Estrategia de branding, crea una estrategia con poder

Estrategia de branding, crea una estrategia con poder

Última actualización 12 de Marzo del 2021Tiempo de lectura: 7 min.

Arturo Chavero

Crear una estrategia de branding sólida requiere compromiso, tiempo y esfuerzo. 

Sin una identidad de marca cohesiva el contenido, la cultura y, finalmente, el negocio pueden verse afectados.  

Hoy te queremos ayudar a crear una estrategia de branding que estarás orgulloso de compartir. Ve al inciso 4 para ir directo a construir tu estrategia de branding. 

Indice 

  1. ¿Qué es una marca?
  2. ¿Qué es una estrategia de Branding o de marca?
  3. ¿Por qué necesitas una estrategia de branding?
  4. ¿Cómo construir una estrategia de branding?
  5. Define ¿Quién eres como marca?
  6. Establece tu mensaje de marca
  7. Diseña la identidad visual de tu marca 
  8. Crea tu guía de marca
  9. Dale vida a tu estrategia de branding 

¿Qué es una marca?

Una marca es lo que las personas piensan, sienten y dicen sobre tu negocio. A diferencia del marketing, que es lo que uno dice sobre su negocio.  

estrategia de branding

Fuente: pexels

Algo que podemos observar a lo largo de la historia de las marcas, es que las marcas más exitosas son las que cuentan una historia. Aprende el arte de contar historias con Sergio Ituero, experto en storytelling 

Dan Wieden nos ilustra con sus palabras, realmente, qué representa una marca:

“La gente no compra bienes y servicios. Compra relaciones, historias y magia ".  Dan Wieden

Las marcas son más que un logotipo y su identidad visual, son experiencias emocionales que fortalecerán o debilitaran la relación de un negocio con sus clientes. 

¿Qué es una estrategia de Branding o de marca?

Marty Neumier, gurú estratégico de marcas, define la estrategia de branding como: "un plan para el desarrollo sistemático de la marca en alineación con una estrategia de negocio”.

estrategia de branding

Fuente: pexels

La estrategia de branding te servirá para entender mejor tu negocio y crear un modelo de comunicación asertivo.

¿Por qué necesitas una estrategia de branding?

Si no sabes quién eres, por qué tu negocio existe o cuál es el objetivo que quieres lograr; se juntarán estos problemas y afectarán al negocio.  

Alguno de los problemas que nos podemos encontrar por falta de una estrategia de branding son: 

estrategia de branding

Fuente: Giphy

🚫 No hay una comprensión de la visión, misión o valores; afectando la toma de decisiones. 

🚫No hay un plan de marketing alineado a la marca

🚫No hay un entendimiento cohesivo de la marca en los empleados, fracturando el trabajo en equipo 

🚫No hay un mensajes de marca coherente, causando que atraer clientes sea más difícil.

🚫No hay una estructura de marca y, como resultado, diferenciarte entre los competidores es más complicado. 

En resumen, no tener una estrategia de branding afecta a toda la organización. Puede causar desde problemas de comunicación hasta  problemas en la cultura de la empresa.

¿Sabes qué son los objetivos SMART? Ayuda a tu marca a definir la meta.

¿Cómo construir una estrategia de branding?

Te queremos compartir cómo crear tu estrategia de branding en 4 pasos, seguirlos te ayudarán a tener una estrategia de branding sólida y coherente. 

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1️⃣ Define ¿Quién eres como marca?

Todas las marcas tienen un conjunto de principios y creencias, antes de saltar a lo visual tenemos que definir, bien, esta parte de la estrategia de branding. 

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Para definirlo necesitas 4 ingredientes:

✅ Propósito de la marca: ¿Por qué existe la marca?

✅ Visión de la marca: ¿Qué futuro queremos crear?

✅ Misión de la marca: ¿Cómo creamos ese futuro?

✅ Valores de la marca: ¿Cuáles son nuestros principios y creencias que definen quienes somos?

Estos cuatro ingredientes serán la base para tu estrategia de branding. Ayudándote a definir quién eres, qué haces y por qué lo haces. 

2️⃣ Establece tu mensaje de marca

Ya conociendo más sobre tu marca, lo siguiente es darle una expresión. Ten cuidado de saltar directo a la identidad visual, aún hay algunos elementos que debemos definir. 

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Necesitamos asegurarnos que una marca se comunique de forma honesta y auténtica. Encuentra el nombre perfecto para tu emprendimiento.

Para lograr una estrategia de branding efectiva y establecer un mensaje de marca necesitas identificar tres elementos que definirán cómo se expresa tu marca: 

#1 🤩 Identifica la personalidad de tu marca 

Básicamente, es ponerle atributos humanos a la marca. ¿Es una marca divertida?, ¿Es una marca sofisticada? ¿Es una marca competitiva? ¿Es una marca curiosa?

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La personalidad de la marca es un reflejo de ¿quién eres como marca?

En una estrategia de branding, la personalidad de la marca se fusiona en todos los aspectos del negocio. Desde el servicio al cliente hasta la cultura organizacional. 

Hablando de cultura, crea una cultura organizacional efectiva.

#2 👄 Identifica la voz de tu marca

Por más loco que parezca, las marcas hablan, y cada una tiene una voz única. 

Definir la personalidad de la marca fue el primer paso que ayudará a articular la comunicación de manera consistente en toda la creación de contenido futuro de la marca. Explora más sobre el marketing de contenidos y complementa tu estrategia de branding.

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Las palabras y frases  que utilizas cómo marca comunican la identidad de marca. Piensa en cómo quieres comunicarte y  hablarle a tus clientes.

Recuerda que la estrategia de branding está directamente relacionada con la estrategia de comunicación. 

#3 📣 Identifica el tono de tu marca 

El tono de una marca es la actitud que percibirán las personas de la misma. Observa cómo las personas usamos diferentes tonos, dependiendo el contexto, cuando nos expresamos. 

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Las marcas también tienen un tono. Puede ser una voz respetuosa, infantil, fresca, etc. Dependerá a quién se le quiera dirigir el mensaje. Entiende a quien te diriges creando un Buyer Persona.

Con todos los elementos alineados para establecer el mensaje de la marca, lo único que falta es crear el mensaje. 

Para empezar con tu estrategia de branding, puedes empezar creando el mensaje básico de tu marca: el eslogan. Inspírate con estos 11 slogans de marcas icónicas.

3️⃣ Diseña la identidad visual de tu marca 

Muchas personas piensan que una estrategia de branding se trata sobre la identidad visual de una marca. La verdad es otra, como has visto, el branding tiene más elementos que sólo la identidad visual. 

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Sin embargo, el logotipo, los colores, tipografía y otros componentes visuales son la manera tangible de apreciar la marca. Aprende a crear logotipos en 3, 2, 1... 

La identidad visual de una marca debe estar diseñada para el futuro de la marca. Una buena identidad será capaz de: 

✅ Crecer con la marca y expandirse a todos los productos 

✅ Proporcionar el material necesario a los creadores de contenido 

✅ Unificar los elementos visuales de tal manera que uno complementa al otro

4️⃣ Crea tu guía de marca

Para mantener tu marca consistente será importante tener un manual de marca. 

estrategia de branding

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Esta guía dará la pauta sobre cómo usar la marca cuando se crea contenido y desarrolla una estrategia de comunicación. 

La manera de asegurarse que esto suceda será mediante la correcta dirección de la identidad visual y verbal de la marca. 

Dentro de la guía de marca deberás definir los siguientes inicios: 

Identidad Verbal

Crear esta parte de tu guía de marca, es muy sencilla si ya trabajaste los pasos anteriores, solo es poner los siguientes elementos en un documento que puedas compartir. Los elementos básicos que debes incluir en tu guía de marca son: 

✅ Personalidad, voz y tono

✅ Slogan 

✅ Propuesta de valor 

Y otros elementos de comunicación que sean importantes para expresar el mensaje de la marca 

Identidad Visual

Ya sea que te esté ayudando un diseñador o tu seas el diseñador, los elementos básicos que deberías encontrar en tu guía de marca, en la parte de identidad visual, son los siguientes: 

✅ Logo 

✅ Colores

✅ Tipografía 

✅ Iconografía 

Y otros elementos visuales que sean necesarios. Dependiendo de la marca, estos componentes podrán incluir estilo de fotografía, ilustración, vídeo, etc. 

Tip: La fuerza de una marca se verá reflejada por la consistencia de la misma. 

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Dale vida a tu estrategia de branding 

Ya tienes todos las herramientas para empezar a darle vida a tu estrategia de branding. 

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Fuente: pexels

Es importante que para comunicar tu estrategia de branding efectivamente, necesitarás dar un repaso a la historia de la marca, a construir relaciones duraderas  y crear contenido alineado a la marca. 

Considera las mejores prácticas de branding y no olvidar lo que aprendiste hoy para: 

✅ Dominar la creación de contenido alineado a la marca 

✅ Contar una historia para conectar con los consumidores

✅Maximizar el alcance del contenido con marketing digital 

Sabemos que para crear una estrategia de branding requiere mucho esfuerzo, tiempo y conocimiento.

Dentro de Crehana tenemos a los mejores profesores con cursos que te podrán ayudar a ti o a tu equipo a preparar una estrategia de branding ganadora. 

Si te gustaria hacer tus diseños más llamativos y crear una identidad visual consistente, te compartimos una de nuestras paletas de colores favoritas: 

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Con esto terminamos la nota, ha sido un placer compartirte las herramientas que necesitas para una estrategia de branding. 

Ahora es tu turno de crear la próxima marca que estará en boca de todos. 

¡Nos vemos en la próxima nota! 😉

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