¿Para qué sirve el píxel de Facebook? ¡Desarrolla campañas efectivas para tu página web!
Andrea Olivares Revolledo - 18 Ago 21
Articulo
7 min.
¿Conoces la herramienta de Facebook Ads?¿Sabes para qué sirve el píxel de Facebook?¿Aún no lo tienes instalado? Si utilizas Facebook Ads, pero estás buscando mejorar tus campañas o anuncios, ya que sientes que no están siendo del todo efectivos, hoy estás aquí para conocer más sobre el píxel de Facebook.
Esta herramienta te permitirá trackear todo lo que sucede en tu página web. De esta manera, conocerás el comportamiento de tu audiencia, cuánto gasta, qué páginas visita, cuántos compran en tu sitio, etc., de esta forma, podrás generar, en base a esta información, campañas que generen un mayor impacto sobre los usuarios.
¡Empecemos!
¿Cómo funciona el píxel de Facebook?
Antes de empezar a explicar cómo funciona, es necesario que hagamos un repaso sobre qué es Facebook Pixel. Básicamente, se trata de un código que utiliza cookies para monitorear a los usuarios, permitiendo conocer todos los movimientos que ocurren en el sitio web, para poder analizar en qué debemos realizar las inversiones.
“El píxel de Facebook es una herramienta de análisis con la que podrás medir la eficacia de tu publicidad, ya que te permitirá entender las acciones que las personas realizan en tu sitio web”, destaca la página de Facebook para negocios.
El píxel de Facebook permite ver todas las conversiones que pasan en tu web, dándote la posibilidad de hacer un seguimiento a los comportamientos que realizan los usuarios en tu página . Por ejemplo, ver cuántos usuarios visitan una página o categoría determinada, cuándo han realizado compras, cuántos han procesado una compra, pero no la han concretado, etc.
¿Y toda esta información para que sirve? Esto nos permite conocer a tu audiencia y generar acciones para alcanzar tus metas. Es decir, si hay una mayor parte de usuarios que visitan una categoría determinada, pero no otra. Podremos revisar la otra categoría para entender qué está sucediendo y porqué no recibe mucho tráfico.
Captura
Lo mismo sucede con aquellos que inician el proceso de compra en tu sitio, pero no lo concluyen. Al conocer la audiencia que ha realizado esta acción, podremos realizar estrategías o campañas con el objetivo de motivarlos para que concreten la compra. Por ejemplo, enviarle un recordatorio, etc.
Para poder ver si el píxel de Facebook está bien instalado, te recomendamos colocar la herramienta de Facebook Pixel Helper, el cual es una extensión del navegador de Chrome.
Con respecto al Facebook Pixel, este código se divide en dos partes. El primero es el código base, el cual se tiene que insertar en todas las páginas de tu sitio web, este permitirá conocer toda la audiencia que visita tu página web. Por otro lado, el segundo código hace referencia a los eventos de tu página.
Esto se refiere a la audiencia que ha realizado búsquedas, ha revisado el contenido, ha añadido productos o servicios al carrito, etc. El segundo código, entonces, te permitirá conocer los usuarios que han interactuado en estos eventos. Ahora que ya conoces más sobre su funcionamiento, te comentaremos para qué sirve el píxel de Facebook.
Pero antes, te brindaremos mayor detalle, sobre los eventos que ofrece esta herramienta.
¿Cuáles son los eventos del píxel de Facebook?
El píxel de Facebook te permite monitorear la audiencia de eventos determinados, de esta manera puedes analizar la situación de tu web y desarrollar anuncios o campañas en base a ello. Adicionalmente a los que ofrece Facebook pixel, también podrás crear eventos personalizados.
- Agregar información de pago: Datos del usuario relacionados al proceso de pago.
- Agregar al carrito: Añadir productos o servicios al carrito de compras.
- Agregar a la lista de deseos: Añadir productos o servicios en la lista de deseos de la web.
- Completar registro: Información que registra el cliente para obtener datos del producto o servicio.
- Contactar: Medios que puede utilizar el cliente para contactarse con la empresa.
- Personalizar producto: Personalización de productos o servicios ofrecidos en tu web.
- Hacer donación: Donaciones hacia tu empresa u organización
- Buscar ubicación: Acción que realiza el usuario para conocer la ubicación física de tu empresa.
- Iniciar pago: Comenzar el proceso de pago.
- Cliente potencial: Información otorgada a tu negocio por parte del usuario para futuras compras, contacto, etc.
- Comprar: Proceso de compra concluido de forma satisfactoria.
- Programar: Reservaciones en tu web.
- Buscar: Información o consultas realizadas en el buscador de tu web.
- Iniciar prueba: Registro para probar de forma gratuita el servicio que ofrece tu web.
- Enviar solicitud. Solicitud que se envía a tu web para obtener información sobre productos o servicios.
- Suscribirse: Inicio de la suscripción de pago para obtener el producto o servicio de tu empresa.
- Ver contenido: Revisión de páginas, productos, etc., por parte de los usuarios.
Imagen: Unsplash
¿Para qué sirve el píxel de Facebook?
¡Perfecto! Ahora que ya conoces un poco más sobre este código que recolecta información de la audiencia para tu sitio web, te comentaremos para qué sirve el píxel de Facebook, con el fin de que puedas aprovechar al máximo sus funciones.
Tracking de las conversiones
Si aún no tienes claro para qué sirve el píxel de Facebook, en esta sección te daremos la información necesaria para que puedas empezar a usarlo. En primer lugar, este código permite hacer seguimiento a la audiencia que visita tu web y conocer de qué manera interactúa con la página.
Adicionalmente, con el Facebook píxel podrás saber desde qué dispositivos los usuarios revisan tu web, ya sea mediante celular o computadora.
Crear públicos similares
El segundo punto de esta sección que busca detallar para qué sirve el píxel de Facebook, se relaciona con la creación de públicos similares. El código utiliza los datos que recopila al monitorear a la audiencia de tu web para generar un grupo con usuarios que compartan características similares. De esta manera, es posible incrementar su nivel de alcance.
Imagen: Unsplash
Crear promociones acertadas
El tracking de datos te da la posibilidad de mostrar anuncios acertados a la audiencia que haya visitado tu sitio web, esto debido a que proporciona información muy detallada sobre los comportamientos de los usuarios en tu página, lo cual te permite dejar anuncios efectivos para cada acción que esté realizando.
Optimizar conversiones
Otro de los puntos que debes saber si te estás preguntando para qué sirve el píxel de Facebook, es la posibilidad de optimizar tus conversiones. Una vez instalado el pixel, podrás trackear a los usuarios que interactúen con tu web.
Gracias a la cantidad de datos que recopila el píxel de Facebook sobre cada usuario que visita tu web, es posible conocer la cantidad que gastan al realizar compras en tu página. Conociendo este tipo de información podrás generar mejores anuncios para alcanzar tus objetivos.
Facebook mostrará de forma automática anuncios a quienes, según sus datos, tengan mayor capacidad para consumos de más valor.
¡Genial! Ya sabes para qué sirve el píxel de Facebook, seguramente tienes varias opciones en mente para aprovechar al máximo sus funciones. Sin embargo, nosotros te haremos un repaso para que no pierdas de vista ningún punto.
Imagen: Unsplash
¿Cómo sacar el máximo provecho al píxel de facebook?
Conoces cómo funciona y para qué sirve el píxel de Facebook, ahora solo falta resumir la información que hemos brindado en este artículo y separar algunos puntos importantes que deberás tener en cuenta si deseas aprovechar al máximo esta herramienta para tus campañas.
El profesor Javier Arronte en el curso online de Facebook e Instagram Ads: Campañas desde cero realiza el siguiente comentario:
“¿De qué sirve un gran anuncio si no puedes hacer que llegue a un cliente potencial? La publicidad en Facebook e Instagram es la herramienta que necesitas para que tus campañas sean efectivas, los millones de usuarios de estas dos redes sociales, solamente, son una prueba más de lo relevante que será para tu negocio aprender a anunciar en ellas”
El cual, puede complementarse con lo comentado por la profesora Laia Cardona en el curso online de Facebook Ads:Domina estrategías avanzadas, “¿Sabes que Facebook posee 4 de las 6 redes sociales con usuarios más activos en el mundo? Facebook, Instagram, Facebook Messenger y Whatsapp. 4 redes que juntas suman 6314 millones de usuarios”
Resulta evidente, entonces, que Facebook es una plataforma muy importante en los negocios, por esta razón se vuelve necesario, para mejorar nuestras campañas, conocer más sobre su herramienta de marketing, Facebook Ads y el código que permite monitorear a la audiencia, el píxel de Facebook.
A continuación, te mencionaremos algunos aspectos que deberás considerar al utilizar el píxel de Facebook.
- Realizar campañas Retargeting
- Con el píxel de Facebook podrás segmentar a tus anunciantes
- Medir las conversiones en cualquier dispositivo
- Crear públicos similares a aquellos que visitaron la web
- Analizar las estadísticas de tu página
- Mejorar la comunicación con la audiencia
- Crear conversiones personalizadas
Imagen: Unsplash
¿Qué te ha parecido el píxel de Facebook? Estamos seguros que ahora que ya sabes cómo funciona y para qué sirve el píxel de Facebook empezarás a aprovechar al máximo estas funciones que te hemos comentado para realizar mejores campañas con el objetivo de alcanzar tus objetivos.
Además, recuerda que Crehana ha desarrollado varios cursos online de Marketing Digital que te ayudarán a complementar tus conocimientos para realizar estrategías más efectivas, conocer programas de analitica, SEO y SEM, entre otras herramientas. ¡Revisa la página y no pierdas la oportunidad de seguir desarrollándote!
¡Te esperamos en el próximo artículo!