Real Time Bidding: El arte de comprar publicidad display en tiempo real a tan s贸lo un clic

17 de Febrero del 2021

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Valeria Rodriguez

Real Time Bidding: El arte de comprar publicidad display en tiempo real a tan s贸lo un clic Real Time Bidding: El arte de comprar publicidad display en tiempo real a tan s贸lo un clic

驴Tienes un sitio web y quieres vender tus espacios publicitarios? Con Real Time Bidding esto no tiene por qu茅 ser un problema. Si es la primera vez que escuchas el t茅rmino o ya lo has escuchado pero no tienes muy en claro c贸mo funciona, has llegado al lugar correcto.

La publicidad display es hoy en d铆a un mercado que sigue creciendo, se encuentra presente en cada sitio web al que ingresamos, ya sea como un banner, video o un gif. Es tan com煤n en nuestra navegaci贸n diaria que tal vez no nos hemos preguntado nunca lo que hay detr谩s de esos anuncios display. Para que un anuncio display en espec铆fico pueda mostrarse, hay un proceso de compra y聽 venta de espacios publicitarios que puede llevarse a cabo de varias maneras, siendo la m谩s eficaz la subasta en tiempo real, es decir, Real Time Bidding.

Sin importar si eres alguien que busca vender sus espacios publicitarios o聽 quieres comprarlos para anunciar tus productos, el Real Time Bidding es el sistema digital que har谩 posible ese proceso en tiempo real y de forma optimizada.聽

Para despejar todos tus dudas, en este art铆culo nos centraremos en explicarte el concepto, funcionamiento y las ventajas y desventajas de Real Time Bidding para ayudarte a comprender mejor la compra de publicidad y as铆 puedas ser un experto en Real Time Bidding este 2021. 驴Empezamos?聽馃槂

脥ndice

  1. Conceptos claves para entender Real Time Bidding
  2. 驴Qu茅 es Real Time Bidding?
  3. 驴C贸mo funciona Real Time Bidding?
  4. El Pilar del Real Time Bidding: La Big Data
  5. Elementos fundamentales del Real Time Bidding
  6. Diferencias entre Real Time Bidding y Ad Exchange
  7. Ventajas y desventajas del Real Time Bidding

Conceptos claves para entender Real Time Bidding

Antes de entrar de lleno en el mundo del Real Time Bidding, vamos a definir dos conceptos claves b谩sicos necesarios para entenderlo.

Publicidad display聽鉁

La publicidad display es aquella que ves cada que navegas por internet. En este formato publicitario digital el anuncio se muestra en una p谩gina web y por lo general se trata de un banner con texto, imagen e incluso audio o video.聽

Este tipo de publicidad tiene un proceso de compra al que se le llama compras program谩ticas. Si estas compras se realizan en tiempo real, estamos hablando de Real Time Bidding.

Compras program谩ticas聽鉁

Las compras program谩ticas son un proceso de compra masiva automatizado que hace posible comprar espacios publicitarios en diferentes sitios y p谩ginas webs desde un mismo panel de control, haciendo una b煤squeda de p煤blico y usuarios determinados.聽

Para ello tiene como base al Real Time Bidding, proceso que permite transacciones de compra en tiempo real y el big data (an谩lisis de datos).


Ahora s铆, ya que hemos definido a grandes rasgos estos conceptos, vamos a ver qu茅 es Real Time Bidding y c贸mo funciona.

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Fuente: ijeab

驴Qu茅 es Real Time Bidding?

De acuerdo a 40defiebre, el Real Time Bidding significa literalmente subasta en tiempo real, por lo tanto, es un sistema de compra de espacios publicitarios por medio de ofertas o pujas. El editor o vendedor que posee un espacio en su sitio web o portal, pone a la venta los espacios para anuncios display, el comprador o anunciante interesado hace una oferta y compite con otros compradores por ese espacio. Quien haga la mejor oferta adquiere dicho espacio.

Real Time Bidding ofrece no s贸lo la tecnolog铆a del sistema de compra por subasta, si no tambi茅n hace uso de聽 los datos de usuarios o big data para segmentar y mostrar aquellas ofertas que son ideales para un determinado p煤blico.

Esto significa que gracias a la informaci贸n que los cookies recolectan es posible delimitar las mejores formas para llegar a una audiencia por medio de la publicidad display, redes sociales, videos, anuncios m贸viles, etc. Es as铆 que las bases de Real Time Bidding聽 son su novedosa tecnolog铆a y el big data, informaci贸n elemental para hacer posible su funcionamiento.

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Fuente: Freepik

驴C贸mo funciona Real Time Bidding?

Entender c贸mo funciona Real Time Bidding no es muy complicado: el proceso comienza desde que entras a una p谩gina web. Al instante las cookies recogen tus datos y con esa informaci贸n crean un perfil de visitante. Las empresas que est茅n interesadas en ese perfil, reciben una notificaci贸n de oferta para pujar por un espacio de publicidad display.

Normalmente los compradores o anunciantes utilizan las Demand Side Platform (DSP), plataformas de demanda donde establecen los par谩metros de compra de sus campa帽as, y realizan las ofertas de acuerdo a estos, y adem谩s supervisan el rendimiento de dichas campa帽as.

Los editores o vendedores por su parte utilizan las Sell Side Platform (SSP), plataformas del lado del vendedor que tienen como objetivo optimizar los ingresos de los diferentes soportes. Es ah铆 donde se encuentran las ofertas de los medios y editores, permitiendo que gestionen su inventario de anuncios display.

Posteriormente es en las plataformas Ad Exchange donde compradores y vendedores se encuentran y realizan la compra-venta de ads en tiempo real (RTB). En esta plataforma digital se re煤nen los datos de los diversos espacios publicitarios disponibles enviados por la DPS y se crean las subastas que ser谩n enviadas al SSP.

Para que su anuncio, ya sea en banner, anuncio flotante o video, aparezca en la p谩gina o portal, las empresas o anunciantes pujar谩n de acuerdo al precio que est茅n dispuestos a pagar, los editores recibir谩n las ofertas y seleccionar谩n las que se ajusten mejor a su conveniencia, y por 煤ltimo el anuncio aparecer谩 en la p谩gina y se le notificar谩 al ganador de su publicaci贸n.聽

Ahora que ya sabes c贸mo funciona Real Time Bidding, es momento de revisar algunos conceptos claves que te ayudar谩n a entenderlo mejor聽馃憤

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El pilar del Real Time Bidding: La Big Data

Para que todo el proceso anterior sea posible en milisegundos, el Real Time Bidding necesita datos, millones de datos utilizados de forma inteligente para unir la oferta y la demanda, y posteriormente realizar la compra program谩tica en tiempo real.

La big data no se refiere a un gran volumen de datos, sino al an谩lisis de grandes vol煤menes o conjuntos de datos que por su complejidad, velocidad y tama帽o ser谩n gestionados de forma no convencional. Estos datos extralimitan las capacidades de las herramientas de software que habitualmente realizan su captura y gesti贸n.

驴Por qu茅 son tan importantes para el RTB?

Porque de estos datos no estructurados se puede obtener informaci贸n que en un principio no se sabe que se desconoce, es decir, a partir del an谩lisis de datos se pueden encontrar relaciones que a primera instancia no parecen tener nada en com煤n, patrones o tendencias e incluso respuestas a preguntas que no se sab铆a que se ten铆an. Esto ayuda a que las empresas trabajen m谩s eficientemente vislumbrando 谩reas de oportunidad que les permita tomar las decisiones de compra de publicidad en l铆nea, que con el Real Time Bidding se hacen en tiempo real y automatizada.

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Fuente: Freepik

驴De d贸nde provienen los datos de la Big Data?

Existen diversas fuentes de donde se recopilan datos, algunos son:

  • Internet: p谩ginas web, redes sociales, b煤squedas de internet
  • M贸viles: dispositivos GPS, registros de llamadas, tel茅fonos celulares, computadoras port谩tiles
  • Datos recopilados por empresas especializadas

Es importante mencionar que un elemento fundamental del Real Time Bidding son las plataformas DMP (Data Management Platform) que permiten a los negocios identificar los segmentos de audiencias y p煤blico en general que les ayudar谩 a dirigirse a usuarios, acciones y contextos espec铆ficos en campa帽as publicitarias. Esto se lleva a cabo con la recopilaci贸n y el manejo de聽 los siguientes datos.

猸1st party data. Son los datos obtenidos de las fuentes propias del anunciante como su propia web, sus acciones de display, redes sociales, mobile, email, anuncios display o CRM.聽聽聽聽

猸2nd party data. Se obtiene a partir de la recopilaci贸n de los datos de 1st party data de una empresa por otra diferente. Para complementarlos, se comercializa la informaci贸n con otro socio con el que se est茅 relacionado.聽

猸3rd party data. Se extraen de fuentes externas a los anunciantes. La informaci贸n obtenida se recopila y se segmenta teniendo en cuenta par谩metros como los intereses mostrados en la navegaci贸n, la edad, g茅nero, categor铆a socio-profesional o su ubicaci贸n geogr谩fica.

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Fuente: vectorjuice/ Freepik

Elementos fundamentales del Real Time Bidding

Adem谩s del Big Data, el Real Time Bidding tiene elementos fundamentales que intervienen en su proceso y funcionamiento, los cu谩les se unen adecuadamente gracias a la tecnolog铆a del RTB. Estos son:

馃煟 Usuarios de internet

驴Cu谩l ser铆a la finalidad de mostrar anuncios display sin usuarios que naveguen por internet? Ninguna. Sin usuarios, los ads o anuncios publicitarios no tendr铆an utilidad, por eso son fundamentales para el Real Time Bidding. Con la informaci贸n recabada a partir de su navegaci贸n por internet, es posible segmentar y delimitar par谩metros de compra y el perfil de usuario al que se dirigir谩 el anuncio.

馃煟 Anunciantes (compradores)

聽Los anunciantes utilizan las plataformas DSP, debido a la necesidad de dar a conocer sus productos o servicios a un p煤blico en espec铆fico. En las DSP se establecen los par谩metros de compra de sus campa帽as, se emiten las ofertas seg煤n los datos que consideren adecuados y se supervisan los resultados de la campa帽a.

馃煟 Editores (vendedores)

Ofrecen los espacios publicitarios donde los anunciantes pueden anunciar sus productos o servicios. Estos espacios se agrupan en una plataforma digital SSP, que optimiza los ingresos de los distintos soportes.聽


馃煟Plataforma Ad Exchange:

Es el punto de encuentro entre la oferta y la demanda.

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Fuente: gpointstudio

Diferencias entre Real Time Bidding y Ad Exchange

Es importante aclarar que el Real Time Bidding es el sistema digital de compra de publicidad display en tiempo real, mientras que la plataforma que ofrece el espacio para este sistema es brindado por los Ad Exchange.

Las plataformas Ad Exchange son el punto de encuentro de vendedores y compradores, el lugar donde se realiza el proceso de compra y venta por medio del sistema de Real Time Bidding (RTB). Estas herramientas permiten optimizar y agilizar el proceso, brindando una mejor segmentaci贸n y oportunidades de compra.聽

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Ventajas y desventajas del Real Time Bidding

Las ventajas que te ofrece Real Time Bidding聽 seg煤n como聽 editor son principalmente asegurar que tu anuncio ser谩 visto por un perfil de cliente potencial, lo cual significa que habr谩 una alta probabilidad de que ese cliente compre tus servicios o productos.

Como tu mensaje no se publicar谩 ante cualquier usuario, evitas errores por segmentaci贸n err贸nea y adem谩s t煤 decides en qu茅 sitio web y en qu茅 horarios aparecer谩 tu anuncio display. Otra ventaja es que podr谩s personalizar tu mensaje dependiendo del tipo de audiencia para elevar satisfactoriamente la atenci贸n del usuario. Con RTB, no tomas direcciones equivocadas, vas seguro y al objetivo indicado聽馃挭

Por otro lado, como editor, podr谩s generar mayores ingresos, abriendo tu inventario a un mercado de compra dise帽ado para maximizar el valor de cada espacio publicitario. Adem谩s el Real Time Bidding aporta tr谩fico de calidad que los anunciantes valorar谩n positivamente y reducir谩 o eliminar谩 los ads desperdiciados.

La principal y quiz谩s la 煤nica de las desventajas de Real Time Bidding es la menor cobertura y falta de informaci贸n de precio que otros anunciantes est谩n ofreciendo. Despu茅s de todo, es un sistema de subasta donde el ganador es el mejor postor聽

Desde esta perspectiva, despu茅s de repasar las ventajas y desventajas del Real Time Bidding, podemos observar que existen m谩s ventajas que desventajas. Si bien, no es la 煤nica opci贸n para la compra program谩tica de publicidad, si es de las m谩s beneficiosas y optimizadas聽鉁

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