🤯 +15 ejemplos de merchandising para inspirarte [2022] | Crehana
Ejemplos de merchandising para que reconozcan tu marca hasta en el espacio sideral

Ejemplos de merchandising para que reconozcan tu marca hasta en el espacio sideral

Última actualización 29 de Octubre del 2021Tiempo de lectura: 8 min.

Lorena Paez

¿Estás en busca de los mejores ejemplos de merchandising? ¿Quieres que tu marca pueda llamar más la atención de tu público objetivo? Hoy en día, para vender mayor cantidad de productos, es necesario tratar de crear una buena identidad corporativa. Sin embargo, si realmente quieres estar en boca de todos, es ideal que aprendas a realizar una buena campaña de merchandising. 

El ilustrador digital y experto en Branding, Wawawiwa, nos explica en el curso online de Branding para ilustradores: Crea el merchandising de tu marca que el merchandising está enfocado en la ejecución, producción y está directamente conectado a la venta final. Además, comenta que su objetivo primordial es atraer y acompañar al cliente hasta el cierre final de la venta. 

Si quieres destacar como marca, es necesario invertir una buena cuota de creatividad que te permita conectar con tu público y con sus gustos individuales. Sabemos que dar los primeros siempre es lo más complicado, por esa razón, en el artículo del día de hoy, te traemos más de 10 ejemplos de merchandising que pueden darte una idea de aquellos que mejor funcionan en el mundo de las ventas. 

Estos son algunos ejemplos de merchandising que te servirán como inspiración para tus próximas acciones, independientemente del sector en el que se englobe tu marca. ¡Ve por algo para tomar y beber que se vienen ejemplos de merchandising que te dejarán sin palabras!

1. 3M: Tapones de oído

Este es uno de esos ejemplos de merchandising inteligente y sencillo. La compañía 3M hizo un empaque de tapones para los oídos de una manera muy creativa, ya que, al girar la tapa, se entiende que lo que el empaque lleva dentro sirve para reducir el volumen o el ruido.

El logo también se puede leer de dos formas: si colocas la tapa hacia arriba o de lado.

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Fuente: Package Inspiration

2. IAMS: Frisbees

De todos los ejemplos de merchandising, este te inspirará a pensar fuera de la caja y a usar el humor como punto de partida.

IAMS es una marca de alimentos para perros y gatos. Con este merchandise demostraron una manera bastante graciosa e inteligente de transmitir los atributos de sus productos. Sus alimentos, supuestamente, proporcionan una nutrición superior y decidieron hacer esta pieza para demostrar que las mascotas serán más fuertes y saludables si consumen sus productos.

Estos frisbees que parecen pesas de gimnasio fueron repartidos en los parques de perros con el fin de generar awareness de la marca y conseguir potenciales nuevos clientes. El humor es un recurso bastante útil para destacarse y hacerse notar y es recomendado específicamente para las marcas que no tienen mucho presupuesto o se quieren diferenciar del resto.

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Fuente: Paw Print Blog

3. Colgate: No te olvides

¿Te han gustado los anteriores ejemplos de merchandising? Este te servirá para ver cómo puedes comunicar los atributos de tu marca o producto de una forma creativa.

Colgate hizo un merchandise muy creativo, abordando la solución (cepillarse los dientes) a través del problema (azúcar). Entregaron estas paletas de caramelo y helados para recordar a los consumidores (sobre todo a los niños) que es muy importante cepillarse los dientes (vinculando esta acción a su marca, claro).

Una vez que se acababan el helado o la paleta, quedaba un palo en forma de cepillo que decía: '¡No lo olvides!', al lado del logo de Colgate que todos conocemos.

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Fuente: Kims Creative Ad

4. Pantogar: Memo Pad

Las cápsulas de la marca Pantogar se utilizan para tratar la caída del cabello y su eficacia está clínicamente comprobada. Este es uno de los mejores ejemplos de merchandising que te puede servir de inspiración.

Si tu pelo se está haciendo más delgado, las notas de papel (tipo post-it) de Pantogar te lo recordarán. ¿Cómo funciona este merchandise? Cada vez que una persona arranca una hoja, el cabello de la persona se va volviendo más delgado. Esto recuerda que la pérdida gradual de pelo es algo que no debe ser pasado por alto.

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Fuente: Creative Criminals

5. Yoga Centre: Flexi Straw

De todos los ejemplos de merchandising que hemos visto, este demuestra que las ideas de merchandise brillantes no tienen que ser necesariamente caras o contar con un presupuesto elevado.

Con esta idea de merchandising, Yoga Centre aumentó el awareness de su marca mientras apuntó a su público objetivo principal. Las cañitas (pajitas, sorbetes, popotes, etc) fueron impresas en la parte flexible con una persona haciendo yoga. Se distribuyeron en restaurantes y bares locales donde servían jugos.

Todos sabemos que el yoga te hace flexible y al crear algo tan original y relevante, este merchandise en forma de pajita seguramente llamó la atención de muchos de los clientes potenciales. Además, fueron repartidas en lugares que estas personas suelen frecuentar.

Yoga Centre: Flexi Straw merchandising

Fuente: AdForum

6. Organización para el cáncer de piel: Toalla de ataúd

Hay algunos ejemplos de merchandising controvertidos o polémicos. Algunas marcas usan una táctica de choque que sirve como mecanismo para llamar la atención sobre determinado problema. Es el caso de la Organización para el cáncer de piel.

Se repartieron más de 300 toallas con forma de ataúd en las playas de Dubái con el objetivo de concienciar a la gente sobre el cáncer de piel y los efectos dañinos que puede ocasionar.

Imprimieron en ellas la cantidad de personas que mueren a diario por esta enfermedad, pero aún así, muchas personas las utilizaron. Usar una estrategia de "shock" puede ser muy útil para temas relacionados con tabaquismo, drogas o problemas de salud, que son cosas que la gente tiende a ignorar, consciente o inconscientemente.

Este enfoque o recurso creativo es muy delicado, ya que hay que tener sumo cuidado entre ser muy creativo y ofender al público. 

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Fuente: Ads of the World

7. Alzheimer’s Nueva Zelanda: Borrador USB

Este es uno de los ejemplos de merchandising más impresionantes. La fundación de Alzheimer de Nueva Zelanda entregó un borrador que sirve como cobertor de una memoria USB. El objetivo era crear conciencia sobre la importancia de esta enfermedad, de nuestros recuerdos y las dificultades que viven las personas que sufren de Alzheimer y sus familias.

Cada memoria USB incluía la frase: "El Alzheimer borra tus recuerdos. Guárdalos". 

Este merchandise transmite un mensaje muy poderoso de una manera muy creativa y eficaz. En este caso, también ayudó la inclusión de un buen copy. Por más que sea muy evidente para algunos, quizás otras personas no lo entenderían del todo. 

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Fuente: Ads of the World

8. Chic & Basic: Jabón

Cuando vemos ejemplos de merchandising, podemos afirmar que la gran mayoría utiliza insights para llegar a una idea creativa con la que el público objetivo se identifique. Este es el caso de la cadena de hoteles Chic & Basic. Mucha gente que va a hoteles se ha llevado el shampoo o el jabón alguna vez. En teoría esto se puede hacer, ya que cuando tú pagas por el servicio, esto está incluido.

En este caso, la cadena de hoteles jugó con esta frase y usó el humor como recurso creativo para hacer alusión al insight que mencionamos. Seguramente sacó más de una sonrisa a las personas que vieron el packaging del merchandise.

chic basic ejemplos merchandising

Fuente: Chic and Basic

9. Coca Cola: Nombre en botellas y latas

Siguiendo con esta lista con los mejores ejemplos de merchandising, no podemos dejar de mencionar una de las campañas más grandes que ha hecho una empresa de bebidas. Para nadie es un secreto que Coca Cola Company es seguramente una de las marcas más importantes en el mundo, pero toda esa fama no ha caído del cielo. 

La empresa ha lanzado muchas campañas de merchandising a lo largo del tiempo, entre las más famosas se encuentran la de los clásicos osos polares o la pirámide invertida con Coca-Colas sin azúcar. Sin embargo, hay una campaña que sin duda revolucionó a todo el mundo. 

merchandising coca cola

Imagen: Supercurioso

En el año 2012, Coca-Cola lanzó la campaña de visual merchandising “Nombres”, en las cuales las etiquetas rojas características de la marca en lugar de llevar el clásico logo, empezaron a llevar nombres de personas de todo el mundo. 

Si bien no se sabe las ganancias exactas que tuvieron producto de esta estrategia de merchandising innovador, en aquellas épocas todo el mundo deseaba encontrar una botella o lata con su nombre para guardarla para siempre, por lo que se estima que fue un completo éxito en todas partes del mundo. 

¡Una de las mejores propuestas de ejemplos de merchandising y publicidad, 2 en 1!

 

10. Abercrombie & Fitch: la innovación total 

Si hablamos de moda juvenil, una de las marcas más reconocidas en los últimos años es Abercrombie & Fitch. Si bien la empresa americana fue fundada en 1892, ha llegado a su pico de popularidad la década pasada, específicamente el año 2012. ¿Quieres saber cómo? ¡Sigamos con estos ejemplos de merchandising!

La estrategia de Abercrombie & Fitch tiene bastantes elementos que considerar en su reestructuración. El primero y más importante fue reducir su público objetivo estableciendo un perfil de buyer persona. Anteriormente, la empresa estaba orientada a vestir a personas de todas las edades; sin embargo, decidieron enfocarse al público juvenil y lanzar ropa más novedosa, así como el mejor visual merchandising. 

Poco a poco, fueron ambientando sus tiendas con toques oscuros y luces tenues enfocadas a cada una de las prendas. Además de resaltar las prendas de la tienda, los muebles grandes de madera y las luces le daban un toque sofisticado y llamativo a la tienda. 

Todo ese cambio abrupto que se dio, provocó que Abercrombie & Fitch conectara más con la juventud y que la experiencia de tan solo visitar una de las tiendas se volviera una actividad casi recreativa. ¡Gran estrategia de visual merchandising! 

visual merchandising abercrombie

Imagen: Glassdoor

11. Bentalls: Apps y Maniquíes 

Bentalls es una empresa británica dedicada a la venta de diversas cosas, aunque su prioridad es la venta de ropa. Se encuentra en esta lista gracias a que tiene uno de los ejemplos de merchandising más creativos de los últimos años. ¡Quédate para que no te pierdas ningún detalle! 

¿Qué es lo que hace tan especial a la campaña de merchandising llevada a cabo por Bentalls? Bueno, la marca buscó juntar el merchandising tradicional y el ecommerce que actualmente está tan difundido. Se creó un app para móviles la cual te lanzaba una notificación cada vez que te ubicas a 50 metros o menos de una tienda Bentalls. 

Sin embargo, no solo se encuentra en esta lista de ejemplos de merchandising novedosos por eso. La aplicación, además de darte una notificación, se encargaba de compartirte los detalles de las prendas que llevaban los maniquíes, como las tallas disponibles, precios, etc. Asimismo, brindaba la posibilidad de guardar aquellas prendas que te llamaban la atención para comprarlas en un futuro. 

Sin duda, uno de los mejores ejemplos de merchandising tradicional mezclado con tecnología actual.

ejemplos de merchandising con tecnología

Imagen: Yuretail

12. Pro Infirmis: ¿Quién es perfecto?

Hemos revisado ejemplos de merchandising tradicionales y otros un poco más novedosos; no obstante, el caso de Pro Infirmis es uno de las propuestas de merchandising con más conciencia social que podrás encontrar en esta lista. 

Para contextualizar, Pro Infirmis es una organización creada para apoyar y respaldar los derechos de las personas con discapacidad. Si bien la empresa tiene sucursales en distintas partes del mundo, el ejemplo de merchandising de la marca que verás a continuación se dio específicamente en su país de origen: Suiza. 

La campaña de merchandising visual como tal se basaba en contactar a personas influyentes del país en cuestión que tenían algún tipo de discapacidad física. Junto con el líder de la corporación Pro Infirmis y un equipo de ayudantes, se encargaron de crear maniquíes similares a la condición excepcional de cada uno de ellos. 

Posteriormente, estos maniquíes fueron ubicados en tiendas de ropa en una famosa calle de la ciudad de Zurich. Gracias a esta campaña se consiguió no solo generar conciencia de que cada cuerpo es especial, sino que también se consiguió desmitificar el concepto de belleza que existe en estos tiempos. ¡Sigamos con los ejemplos de merchandising! 

ejemplos de merchandising pro infirmis

Imagen: Cordoba Times

13. Ikea: Muebles en vivo

La marca sueca de muebles, Ikea, tiene uno de los ejemplos de merchandising más básicos pero a su vez más eficaces, que ha permitido que aumenten en grandes cantidades sus ventas en toda Europa. 

Seguramente te preguntes, ¿qué tiene de especial una empresa que se dedica a la venta de muebles? Resulta que Ikea fue el primer negocio de este rubro en transformar la dinámica de compra en un establecimiento. 

Esto fue conseguido gracias a la idea de equipar todas las secciones de la tienda con una temática (cocina, dormitorios, sala, comedor, etc), dando la impresión de que estuvieras dando un paseo por una auténtica casa. Es una gran estrategia de visual merchandising para fomentar las compras.

visual merchandising ikea

Imagen: Decoesfera

Y no solo eso, cada objeto podía ser probado sin ningún tipo de problema, haciendo que estas actividades de merchandising per sé pasaran a segundo plano y se convirtiera más en una especie de atracción. Podrías sentarte en los muebles, abrir los electrodomésticos, ver cada cajón, entre muchas cosas más. 

Probablemente, hoy en día esa idea sea utilizada en tiendas de tu país; sin embargo, el auténtico pionero de este plan de merchandising fue Ikea. La marca se encargó de cambiar la antigua concepción de que una tienda de muebles debía ser formal, elegante y sobrio. 

 

14. ColaCao

Cola Cao es una marca española la cual se dedica a la elaboración de cocoa en dulce para echarle a tus bebidas en el desayuno. Si bien el producto es consumido por adultos, la realidad es que el público objetivo son los niños.

Si hay algo que permitió que la marca tuviera tanto éxito desde generaciones pasadas, fue su gran idea de merchandising incluida en cada compra de Cola Cao. Esta estrategia consistía en incluir regalos dentro de las cajas de ColaCao (como gafas 3D, colchonetas, etc), los cuales fueron sensación a inicios de los 2000. 

Los regalos más resaltantes eran unos batidores, llamados “BatiCao”, los cuales venían en distintas presentaciones y en distintos modelos. Estos batidores, sin duda, marcaron la infancia de muchos españoles, por lo cual se considera como uno de los mejores ejemplos de merchandising orientado a los más pequeños del hogar. 

colacao merchandising para niños

Imagen: Nintenderos

15. Domino’s Pizza: Pijamas fáciles de lavar

A continuación, vamos a ver uno de los ejemplos de merchandising más interesantes que ha tenido una empresa de comida. Domino 's Pizza en realidad no necesita introducción, ya que seguramente todos aquí en algún momento han probado sus deliciosas pizzas. Lo que seguramente no conoces fue su estrategia de merchandising que incluía pijamas. Si, así como lo oyes. ¡Sigue leyendo para que te enteres de todo!

Domino 's Pizza trató de juntar 2 cosas: las pizzas y elementos del día a día relacionados a la relajación. Es así como el equipo de marketing llegó a la conclusión de la cantidad de veces que por estar comiendo pizza echados en el sofá, se mancharon la ropa con salsa de tomate. Ante esto, propusieron la idea de lanzar pijamas con pizzas fáciles de lavar.

Esta idea fue un completo éxito. Muchas personas querían adquirir sus pijamas fáciles de lavar lo antes posible. Y eso no es todo, las ganancias que recibió Domino 's gracias a las ventas fueron totalmente donadas a una asociación que apoya a adolescentes con cáncer. Una gran manera de crecer y apoyar a una gran causa por medio de casos de merchandising. 

merchandising dominos

Imagen: Domino´s

16. Monopoly: Colaboración con Game Of Thrones

Ya para finalizar con esta lista de ejemplos de merchandising ideales para que puedas inspirarte, te mostraremos como un programa famoso de la TV y el merchandising de una empresa de juegos de mesa actuaron de la mano. 

En este caso, la famosa serie Game of Thrones encontró un producto ideal para llegar a una mayor cantidad de público, y no fue nada más y nada menos que el juego de mesa más famoso de la historia: Monopoly.

Es así como en un trabajo en conjunto se logró adaptar el formato tradicional de Monopoly a la temática nórdica muy característica de Game of Thrones. Sin duda, fue una idea creativa de merchandising que benefició a ambas franquicias. 

juego de mesa merchandising

Imagen: Hasbro Gaming

Recuerda que las técnicas de merchandising son más que productos con el logo. Según lo define la American Marketing Association, la definición de merchandising es "la planificación implica la comercialización de la mercancía adecuada, en el lugar adecuado, en el momento adecuado, en las cantidades adecuadas al precio adecuado".

Esperamos que estos ejemplos de merchandising creativos te hayan servido como inspiración para generar ideas de merchandise que influyan en la decisión de compra de tu público objetivo. La próxima vez que veas más ejemplos de merchandising, detente a evaluarlos y saca tus propias conclusiones.

¿Por qué no desarrollas una estrategia focalizada en el merchandising para potenciar tus ventas, aumentar el ticket promedio y generar más referidos? Si quieres aprender cómo potenciar tu marca, te sugerimos darle un vistazo a nuestros cursos online de Marketing digital. ¡Te esperamos!

 

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