6 ejemplos de cómo llenar tu calendario de contenidos para redes sociales

Última actualización 21 de Octubre del 2020

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Juliane Angeles

6 ejemplos de cómo llenar tu calendario de contenidos para redes sociales 6 ejemplos de cómo llenar tu calendario de contenidos para redes sociales

Ante todo, debemos tener claro lo siguiente: un calendario de contenidos para redes sociales es a una estrategia de contenidos lo que los pinceles son a un pintor. Así de importante es organizar y planificar uno.

Así que, si acabas de lanzar tu sitio web y no estás seguro qué publicar en tus redes sociales o estás buscando ideas que no te demanden mucho esfuerzo, en esta nota te daremos algunas ideas de cómo llenar tu calendario de publicaciones para asegurar un flujo constante en tus canales de social media. Por ejemplo, notas relacionadas a tu negocio, frases célebres o curación de contenido.

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√ćndice

  1. ¬ŅPor qu√© es necesario tener un calendario de contenidos?
  2. Plantilla de social media planner
  3. Plantilla en línea para reporte de social media
  4. Plantilla de calendario editorial para blog
  5. Plantilla en línea de plan de medios
  6. Plantilla en línea de presupuesto de marketing digital
  7. ¬ŅQu√© puedo incluir en mi¬†calendario de publicaciones de social media?
  8. ¬ŅCu√°l es la mejor frecuencia para postear en Instagram, Facebook y otras redes sociales?

 

¬†1. ¬ŅPor qu√© es necesario tener un calendario de contenidos?¬†

Aquí te dejamos algunas razones clave:

  • Te ayuda a optimizar tus tiempos y tu flujo de trabajo
  • Te permite planificar con anticipaci√≥n. No tendr√°s que correr contra el reloj
  • Define el tipo de formato, t√≠tulo del contenido, autor, estado del contenido, la red social donde se va a publicar, etc.
  • Permite que tu web funcione de manera constante y obtenga visitas
  • Asegura que tu presencia en redes sociales se mantenga activa
  • Cubre los temas de inter√©s de tu audiencia, manteni√©ndola ‚Äúen movimiento‚ÄĚ

¬ŅHay alguna plantilla de calendario de contenidos para redes sociales?

Por supuesto. Puedes descargar de manera gratuita todas las plantillas que te dejamos a continuación.

2. Plantilla de social media planner 

Un plan de contenidos o un calendario de contenidos para redes sociales no solo te permitirá focalizar una estrategia de contenidos, también llegar a más clientes potenciales. En suma, esta es la plantilla que todo Community Manager debe tener.

plantilla de calendario de contenidos para redes sociales

Esta plantilla te ayudar√° a realizar lo siguiente:

  • Establecer la hora de publicaci√≥n de tus contenidos
  • Definir el contenido para cada red social o plataforma
  • Determinar el tipo de campa√Īa y objetivo
  • Agregar el t√≠tulo, el formato y el copy de los contenidos
  • Incluir links a documentos o im√°genes, etc.

 

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3. Plantilla en línea para reporte de social media

Un reporte de social media es el documento que muestra los resultados del trabajo que has venido realizando como Social Media Manager. Por lo general, se presentan a fin de mes. Si est√°s buscando una plantilla de reporte de social media que mida los resultados de tus acciones de marketing, esta plantilla de nuestra profesora Eva Klobuznik es la adecuada.

plantilla para reporte de social media

Esta plantilla te ayudar√° a definir lo siguiente:

  • Alcance
  • Followers
  • Engagement
  • Tr√°fico de redes sociales
  • Conversi√≥n


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4. Plantilla en línea de calendario editorial para blog

¬ŅTienes varias ideas de contenido para tu blog? Organiza todo ese contenido de valor que (por ahora) est√° dando vueltas en tu cabeza con esta plantilla. Descarga gratis el documento en Excel y mant√©n tus blogspots actualizados y publicados.

Esta plantilla te ayudar√° a definir lo siguiente:

  • Fechas¬†
  • Responsable¬†
  • Idea del tema¬†
  • Categor√≠a¬†
  • T√≠tulo sugerido¬†
  • Sugerencias de H2¬†
  • Palabra clave principal¬†
  • Palabras claves secundarias o relacionadas
  • CTA¬†
  • Imagen principal¬†
  • Status¬†
  • Link de la publicaci√≥n¬†
  • Fecha de publicaci√≥n¬†
  • Meta title¬†
  • Meta description

 

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5. Plantilla en línea de plan de medios

¬ŅTienes que organizar una campa√Īa de marketing digital pronto? Esta es la plantilla de plan de medios que necesitas descargar y personalizar seg√ļn tus objetivos. Un plan de medios es la mejor herramienta para promocionar los productos y/o servicios en los canales digitales de tu preferencia. ¬°Desc√°rgala gratis!

Plantilla en línea de plan de medios

Eso sí, para usar correctamente esta plantilla de plan de medios, debes tener claro estos puntos: 

  • ¬ŅQui√©n es tu p√ļblico objetivo?
  • ¬ŅCu√°l es el objetivo de la campa√Īa de marketing digital?
  • ¬ŅCu√°les son los canales digitales en los que te enfocar√°s?
  • Tu presupuesto

 

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6. Plantilla en línea de presupuesto de marketing digital

Tras el cambio de algoritmo de Facebook y las actualizaciones que han sufrido otras redes sociales, las publicaciones orgánicas ya no son suficientes, por lo que invertir en las redes sociales se ha convertido en una acción indispensable.

Si ya tienes un presupuesto y no sabes cómo organizarlo, esta plantilla de presupuesto de marketing digital te ayudará a hacerlo.

Plantilla en línea de presupuesto de marketing digital

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7. ¬ŅQu√© puedo incluir en mi¬†calendario de publicaciones de social media?

1. Artículos relacionados a tu negocio

Este tipo de contenido es uno de los m√°s populares y frecuentes en un calendario de contenidos para redes sociales. Se trata de notas o blogposts que describen muy bien un tema vinculado al rubro de tu marca.

Por ejemplo, si tu tienda online se dedica a la venta de productos de belleza artesanales, puedes redactar una nota sobre ‚Äú8 beneficios de usar shampoo s√≥lido‚ÄĚ o ‚ÄúC√≥mo cuidar tu piel con un jab√≥n artesanal‚ÄĚ

Para tener en cuenta:

Usa un lenguaje sencillo, claro y sin adornos. Es importante que los textos sean fáciles de entender por cualquier persona, desde un experto hasta un principiante. Un buen ejercicio para saber si nuestro texto es claro, es leerlo en voz alta o leérselo a otra a persona.

  • Usa un tono de voz explicativo y amigable
  • Estructura la informaci√≥n con las etiquetas H2 y H3
  • Usa las palabras clave adecuadas
  • La extensi√≥n es relativa. Google no premia necesariamente a los textos largos, sino a los que son sustanciales y aportan valor.
  • Conecta con el lector a trav√©s de historias. Aqu√≠ te recomendamos aplicar las t√©cnicas del storytelling.
  • Cuando escribas, piensa en el usuario/lector.

2. Casos de éxito

Son historias de personas reales que alcanzaron el √©xito, gracias a su determinaci√≥n y capacidades. Por lo general, se presentan en formato de entrevista web o video. Se caracterizan por ser √ļnicos, irrepetibles y atemporales.

¬ŅCu√°les son sus ventajas?

  • Humanizan tu marca
  • Ayudan a captar nuevos clientes
  • Aumentan el n√ļmero de visitas

3. Herramientas

Si quieres aportar un valor agregado a tu comunidad de clientes, fortalecer el vínculo con ellos y generar trafico web, incluye herramientas en tu calendario de publicaciones para redes sociales. Estas se caracterizan por ser contenido detallado, didáctico, descargable y gratuito.

No referimos a las gu√≠as, plantillas y formatos que un usuario puede¬†descargar de¬†un sitio web, sin costo alguno. Por ejemplo, si tu negocio se dedica a la venta de productos saludables, puedes elaborar una ‚ÄúGu√≠a de comidas saludables para hacer en casa‚ÄĚ.

En cambio, si eres un sitio que ofrece servicios de wedding planner, puedes poner a disposici√≥n de tus clientes una ‚ÄúPlantilla de presupuesto para bodas‚ÄĚ.

Adem√°s, ¬Ņsab√≠as que las herramientas pueden hacer que tus clientes potenciales pasen a la etapa¬†de Consideraci√≥n del Marketing funnel? ¬ŅC√≥mo lograrlo? Para obtener la herramienta gratuita, p√≠deles¬†que se registren r√°pidamente¬†o se suscriban a tu lista. Si la herramienta es de su inter√©s,¬†no dudar√°n en hacerlo.

Algunos sitios de e-commerce, como Shopify, brindan a sus clientes generadores en línea de logos, ideas y slogan.

Este tipo de contenido busca lo siguiente:

  • Fidelizar clientes
  • Impulsar que¬†tus clientes potenciales pasen a la etapa de Consideraci√≥n del Marketing funnel
  • Cubrir alguna necesidad de¬†tu audiencia
  • Facilitar la vida a tus clientes. Los orienta en un tema de su inter√©s
  • Recuerda que la elaboraci√≥n de este tipo de contenidos te posicionar√° como un especialista en tu rubro.

4. Infografías

Las composiciones visuales, como las infograf√≠as, son contenidos que tambi√©n deber√≠as considerar en tu calendario de publicaciones. Estas se caracterizan por explicar conceptos o presentar datos de una manera concisa y din√°mica. Para hacerlas, los infografistas o dise√Īadores se valen de iconos, emojis, mapas, vi√Īetas, texto, etc.

También puedes optar por hacer infografías animadas.

Por ejemplo, si eres una tienda que vende juguetes para ni√Īos y no sabes qu√© contenido compartir en tus redes por el D√≠a del Ni√Īo, ¬Ņpor qu√© no realizar una infograf√≠a explicando el origen de ese d√≠a, en vez del t√≠pico saludo?

Para tener en cuenta:

  • Por regla general, las infograf√≠as poseen m√°s im√°genes que texto
  • Sintetizan la informaci√≥n sobre un tema en particular
  • Se comprenden con facilidad y rapidez
  • Est√°n encabezadas por un t√≠tulo. Incluyen fuentes y cr√©ditos
  • Incluyen textos claros y breves

5. Frases célebres o citas destacadas

Las frases de pensadores, autores o personalidades son un clásico para publicar en las redes sociales. Por fortuna, hay muchas y sobre todos los temas. Se trata de un tipo de contenido que no demanda mucho esfuerzo y que, una vez publicado, suele recibir muchas interacciones o, en el mejor de los casos, se viraliza.

Recuerda que estas frases no solo sirven para motivar o hacer reflexionar a tus clientes o usuarios, en algunos casos, también puede reflejar la filosofía de tu marca. 

√ösalas cada cierto tiempo. Tampoco conviene abusar de ellas. Para no caer en el uso de frases repetidas hasta el hartazgo, te recomendamos hacer una b√ļsqueda en Internet, seleccionar las que guarden relaci√≥n con tu negocio o lo que quieras transmitir y armar una lista.

6. Curar contenido

Si llegaste a esta nota en busca de ideas para tu calendario de contenidos, es porque sabes que crear contenido nuevo de manera constante puede ser complejo y agotador. En ese sentido, la curación de contenido relevante puede ser de gran ayuda.

Pero ¬Ņqu√© es la curaci√≥n de contenido? En su art√≠culo How to Curate Content That Will Help Grow Your Brand, Neil Patel lo explica as√≠:

‚ÄúLa curaci√≥n de contenido es, en esencia, la presentaci√≥n de informaci√≥n relevante, que inicialmente se basa en la recopilaci√≥n de contenido de alta calidad de otras personas‚ÄĚ.

Algunas recomendaciones:

  • Una buena curaci√≥n de contenido garantiza que los contenidos seleccionados incluyan los cr√©ditos de sus creadores originales
  • Elige contenidos que le interesen a tu audiencia
  • Selecciona contenidos de fuentes/sitios confiables y con buena reputaci√≥n
  • Aporta m√°s valor. Piensa en qu√© contenido de valor puedes elaborar en base al contenido seleccionado. Por ejemplo: infograf√≠as, videos, etc.

 

Pictoline es un buen ejemplo de c√≥mo aplicar esta estrategia de contenido. Hizo esta infograf√≠a en base¬†al video "Los de la cola, esenciales"¬†de I√Īaki Gabilando en El Pa√≠s.

 

8. ¬ŅCu√°l es la mejor frecuencia para postear en Instagram, Facebook y otras redes sociales?

Todos los que trabajan en la gestión de redes sociales y quieren construir un calendario de contenidos se encuentran con el mismo dilema. Podríamos empezar diciendo algo bastante lógico: debemos publicar en un momento en que la mayoría de nuestros seguidores estén en línea. Pero no es tan simple. 

Es importante considerar que cada red social tiene su propia dinámica y que las marcas o servicios con presencia en ellas tienen determinados objetivos y una personalidad propia. 

Adem√°s, cada p√ļblico al que se quiera llegar tiene caracter√≠sticas, intereses y h√°bitos que la distinguen. Por tanto, lo que puede funcionar para algunos no siempre funcionar√° para todos.

Frecuencia para postear en Instagram, Facebook y otras redes sociales

Foto: Freepik

Una regla esencial de nuestra comunicación en redes sociales debe ser lograr el equilibrio perfecto entre compartir y escuchar. A partir de esto podemos plantear las siguientes claves de nuestro calendario de contenidos para redes sociales:

Conoce los intereses y h√°bitos de tus seguidores

Estos nos dirán qué información relevante buscan nuestros seguidores y qué tipos de contenidos para redes sociales les gustaría encontrar.

Pero conocer sus intereses es tan importante como conocer sus h√°bitos. Es diferente si nuestro p√ļblico son j√≥venes y estudiantes frente a otros que son adultos y trabajan en oficinas o viajan. Los primeros tendr√°n m√°s espacios libres en el d√≠a que los primeros. Tambi√©n puede suceder que, por la noche, los primeros consuman otros medios (videojuegos, streaming, etc), mientras que los segundos visiten amigos o se re√ļnen en alg√ļn restaurante.

Esto nos lleva a la siguiente conclusi√≥n: si publicas una imagen entretenida seguramente tu p√ļblico la ver√° en cualquier momento, pero si publicas una encuesta o el enlace a tu web, debes estar seguro de que ellos estar√°n con el tiempo suficiente para poder responder a esa encuesta o navegar en tu web.

Foto: Unsplash

Frecuencia de publicaciones y manejo de redes sociales

Siempre est√° la tentaci√≥n de descartar esto de definir una frecuencia de publicaci√≥n en redes sociales con un ‚Äėdepende‚Äô, pero las cifras de algunos estudios coinciden en algunos puntos generales que podemos resumir as√≠:

  • Con qu√© frecuencia postear en Twitter: publicar al menos 5 veces al d√≠a. Si puede hacerse hasta 20 publicaciones, a√ļn mejor.
  • Con qu√© frecuencia postear en Facebook:¬† publicar de cinco a diez veces por semana.
  • Con qu√© frecuencia postear en Instagram: publicar m√≠nimo una vez al d√≠a y m√°ximo 3 veces al d√≠a.
  • Con qu√© frecuencia postear en LinkedIn: publicar una vez al d√≠a. (20 veces al mes).
  • Con qu√© frecuencia postear en Youtube: publicar una vez a la semana.

 

No olvides que en la gestión de redes sociales nada es absoluto, así que prueba, experimenta y repite (de vez en cuando) lo que alguna vez funcionó.

Considera el ‚Äėciclo de vida‚Äô de una publicaci√≥n en cada red social

Conocer el ‚Äėciclo de vida‚Äô de un post en Facebook o Instagram puede ayudarte a mejorar tu estrategia de redes sociales. ¬ŅSab√≠as que una publicaci√≥n en Twitter tiene menos ‚Äėtiempo de vida‚Äô que un post en Facebook, aunque su difusi√≥n es mayor? Las din√°micas internas de c√≥mo funciona cada red social ha cambiado mucho, cada una ha redise√Īado su algoritmo y su feed m√ļltiples veces, pero algunas cosas se mantienen. En resumen:

 

‚úÖ¬†Instagram: si no sabes c√≥mo postear en Instagram, estos datos te pueden servir para comprender mejor esta red social. Por ejemplo: el contenido que se publica en Instagram tiende a durar mucho m√°s que las publicaciones de Facebook. La vida √ļtil promedio del contenido de Instagram es de 48 horas, tiempo durante el cual la mayor√≠a de las publicaciones reciben el 75% de sus comentarios totales.¬†

Si bien el engagement tiende a disminuir después de las seis horas, momento en el que la mayoría de las publicaciones reciben la mitad de sus comentarios totales, se ha demostrado que algunas de las publicaciones de Instagram con mejor rendimiento tardan más de 12 horas en alcanzar impulso.

cómo postear en instagram

Foto: Unsplash

 

✅ Facebook: un post de Facebook tiene un ciclo de vida de alrededor de cinco horas, tiempo en el que circula en el feed y durante el cual una publicación promedio recibe aproximadamente tres cuartas partes de su interacción total.

Las impresiones se estabilizan en la mitad de ese tiempo, ya que la mayor√≠a de las publicaciones reciben el 75% de sus impresiones totales en la marca de 2.5 horas. Hay que tener en cuenta que los algoritmos de Facebook pueden afectar enormemente la vida √ļtil del contenido, y esta cifra representa cu√°nto tiempo suele durar el contenido en el feed de noticias.

gestión de redes sociales

Foto: Unsplash

 

‚úÖ¬†Twitter: si te encargas de la estrategia de redes sociales de una marca con presencia en Twitter, debes saber que un tweet tiene un ciclo de vida muy corto si en los primeros 20 minutos no recibe ning√ļn tipo de interacci√≥n. En otras palabras, luego de ese tiempo, ‚Äėdesaparecer√°‚Äô.¬†

Si es un contenido interesante y logra tener un buen ratio de interacción, continuará circulando en el feed durante algunas horas (y hasta días) gracias al reflujo que la plataforma le da a los tweets más destacados. 

Por supuesto, hay variables a considerar, por ejemplo, si recibe m√°s RTs o m√°s Me gusta. Esto depende, tambi√©n, si quienes interact√ļan son usuarios influyentes dentro de esta red social. Un Me gusta de una cuenta con muchos seguidores activos puede generar m√°s viralidad que un RT de una cuenta nueva y con poca actividad.¬†

Por √ļltimo, las publicaciones que utilizan el formato de video logran extender su tiempo de vida √ļtil entre 5 y 10 veces, seg√ļn la red social.

manejo de redes sociales

Foto: Unsplash

 

En conclusión, si incluyes estos ejemplos en tu plan de publicaciones para redes sociales, no solo mantendrás la frecuencia de tus post y la actividad de tu marca en los canales de social media, también evitarás los vacíos de contenido (ya sea por falta de tiempo o agotamiento).

Adem√°s, recuerda que nadie est√° libre de un bloqueo creativo. As√≠ que, si tienes¬†la posibilidad de adelantar contenidos, ¬Ņpor qu√© no hacerlo? Ya conoces el refr√°n: ¬ęM√°s vale prevenir que lamentar¬Ľ.

 

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