambios, sugerencias, básicamente darles la capacidad de dar respuestas perfectas. [00:02:18] Y hablando de conversión y de dinero que uno puede generar. Qué porcentaje de mejora estamos hablando? [00:02:26] Si uno implementa una herramienta como ésta, a ver, al final se os complicado dar números y prometer nada. Pero lo que sí queremos es que muchos de nuestros clientes de una media, de un 20 o 30 por ciento de incremento de tráfico en sus páginas, no mediante listing o páginas web directas por su posicionamiento SEO, no tráfico. Dependiendo de las herramientas que utilizo puedo convertir mejor o peor, pero sí que se ve un aumento interesante de tráfico teniendo los datos correctos. [00:02:55] Muy bien. Y parece ser Francisco que la búsqueda por voz es el próximo grito que está de hecho a la vuelta de la esquina. Cómo debemos prepararnos para esto? [00:03:05] Totalmente. Para nosotros es muy importante. De hecho, ya existe. Según Amazon, el único partner que públicamente ha dicho que trabaja con nosotros y les podemos dar información directa a Alexa, por ejemplo, pero también hacemos para el resto del ecosistema de voz. Quizá la pregunta es incluso hay que ir más al detalle porque es un poco el cambio que se está viendo de ir de blue links, no de esos wireless azules que decimos cuando a veces hacemos búsquedas en Google a respuestas directas. Cuando tú haces una pregunta de voz, lo que necesitas es una respuesta directa. Entonces tenemos que estructurar los contratos de una manera que es la inteligencia artificial. Lo entiendes? Poder dar respuestas tanto si es en el ecosistema de Google como en un ecosistema de voz como Alexa. La idea es estructurar bien tus datos, tanto en herramientas como Google y vistas, como también internamente en tu página web para que esta inteligencia artificial lo pueda entender muy bien. [00:04:01] Muchas gracias, Francisco, y mucha suerte a nivel profesional. Gracias a vosotros, pues ya hemos visto que es la búsqueda por voz. Es lo próximo en llegar. De hecho, en países como Estados Unidos ya, ya está ahí, usado por todos los usuarios. De hecho, en la próxima clase, en el próximo módulo, vamos a hablar de eso, de la búsqueda por voz. Entrevista con Manuel Rodríguez Riveiro.mp4 [00:00:00] Hola, qué tal? Aunque la mayoría de profesionales del SEO coincidimos en cuáles son las mejores prácticas de conseguir escalar hacia las primeras posiciones, cada SEO tiene su propio librillo, cada maestro tiene su librillo. Hablamos ahora con Manuel Rodríguez, que es el CEO de Pituco Forman España, una agencia deseo que está instalada en Barcelona y que seguro que nos puede compartir varios de sus consejos. Hola Manuel, cómo estás? [00:00:34] Quiénes petu performance y cómo ayuda a las empresas? [00:00:39] La performance es una agencia de marketing digital y sobretodo especializada en el posicionamiento de buscadores e estamos desde 2005 trabajando, pues como mejorar el posicionamiento para nuestros clientes. [00:00:59] Y. [00:01:01] Desde entonces, siempre intentando a veces más tráfico, más ventas y más mejor posicionamiento en Brasil. [00:01:13] En este curso, Manuel, estamos hablando deseo especializado a nivel local, es decir, cómo se puede ayudar a un negocio pequeño? Desde tu punto de vista, qué necesita un negocio local para ser visible a día de hoy en Google? [00:01:30] Pues depende un poco del tamaño del negocio local, pero en general de retener el jefe, tener una web básica idealmente con un CMS, que ella le traigan parte de la optimización incorporada y con el que se pueda crear un landing conectivas para hacer, por ejemplo, campañas totales de algo, pero también que tenga un bueno, una base tecnológica que ayude en el posicionamiento de la para para los motores de búsqueda. [00:02:07] Luego adicional estaría bien tener una cuenta de Google mismes. Y con esto, básicamente, ya has visto? Entonces ya no lo mandas. [00:02:19] Y hablando de un sitio web porque comentabas que era importante tener una buena base tecnológica, me imagino que por ejemplo, un CMS como WordPress. Cuáles serían los Quick Wins? Es decir, aquellos puntos más importantes para que una web pueda obtener un buen rendimiento SEO. [00:02:38] Como tú dices, es siempre un buen buen TMS, para empezar, no quieren ser buenos ni pueden ser otros, debe ser equivalente, pero debe cumplir unas metas, necesidades básicas, tecnológica que digamos es el requerimiento básico o el fundamento básico de que un sitio web. No hay presión, por ejemplo, la que Bellows y 2 3 Parkins Mommsen, lo más básico. Pues con eso ya, ya podéis posicionar muy muy bien a un negocio. En el siguiente paso sería dar de alta de Seitai Incumbencias con. Por ejemplo, hacer lo mismo con el desayuno, enviarlo a agudezas, control y luego un paso que siempre es muy difícil, lo hago en mi empresa. [00:03:29] El tema de limpidez sigue siendo muy importante porque se debería intentar aparecer en sitios web de interés que estén relacionados con el negocio. [00:03:41] Bueno, al principio puede ser tan simple como tener una cuenta de Facebook, de Twitter, de Google Maps, Neteller. Así también tienes que aparecer en aquellos sitios que pueden ser dentro de interés de tu negocio en el siguiente paso, pero ya sería aparecer en revistas y medios del sector o como locales que estén en los alrededores. Es básicamente el mismo procedimiento, como en el marketing tradicional. Sería el primer paso en aparecer en la revista local o en el periódico local. Pero solo a nivel digital y gullo y productos próximo, que también es muy importante porque sería ya crear un contenido localizado. Es que es súper importante también. En principio no se debe intentar a competir con los grandes. Es decir, no se debe hacer todo super genérico. Intentará posicionar ejemplos y hablamos de alquiler, coches de alquiler, por ejemplo, como ejemplo. Bueno, pues no te voy a intentar posicionar alquiler en México en toda México, cuando solamente estás vendiendo coche de alquiler de primera mano, pero enfocada en mi estrategia hacia esa dirección. [00:04:58] Y luego, según lo que yo voy diciendo, mi negocio va creciendo. [00:05:02] Intentó aumentar mi haganle y una última pregunta a Manuel Google evoluciona a pasos agigantados hacia dónde va? Tú crees el mundo de la búsqueda? Hacia dónde vamos? [00:05:17] Pues ahora mismo la búsqueda de videos es, digamos, la parte que más está creciendo. Google está intentando darle una importancia enorme a esta parte. Aún así, pues también será así, pero siempre será más importante para empresas locales, al parecer pretendienta e inquietas zonas. Ejemplo buena bisnes. Serás más y más importante en siempre su información actualizada e nvel. El horario de apertura en su página y también en Google+ descubre la dirección exacta y el número de teléfono. [00:06:05] Toda la información de tu negocio tiene que estar visible y indexar de manera fácil y rápida, sobre todo pensando ya a la búsqueda de Google, por ejemplo, también de máxima importancia. [00:06:21] Y esto es una cosa que puedes hacer desde cualquier, desde cualquier punto de tu día, de tu día a día. [00:06:34] Bueno, para llegar al futuro lo que puedo decir es que Google hacia bien, quiere estar en todas las partes de nuestra vida, tenga el coche, dispositivos móviles, la casa, la realidad virtual del día de mañana. Básicamente estaremos 100 por ciento del día online. Pero venga ya con eso. Como usuarios ya estaremos acostumbrados de recibir información constantemente e inmediatamente, es decir, incluso antes de que te esté contando algo brillante empresa. Lo que ni siquiera sabías que estaba buscando en las noticias de los últimos días han salido en Google. Están muy cerca de hacer esto realidad. [00:07:23] Hay camblo. [00:07:26] Justo ahora acaban de sacar de nuevo un ordenador. [00:07:33] Tiene la posibilidad de calcular todo mucho más rápido. [00:07:39] Y gracias a ese escalón de crecimiento de informático. Pues. Y gracias al aprendizaje continuo viniendo a lo mismo. Pues esto ya no será siempre una víctima del futuro. Para ser encubres. [00:07:55] Habrá antes de que lo que estemos buscando. De que cuando no sale uno así es bueno. [00:08:03] Manuel. Entonces muchas gracias por tus recomendaciones. Un saludo y mucha suerte. [00:08:11] Bueno, ya, ya has visto que hay muchas cosas por hacer en el mundo del SEO, se trata de que hayas tomado nota de sus consejos, los consejos de Manuel Rodríguez, y espero que en la próxima clase puedas ponerlos en práctica. Google Local Pack y factores de posicionamiento.mp4 [00:00:00] Es la hora de comer donde comemos. Cogeremos el teléfono móvil y entonces buscaremos, por ejemplo, restaurante cerca de mi. O también podemos buscar restaurante en CDMX? [00:00:17] Google va a entender de las dos maneras que nos encontramos en Ciudad de México. Pues usa el GPS para detectarlo y luego no va a salir del local pack arriba del todo y más abajo. Si hacemos scroll, veremos el resto de resultados orgánicos. Qué es el local PAC? En el próximo módulo entraremos mucho más en detalle. De momento, lo único que hay que tener claro es que el local PAC es una sección creada por Google que siempre aparece y en primera página, cuando haces una búsqueda local a día de hoy ofrece 3 resultados. Antes eran 7 que Google considera más relevantes y la opción de ampliar el listado con el resto de resultados. Pero es en el primer o entre los tres primeros donde quieres que se ubique tu negocio o servicio y así conseguir más llamadas o solicitudes de presupuesto, verdad? Cómo puede tu negocio estar arriba por delante de tu competencia? Pues va a depender de una serie de factores de posicionamiento y la buena noticia es que aprenderás a trabajarlos a excepción de uno. La proximidad, la proximidad es el factor principal, según los especialistas de la industria de marketing, es decir, la distancia de los usuarios respecto a los negocios particulares en el momento en que éstos realizan búsquedas afecta mucho al orden en que los negocios aparecen en los resultados. Luego, los otros dos factores son la relevancia, es decir, cómo de bien nuestro perfil coincide con lo que el usuario está buscando y la prominencia, es decir, cómo de famoso o conocido es ese negocio. Es el caso de museos, hoteles emblemáticos, marcas de ropa. Bien, pero entonces te preguntarás y si mi negocio no es ni famoso ni emblemático? Me podré posicionar bien? Por supuesto, trabajando todos los factores si degradamos estos tres factores que acabamos de comentar. Según la agencia SEO llamada Moz un referente, los factores de posicionamiento son éstos Proximidad y categorías de la ficha de Google+ y Bisnes Enlaces recibidos Reviews Presencia del NAP. Te dejaré el listado completo en los adjuntos. De hecho, tendrás que tener en cuenta todos estos factores que veremos durante el curso a la hora de desarrollar el proyecto final. Al fin y al cabo, no todos tienen el mismo peso, con lo que lo más sensato será priorizar. Hacks para conseguir más reviews en Google My Business.mp4 [00:00:00] Hola, en clases anteriores hemos visto cuál es la importancia de que tu perfil de Google My Business tenga opiniones hoy en día no es una opción que un perfil no tenga opiniones. Ya puedes tener 300 opiniones en Facebook y 100 en Yelp. Si no tienes opiniones en Google my business, estás perdiendo una gran oportunidad que tus competidores sí que están aprovechando. Y uno de los problemas para generar opiniones es un problema. Además que a mí personalmente también me ha pasado es el tener que pedir opiniones a los clientes. Hay muchos que ni siquiera saben que necesitas una cuenta de Google para poder opinar en Google Business. Tampoco saben cómo encontrar el negocio en Google o no saben cómo escribir un review. Para este problema. Vamos a hablar. Ahora te voy a enseñar dos métodos, uno de ellos infalible. Vamos con ellos. El primer método se trata de un PDF que está en inglés, pero tú lo tienes que adaptar, digamos, al idioma que hablan tus clientes. Y en este PDF lo que nos indica es paso a paso lo que tiene que hacer el cliente para escribir un review sobre tu negocio, es decir, cómo tiene que encontrarlo. Qué tienen que hacer para escribir un review? Cómo tiene que aplicar las estrellas? Es decir, del 1 al 5? Y incluso cómo lo reÃrse en una cuenta de Gmail, una cuenta de Google para poder hacer ese ese trabajo. Y luego un segundo método que diríamos que es como tender una trampa a tus clientes, que consiste en hacer lo siguiente Vamos a buscar Clínica Dental Triana, vamos a darle opiniones, clicamos en escribe una opinión y se genera automáticamente una URL RL que está ahí arriba. La copiamos. Abrimos una ventana en incógnito. Clicamos en Escribe una opinión, cojemos esta aburrirle que se ha generado arriba. Abrimos una ventana en incógnito y pegamos esta vgl. Lo que va a pasar a continuación es que si yo no estoy logueado me va a salir un popup donde me dice que me tengo que lo goear para poder escribir una opinión. Que es esto de aquí? Si en cambio estuviera bloqueado directamente accedería al lugar donde puedes escribir una opinión sobre ese negocio. Por tanto, ninguna de las dos opciones permite al cliente escaparte, solo puedes Logue Arce o solo puedes directamente escribir. Vamos a hacer la prueba. Voy a utilizar una cuenta personal y cuando nos lo llevamos directamente nos da la oportunidad de opinar sobre Clínica Dental Triana. Estos son, por tanto, dos de los mejores métodos que yo recomendaría de cara a obtener más opiniones. Herramientas para analizar a la competencia.mp4 [00:00:00] Bien, en la clase anterior vimos la importancia de conseguir enlaces locales y varias métodos, varias maneras de conseguirlos. Lo que vamos a hacer ahora es mediante SEMrush, analizar nuestro perfil de enlaces, así como el de tus competidores. Vamos entonces a SEMrush y le vamos a decir que nos busque el dominio que estamos utilizando para nuestro proyecto final. Recordad que tenéis que seleccionar el país en el cual estáis. Y vemos que en la sección de backlinks a primera vista ya hay un número que llama la atención y es la cantidad de enlaces que este sait está recibiendo. La verdad es que es un poco sospechoso porque no es muy habitual que un negocio local reciba tantos links. Vamos a intentar averiguar por qué. Vamos a aplicar en Referian Domains para que nos salga solo el listado de los dominios que nos están enlazando. Y vemos que, efectivamente, ándalos net punto com. Enlaza al CyT más de ochenta y nueve mil veces, con lo cual esto puede ser visto por Google como una una práctica de spam con que tiene por objetivo manipular los resultados de búsqueda Google. Tal vez no, no te penalice por algo así, pero lo que va a hacer es no tenerlo en cuenta, con lo cual al final va a prestar más atención a los competidores. Y en tu caso, te recomiendo entonces que vayas analizando tu perfil de enlaces, que seguramente cuando lo hagas te va a salir un listado muy parecido a éste y vayas revisando qué dominios son sospechosos y es parecen correctos. Lo que vamos a hacer ahora es analizar el perfil de enlaces de la competencia para ver si conseguimos ver oportunidades que también nosotros podemos aprovechar. Vamos a volver de nuevo. Entonces, al principio buscamos de nuevo Clínica Dental Triana y en la sección de competidores en Rausch nos indica a nivel orgánico cuáles son los principales competidores de este site. Vamos a seleccionar, por ejemplo, CBT. En tal punto es como veis en la sección de backlinks solo tiene 14, lo cual no significa nada, porque recordad que es mejor tener pocos links, pero que sean de calidad, que no muchos. Vamos a seleccionar estos links para averiguar un poco más. Seleccionamos referenda mains. Y de lo que se trata entonces es de analizar el perfil de tu competidor principal o de tus competidores para intentar encontrar oportunidades que tú puedes aprovechar. Una vez hemos analizado todo esto com SEMrush esta información la vamos a plasmar en nuestro proyecto final. Iremos al slide que dedicamos a Lim Wilding y vamos a poner, por ejemplo, en observaciones. [00:02:49] Perfil de enlaces sospechoso andalú net. [00:03:05] Más 90000 enlaces y luego el segundo punto de observación es lo que haríamos es añadir aquellos competidores que pensamos que tienen un buen perfil de enlaces y que podemos aprovechar, que debemos fijarnos en ellos para intentar conseguir lo mismo. Y luego para completar este proceso. Podríais volver a SEMrush. Podríamos seleccionar, por ejemplo, o hacer un screenshots de vamos a coger esto aquí que nos pareció bastante importante. Y de lo que se trata entonces es de añadirlo aquí para que se pueda entender mejor. El objetivo de esta de este es light y recuerda la importancia de revisar tu propio perfil de enlaces y también el de la competencia, porque nunca se sabe dónde puedes encontrar nuevas oportunidades. Optimización de páginas de contenido.mp4 [00:00:07] Bienvenido a un nuevo módulo. Si tu sitio web no está correctamente optimizado para SEO, difícilmente vas a estar arriba en los resultados de búsqueda orgánicos. En este apartado podríamos extendernos con un checklist muy amplio, por lo que nos centraremos en los puntos clave y basándonos en la ley de Pareto, el 20 por ciento de acciones que supongan el 80 porciento del beneficio VR es u r rls Freddy están diseñadas para satisfacer las necesidades de los usuarios y buscadores. En el ejemplo, la web de arriba es un tipo de where larga y caótica que lo único que hace es confundirnos, mientras que la de abajo es más corta y clara. Que seamos cuidadosos con la suber les importa mucho porque junto con el Twitter, el texto de enlace en inglés An Cortex y el contenido en sí, los motores de búsqueda utilizan nuestra v rl para comprender de qué trata ese contenido. Cuáles son las pautas a seguir, pues palabras vacías como a de él no agregan valor a la U. RL si es posible quita los verbos también son o tener usa también r es cortas, es decir, la surreales más cortas suelen gustar más a Google, probablemente porque no se cortan en los resultados de búsqueda, donde el límite es de 60 caracteres aproximadamente. Incluye la keyword principal que hemos decidido también en nuestro estudio en el módulo 2 y no uses guiones bajos, ya que estos conectan las palabras y las convierten en una sola. También que sea fácil de leer y que haya coherencia. Conta ITel y título de la página title Esta es la etiqueta más importante en una web. Pretende ser una descripción precisa y concisa del contenido de una página. Aumenta el CTR si se utiliza bien. Etcétera. Es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Ésta aparece como título en los resultados de búsqueda. Cada página debe tener sólo uno y único. No puede ser un duplicado de otra página. Mantén su título por debajo de los 60 caracteres aproximadamente. Hay herramientas como ésta de Moz que te vamos a poner los adjuntos que te van a servir de ayuda. Utiliza valores que inviten a clicar. Ideal para ofertas y promociones y apunta a keywords objetivo y termina con una keyword de marca. Es decir, el nombre de tu negocio o empresa. Puedes seguir de hecho la siguiente fórmula Keyword principal Más Keywords Secundaria Barra tu marca usa preposiciones, conjunciones, adjetivos con tu auctions valores para hacerlo más atractivo de cara al usuario. Meta Descripción Ésta aparece como descripción del título que acabamos de ver. Piensa en ella como el copy de tu resultado de búsqueda. Escribe una descripción corta que convenza al usuario clicar en él. Mantén tu descripción por debajo de los 160 caracteres aproximadamente. Cada página debe tener una única descripción. Encabezados Los encabezados se utilizan para aportar jerarquía y claridad a una página web. Esto ayuda a los visitantes de la página hojearlos rápidamente y a los motores de búsqueda a entender su estructura y contenido h1. USA la etiqueta H1 para el encabezado título más importante de la página. Asegúrate de que tu H1 usa la keyword objetivo y debe ser una variación del title. Otros encabezados el H2 hasta el h5 pueden ser usados múltiples veces en una página. USA h2 para una sección principal, h3 para una subsección y así sucesivamente. Estos headers son una gran oportunidad para usar variantes de la keyword objetivo Body Copy. USA la keyword principal de manera natural y si es posible, en el primer párrafo. No repitas la keyword principal todo el tiempo. Esta práctica ya no funciona hoy en día. USA variaciones para enriquecer el texto a la vez que nos posicionamos en el buscador para diferentes maneras que tiene el usuario de hacer la búsqueda. USA encabezados para estructurar y dividir textos largos y busca oportunidades. Desplazamiento interno en tu texto y por último, la etiqueta Alt. Necesitas describir la imagen para que el buscador interprete el contenido de las imágenes, ya que el buscador no es capaz de leer imágenes. Plataformas de opiniones TOP.mp4 [00:00:00] En la clase anterior hablamos de la importancia de las reviews, tanto para incrementar la confianza hacia el usuario y por tanto las ventas, y cómo también es beneficioso para tu posicionamiento orgánico, para tu posicionamiento SEO y en qué plataformas debes centrarte. Lógicamente dependerá del sector en el que esté tu negocio y los recursos con los que cuentes para llevar el día a día de la gestión de las opiniones. Vamos a repasar las más importantes. Google my Business. En este curso hemos repetido en más de una ocasión que es el pilar de tu presencia online, tu home page. Y cuando se trata de reviews de este producto de Google, debe ser el punto de partida de tu estrategia. Sus puntuaciones determinan tus estrellitas en los resultados de Google Maps, así como en el local pack directorios específicos. Según la industria, las reviews en directorios específicos no impactan directamente sobre la puntuación de Google y bisnes, pero sí impactan en los resultados orgánicos y además siempre están visibles antes de clicar en ellos para acceder al sitio. Cuáles son estos directorios específicos? Pues dependiendo de tu sector serán unos u otros. Yelp está creado para restaurantes TripAdvisor para hoteles y doctor realidad para médicos. Busca en Google una opinión sobre algo relacionado con tu sector y tal vez descom plataformas que no conocías y pueden ser una oportunidad para tu negocio. Y por último, las redes sociales. Las redes sociales suelen ser un lugar donde también los clientes suelen dejar reviews. Pero no sólo eso. A diferencia de Google Business y otros directorios, las redes sociales nos permiten compartirlas con nuestra comunidad. La clave es hacerlo contacto. Cuando compartes retuit, ideas posteas o Pinehearst las reviews que tus clientes han dejado. Es importante hacerlo de un modo que aporte valor y donde el cliente sea protagonista, no como algo que nosotros como marca aprovechemos para sacar pecho. Al fin y al cabo, las redes sociales son un lugar donde la gente quiere estar al corriente de lo que hacen sus amigos, por lo que es importante respetar el cometido de la plataforma. Responde a las opiniones en todas las plataformas en las que estés presente. Si no cuentas con los recursos necesarios, no abras una cuenta en todas y cada una de ellas, sino que céntrate en las que creas que es mejor para tu negocio. Las palabras social están ahí por una razón. Los clientes esperan que tú formes parte de la conversación. Recuerda que regla número uno es responder tanto las opiniones negativas como las positivas. Es bueno porque demuestras que te preocupas por el cliente y le ofreces una explicación o incluso una solución a que el usuario que ha opinado negativamente y recuerda en ningún caso es recomendable ponerse a la defensiva. Qué son los enlaces locales y cómo conseguirlos.mp4 [00:00:07] Tal y como hemos visto anteriormente, las señales de enlace son, según Moz, el factor más importante de posicionamiento para resultados orgánicos locales y para el local pack son el segundo factor más importante y es que recibir enlaces hacia nuestros activos digitales es a ojos de Google, como recibir votos. Es una manera de decirle a Google que somos relevantes y por eso nos enlazan bien. A modo de resumen, qué puntos suponen el 80 porciento de nuestra optimización SEO local? Un correcto. Un buen listado de citas, la creación de contenido local en nuestro sitio web y ahora nos falta la construcción de enlaces. Pero cómo consigo enlaces locales en este módulo? Averiguaremos cómo empezar una campaña de IP local. Pero un momento, si ya hemos creado citas en directorios y por tanto ya tenemos enlaces hacia nuestros sitios. Para qué queremos más enlaces? Muy buena pregunta. Esos tipos de enlaces. Las citas son enlaces que aportan valor al usuario, pero en la mayoría de veces Google no los tiene en cuenta porque son enlaces, no Folo. Eso significa que cuando Google rastree esa página no va a seguir esos enlaces y no va a relacionar nuestra web o nuestra ficha de Google+ y Bussiness con ese 6 de citas. Queremos enlaces do follow. Cómo conseguirlos? Bien, centrémonos en la construcción de enlaces dentro de nuestro mercado local. Pero te preguntarás quién va a enlazar mi cafetería o mi consulta de nutricionista? Las probabilidades de que ocurra son remotas, no? Pues no es posible conseguir links locales sin pagar para nuestra cafetería o consulta de nutricionista. Te doy algunos consejos periódicos o publicaciones locales. Habla con ellos. Ofrécete para aportar valor. Cuando saquen ese artículo sobre los mejores cafés de la ciudad, ofrécete para dar tu opinión como nutricionista en ese artículo sobre consejos de vida sana que van a publicar el domingo. Los periodistas siempre agradecen las propuestas. Las noticias van y vienen. Otro consejo participa en publicaciones sobre eventos locales que informan sobre qué hacer en tu ciudad. Participa también en concursos que se van a celebrar en tu ciudad porque posiblemente hablen de él en el periódico o blogs. Al día siguiente tienes un restaurante, contacta con bloggers gastronómicos o locales. Al blogger una cena en tu restaurante a cambio de un buen review. En su blog tienes un hotel. Ofrece una estancia, un truco para encontrar blogs locales, tan simple como googlear cosas como ubicación entre corchetes, Twitter dos puntos escribe para nosotros entre comillas o ubicación en Twitter. Escribe para mí son algunos ejemplos. Apoya con tu negocio a asociaciones de ayuda, gente con pocos recursos y pondrán un link hacia tu sitio web. Únete a un grupo de Facebook de tu ciudad y pregunta a los administradores si puedes publicar contenido interesante con un enlace. Ya veis entonces que con imaginación las posibilidades son muchas. Estos serán mis consejos preferidos. Qué son y por qué son importantes las citas NAP.mp4 [00:00:07] Las citas locales son referencias online que generalmente muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de los negocios. Esto se conoce en inglés como nap name address phone, donde podemos encontrar citas en infinidad de sitios. Hay dos tipos estructuradas y no estructuradas. Tenemos citas estructuradas en las páginas de empresa de Facebook en directorios online de empresas. En ambos sitios se nos muestra la información de manera muy visual, con mejor experiencia de usuario. Y luego están las citas no estructuradas que encontramos en entradas de blogs en periódicos online, sitios web de empresas o sorprendería la cantidad de lugares donde podemos encontrar estas citas sin formato, sin efecto visual de cara al usuario. Y tan importante son las citas app para tu negocio? La respuesta es sí. Veamos por qué. Dos razones según Muoz Compañía Referencia en el mundo SEO, las citas Nappa ayudan a posicionarnos mejor, tanto en el local Paq como en el resto de resultados de búsqueda orgánica de pago. Y lo más probable es que Google verifique los datos que tienes en tu perfil de Google+ y bisnes con los que tienes en tu sitio web. Por consiguiente, la consistencia es un factor clave, una información NAP inconsistente. Lo único que va a conseguir es confundir a Google y a los clientes potenciales, ya que se encontrarán con dos informaciones distintas sobre tu negocio. Cuál de las dos es entonces la correcta? Una mala experiencia de usuario no gusta a Google y el objetivo es posicionarse lo más arriba posible para conseguir ser más visible, verdad? Razón número 2 Google no es el único lugar donde la gente busca negocios físicos o profesionales que ofrecen servicios. Como hemos dicho, buscan a través de redes sociales directorios listados. Tener una pre-ciso en todos estos sitios permitirá que te encuentren. Así que cuando se trata de posicionarse a nivel local, debes poner en marcha dos acciones. Debes asegurarte de que las citas que existen de tu negocio son correctas y consistentes y crear más citas en sitios de actualidad. Qué son y por qué son importantes las citas NAP.mp4 [00:00:07] Las citas locales son referencias online que generalmente muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de los negocios. Esto se conoce en inglés como nap name address phone, donde podemos encontrar citas en infinidad de sitios. Hay dos tipos estructuradas y no estructuradas. Tenemos citas estructuradas en las páginas de empresa de Facebook en directorios online de empresas. En ambos sitios se nos muestra la información de manera muy visual, con mejor experiencia de usuario. Y luego están las citas no estructuradas que encontramos en entradas de blogs en periódicos online, sitios web de empresas o sorprendería la cantidad de lugares donde podemos encontrar estas citas sin formato, sin efecto visual de cara al usuario. Y tan importante son las citas app para tu negocio? La respuesta es sí. Veamos por qué. Dos razones según Muoz Compañía Referencia en el mundo SEO, las citas Nappa ayudan a posicionarnos mejor, tanto en el local Paq como en el resto de resultados de búsqueda orgánica de pago. Y lo más probable es que Google verifique los datos que tienes en tu perfil de Google+ y bisnes con los que tienes en tu sitio web. Por consiguiente, la consistencia es un factor clave, una información NAP inconsistente. Lo único que va a conseguir es confundir a Google y a los clientes potenciales, ya que se encontrarán con dos informaciones distintas sobre tu negocio. Cuál de las dos es entonces la correcta? Una mala experiencia de usuario no gusta a Google y el objetivo es posicionarse lo más arriba posible para conseguir ser más visible, verdad? Razón número 2 Google no es el único lugar donde la gente busca negocios físicos o profesionales que ofrecen servicios. Como hemos dicho, buscan a través de redes sociales directorios listados. Tener una pre-ciso en todos estos sitios permitirá que te encuentren. Así que cuando se trata de posicionarse a nivel local, debes poner en marcha dos acciones. Debes asegurarte de que las citas que existen de tu negocio son correctas y consistentes y crear más citas en sitios de actualidad. Set Up y optimización.mp4 [00:00:00] Hola de nuevo. Hemos visto entonces en la clase anterior la importancia que tiene el contar con un perfil de Google+ Bussiness y sobretodo el contar con un perfil que esté optimizado al máximo para beneficiarse de mayor visibilidad respecto a tus competidores. En muchos casos ya hemos dicho antes que hay muchos negocios que ni siquiera han verificado su negocio, que ni siquiera han verificado su perfil de Google+ y Bisnes. Y en cambio hay otros que sí lo han hecho, pero que aún presentan mucho margen de mejora. Aún se pueden trabajar mucho mejor para obtener mayor visibilidad. Vamos a seguir con el ejemplo, con nuestra clínica dental en Triana, que ya sabéis que la estamos utilizando como ejemplo de cara a proceso del proyecto final y vamos a buscar si esta clínica tiene perfil operativo de Google Map Bisnes. Vemos que efectivamente si tiene me sale aquí Clínica Dental en Triana. Vemos además que está verificado. Muy importante recordar que si no nos saldría aquí una opción que nos preguntaría si eres el propietario de la empresa, con lo cual significaría que ha sido creado automáticamente por Google, pero que nadie aún lo ha verificado. En este caso si está verificado, con lo cual vamos a tener que crear una ficha de 0 para que veáis el proceso para todos aquellos que aún no están familiarizados con esta herramienta. Vamos a suponer que somos entonces un un diseñador gráfico en Ciudad de México. Por lo tanto, vamos a suponer que tu empresa se llama Diseño Gráfico y un nombre que sería pues tu nombre personal, no tu marca personal. Le damos a buscar. Nos pregunta si nuestra empresa se llama efectivamente así, porque Google lo que quiere es que la gente no, no aproveche ese campo para para incluir muchas palabras clave, sino que lo ideal es que uses el nombre exacto que estás usando en otros activos digitales, como en tu página web, en tus redes sociales y en otros directorios. Por tanto, tiene que ser el mismo nombre en todos los sitios. Eso es lo recomendable. Ponemos este nombre diseño gráfico con un nombre. Vosotros ya añadís el que que el que el que sea el vuestro no le deis a siguiente y nos pregunta si queremos que nuestros clientes visiten en un sitio físico o no. Esto digamos que se refiere a si tenemos una tienda física donde tú puedes acceder a pie o eres un diseñador gráfico que trabaja desde casa y que no estás interesado en que la gente vea dónde te encuentras tú, cuál es tu dirección. En ese caso le pondríamos que no, que no estamos interesados en que la gente sepa cuál es nuestra dirección aquí, ya que no le hemos puesto o que no le vamos a poner la dirección. Google nos pregunta Vale. Entonces en que ciudad estás trabajando? Porque si no me das la dirección yo no lo puedo saber. Entonces solo tengo que indicar. Le estoy diciendo que yo soy un diseñador gráfico de Ciudad de México, por tanto le voy a indicar que trabajo en Ciudad de México. Aquí si quieres te ofrece la posibilidad de ofrecer más ciudades, con lo cual puedes ofrecer. Puedes añadir todas las que quieras, aunque lo más recomendable para tener mejor posicionamiento es focalizarte en una sola ciudad. Le damos a siguiente, elegimos la categoría. Luego, más tarde podemos elegir todas las categorías que queramos. De momento vamos a elegir solo una que sería de diseñador gráfico. Le damos también la siguiente Nos pide que añadamos un número de teléfono. Vamos a añadir uno por si acaso cualquiera. Es decir, uno inventado. Le damos a siguiente, le damos a finalizar y vamos a acceder en el proceso de verificación. Google para verificar esa ficha necesita que le proporciones tu dirección de correo oficial con el código postal, incluido la ciudad al estado, toda la información sobre tu dirección para que luego él te envíe una carta donde en su interior vas a encontrar un pin. Y ese pin es el que vas a utilizar para verificar tu negocio. Con lo cual vamos a suponer que le enviamos a Google esta información y luego al cabo de una o dos semanas nos va a llegar esa carta con ese pin que vamos a utilizar para verificar. Como podéis ver aquí, esa ficha de Google Maps bisnes y de cara a la utilización de la ficha de Google My Business, yo he preparado para vosotros un ejemplo de real, digamos, es una ficha que está abandonada. Como podéis ver, tiene ciertas visitas en los últimos meses, pero no hay ningún negocio ahora mismo en esta ficha, con lo cual nos va a servir a nosotros. Para entender un poco más el proceso de optimización de esta ficha de Google vivisteis. El primer paso. A mí me gusta ir directamente a información. Como podéis ver aquí, es el punto número 3 del menú del menú lateral de la izquierda y vamos incorporando el nombre de tu empresa, vas incorporando las categorías en las cuales quieres aparecer la dirección postal completa. Añades el horario. Es muy importante añadir el horario. También es importante, por supuesto, el teléfono, porque si no, no podrían encontrarte, no te podrían localizar los clientes. Y luego vas completando con el resto de información la página web en enlace a una página web si la tienes. También es importante si no la tienes. Veremos más adelante que Google te da la posibilidad de crear una de manera gratuita. Tienes la opción también de añadir servicios. Vemos que vas añadiendo secciones de tus artículos, de tus servicios. Le das, le pones un nombre, le pones un precio, una descripción y le das a añadir y así sucesivamente con los servicios que que quetuvo ofrezcas. Y luego por último en esta. En esta sección pues añades una descripción de la empresa, las estadísticas. Luego más tarde lo veremos en una siguiente clase y una vez has completado la información básica de la ficha de Google My Business, puedes ir siguiendo el resto de puntos. Aquí vemos estadísticas que luego más tarde solo veremos en las reseñas. También lo veremos más adelante. Mensajes Este es importante si quieres recibir mensajes directos de los clientes, es decir, se te va a notificar también por email si es preciso, que te ha llegado un mensaje del cliente y podrás responderle directamente. Es muy importante también que añadas fotos. A fin y al cabo, los clientes se fijan mucho en las imágenes. Es un detalle muy importante y conviene que tengas fotos de calidad, digamos, a la medida de lo posible y que tengas desde varios puntos de vista de tu negocio. La parte de servicios ya la hemos visto, la teníamos incorporada en la parte de información, el sitio web también. Y luego tienes la opción de de añadir más usuarios. No siempre tiene que haber un propietario principal de la ficha, es una obligación. Y luego aquí puedes tener la posibilidad de añadir más usuarios. Si por ejemplo en tu negocio estás interesado en que otra persona te lleve la optimización de la ficha, pues le tendrás que dar acceso para que no esté pidiéndote todo el tiempo la la contraseña y en definitiva esto sería la optimización. Ten en cuenta que es muy importante que el nombre, el teléfono y la dirección sean correctas, que agregues categorías, que subas imágenes, que añadas el horario y que vayas añadiendo también una descripción de tu negocio. Y así como los servicios que ofrezcas al final de lo que se trata es de hacerlo mejor que los demás. Con lo cual cuanto mejor tengas la ficha de Google my business, pues mucho mejor. Aquí en Google te va a indicar en qué estado está completada tu ficha. En este caso la tengo el 40 por de tu objetivo tiene que ser que este número se convierta en un 100 por porciento. Ventajas de tener una ficha de Google My Business.mp4 [00:00:07] Hola y bienvenido de nuevo, Google News es una herramienta totalmente gratuita y fácil de usar para que las empresas, negocios o emprendedores gestionen su presencia en Google, incluyendo búsquedas y mapas. Es decir, Google Maps es un producto que creó hace años Google para ayudar a emprendedores y pequeños negocios. Anteriormente se llamaba Google Places y en los últimos años su apuesta por este producto es aún más importante y sobretodo para las búsquedas de voz que están en crecimiento y de las que hablaremos más adelante en este curso. Google Bisnes tiene que ser el pilar de tu estrategia de visibilidad en Google por tres razones. El 90 por ciento de la población mundial con acceso a Internet usa Google para hacer búsquedas de todo tipo. Visibilidad La ficha de Google siempre aparece en la parte alta de los resultados y si no hay anunciantes en la posición número 1 y tercer punto, su optimización está pensada para móviles y ofrece una experiencia de usuario excepcional. Además, Google ahora muestra más información y permite incluso transacciones dentro de su propia interfaz, como es el caso de los hoteles, por lo que los usuarios no tienen la necesidad de hacer clic en el sitio web. Esto, por supuesto, está afectando a las empresas locales y dependerá de cada uno. Si quieres que ese impacto sea positivo o por el contrario, sea negativo, los sitios web siguen siendo imprescindibles, como siempre, para tu estrategia SEO, por supuesto, pero las empresas locales ahora deben dar prioridad a la gestión de todas las funcionalidades que ofrece Google bisnes e información comercial reseñas, publicaciones, fotos, preguntas y respuestas y mucho más. Es por ello que puede que Google My Business se esté convirtiendo en la nueva página de inicio para las empresas locales. El primer paso para tener una ficha de Google Business será crearla o en su defecto, reclamarla. Si ya existe, reclamar una ficha. Quiere decir adueñarte de ella para poder trabajarla y personalizarla tal y como vosotros queréis. Es un proceso muy sencillo. Sólo tienes que seguir las instrucciones que te indique en la siguiente clase.